近日在北京舉行的“跨文化傳播與軟實(shí)力建設(shè)”論壇，專門就中國如何解決文化產(chǎn)品出口的弱勢,、加強(qiáng)“軟實(shí)力”建設(shè)進(jìn)行了討論。
目前中國文化方面的貿(mào)易逆差形勢非常嚴(yán)重。如2005年對美版權(quán)貿(mào)易逆差竟達(dá)4000∶24；多年來中國圖書對歐美貿(mào)易逆差達(dá)100∶1以上,；中國進(jìn)口了大量影視劇，但出口的只是屈指可數(shù)的幾部……
美國學(xué)者波特的一個(gè)觀點(diǎn)已經(jīng)被廣泛認(rèn)可：基于文化的優(yōu)勢,，是最根本的,、最難替代和模仿的、最持久的和最核心的競爭優(yōu)勢,。但如此巨大的“文化赤字”則表明,，雖然中國有許多工農(nóng)業(yè)產(chǎn)品已經(jīng)走向世界,，但中國文化卻未能有效地同步傳播,。
英國前首相撒切爾夫人在一本著作中曾指出：中國不會(huì)成為超級大國,，“因?yàn)橹袊鴽]有那種可用來推進(jìn)自己的權(quán)力……今天中國出口的是電視機(jī)而不是思想觀念�,！比銮袪柗蛉诉@句話本意是駁斥“中國威脅論”,，因而不乏善意，但卻從另一側(cè)面說明了中國文化輸出的弱勢,。
我們的文化本來有著如此深厚底蘊(yùn),，為什么文化產(chǎn)品卻會(huì)成為全球文化市場上的“弱者”？依我看,，這并不是我們的文化本身出了問題,，不是我們的文化過時(shí)了、不能適應(yīng)全球化的市場經(jīng)濟(jì),，而主要是因?yàn)槲覀儺?dāng)前的文化產(chǎn)品“制造機(jī)制”的緣故,。可概括為三點(diǎn)：不自重,、不自信,、不順暢。
所謂“不自重”,，是指文化產(chǎn)品其實(shí)不文化,。美術(shù)家韓美林曾經(jīng)講道：“沒有文化的文化是可怕的�,！比欢�,，我們當(dāng)前許多打著文化招牌的文化產(chǎn)品，恰恰陷于“文化越來越少”的窘境,。由于功利思維,，或由于文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者本身素質(zhì)差，有許多文化產(chǎn)品被大量摻水,，注入大量商業(yè)質(zhì)素,，甚至一點(diǎn)兒也“不文化”了，只不過是為了商業(yè)利益,、以娛樂心態(tài)進(jìn)行的徹頭徹尾地“惡搞”,。
還有“不自信”。有一些文化從業(yè)者由于種種緣故,，認(rèn)為月亮就是外國的圓,，導(dǎo)致生產(chǎn)出的文化產(chǎn)品不倫不類，雖貌似很“前衛(wèi)”或“后現(xiàn)代”,，但實(shí)際上淘的卻是外國人的剩飯,。于是，國人看不懂,，外國人不愿意看,。這類產(chǎn)品,，當(dāng)然也換不來貿(mào)易順差。
此外就是“不順暢”,。由于機(jī)制不暢等原因,，當(dāng)前的“文化制造”中尚有官僚化習(xí)氣的部分遺存。一些學(xué)閥,、書閥和藝閥的存在,，使生產(chǎn)的部分文化產(chǎn)品內(nèi)容和形式僵化，趣味全無,。同時(shí),，一些真正出色的作者和作品又被阻滯于“主流”之外。有一些文化產(chǎn)品“墻內(nèi)開花墻外香”,，卻難以為國家?guī)矶嗌賹?shí)質(zhì)收益,。
此類“不文化”的“文化產(chǎn)品”，其最大弊害是將“劣幣驅(qū)逐良幣”規(guī)律發(fā)揮到了極致,。
這又有兩層意思：一是此類作品耗損了資金,。譬如最近一個(gè)熱門新聞是：《東京審判》這部嚴(yán)肅影片，竟然是靠導(dǎo)演到處借債甚至“賣身”才籌集到資金艱辛拍成,。對于一個(gè)飽受日本侵略之害,、被迫成為二戰(zhàn)主角的國家，這真是一幕諷刺劇,。相反,，那些市場“賣相”好的垃圾題材，據(jù)悉卻從來是不缺資金的,。
二是一些文化產(chǎn)品雖然水平低,，但在炒作之下，卻往往能擠占市場,、擠占黃金頻道時(shí)段,。由此，這些作品在獲惡評的同時(shí),，也往往使一部分鑒賞能力較差的觀眾被熏染,，降低了欣賞品位。(中國青年報(bào)/郭之純)
