去年是中國(guó)傳統(tǒng)意義上的鼠年,,而許多金店里推出的生肖金飾,,“金鼠”大多成了美國(guó)米老鼠的形象。中國(guó)生肖,,美國(guó)形象,,尷尬背后是傳統(tǒng)文化如何轉(zhuǎn)型時(shí)尚卡通的話題。7月3日,,歷時(shí)一年的“生肖吉祥物卡通形象”征集活動(dòng)在上海公布12個(gè)優(yōu)勝作品,。已經(jīng)走進(jìn)中國(guó)“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄”的十二生肖,,是否因此擁有了中國(guó)原創(chuàng)的時(shí)尚版本?
生肖卡通缺位顯現(xiàn)尷尬
十二生肖的產(chǎn)生淵源雖然有諸多觀點(diǎn),,但毋庸置疑是中國(guó)原創(chuàng),。徐悲鴻、齊白石,、張大千等畫家,,都創(chuàng)作過(guò)與十二生肖有關(guān)的動(dòng)物形象作品。每年的生肖郵票也在集郵圈子里擁躉無(wú)數(shù),。不僅中國(guó)有屬相觀念,,周邊國(guó)家諸如日本、韓國(guó),、越南,、泰國(guó)等也都有屬相一說(shuō)。但是作為卡通形象的開(kāi)發(fā),,十二生肖卻被海外動(dòng)漫開(kāi)發(fā)商搶了先機(jī),。由于中國(guó)還沒(méi)有合適的現(xiàn)代形象,在開(kāi)發(fā)相關(guān)產(chǎn)品時(shí)往往不得已向海外購(gòu)買版權(quán),。
雖然日本年輕人更重視元旦和圣誕節(jié),,淡化了春節(jié),但是日本在1990年代就曾以十二生肖為主角創(chuàng)作了動(dòng)畫《十二生肖守護(hù)神》,。故事內(nèi)容類似《圣斗士星矢》,,動(dòng)物主角完全擬人化。同時(shí),,《十二生肖守護(hù)神》為了開(kāi)拓歐美市場(chǎng),,作者還在命名上做了文章。除了老鼠名叫“爆丸”有點(diǎn)日本味道外,,虎叫卡爾,、龍叫多拉,都非常西化,。
相比之下,,中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫至今沒(méi)有完整的以十二生肖為主角的動(dòng)畫。去年,,許多廠商在開(kāi)發(fā)鼠年紀(jì)念幣時(shí)因?yàn)闆](méi)有合適的卡通造型,,最終只得向美國(guó)迪士尼購(gòu)買米老鼠版權(quán),尷尬背后,,是中國(guó)原創(chuàng)生肖形象缺失的隱憂,。
動(dòng)漫開(kāi)發(fā)不能只有形象
“中國(guó)畫家筆下的十二生肖往往是動(dòng)物原型,與卡通形象相比,擬人化程度較低,,表現(xiàn)喜怒哀樂(lè)的感情的能力有限,。”在此次“生肖吉祥物卡通形象”征集活動(dòng)的評(píng)委和顧問(wèn)中,,包括中國(guó)藝術(shù)研究院副院長(zhǎng)張慶善,、中國(guó)民俗學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉魁立、清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授吳冠英等學(xué)者和業(yè)內(nèi)人士,。專家認(rèn)為,,生肖卡通的缺位在于之前原創(chuàng)動(dòng)漫開(kāi)發(fā)時(shí)過(guò)于拘泥動(dòng)物形象本身,忽略了動(dòng)漫最關(guān)鍵的擬人化和感情化,�,!皺C(jī)器貓、唐老鴨等海外動(dòng)畫,,很多都脫胎于動(dòng)物或機(jī)器,,它們的成功就是突破了原型�,!�
歷時(shí)一年的征集活動(dòng),,收到了27850幅作品,不少形象顯示出中國(guó)動(dòng)漫設(shè)計(jì)的高水平,,具有現(xiàn)代特色,,而且擺脫了流行的日美卡通風(fēng)格。但是業(yè)內(nèi)人士告訴記者,,動(dòng)漫開(kāi)發(fā)也不能僅僅有形象,。要讓卡通化的十二生肖真正成為中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫的品牌,好的動(dòng)漫故事和產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)更為重要,。
“機(jī)器貓”的流行,在于有上百集的系列故事,;“kitty貓”的相關(guān)時(shí)尚產(chǎn)品很多,,風(fēng)靡熱度多年不減。目前,,“中國(guó)生肖吉祥物卡通形象”也開(kāi)始醞釀自己的動(dòng)漫故事,,并將出現(xiàn)在動(dòng)物保護(hù)等公益活動(dòng)中,成為東北虎保護(hù)行動(dòng)等的卡通代言,。最新成立的上海文化產(chǎn)權(quán)交易所,,也將生肖吉祥物卡通形象作為掛牌的重點(diǎn)項(xiàng)目。從列入“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄”,,到做成真正的原創(chuàng)品牌,,十二生肖卡通形象面前還有漫漫長(zhǎng)路要走。(王磊)
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