由螞蜂窩旅行網(wǎng)聯(lián)合銀聯(lián)智惠推出的《中國人的旅游消費賬單：全球旅游消費報告2017》在南方日報首發(fā),，報告顯示,，隨著中國人旅游消費升級與消費觀念轉(zhuǎn)型，“旅購”盡管火爆,，但其熱度與往年相比有明顯降溫,，中國消費者更加趨于理性，“瘋搶”場面不再,，“爆買時代”成為歷史,。中國人的旅游消費逐漸從“購買商品”轉(zhuǎn)向“購買體驗”，“只買不問”轉(zhuǎn)向“先查后買”和“邊查邊買”,，“重視價格”轉(zhuǎn)向“重視品質(zhì)”等特點上,。

　　報告指出,，2017年1-4月,，中國游客境內(nèi)購物消費金額為1380億元，境外購物消費金額為277.9億元,，分別與去年同期相比下降41.5%和37.2%,。與此同時，中國游客在文娛項目上的消費大幅增加,，其中境內(nèi)人均文娛消費同比增長達(dá)334%,。旅游購物消費總額的下降并沒有帶來市場的萎縮,，而是消費結(jié)構(gòu)的全面升級與健康發(fā)展。這也意味著簡單粗暴,、低端惡劣的旅游機(jī)構(gòu)將逐漸失去生存的土壤,，整體旅游消費市場將向高端、精品,、細(xì)分的方向發(fā)展,。

　　中國游客告別“瘋搶”

　　從奶粉到奢侈品，從電飯煲到智能坐便器,，曾經(jīng)層出不窮的搶購大戰(zhàn)逐漸告一段落,，前兩年出現(xiàn)在境外旅游熱門目的地的“瘋搶”現(xiàn)象已不多見。報告指出,，中老年消費者曾將“爆買”推至高潮,，而隨著具有更強(qiáng)購買力的年輕游客的不斷加入，消費中心向年輕人轉(zhuǎn)移,。年輕一代的消費特點,，引領(lǐng)著旅游消費市場的整體變化，也一定程度上導(dǎo)致了消費總額的下降,。

　　相比上一代,，年輕人在消費時更為精明、挑剔,，屬于專家型消費者,，盡管這不代表年輕人完全不會沖動消費，但至少缺乏理智的盲目消費已急劇減少,。螞蜂窩大數(shù)據(jù)顯示,，68%的年輕消費者會在出國前提前查好目的地什么值得買，會參考他人的推薦和使用體驗,。還有32%的年輕消費者表示他們會在當(dāng)?shù)刭徺I的同時,，通過手機(jī)查看國內(nèi)電商平臺上的價格。此外,，跨境電商的全面興起,，是促使購物消費總額下降的另一重要因素。

　　以中國游客最喜愛的境外購物天堂日本為例,，中國消費者已可以通過國內(nèi)或國際電商平臺買到日貨,，不再“人工運貨”的中國游客已連續(xù)5個季度減少在日本的購物支出。據(jù)日本觀光廳4月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，中國大陸游客在日本的消費額在所有國家和地區(qū)中居于首位,，達(dá)到3718億日元(約合人民幣223億元)。但與去年一季度相比,，整體和人均消費額分別下降4.7%和14.9%,，其中人均消費減至22.5489萬日元(約合人民幣1.4萬元),。

　　花更多錢看演出

　　但這并不代表中國人不再花錢，人們只是將關(guān)注重點放在了不同的地方,。比起買什么,，中國人開始更加關(guān)注購買時的感受。中國游客的消費明顯開始由“購買商品”轉(zhuǎn)向“購買體驗”,?？s短在商場和免稅店的停留時間，減少購物支出,，轉(zhuǎn)而去劇院看一場演出,，或是去美術(shù)館欣賞佳作，成為越來越多游客的選擇,。

　　數(shù)據(jù)顯示,，與去年同期相比，中國游客在境內(nèi)外購物上的支出均有所下降,，而在文化體育娛樂上的支出卻大幅增長——2017年1-4月,，中國游客境內(nèi)外文娛人均消費較2016年同期分別增長334%和83.6%，其中境內(nèi)的驚人增長比例,，與各旅游城市的深度開發(fā),、全域旅游戰(zhàn)略的實施有密切關(guān)系。

　　人均購買力二線超越一線

　　“買買買”不再是女人的專利,。細(xì)分境內(nèi)購物消費數(shù)據(jù)來看,，女性游客雖然是購物的主力軍，總購物消費額占61.7%,，高于男性游客,，但卻僅勝在消費人數(shù)上，女性游客的境內(nèi)年人均購物消費額不到男性的一半,。境外方面,，女性游客的總體購買力不容小覷，購物消費額占比高達(dá)80.7%,，但女性游客人均購物消費僅為4780元,。男性游客人均購物消費已達(dá)到5200元。

　　城市消費差異方面,，一線城市消費者仍是境外購物消費的主力軍,，他們在消費人數(shù)上占有絕對優(yōu)勢。尤其是上海游客,，按照消費人數(shù)去排名時,，上海在6個購物場所的消費總額都排在首位。出人意料的是,，在大多數(shù)消費場景下,，二線城市游客的人均消費能力已超越北上廣深?；谏畛杀鞠鄬^低,、可支配收入相對較高等原因，二線城市的“土豪”們才是真正在商店里“一擲千金”的人,。

　　從境外購物數(shù)據(jù)來看,，東北三省和江浙的游客的購物人均購物花費最高，擁有強(qiáng)勁的購買力,，在排名前十的城市中占據(jù)9席,，一線城市未能躋身前十。同時,，對住宿和餐飲最為挑剔的是昆明游客,。美食與住宿人均消費排行榜中，昆明游客分別位居第一和第二,，可謂最為講究的旅游人群,。

　　南方日報記者 蔡華鋒