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傳統(tǒng)音像業(yè)面臨數(shù)字音樂挑戰(zhàn)
“我有一雙子女,，分別是十歲和七歲，他們從來沒有用過盒帶或CD,。如果他們要聽音樂,，只會打開電腦到網(wǎng)絡上去下載。十年前我或許會覺得數(shù)字音樂抗衡傳統(tǒng)音像制品是不可能的事情,，但看到網(wǎng)絡上成長起來的新一代,，我承認這將是我們不得不面對的現(xiàn)實�,！痹谝浴俺瑯I(yè)的新時期”為主題的高峰論壇上,，英國音樂錄音與表演協(xié)會主席尼維梵這樣說。
隨著數(shù)碼技術(shù)的發(fā)展,，網(wǎng)上的在線服務,、付費下載和手機彩鈴等新興事物為人們收聽音樂提供了更多途徑。樂迷從“購買音樂”到“下載音樂”的轉(zhuǎn)變,，意味著“數(shù)字音樂時代”的來臨,，傳統(tǒng)音像產(chǎn)業(yè)面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。
傳統(tǒng)音像業(yè)亟待轉(zhuǎn)型
中國音像協(xié)會會長劉國雄說：“若要追究傳統(tǒng)音像產(chǎn)業(yè)受沖擊的原因,，盜版只是其中的一個因素,。主要問題還在于傳統(tǒng)音像出版體系滿足不了年輕消費群體的消費習慣和偏好，同時新媒體分流了受眾,。而互聯(lián)網(wǎng)則在原創(chuàng)內(nèi)容的提供方面對音像消費產(chǎn)生了非常大的替代作用,，使越來越多的新一代青年人更樂意通過數(shù)字音樂市場去獲取音樂。”
面對挑戰(zhàn),，中國傳統(tǒng)音像產(chǎn)業(yè)的出路何在？劉國雄開出的“藥方”是：“將原有音樂數(shù)字化和創(chuàng)造新的數(shù)字化音樂,，可以為傳統(tǒng)音像產(chǎn)業(yè)開辟新的展示空間”,。由于數(shù)字化手段的有效利用，音樂的單曲發(fā)行和收入均超越了傳統(tǒng)意義上的專輯的發(fā)行和收入,。比如,，龐龍的《兩只蝴蝶》在網(wǎng)上首發(fā)，給華友世紀帶來了200萬元人民幣的收入,；太合麥田攜手太樂網(wǎng)首發(fā)“超女”李宇春的《冬天快樂》付費下載超過50萬次,。內(nèi)容提供商(CP)借助增值服務商(SP)互聯(lián)網(wǎng)的在線平臺和移動無線平臺以單曲形式同時發(fā)布，開創(chuàng)了原創(chuàng)正版音樂上網(wǎng)的一個良好開端,。以雅虎等為代表的互聯(lián)網(wǎng)公司已經(jīng)開始主動與娛樂巨頭們合作,，推動中國音樂產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化進程。
音像制品內(nèi)涵可挖掘
受到?jīng)_擊的傳統(tǒng)音像制品是否將被取代而最終消失呢,？
日本唱片協(xié)會會長佐藤修認為,，如何開發(fā)傳統(tǒng)音像制品的內(nèi)涵決定其存在的態(tài)勢。他介紹說,，在過去十年中,，雖然日本的數(shù)字化進程很快，但是大型唱片店還不斷開張,，而且唱片銷量在過去的半年中不僅沒下降,，反而有所上升。面對數(shù)字音樂的沖擊,，日本的“招術(shù)”是提升和挖掘傳統(tǒng)音像產(chǎn)品的價值,，比如將唱片包裝做得更精致、附送歌手資料和小禮品,、強調(diào)唱片的收藏性等,，這些都是數(shù)字音樂所不能企及的。佐藤修認為,，一種新的技術(shù)載體替代舊的載體是科技發(fā)展的必然趨勢,，但技術(shù)永遠不會取代內(nèi)容，只要充分挖掘傳統(tǒng)音像制品的內(nèi)涵,，它肯定不會消失,，就像電子書永遠不會令紙質(zhì)書消失一樣。
新聞背景
中國音樂市場面臨挑戰(zhàn)
一方面,，傳統(tǒng)音像市場逐年萎縮,，另一方面，數(shù)字音樂的市場則在大幅增長。2004年,，中國音像產(chǎn)品發(fā)行金額為25.1億元,，發(fā)行數(shù)量為4.17億盤，與2003年相比,，分別下降了8.9%和8.6%,。2005年預計音像制品發(fā)行量為4.14億盤，銷量和收入都進一步下降,。而2005年中國數(shù)字音樂的銷售總額則高達36億元人民幣,，其中彩鈴業(yè)務收入超過25億元，相當于傳統(tǒng)音樂市場的總銷售規(guī)模,。而艾瑞市場咨詢資料顯示：預計在2006年,、2007年、2008年,，中國數(shù)字音樂市場規(guī)模將分別達到42.9億元,、58.4億元和81.4億元人民幣。
(來源：解放日報,，記者/姜小玲)
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