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走出去,，中國出版業(yè)最響亮口號
2006年09月04日 14:13
| 8月30日,，中共中央政治局常委李長春在北京中國國際展覽中心參觀第13屆北京國際圖書博覽會,。新華社記者 馬占成 攝 |
8月30日,，2006北京國際圖書博覽會在北京國際展覽中心開幕,。來自56個國家和地區(qū)的出版商帶來了10萬余種精品圖書,。作為主辦國,，中國各家出版社將目光一致投向了版權(quán)輸出,，“走出去”成為中國出版業(yè)在國際圖書博覽會上最響亮的口號,。
記者獲悉,，2005年中國輸出圖書版權(quán)1434種，較上一年的1314種增長了9.13%,，中國出版的對外貿(mào)易逆差額正在逐步縮小,。版權(quán)輸出的種類除了傳統(tǒng)的中國文化、中醫(yī),、體育,、氣功等門類外，少兒,、經(jīng)管類圖書是這些年輸出的熱點,，科技類圖書一直穩(wěn)步發(fā)展，而文學(xué)類圖書是讓大家最期盼的領(lǐng)域,�,！白叱鋈ァ钡膶ν夂献餍问秸诓粩嗌壈l(fā)展，各出版集團對于“走出去”充滿憧憬并進行了諸多努力,。
湖南出版集團在8月中旬,，就與培生教育出版集團、湯姆森集團以及企鵝公司等十幾家世界知名出版機構(gòu)的代表商討合作事宜,。
“不打沒有準備的仗,！我們希望國外知名出版機構(gòu)的代表能夠成為湖南出版業(yè)走向世界的橋梁�,！焙铣霭婕瘓F董事長,、總經(jīng)理朱建綱介紹說，年初,，該集團就著手從各出版社上報的幾百種圖書中,，精心挑選了80種既能代表湖湘文化特色、有一定分量,，又比較符合海外讀者閱讀習(xí)慣的優(yōu)秀圖書,，《新中國藝術(shù)史》,、《岳麓書院建筑與文化》等38種圖書入選《2006年中國圖書對外推廣計劃推薦書目》。
此次,，湖南出版集團的《圖解中國針灸技法》,、《中國紅瓷器》、《吳冠中全集》,、《中國文化叢書》等25種圖書與英國DK出版公司,、企鵝公司、安德魯出版公司等成功達成版權(quán)輸出意向,。
而在天津展區(qū),，記者看到，幾位來自美國的電視臺記者正將鏡頭對準了天津人民美術(shù)出版社的巨幅畫冊,。據(jù)了解,，該社此次共帶來了近300種圖書，以大畫冊為重點,，其中剛剛編輯完成的11卷本的《中國美術(shù)分類全集中國敦煌壁畫全集系列》成為國外出版商最感興趣的一套畫冊,。
除了各類圖書，上海文藝出版總社還把明信片開發(fā)作為實施“走出去”戰(zhàn)略的一個特殊形式,。常駐上海和來上海旅游的海外人士都占有較大比重,。統(tǒng)計表明，明信片的購買者80%為海外人士,。因此,，上海人民美術(shù)出版社瞄準日益擴大的旅游市場和2010年上海世博會的市場前景，成立了明信片制作中心,，力求通過明信片,，宣傳上海，宣傳中國,，達到創(chuàng)建品牌獲取規(guī)模效益的目標,。2004年，上海人民美術(shù)出版社的明信片出版已達251種,，碼洋460萬元,，2005年的銷售碼洋超過550萬元。
除了在本土加強對外擴展,，直接到國外落戶成為“走出去”的又一個形式,。由中國外文出版發(fā)行事業(yè)局與香港聯(lián)合出版集團合資的長河出版社，于2002年7月在美國成立,。短短4年間,，該社產(chǎn)品已逐漸進入美國各大連鎖書店以及亞馬遜網(wǎng)上書店。目前，該社每年出版的近20種圖書基本是零庫存,，單本最高印數(shù)近5000冊,。
“要將出版物輸出到國外市場，首先要了解當?shù)厥袌龅男枨�,�,！庇浾吡私獾剑幕尘皬?fù)雜的出版物在海外往往不太好銷,。如已登上國內(nèi)暢銷書榜的《青衣》,，盡管是一本非常優(yōu)秀的小說，卻在德國受到冷遇,，出版社還需要對文本內(nèi)容進行入門階段的介紹。此前出版《西廂記》時,，則將內(nèi)容改成適合高中生水平的讀本,。
企鵝出版社則對愛情和偵探題材表示出了興趣，認為這類題材有利于其全球出版的策略,。此外,，各海外出版機構(gòu)表示出了對中國圖書版權(quán)的極大興趣，企鵝公司代表表示每年將購買4～6本中國圖書版權(quán),，愛思唯爾公司也表示將有更多與國內(nèi)出版社的合作,。(來源：中國青年報/記者 桂杰)
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