海外華文媒體加速融合 布局行業(yè)新賽道
中新社北京9月1日電 (記者 吳侃)“如今傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)已失去昔日光環(huán),新的信息傳播方式不斷涌現(xiàn),傳統(tǒng)媒體難以形成流量規(guī)模,,老的商業(yè)模式盈利困難,,轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行?!狈▏?guó)歐洲華語(yǔ)廣播電臺(tái)總編輯山石說(shuō),。
后疫情時(shí)代,海外華文傳媒面對(duì)壓力與挑戰(zhàn),,加快了推進(jìn)媒體融合發(fā)展步伐,。多位海外華文媒體人近日接受中新社記者采訪時(shí)表示,華文媒體正持續(xù)拓展內(nèi)容呈現(xiàn)方式,,探索完善全媒體傳播矩陣,,布局行業(yè)新賽道。
歐洲華語(yǔ)廣播電臺(tái)是法國(guó)最高視聽(tīng)委員會(huì)批準(zhǔn)成立的中法雙語(yǔ)電臺(tái),,每天以12小時(shí)法語(yǔ),、12小時(shí)中文不間斷播出。山石說(shuō),,“我們正在嘗試新的改變,,豐富節(jié)目?jī)?nèi)容,探索視頻化發(fā)展?!?/p>
菲律賓菲龍網(wǎng)創(chuàng)辦于2013年,,是菲律賓首家線上華文媒體。菲龍網(wǎng)記者王瑞禹介紹說(shuō),,近年來(lái)著力推動(dòng)媒體融合,,布局了菲龍網(wǎng)論壇、菲龍網(wǎng)APP,、微信公眾號(hào),、微博、推特,、臉書等平臺(tái),。按業(yè)務(wù)模塊配置不同的編輯人員,創(chuàng)作多元化內(nèi)容,,吸引不同受眾,。
“目前奮韓網(wǎng)融媒體矩陣已覆蓋了大部分主流社交媒體平臺(tái)?!眾^韓網(wǎng)總經(jīng)理宋令禧說(shuō),,奮韓網(wǎng)走過(guò)16個(gè)年頭,擁有注冊(cè)會(huì)員275萬(wàn),,“奮斗在韓國(guó)”APP下載量92萬(wàn)次,;業(yè)務(wù)由中文網(wǎng)絡(luò)社區(qū)延伸到新媒體運(yùn)營(yíng)、赴韓旅游等多領(lǐng)域,?!笆芤咔橛绊懞秃诵挠脩羧后w總量限制,我們的發(fā)展也存在瓶頸,,正在變現(xiàn)和流量增長(zhǎng)上不斷探索,。”
近年來(lái)短視頻和直播平臺(tái)快速發(fā)展,,海外華文媒體紛紛布局該領(lǐng)域,,拓展全媒體傳播陣地,多樣化呈現(xiàn)傳播內(nèi)容,。
王瑞禹說(shuō),,菲龍網(wǎng)正在打造微信視頻號(hào)與抖音號(hào),基于微信公眾號(hào)的推廣,,視頻號(hào)已初具影響力,;同時(shí)利用好抖音、TikTok等平臺(tái),,精準(zhǔn)觸達(dá)用戶,,更好地服務(wù)于菲華社會(huì);還通過(guò)舉辦演唱會(huì)、線上線下活動(dòng)等,,增強(qiáng)用戶黏性,,提高用戶活躍度。
山石表示,,“我們計(jì)劃建設(shè)一個(gè)影視制作中心,,包含虛擬演播室、直播間,、多功能發(fā)布廳和攝影棚等功能區(qū)域,,未來(lái)將推出視頻訪談、直播,、紀(jì)錄片等內(nèi)容,,為法中文化交流開辟更好的平臺(tái)?!?/p>
“奮韓網(wǎng)在疫情期間加速了短視頻賬號(hào)和直播主播的孵化,。”宋令禧表示,,他們啟用了抖音,、小紅書等賬號(hào),策劃制作了“奮韓人”系列生活短視頻,,傳播效果很好,;除發(fā)展自有賬號(hào)外,還成立品牌培養(yǎng)KOL(關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖)達(dá)人,,抖音簽約達(dá)人已有100余位,。
在推進(jìn)深度融合發(fā)展的同時(shí),海外華文媒體堅(jiān)持“內(nèi)容為王”,,貼近海內(nèi)外用戶,適應(yīng)新媒體平臺(tái)傳播特性,,持續(xù)探索內(nèi)容創(chuàng)新,。
“雖然媒介在改變,但優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容永不過(guò)時(shí),?!蓖跞鹩肀硎荆讫埦W(wǎng),、菲龍網(wǎng)服務(wù)號(hào)等微信公眾號(hào),,包括資訊和生活兩類,每天定時(shí)推送菲律賓當(dāng)?shù)嘏c華社的一手資訊,,針對(duì)熱點(diǎn)議題會(huì)向社會(huì)征集原創(chuàng)評(píng)論,;還會(huì)對(duì)用戶評(píng)論及時(shí)做出反饋,復(fù)盤各項(xiàng)數(shù)據(jù),了解用戶偏好,。
宋令禧說(shuō),,奮韓網(wǎng)以用戶為核心,一方面緊抓用戶需求維護(hù)核心用戶,;另一方面大膽起用年輕團(tuán)隊(duì),,為編輯人員提供自由的創(chuàng)作空間和后端保障,持續(xù)推出大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容,,希望繼續(xù)為增進(jìn)中韓民眾的尊重和理解搭建橋梁,。
“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是全媒體時(shí)代在各平臺(tái)的立身之本?!鄙绞f(shuō),,歐洲華語(yǔ)廣播電臺(tái)正對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行再創(chuàng)意再設(shè)計(jì),將重點(diǎn)關(guān)注時(shí)尚,、藝術(shù),、旅游、購(gòu)物,、環(huán)保,、健康等熱點(diǎn)話題,增加收聽(tīng)終端,、擴(kuò)大用戶,,優(yōu)化原有的網(wǎng)站和社交媒體賬號(hào),更好服務(wù)聽(tīng)眾,。(完)