中國(guó)僑網(wǎng)10月29日電 據(jù)美國(guó)《世界日?qǐng)?bào)》編譯報(bào)道,，尼爾森(Nielsen)調(diào)研公司的2014假期購(gòu)物預(yù)測(cè),，近日得出一項(xiàng)出乎意料之外的結(jié)論。預(yù)測(cè)指出,，隨著經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇,、就業(yè)增加以及油價(jià)下跌,，亞裔、西語(yǔ)裔及非洲裔等少數(shù)族裔,，將成為今年圣誕假期的主要消費(fèi)動(dòng)力,。研究還發(fā)現(xiàn)，亞裔消費(fèi)者比其他任何族裔更鐘愛網(wǎng)購(gòu),。

　　跨文化營(yíng)銷業(yè)者指出,，如今的市場(chǎng)正由多元文化的消費(fèi)者推動(dòng)。商家只有提高多元文化的消費(fèi)理念,，才有機(jī)會(huì)創(chuàng)造更多財(cái)富,。

　　尼爾森的新預(yù)測(cè)顯示，消費(fèi)者今年在節(jié)日禮物上的花費(fèi)將比去年多10%,。其中非裔美國(guó)人將比去年多17%,，亞裔與西語(yǔ)裔則打算多花13%。而中產(chǎn)收入的消費(fèi)者在今年假期也會(huì)消費(fèi)更多,。家庭年收入低于5萬(wàn)美元的消費(fèi)者表示會(huì)比去年多花12%購(gòu)買節(jié)日物品,；家庭年收入超過(guò)5萬(wàn)美元的消費(fèi)者則會(huì)比去年多消費(fèi)8%。

　　全國(guó)零售聯(lián)盟(National Retail Federation,，NRF)預(yù)計(jì),，消費(fèi)者將在今年的假期花費(fèi)6169億美元，比去年多4.1%,。尼爾森的研究也提醒商家和營(yíng)銷人員根據(jù)消費(fèi)者群體的變化,，制定出相應(yīng)的推廣方案。

　　尼爾森并指出,，四分之一的亞裔消費(fèi)者表示會(huì)在網(wǎng)上購(gòu)買假日所需，而選擇網(wǎng)購(gòu)的其他主流消費(fèi)者僅有五分之一,。

　　與此同時(shí),，以亞裔消費(fèi)者為代表的少數(shù)族裔，也是智慧手機(jī)市場(chǎng)的最大“金主”,。使用智能手機(jī)的非裔消費(fèi)者有78%,，西語(yǔ)裔為79%，亞裔則為82%,。

　　尼爾森還對(duì)消費(fèi)者的不同需求進(jìn)行了畫分：整體而言,，消費(fèi)者預(yù)計(jì)將多花12%購(gòu)買禮品卡，多花10%購(gòu)買電子商品及玩具,。亞裔消費(fèi)者則會(huì)在食品上多消費(fèi)14%,，電子產(chǎn)品多消費(fèi)13%，以及多花費(fèi)12%買衣服,。

　　此外,，非裔消費(fèi)者將在電子產(chǎn)品和食物上增加消費(fèi)17%,，買衣服則會(huì)多花15%。西語(yǔ)裔將多消費(fèi)15%用于購(gòu)買禮品卡,，多花13%用于電子產(chǎn)品和玩具,。(羅曉媛)