走進(jìn)校園、走出國門、走進(jìn)帶貨直播間

　　非遺活起來 技藝傳開來

　　惠州歷史悠久,，文化底蘊(yùn)豐厚，廣府文化,、閩南文化與客家文化在這里雜糅,，多種文化相互交融、兼收并蓄,，發(fā)展成獨(dú)特的,、帶有東江文化烙印的惠州文化，從而使惠州非遺呈現(xiàn)出多樣性,、豐富性的特征,，異彩紛呈。

　　隨著時(shí)代的發(fā)展與變遷,，曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的非遺正在逐漸消亡,，其挖掘與傳承工作刻不容緩。目前,，惠州市有國家級非遺名錄項(xiàng)目2項(xiàng),、省級項(xiàng)目22項(xiàng)、市級項(xiàng)目74項(xiàng),、縣區(qū)級項(xiàng)目142項(xiàng),；國家級非遺項(xiàng)目代表性傳承人2人、省級傳承人16人,、市級傳承人58人,、縣區(qū)級傳承人156人。

　　如何讓非遺“活”起來,？惠州各級文化部門和非遺傳承人攜手合作,，讓非遺走進(jìn)校園、走出國門,，并走進(jìn)直播間帶貨,，走出一條傳承新路子。

　　走進(jìn)校園

　　挖掘和培養(yǎng)新一代非遺傳承人

　　從鹽焗雞,、釀豆腐,、黃金酥丸、糯米酒,，到惠東漁歌,、百草油、麒麟舞,、李家拳,，惠州非遺無處不在，無所不包，從衣食住行到文化健康,，皆有傳統(tǒng)手藝的印記,。但是，隨著時(shí)代的發(fā)展與變遷,，“非遺”從曾經(jīng)的生活“必需品”,，淪為可有可無的“附屬品”。

　　為讓非遺“活”起來,，惠州各級部門,、學(xué)校聯(lián)動(dòng)起來，推動(dòng)“非遺進(jìn)校園”,，將非遺融入常態(tài)化教學(xué),，在校園中挖掘和培養(yǎng)新一代傳承人，期待青少年扛起保護(hù)和傳承非遺的大旗,。

　　為讓國家級非遺惠東漁歌進(jìn)校園,，提高傳唱度和普及率，惠東縣多所中小學(xué)校開展?jié)O歌第二課堂和興趣小組,，平海中學(xué)還成立了一支10多人的漁歌合唱隊(duì),，讓更多中小學(xué)生了解、傳唱和喜歡漁歌,。

　　“惠東縣平山中學(xué)是惠東漁歌進(jìn)校園的主陣地之一,。”惠東縣平海漁歌藝術(shù)團(tuán)副團(tuán)長鐘婧介紹,，早在2012年,，惠東平山中學(xué)漁歌合唱團(tuán)師生共同創(chuàng)作的歌曲《金色海灘、漁歌悠揚(yáng)》獲得惠州市中小學(xué)合唱比賽二等獎(jiǎng),，并被收錄進(jìn)《惠州市鄉(xiāng)土音樂教材》,，被許多學(xué)校廣為傳唱。

　　發(fā)源于惠州河南岸火地村的李家拳,，距今已有260多年的歷史,，屬廣東五大名拳之一，被納入廣東省非遺目錄,。自2018年以來,，惠城區(qū)龍豐街道大力開展李家拳傳統(tǒng)武術(shù)進(jìn)校園活動(dòng)，免費(fèi)傳授一萬多名學(xué)生學(xué)習(xí)李家拳,，所培養(yǎng)的學(xué)員在全省武術(shù)競賽中取得多項(xiàng)佳績,。

　　“自2012年開始，我在寒暑假期間開設(shè)李家拳公益培訓(xùn)班,，每個(gè)班收納學(xué)員60人左右,。”12歲便與李家拳結(jié)緣的傳承人歐陽粵強(qiáng)說，近年來,，他陸續(xù)走進(jìn)河南岸中心小學(xué),、冰塘小學(xué)等多所學(xué)校，開設(shè)第二課堂普及李家拳,，讓更多孩子接觸,、學(xué)習(xí)李家拳,。

　　記者了解到,，惠城區(qū)中小學(xué)生綜合實(shí)踐活動(dòng)教育基地將非遺教學(xué)融合到學(xué)生實(shí)踐活動(dòng)之中，設(shè)置草龍制作,、舞草龍,、客家釀豆腐、客家釀酒等多個(gè)非遺課程,。

　　2016年起,，惠州市文化館開始打造“非遺學(xué)堂”項(xiàng)目，面向全市免費(fèi)招收學(xué)員,，開設(shè)剪紙,、麒麟舞、李家拳等多個(gè)非遺項(xiàng)目的體驗(yàn)班,、初級班,、中級班、高級班,，并由非遺傳承人或老藝人教授手藝,，通過逐級淘汰制度，培育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承工匠,。

　　惠州市文化館館長林博偉介紹,，在今年的“文化和自然遺產(chǎn)日”當(dāng)天，惠州市文化館將開展非遺學(xué)堂和非遺手工坊,，邀請傳承人現(xiàn)場教授非遺武術(shù)和制作技藝,，市民通過網(wǎng)上報(bào)名即可參與體驗(yàn)。接下來,，非遺學(xué)堂和非遺手工坊還將常態(tài)化開展,。

　　走向世界

　　成為與世界“對話”的文化紐帶

　　惠州非遺不僅豐富多彩，而且歷史淵源悠久,，經(jīng)過多年的發(fā)展和延續(xù),，惠東漁歌、小金口麒麟舞,、惠州剪紙,、龍門農(nóng)民畫等非遺文化和項(xiàng)目，不僅在當(dāng)?shù)睾蛧鴥?nèi)打出了名聲，甚至走出國門,、走向世界,，為世人所熟識和了解。

　　傳唱千年的惠東漁歌,，如今越唱越新潮,。前有老一代原生態(tài)漁歌手的收集整理，后有新生代力量的改編創(chuàng)作,，惠東漁歌在幾代傳承人的共同努力下,，從惠東唱到惠州、廣東,，再到浙江,、北京、四川,、香港和新加坡,，還登上上海世博會、廣州亞運(yùn)會和中央電視臺等舞臺演出,，屢獲殊榮和好評,。

　　乾隆年間便已在民間廣泛流傳的小金口麒麟舞，獨(dú)具特色和生動(dòng)活潑的藝術(shù)形式,，通過客家族群的口傳身授世代相傳,。從2006年起，小金口著力打造麒麟舞這一文化品牌,。如今,，小金口麒麟舞不僅走出廣東，還走向世界,，到俄羅斯,、馬來西亞、泰國等地進(jìn)行展演和交流,，而且曾有馬來西亞麒麟隊(duì)前來小金口學(xué)習(xí),，近年來多次接待東南亞華裔青少年冬令營。

　　一分鐘剪一只蝴蝶,，兩分鐘剪一張人物側(cè)身剪影……經(jīng)過30多年的磨礪,，惠州市級非遺剪紙傳承人蘇定明的剪刀仿佛有靈性一般，上下翻飛間便可裁出惠州人文歷史和風(fēng)土人情,。近年來,，蘇定明的剪紙作品在省內(nèi)外多地展出，還走出國門,，到歐洲等地展示惠州非遺文化的魅力,。其作品《東征》站上國際舞臺,，獲得2012年國際剪紙藝術(shù)節(jié)銀獎(jiǎng)。

　　“到歐洲展出時(shí),，外國友人不相信我在兩分鐘內(nèi)用普通剪刀剪出逼真?zhèn)魃竦娜宋飩?cè)影,，懷疑剪刀里裝有電子芯片?！碧K定明向記者透露了一個(gè)小插曲,，“他還打破剪刀把柄一驗(yàn)虛實(shí)，結(jié)果一無所獲,，最終被我的剪紙技術(shù)所折服,。”蘇定明說,。

　　一幅龍門農(nóng)民畫,，一張廣東文化名片,，一卷嶺南民俗風(fēng)情,。植根于惠州本土文化的龍門農(nóng)民畫，被譽(yù)為“嶺南奇葩”,，是中國三大農(nóng)民畫之一,，成為中國傳統(tǒng)文化藝術(shù)與世界“對話”的一個(gè)紐帶。

　　龍門農(nóng)民畫及其衍生產(chǎn)品絲綢,、陶瓷等享譽(yù)國內(nèi),，近年來頻頻亮相國內(nèi)外，漂洋過海到達(dá)美國,、加拿大,、日本、斐濟(jì),、印尼,、墨西哥等國家展覽。這些作品以濃郁的中國特色和精美的材質(zhì),、精湛的工藝,，讓外國友人連連稱贊。

　　直播帶貨

　　線上直播激活非遺產(chǎn)品銷售

　　要問2020年最火的是什么,？其中必有“直播帶貨”,。受疫情影響，惠州線下門店長時(shí)間無法開業(yè),，非遺產(chǎn)品面臨銷售困境,。把非遺傳承人請進(jìn)直播間帶貨，不失為一種好的營銷方式,。

　　為助力復(fù)工復(fù)產(chǎn),，由惠州市文化館,、惠州市非遺保護(hù)中心策劃舉辦的“探尋非遺之美”系列活動(dòng)，自5月8日開啟后已經(jīng)連續(xù)開展7場,，通過主持人走進(jìn)非遺保護(hù)單位和傳承人一起直播帶貨的模式,，探索非遺傳承新路徑，直播觀看人次超過30萬,。

　　德源樓月餅,、黃金酥丸、東江糯米酒,、博羅涼果,、龍門農(nóng)民畫、龍門米餅與連和餅家等非遺產(chǎn)品陸續(xù)走進(jìn)線上直播間,，在提升品牌知名度的同時(shí),，陸續(xù)激活非遺產(chǎn)品的銷售，一舉兩得,。

　　“這是黃金酥丸首次參加直播帶貨,，效果還不錯(cuò)?！秉S金酥丸制作工藝傳承人李偉堅(jiān)介紹,，直播讓利帶貨，當(dāng)天銷量接近300斤,，快遞打包都忙不過來,。

　　惠州市非遺保護(hù)中心主任袁學(xué)歡介紹，“探尋非遺之美”系列活動(dòng)第一季將推出十站,，希望發(fā)揮線上平臺的作用,，通過直播帶貨、互動(dòng)交流,、在線表演等形式,，讓民間工藝“活”起來，也讓非遺真正融入現(xiàn)代生活,。

　　記者了解到,，文化和自然遺產(chǎn)日當(dāng)天，結(jié)合全國各網(wǎng)絡(luò)平臺聯(lián)合舉辦的“非遺購物節(jié)”,，惠州市文化館將開展非遺投圩,、非遺學(xué)堂、非遺手工坊,、非遺展演,、專家訪談、非遺普法宣傳和《講古仔》(第二季)上線共八大類活動(dòng),，將采取全程網(wǎng)絡(luò)直播,、線上線下同時(shí)帶貨的方式,，宣傳推介惠州糯米酒、德源樓月餅等非遺產(chǎn)品,，展現(xiàn)非遺文化形象,，傳播健康生活理念。

　　具體到縣區(qū),，6月13日上午,，博羅縣2020年“文化和自然遺產(chǎn)日”系列活動(dòng)將正式啟動(dòng)，屆時(shí)市民可看非遺表演福田舞春牛,，嘗非遺美食橫河大籠粄,，云游博羅非遺展覽館，足不出戶觀看直播,，秒殺百草油,、德源樓月餅和涼果等非遺產(chǎn)品。

　　值得一提的是博羅非遺產(chǎn)品直播秀,，博羅縣文廣旅體局局長陳雪花將在直播間為博羅非遺代言,，惠州旅游推廣大使朱慧慧和博羅非遺傳承人等為博羅非遺打CALL帶貨，推介博羅非遺文化資源,，助力博羅文旅融合,，讓“非遺”成為博羅又一魅力名片,。

　　-觀察眼

　　旅游手信讓游客把非遺帶回家

　　從全世界范圍看,，非遺傳承大多面臨兩大瓶頸：第一，沒有年輕人愿意學(xué),，后繼無人,；第二，不再像過去那樣鮮活實(shí)用,，沒有新的市場需求,。

　　沒有需求就沒有價(jià)值。當(dāng)前,，非遺保護(hù)不是簡單地陳列,、展示，而是要走出深閨大院,，找到與現(xiàn)代生活的切合點(diǎn),，與老百姓的現(xiàn)實(shí)需求重新對接，讓非遺更符合現(xiàn)代人的審美,，方能煥發(fā)新的生命力,，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

　　實(shí)際上,，非遺原本就來源于老百姓的日常生活,，即使社會變遷,，但很多項(xiàng)目放到今天仍有一些實(shí)用價(jià)值，可以開發(fā)打造為兼具文化欣賞和實(shí)用性的旅游手信,。旅游手信還可走進(jìn)景區(qū)景點(diǎn)展演,、售賣，讓游客在出游過程中關(guān)注和消費(fèi)非遺產(chǎn)品,，實(shí)現(xiàn)文旅互利共贏,。

　　惠州市級非遺項(xiàng)目糯米酒找到了一條打造旅游手信的活化之路?；葜菖疵拙漆勗旒妓嚧硇詡鞒腥绥娕d玲介紹,，惠州糯米酒緊跟新形勢，積極向年輕人靠攏,，打造了一款旅游手信產(chǎn)品,。

　　該產(chǎn)品酒瓶瓶身為惠州彩瓷師傅劉漢新畫的惠州西湖景色，原材料為羅浮山七夕泉水和本土優(yōu)質(zhì)糯米,，堅(jiān)持采用惠州本土釀造技藝釀制,，將惠州多種本土文化元素集于一身。借助旅游手信的時(shí)尚外衣后,，惠州糯米酒跟隨廣大游客的步履,，走向全省、全國,，近幾年還出口美國,、加拿大。

　　筆者認(rèn)為,，接下來惠州市文化部門應(yīng)堅(jiān)持挖掘保護(hù)與開發(fā)創(chuàng)新并重,，打造更多類似惠州糯米酒的非遺旅游手信，讓游客把非遺產(chǎn)品帶回家,，讓非遺文化真正活起來,。

　　南方日報(bào)記者 糜朝霞