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核心觀點：我們的文化產(chǎn)業(yè),，特別是電影,、電視等受眾面廣的文化產(chǎn)品，應(yīng)該向世人展示中國文化和歷史中健康的東西，正面的東西,，美的東西；我們的文化產(chǎn)品在向國際社會介紹中國文化的時候，要力求提供一種對于中國文化的深度認識；要特別注意展示中國文化中體現(xiàn)人類普遍價值的內(nèi)容,；要特別關(guān)注普通老百姓的生活實踐，要展示普通老百姓的生活態(tài)度,、生命情調(diào),、人生愿望和追求。
“軟實力”是時下一個熱門詞匯,。軟實力的提升,，在很大程度要依靠文化產(chǎn)業(yè)。因為文化產(chǎn)業(yè)的消費過程,，就是價值認同的過程,。所以，我們必須高度重視文化產(chǎn)品的文化內(nèi)涵,、精神內(nèi)涵、價值內(nèi)涵,。
我們的文化產(chǎn)業(yè),，特別是電影、電視等受眾面廣的文化產(chǎn)品,，應(yīng)該向世人展示中國文化和歷史中健康的東西,，正面的東西，美的東西,。
我不是說中國文化和歷史中沒有不健康的東西,，負面的東西，不美的東西,，當然有,。然而，中國文化從總體上是健康的,，是美的,。中華民族是一個有著強大創(chuàng)造力和生命力的民族。我不贊成有的人以偏概全、以丑為美,，把中國歷史上和現(xiàn)實中的陰暗的,、丑惡的、血腥的東西,，加以放大,、渲染,或者把中國人一個一個描繪成發(fā)呆的模樣，這樣的所謂作品,，怎么可能得到國際社會對中國文化的認同和向往,，怎么可能增強中國文化在世界上的吸引力呢？
我們的文化產(chǎn)品在向國際社會介紹中國文化的時候,，要力求提供一種對于中國文化的深度認識,。
介紹中國文化，當然要講述中國的歷史故事,，要介紹各種文化遺產(chǎn),。但同時，更要展示在這些文化遺產(chǎn)后面的東西,。這就是中國文化的精神與價值,。例如，從楊柳青年畫的歡樂喜慶,，可以看到中國人對平安,、富足生活的強烈愿望；從青州佛像的微笑,，可以看出,，中國人無論是在太平歲月，還是在苦難歲月,，都能保持樂觀,、從容的氣度；從江南園林可以看到中國人優(yōu)雅的生活品位和美感世界,。這樣展示出來的中國文化,，有活的靈魂，才有深的認識,，才能照亮中國文化的本來面貌,，并釋放出無窮的意味。
我們文化產(chǎn)品要特別注意展示中國文化中體現(xiàn)人類普遍價值的內(nèi)容,。
那些最有中國特色的東西,，往往體現(xiàn)我們民族的獨特的價值觀和思想體系，而且也最能體現(xiàn)全人類的普遍價值,。人們常常說的普世價值并非就是西方價值,。比如,，我們從孔子《論語》和天壇建筑，可以看到中國人對大自然的敬畏和感恩的心境,；從萬里長城到鄭和下西洋,，可以看出中國人對和平的永恒祈求；從20世紀老上海的開放活力,，可以看到中國文化對外來文化的包容,，等等。這些都是中國傳統(tǒng)文化所體現(xiàn)的普世價值,，需要著重展示,、照亮。
我們的文化產(chǎn)品要特別關(guān)注普通老百姓的生活實踐,，要展示普通老百姓的生活態(tài)度,、生命情調(diào)、人生愿望和追求,。例如,，從《清明上河圖》中宋代都城老百姓那種快樂的氣氛，可以感受到中國人對和諧生活的滿足,；從中國人在彈琴,、下棋、飲酒,、喝茶時的詩意氛圍,，可以看到中國人的審美追求。普通老百姓的心靈世界,、文化性格,、生活愿望和審美情趣，對一個民族生存和歷史發(fā)展,，有極其重要的作用,。中華民族歷經(jīng)磨難，但都能承受,，這和老百姓的內(nèi)在心態(tài)密切相關(guān),。
總之,，我們要提升軟實力,，就要使文化產(chǎn)品有更高的精神追求，引導(dǎo)整個社會,，同時,，能向世界顯示中國人高尚的精神世界和優(yōu)雅的精神趣味。(作者：葉朗,，系北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院院長)
