11月11日晚,，5個分別叫做“貝貝”,、“晶晶”、“歡歡”,、“迎迎”、“妮妮”的北京2008奧運(yùn)會吉祥物“福娃”與公眾見面,。自此,，中國老百姓與奧運(yùn)會吉祥物開始了“激情遭遇”。
北京奧運(yùn)會吉祥物揭曉兩分鐘后,，吉祥物紀(jì)念品就在上海東方商廈閃亮登場,。據(jù)報(bào)道，當(dāng)晚20點(diǎn)35分,，從事財(cái)務(wù)工作的李小姐成了上海第一個購買吉祥物紀(jì)念品的人,，她說：“這是中國第一次舉辦奧運(yùn)會，很有意義,，我想收藏一套吉祥物徽章,。”
記者的朋友,、遠(yuǎn)在烏克蘭留學(xué)的孫先生和他的中國同學(xué)聽說奧運(yùn)會吉祥物揭曉,，第一時間打電話讓國內(nèi)的家人替他們購買、郵寄,。孫先生說：“‘福娃’是中國奧運(yùn)會的象征,，海外的中國人對它們非常感興趣�,！�
12日,，50余萬件奧運(yùn)吉祥物系列特許商品在北京一亮相，就受到追捧,。記者第一時間走訪了一些京城商家,。在北京菜市口百貨商場，半小時內(nèi)該商場就售出價(jià)值5萬余元的吉祥物商品,。在中友百貨特許商品0售店,，一個中年男子一次買走了10套“福娃”，成了該商場當(dāng)天毛絨玩具的最大買家,。來北京出差的紹興人高先生,，為了在第一時間給1歲的兒子“搶”上一套“福娃”，不惜跑了4個特許專賣店,。對于奧運(yùn)吉祥物收藏迷李仲來說,，他花了近一天的時間到京城各大超市搜羅印有5個“福娃”形象的可樂罐，最后竟帶回了5大箱,。
奧運(yùn)會吉祥物不僅熱銷京城,。在南京的新百商場，從北京空運(yùn)的1000只“福娃”剛上柜就被等候了幾個小時的消費(fèi)者買走至少1/3,。天津,、重慶等大城市都出現(xiàn)市民搶購“福娃”的熱鬧場面,。
此外，以“福娃”為主角的紀(jì)念章,、郵票也紛紛登場,。中國印鈔造幣總公司的周藝兵說，在本次奧運(yùn)會紀(jì)念章發(fā)行中,，最大的一枚標(biāo)價(jià)108萬元,、重達(dá)5公斤的金章在全球限量發(fā)行僅29枚，現(xiàn)在還未上柜就收到100多份訂單,。在如此供求情況下,，不排除經(jīng)銷商采取拍賣的銷售方式，估計(jì)最后成交價(jià)格還會更高,。
奧運(yùn)會吉祥物緣何受到公眾如此關(guān)注？
資料顯示,，“吉祥物”一詞,，源于法國普羅旺斯語Mascotto，英文Mascot由此衍變而來,，意指能帶來吉祥,、好運(yùn)的人或動物。奧運(yùn)會吉祥物一般以東道國有代表意義的動物形象為創(chuàng)作原型,，體現(xiàn)奧林匹克精神,、傳達(dá)主辦城市的歷史文化和人文精神，營造奧運(yùn)會節(jié)日氛圍,，是在民眾特別是在兒童和青少年中推廣奧林匹克精神的重要載體,，具有奧運(yùn)會其他可識別形象所無法比擬的優(yōu)勢。
歷史上,，最早的奧運(yùn)會吉祥物出現(xiàn)在1968年法國格勒諾布爾冬奧會上,。1972年，慕尼黑奧運(yùn)會上,，一只叫做“瓦爾迪”的五彩狗作為吉祥物首次出現(xiàn)在奧運(yùn)會上,。此后，吉祥物成為多屆奧運(yùn)會的核心形象之一,。
北京奧組委相關(guān)部門負(fù)責(zé)人表示,，吉祥物除了能夠成為舉辦國、舉辦城市最顯著的“形象代言人”外,，吉祥物還可以利用這一次全球關(guān)注的機(jī)遇,，將主辦國的文化、理念等進(jìn)行全球“營銷”,。北京奧運(yùn)會吉祥物的受關(guān)注程度和影響力,，在很大程度上甚至超過了會徽和口號,。
北京大學(xué)中文系教授張頤武認(rèn)為，5個“福娃”無論從造型,、寓意,、文化等方面，都充分體現(xiàn)了中國文化“求全,、求和”的特色,，是中國文化的集中反映。這些娃娃的名字與中國漢字的結(jié)合也可以看到設(shè)計(jì)者的獨(dú)具匠心,，這樣外國朋友通過我們的奧運(yùn)會吉祥物至少可以立刻學(xué)會“北京歡迎你”5個漢字,。
著名作家馮驥才認(rèn)為，“福娃”將會成為奧運(yùn)會的一面旗幟,，一個文化載體,。“福娃”本身是一群可愛的孩子,，同時又是各式各樣的動物,，把人和動物連在一起，將動物擬人化,，讓人們更愛這些動物,，讓人與自然更加和諧。
中國人民大學(xué)人文奧運(yùn)中心客座教授,、加拿大哥倫比亞省艾米莉·卡爾藝術(shù)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)與傳媒學(xué)院山姆·卡特教授從“老外”的角度對北京奧運(yùn)吉祥物有另一番解讀,。山姆·卡特說，以往許多屆奧運(yùn)會吉祥物的設(shè)計(jì)只是本著“可愛”和“有趣”進(jìn)行的,。它們大多是簡單的卡通造型,，只在娛樂上滿足了人們的需要，很少帶有內(nèi)涵或者文化意義,。而北京奧運(yùn)會吉祥物的設(shè)計(jì)絕好地展示了中國五千年來文化的豐富性和多樣性,。以前國外很多人對中國的歷史并不是很了解，這五個“福娃”將會作為溝通世界的橋梁,，將中國2008奧運(yùn)以及更多的關(guān)于中國的東西介紹到國外去,。
著名童話作家鄭淵潔從文化產(chǎn)業(yè)的角度詮釋“福娃”帶來的產(chǎn)業(yè)效應(yīng)。他說,，近10年來,，日本的動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為日本經(jīng)濟(jì)重要的支柱產(chǎn)業(yè)之一，最近兩年,，韓國的動漫產(chǎn)業(yè)也逐漸強(qiáng)大,，只有中國的動漫產(chǎn)業(yè)是中國經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中僅存的處女地。他相信,，未來兩年,，這五個奧運(yùn)會吉祥物的動漫形象一定能夠俘獲中國孩子的心,，希望中國動漫能借著這股“東風(fēng)”順利起航。鄭淵潔還透露,，過段時間他將以五個“福娃”為原型寫童話故事,，這些“福娃”還會成為動畫片的主角。
鳳凰衛(wèi)視名記者閭丘露薇在個人博客上分析認(rèn)為,，對于奧運(yùn)商品的銷售來說,，五個吉祥物提高了經(jīng)濟(jì)效益，但吉祥物僅僅是一種符號,�,！�2008年奧運(yùn)會辦得好不好，不僅僅看吉祥物,，更重要的是看比賽是不是精彩,，開幕式是不是讓人印象深刻，以及我們辦奧運(yùn)之前在各個方面的準(zhǔn)備工作是否到位,，踏踏實(shí)實(shí)把奧運(yùn)搞好才是最重要的,。”(來源/中國青年報(bào)/記者 文靜)
