

4月28日晚,,第五屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)開(kāi)幕式在杭州舉行,,圖為開(kāi)幕式晚會(huì)表演節(jié)目《功夫熊貓》。本屆動(dòng)漫節(jié)將持續(xù)五天,,內(nèi)容包括開(kāi)幕式晚會(huì)暨“美猴獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)晚會(huì),、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、“美猴獎(jiǎng)”大賽,、動(dòng)漫高峰論壇,、2009國(guó)際動(dòng)畫(huà)片交易會(huì),、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目投資洽談會(huì),、動(dòng)漫人才招聘會(huì)、動(dòng)漫狂歡巡游等近30項(xiàng)活動(dòng),。 中新社發(fā) 董齊 攝
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7月4日,,上海,,中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)將拉開(kāi)帷幕。10月26日,,北京,,首屆中國(guó)動(dòng)漫藝術(shù)大展將在中國(guó)美術(shù)館開(kāi)展。
兩個(gè)“中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)盛事”,,被稱(chēng)作對(duì)中國(guó)動(dòng)漫80余年歷史的激情回顧,。對(duì)于許多動(dòng)漫工作者和普通讀者而言,,后者更是意義非凡——這是新中國(guó)成立以來(lái)第一次由國(guó)家主辦的動(dòng)漫藝術(shù)展事——它意味著曾經(jīng)被視為低俗、不入流的動(dòng)漫文化取得了官方的認(rèn)可,,發(fā)展受到前所未有的重視,。
“憋足了氣,浮出海面,,外面陽(yáng)光好燦爛,。”漫畫(huà)家,、動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演顏開(kāi)說(shuō),。
6月30日,文化部五樓的小會(huì)議室,,藝術(shù)大展入選動(dòng)漫作品評(píng)審正在秘密進(jìn)行,。
緊張?jiān)u審的間隙,文化產(chǎn)業(yè)司動(dòng)漫處處長(zhǎng)宋奇惠手捧專(zhuān)家精心梳理的名單,,逐一焦急地追問(wèn):“《鐵扇公主》,、《大鬧天宮》、《哪吒鬧�,!纷髌吩谀睦�,?還有丁聰?shù)摹冬F(xiàn)實(shí)圖》、華君武的《磨好刀再殺》,、方成的《武大郎開(kāi)店》,、廖冰兄的《阿庚傳》?”
將近一個(gè)世紀(jì)的綿長(zhǎng)歲月,,中國(guó)動(dòng)漫作品的名單并不豐厚,,況且,誕生于市井和戰(zhàn)火中的許多原件更是無(wú)從追索,。
中國(guó)動(dòng)漫的顯赫開(kāi)篇
中國(guó)漫畫(huà)向何處去,?這是從事漫畫(huà)的人常常會(huì)想的一個(gè)問(wèn)題。
值得懷念的是這份不長(zhǎng)名單有著一個(gè)顯赫的開(kāi)篇,。1941年,,萬(wàn)氏兄弟(萬(wàn)籟鳴、萬(wàn)古蟾,、萬(wàn)超塵,、萬(wàn)滌寰)經(jīng)過(guò)一年半的努力,繪制近2萬(wàn)張畫(huà)稿,,拍攝出1.8萬(wàn)余尺毛片,。在山一樣的資料里,他們剪輯出中國(guó),、也是亞洲第一部動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片——《鐵扇公主》,。
在世界動(dòng)漫史上,,《鐵扇公主》是繼美國(guó)的《白雪公主》、《小人國(guó)》和《木偶奇遇記》之后的第四部大型動(dòng)畫(huà)藝術(shù)片,。這部作品的問(wèn)世,,標(biāo)志著中國(guó)動(dòng)畫(huà)以濃郁的民族特色與世界最出色的動(dòng)畫(huà)比肩而立;也正是這部作品,,啟發(fā)了“日本動(dòng)漫之父”手冢治蟲(chóng)的創(chuàng)作,,開(kāi)啟了日本動(dòng)漫的輝煌時(shí)代。
80余年時(shí)光回轉(zhuǎn),,中國(guó)動(dòng)漫在一個(gè)高昂的開(kāi)端之后,,卻一度跌入長(zhǎng)長(zhǎng)的深谷,其間盡管時(shí)有閃耀著時(shí)代光輝的作品問(wèn)世,,卻在規(guī)模,、氣勢(shì)、品質(zhì),、想象力上都差了一截,。
今天,我們更想追問(wèn)的是,,中國(guó)動(dòng)漫向何處去,?700歲的孫悟空為什么如此孤獨(dú)?“喜羊羊”打得過(guò)“功夫熊貓”嗎,?……
幸運(yùn)的是,,經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的徘徊之后,我們今天能夠趕上中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展的光輝時(shí)代,。亞太動(dòng)漫協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王六一感慨:“現(xiàn)在世界上有兩個(gè)動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)——美國(guó)和日本,,如果說(shuō)將會(huì)出現(xiàn)第三個(gè),那毫無(wú)疑問(wèn),,一定是中國(guó),!”
毋庸諱言,今天,,這個(gè)路向清晰開(kāi)闊,,而短短20年前,,所有的一切都很迷惘,。“很難想象,,我第一次去工商局注冊(cè)漫畫(huà)公司的時(shí)候,,竟然被拒絕�,!遍L(zhǎng)安街旁一家高檔寫(xiě)字樓里,,漫友文化傳播機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng),、《漫友》雜志社長(zhǎng)金城回憶創(chuàng)業(yè)歷程,感慨萬(wàn)端,。
坐擁自己公司出版的漫畫(huà)“書(shū)城”,,金城很慶幸趕上了“中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展的春天”。人生就像一幅又一幅漫畫(huà),,經(jīng)歷過(guò)大開(kāi)大闔,,永不放棄的畫(huà)筆是他堅(jiān)持到今天的信念。遺憾的是,,那些當(dāng)時(shí)和他差不多同時(shí)起步的同行,,大部分已倒在“黎明前的黑暗”里。
從普普通通的連環(huán)畫(huà)愛(ài)好者,,到今天全國(guó)發(fā)行量最大的漫畫(huà)雜志的創(chuàng)辦者,,金城所走過(guò)的曲折道路,從一個(gè)側(cè)面折射出中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)艱辛的發(fā)展歷程,。
經(jīng)過(guò)了20多年的摸爬滾打,,金城對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)有著頗具個(gè)性的深刻理解:“使動(dòng)漫形象品牌借助內(nèi)容傳播的影響力,通過(guò)商業(yè)運(yùn)營(yíng),,實(shí)現(xiàn)在不同商業(yè)領(lǐng)域的多次銷(xiāo)售,,從而創(chuàng)造出高附加值�,!�
今天,,像漫友這樣的漫畫(huà)企業(yè)在全國(guó)已如雨后春筍——出版社578家,期刊9468種,,報(bào)紙1938種,。隨著“錢(qián)袋子”漸漸鼓起來(lái),年輕的中國(guó)讀者渴望幽默,、渴望智慧,、渴望新生事物,日益成熟的消費(fèi)群體帶動(dòng)了中國(guó)漫畫(huà)市場(chǎng)的快速發(fā)展,。
第一個(gè)“吃螃蟹”的“中國(guó)小羊”
中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展的春天到來(lái)了,!2009年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》輕取過(guò)億票房,讓中國(guó)動(dòng)漫界為之一振,。
“電影熱映前,,《喜羊羊與灰太狼》的500余集動(dòng)畫(huà)片已陸續(xù)在全國(guó)近50家電視臺(tái)滾動(dòng)播放了3年之久,最高收視率一度遠(yuǎn)超同期境外動(dòng)畫(huà)片,;上海文廣集團(tuán)旗下13個(gè)頻道,、13個(gè)頻率和新媒體鋪天蓋地宣傳;大量衍生產(chǎn)品新年大紅包隨影票贈(zèng)送……”在談到該片的成功時(shí),負(fù)責(zé)影片營(yíng)銷(xiāo)推廣的上海文廣集團(tuán)的劉詠將成績(jī)歸功于產(chǎn)業(yè)鏈營(yíng)銷(xiāo)提前預(yù)熱制造的巨大市場(chǎng)需求,。
當(dāng)許多中國(guó)動(dòng)漫企業(yè)還將目光鎖定在傳統(tǒng)的播出和票房收入時(shí),,日本、美國(guó)等動(dòng)漫大國(guó)已經(jīng)將更多精力放在延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模上,。在成熟的商業(yè)社會(huì),,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)屬于高利潤(rùn)行業(yè),像美國(guó)馬維爾漫畫(huà)公司和夢(mèng)工廠動(dòng)畫(huà)2008年全年的利潤(rùn)率分別為30.4%和21.9%,。之所以如此,,是因?yàn)樗鼈冑嶅X(qián)的方法不僅在于直接產(chǎn)品的銷(xiāo)售,相關(guān)產(chǎn)品的收益占據(jù)了很大的份額,,在向下游產(chǎn)業(yè)延伸中實(shí)現(xiàn)更多價(jià)值,。
資料顯示,美國(guó)每年有70億美元的國(guó)內(nèi)票房收入,,其份額僅占美國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的27%,,電影“后產(chǎn)品”收入占73%。在日本,,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)所占GDP比重超過(guò)10%,,僅動(dòng)漫形象授權(quán)產(chǎn)品的銷(xiāo)售就占全年動(dòng)漫消費(fèi)的一大半。然而在中國(guó),,動(dòng)漫品牌授權(quán)業(yè)務(wù)只占零售市場(chǎng)的1.2%,,產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)不足GDP的1%,產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)還處于起步階段,。中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成敗的關(guān)鍵在于,,如何具有向外擴(kuò)張和延伸的實(shí)力,如何強(qiáng)勢(shì)主導(dǎo)整條產(chǎn)業(yè)鏈,。
這部電影為中國(guó)動(dòng)漫的市場(chǎng)化營(yíng)銷(xiāo)做了“第一個(gè)吃螃蟹的人”,。通過(guò)漫畫(huà)書(shū)、DVD,、網(wǎng)絡(luò)授權(quán)等衍生產(chǎn)品,,品牌形象授權(quán)收入已經(jīng)占到總收益的70%,為中國(guó)動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展提供了切合本土實(shí)際的樣本,,也許才是這一國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫品牌最大的價(jià)值所在,。
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