華聲報(bào)上海消息：令中國多少兒童寧可不端飯碗也不愿離開電視機(jī)的動(dòng)漫《花木蘭》,，源自中國文學(xué),，但出品于好萊塢；風(fēng)靡日本的《七龍珠》也取材于中國的民間故事,，但動(dòng)漫作品卻成了別人的“原創(chuàng)”,。究竟是什么絆住了中國動(dòng)漫的“腿”,，總為別人作嫁衣裳？
據(jù)新華社報(bào)道,，在日前結(jié)束的“長三角城市公共藝術(shù)暨動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)論壇”上,，中外專家學(xué)者為中國新興的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作出如下診斷：中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條各個(gè)環(huán)節(jié)粗細(xì)不勻,，上下銜接不暢,，原創(chuàng)作品缺乏，動(dòng)漫產(chǎn)品附加值低,；這導(dǎo)致本土動(dòng)漫企業(yè)成本回收周期長,，轉(zhuǎn)而引進(jìn)外國作品，如此形成惡性循環(huán),。
清華大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究中心學(xué)術(shù)部主任陸地教授指出,，在中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈接構(gòu)中,，制作加工環(huán)節(jié)強(qiáng)，創(chuàng)意策劃與產(chǎn)品營銷環(huán)節(jié)弱,，這種橄欖型的產(chǎn)業(yè)鏈接構(gòu)亟需優(yōu)化,。
據(jù)悉，目前中國的電視市場(chǎng)每年動(dòng)畫片的播出需求量在28萬分鐘左右,，本土原創(chuàng)的動(dòng)漫作品只有4萬多分鐘,，市場(chǎng)缺口相當(dāng)大。但同時(shí),，中國的制作加工能力相對(duì)較強(qiáng),，每年制作加工的外國動(dòng)漫產(chǎn)品總時(shí)長是本土原創(chuàng)作品的3到5倍。這種局面對(duì)中國動(dòng)漫相當(dāng)不利,。
專家們認(rèn)為,，導(dǎo)致中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈接構(gòu)不合理的根本原因，與回報(bào)率低,、市場(chǎng)的不規(guī)范以及觀眾對(duì)動(dòng)漫作品的超前消費(fèi)有密切關(guān)系,。
復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授郭虹說，現(xiàn)在國產(chǎn)動(dòng)畫片要拍出質(zhì)量不錯(cuò)的作品每分鐘成本在2萬元人民幣左右,，但是電視播出機(jī)構(gòu)一般開出的播出費(fèi)在700元/分鐘上下,。日本的動(dòng)漫企業(yè)也存在同樣問題。
出席論壇的日本動(dòng)畫協(xié)會(huì)專務(wù)理事兼事務(wù)局長山口康男說,，來自于電視臺(tái)的播出費(fèi)只能填補(bǔ)日本動(dòng)漫企業(yè)研發(fā)成本的很少一部分,，收入的主要途徑來自于將電視動(dòng)漫作品改編成動(dòng)畫電影或者是轉(zhuǎn)制成DVD音像品、生產(chǎn)以動(dòng)漫角色為原型的玩具等,。
由于改革開放以來大量接觸外國的優(yōu)秀動(dòng)漫作品,，中國受眾對(duì)動(dòng)漫作品已經(jīng)從“量”的要求轉(zhuǎn)向?yàn)閷?duì)“質(zhì)”的要求，對(duì)于剛剛起步的中國現(xiàn)代動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)而言,，受眾的消費(fèi)需求具有超前性,。郭虹說，本土動(dòng)漫企業(yè)生產(chǎn)的作品無法滿足受眾的欣賞品位,，自然對(duì)廣告商也就沒有吸引力,，本土動(dòng)漫企業(yè)成本的回收周期變長，從而縮減對(duì)原創(chuàng)的支持力度,。
與會(huì)的專家學(xué)者提出,，對(duì)處于起步階段的中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，政府應(yīng)該發(fā)揮主導(dǎo)作用,，整合資源,，形成動(dòng)漫企業(yè)、市場(chǎng)與政府的合力,，突破中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸,。
