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去年是中國傳統(tǒng)意義上的鼠年,，而許多金店里推出的生肖金飾，“金鼠”大多成了美國米老鼠的形象,。中國生肖,，美國形象,，尷尬背后是傳統(tǒng)文化如何轉(zhuǎn)型時(shí)尚卡通的話題,。7月3日,，歷時(shí)一年的“生肖吉祥物卡通形象”征集活動在上海公布12個優(yōu)勝作品。已經(jīng)走進(jìn)中國“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄”的十二生肖,，是否因此擁有了中國原創(chuàng)的時(shí)尚版本,？
生肖卡通缺位顯現(xiàn)尷尬
十二生肖的產(chǎn)生淵源雖然有諸多觀點(diǎn)，但毋庸置疑是中國原創(chuàng),。徐悲鴻,、齊白石,、張大千等畫家,，都創(chuàng)作過與十二生肖有關(guān)的動物形象作品。每年的生肖郵票也在集郵圈子里擁躉無數(shù),。不僅中國有屬相觀念,，周邊國家諸如日本、韓國,、越南,、泰國等也都有屬相一說。但是作為卡通形象的開發(fā),，十二生肖卻被海外動漫開發(fā)商搶了先機(jī),。由于中國還沒有合適的現(xiàn)代形象,，在開發(fā)相關(guān)產(chǎn)品時(shí)往往不得已向海外購買版權(quán)。
雖然日本年輕人更重視元旦和圣誕節(jié),，淡化了春節(jié),，但是日本在1990年代就曾以十二生肖為主角創(chuàng)作了動畫《十二生肖守護(hù)神》。故事內(nèi)容類似《圣斗士星矢》,，動物主角完全擬人化,。同時(shí)，《十二生肖守護(hù)神》為了開拓歐美市場,，作者還在命名上做了文章,。除了老鼠名叫“爆丸”有點(diǎn)日本味道外，虎叫卡爾,、龍叫多拉,，都非常西化。
相比之下,，中國原創(chuàng)動漫至今沒有完整的以十二生肖為主角的動畫,。去年，許多廠商在開發(fā)鼠年紀(jì)念幣時(shí)因?yàn)闆]有合適的卡通造型,，最終只得向美國迪士尼購買米老鼠版權(quán),，尷尬背后，是中國原創(chuàng)生肖形象缺失的隱憂,。
動漫開發(fā)不能只有形象
“中國畫家筆下的十二生肖往往是動物原型,，與卡通形象相比，擬人化程度較低,，表現(xiàn)喜怒哀樂的感情的能力有限,。”在此次“生肖吉祥物卡通形象”征集活動的評委和顧問中,，包括中國藝術(shù)研究院副院長張慶善,、中國民俗學(xué)會會長劉魁立、清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授吳冠英等學(xué)者和業(yè)內(nèi)人士,。專家認(rèn)為,，生肖卡通的缺位在于之前原創(chuàng)動漫開發(fā)時(shí)過于拘泥動物形象本身，忽略了動漫最關(guān)鍵的擬人化和感情化,�,！皺C(jī)器貓、唐老鴨等海外動畫,，很多都脫胎于動物或機(jī)器,，它們的成功就是突破了原型�,！�
歷時(shí)一年的征集活動,，收到了27850幅作品,，不少形象顯示出中國動漫設(shè)計(jì)的高水平，具有現(xiàn)代特色,，而且擺脫了流行的日美卡通風(fēng)格,。但是業(yè)內(nèi)人士告訴記者，動漫開發(fā)也不能僅僅有形象,。要讓卡通化的十二生肖真正成為中國原創(chuàng)動漫的品牌,，好的動漫故事和產(chǎn)業(yè)開發(fā)更為重要。
“機(jī)器貓”的流行,，在于有上百集的系列故事,；“kitty貓”的相關(guān)時(shí)尚產(chǎn)品很多，風(fēng)靡熱度多年不減,。目前,，“中國生肖吉祥物卡通形象”也開始醞釀自己的動漫故事，并將出現(xiàn)在動物保護(hù)等公益活動中,，成為東北虎保護(hù)行動等的卡通代言,。最新成立的上海文化產(chǎn)權(quán)交易所，也將生肖吉祥物卡通形象作為掛牌的重點(diǎn)項(xiàng)目,。從列入“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄”,，到做成真正的原創(chuàng)品牌，十二生肖卡通形象面前還有漫漫長路要走,。(王磊)
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