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吉祥物：民族文化的感性名片
2005年11月22日 09:41
11月11日晚，5個分別叫做“貝貝”,、“晶晶”,、“歡歡”、“迎迎”,、“妮妮”的北京2008奧運會吉祥物“福娃”與公眾見面,。自此，中國老百姓與奧運會吉祥物開始了“激情遭遇”,。
北京奧運會吉祥物揭曉兩分鐘后,，吉祥物紀念品就在上海東方商廈閃亮登場。據(jù)報道,，當晚20點35分,，從事財務工作的李小姐成了上海第一個購買吉祥物紀念品的人，她說：“這是中國第一次舉辦奧運會,，很有意義,，我想收藏一套吉祥物徽章�,！�
記者的朋友,、遠在烏克蘭留學的孫先生和他的中國同學聽說奧運會吉祥物揭曉，第一時間打電話讓國內(nèi)的家人替他們購買,、郵寄。孫先生說：“‘福娃’是中國奧運會的象征,，海外的中國人對它們非常感興趣,。”
12日,，50余萬件奧運吉祥物系列特許商品在北京一亮相,，就受到追捧。記者第一時間走訪了一些京城商家,。在北京菜市口百貨商場,，半小時內(nèi)該商場就售出價值5萬余元的吉祥物商品,。在中友百貨特許商品0售店，一個中年男子一次買走了10套“福娃”,，成了該商場當天毛絨玩具的最大買家,。來北京出差的紹興人高先生，為了在第一時間給1歲的兒子“搶”上一套“福娃”,，不惜跑了4個特許專賣店,。對于奧運吉祥物收藏迷李仲來說，他花了近一天的時間到京城各大超市搜羅印有5個“福娃”形象的可樂罐,，最后竟帶回了5大箱,。
奧運會吉祥物不僅熱銷京城。在南京的新百商場,，從北京空運的1000只“福娃”剛上柜就被等候了幾個小時的消費者買走至少1/3,。天津、重慶等大城市都出現(xiàn)市民搶購“福娃”的熱鬧場面,。
此外,，以“福娃”為主角的紀念章、郵票也紛紛登場,。中國印鈔造幣總公司的周藝兵說,，在本次奧運會紀念章發(fā)行中，最大的一枚標價108萬元,、重達5公斤的金章在全球限量發(fā)行僅29枚,，現(xiàn)在還未上柜就收到100多份訂單。在如此供求情況下,，不排除經(jīng)銷商采取拍賣的銷售方式,，估計最后成交價格還會更高。
奧運會吉祥物緣何受到公眾如此關注,？
資料顯示,，“吉祥物”一詞，源于法國普羅旺斯語Mascotto,，英文Mascot由此衍變而來,，意指能帶來吉祥、好運的人或動物,。奧運會吉祥物一般以東道國有代表意義的動物形象為創(chuàng)作原型,，體現(xiàn)奧林匹克精神、傳達主辦城市的歷史文化和人文精神,，營造奧運會節(jié)日氛圍,，是在民眾特別是在兒童和青少年中推廣奧林匹克精神的重要載體，具有奧運會其他可識別形象所無法比擬的優(yōu)勢,。
歷史上,，最早的奧運會吉祥物出現(xiàn)在1968年法國格勒諾布爾冬奧會上,。1972年，慕尼黑奧運會上,，一只叫做“瓦爾迪”的五彩狗作為吉祥物首次出現(xiàn)在奧運會上,。此后，吉祥物成為多屆奧運會的核心形象之一,。
北京奧組委相關部門負責人表示,，吉祥物除了能夠成為舉辦國、舉辦城市最顯著的“形象代言人”外,，吉祥物還可以利用這一次全球關注的機遇,，將主辦國的文化、理念等進行全球“營銷”,。北京奧運會吉祥物的受關注程度和影響力,，在很大程度上甚至超過了會徽和口號。
北京大學中文系教授張頤武認為,，5個“福娃”無論從造型,、寓意、文化等方面,，都充分體現(xiàn)了中國文化“求全,、求和”的特色，是中國文化的集中反映,。這些娃娃的名字與中國漢字的結(jié)合也可以看到設計者的獨具匠心,，這樣外國朋友通過我們的奧運會吉祥物至少可以立刻學會“北京歡迎你”5個漢字。
著名作家馮驥才認為,，“福娃”將會成為奧運會的一面旗幟,，一個文化載體�,！案Ｍ蕖北旧硎且蝗嚎蓯鄣暮⒆�,，同時又是各式各樣的動物，把人和動物連在一起,，將動物擬人化,，讓人們更愛這些動物，讓人與自然更加和諧,。
中國人民大學人文奧運中心客座教授,、加拿大哥倫比亞省艾米莉·卡爾藝術大學藝術設計與傳媒學院山姆·卡特教授從“老外”的角度對北京奧運吉祥物有另一番解讀。山姆·卡特說,，以往許多屆奧運會吉祥物的設計只是本著“可愛”和“有趣”進行的。它們大多是簡單的卡通造型,，只在娛樂上滿足了人們的需要,，很少帶有內(nèi)涵或者文化意義,。而北京奧運會吉祥物的設計絕好地展示了中國五千年來文化的豐富性和多樣性。以前國外很多人對中國的歷史并不是很了解,，這五個“福娃”將會作為溝通世界的橋梁,，將中國2008奧運以及更多的關于中國的東西介紹到國外去。
著名童話作家鄭淵潔從文化產(chǎn)業(yè)的角度詮釋“福娃”帶來的產(chǎn)業(yè)效應,。他說,，近10年來，日本的動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為日本經(jīng)濟重要的支柱產(chǎn)業(yè)之一,，最近兩年,，韓國的動漫產(chǎn)業(yè)也逐漸強大，只有中國的動漫產(chǎn)業(yè)是中國經(jīng)濟領域中僅存的處女地,。他相信,，未來兩年，這五個奧運會吉祥物的動漫形象一定能夠俘獲中國孩子的心,，希望中國動漫能借著這股“東風”順利起航,。鄭淵潔還透露，過段時間他將以五個“福娃”為原型寫童話故事,，這些“福娃”還會成為動畫片的主角,。
鳳凰衛(wèi)視名記者閭丘露薇在個人博客上分析認為，對于奧運商品的銷售來說,，五個吉祥物提高了經(jīng)濟效益,，但吉祥物僅僅是一種符號�,！�2008年奧運會辦得好不好,，不僅僅看吉祥物，更重要的是看比賽是不是精彩,，開幕式是不是讓人印象深刻,，以及我們辦奧運之前在各個方面的準備工作是否到位，踏踏實實把奧運搞好才是最重要的,�,！�(來源/中國青年報/記者 文靜)
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