東南亞蜜月之旅

年輕小伙伴海外暢游歡

　　中國出境游客2014年超過1億人次,，美國,、日本率先在APEC會議期間宣布放寬對于中國游客的簽證限制,，各國也在紛紛跟進,。中國在未來很長一段時間內(nèi)會是全球旅游最大的客源市場,。越來越多的年輕一代的中國游客開始選擇自由行，更追求個性化,、深度游,。

　　全球在線旅游生活特惠平臺Travelzoo旅游族年度調(diào)研顯示，2015年中國人海外游出現(xiàn)了新趨向,。

　　1,、混搭海外單品走俏

　　調(diào)研發(fā)現(xiàn)，中國游客對于海外深度游和旅游品質(zhì)的要求顯著提升，50%以上的受訪者希望提高旅游休閑的內(nèi)在質(zhì)量,，并愿意把更多的花費放在旅途中的酒店,、餐飲和娛樂上，而不是購物,。近70%的受訪者希望能自主安排行程,、控制旅游節(jié)奏。30%以上的人愿意參加海灘,、美食,、自駕、郵輪,、歷史遺跡,、當?shù)匚幕w驗等主題性的旅游項目。

　　中國游客對在線旅游平臺提供的機票+酒店的自由行模式開始不滿足,，特色的定制化旅游產(chǎn)品,，新線路、新地點,，避開熱門景區(qū)的個性化行程將受歡迎,，一些獨家的海外游單品，比如東京餐飲,、悉尼一日游,、熱門地點的超值酒店套餐將走俏，這些旅游產(chǎn)品和攜程機票+酒店的自由行搭配,，正好互補,。

　　這對于那些創(chuàng)業(yè)公司、垂直在線旅游平臺都是一個大大的利好,，由此可以和攜程等OTA展開差異化競爭,。

　　2、赴日游將再度反彈

　　調(diào)研表明,，中國游客熱衷的深度游國家首選美國,、日本、法國和澳洲,，而意大利,、英國和瑞士則相對次之。

　　中國游客今年去日本,、美國兩地旅游意愿比去年有明顯提高,，這和兩地放寬簽證限制有一定關(guān)系。赴日旅行已連續(xù)兩年在Travelzoo旅游族的年度調(diào)研里火爆,，不僅是最熱門的旅游地,，也是游客最愿意多去的深度游地點,，也反映出近年來中日關(guān)系降低到冰點之后的消費反彈。

　　這表明,，中國人海外旅游的意愿,，與中國外交關(guān)系近期動蕩的菲律賓、越南及馬航事件后的馬來西亞,，都排在中國人出境游意愿度最低的國家,。

　　3、冷門旅游地花落誰家

　　泰國,、美國,、法國、馬爾代夫,、韓國等地是中國游客大眾化出游地,，相對來說，古巴,、加勒比海、南美和東歐大量的國際性熱門旅游地點,，由于國內(nèi)在線旅游平臺產(chǎn)品供應(yīng)相對缺少，造成游客興趣不算很大,。但很多地方性價比很好，例如墨西哥坎昆或古巴哈瓦那的費用相對很低廉，有可能會出現(xiàn)意外的走俏,，但到底哪些地方能勝出,，這還有賴于旅游公司的大力推廣,。

　　4、海外主題旅游興起

　　調(diào)研表明,，赴海外生態(tài)旅游、醫(yī)療旅游如整容和體檢,、養(yǎng)生度假,、教育培訓(xùn)旅游,、海外游學,、戶外運動等特色旅游的興趣明顯高出去年,。這表明中國人海外旅游的興趣已經(jīng)呈現(xiàn)出多元化和主題鮮明的趨向,。

　　這些特色旅游項目還算很小眾,，但是由于社交媒體拉近了用戶和在線旅游服務(wù)商之間的距離,，使得長尾市場能夠更大程度突破地域性，聚攏到足夠的用戶,，因此這也是很多創(chuàng)業(yè)公司實現(xiàn)突破的空白,。

　　5,、家庭游親子游大熱

　　調(diào)研顯示,，71.6%的家長表示2015年和孩子一起出游,，“80后”的父母希望和孩子一起分享旅游的快樂,。家庭海外旅游的最佳目的地分別為日本,、澳大利亞、中國臺灣,、泰國和美國,。親子和家庭游在國內(nèi)外旅游度假所占的比重將越來越大,。

　　調(diào)研顯示，家庭出游有三個關(guān)注重點：服務(wù)設(shè)施,、安全和直飛航班,。用戶普遍需要有適合兒童的好酒店。兒童設(shè)施和安全狀況要好,，這成為選擇酒店的一個重要標準。其中兒童樂園,、親子活動和戶外體驗是兒童設(shè)施的最低要求,。因此組織親子游和家庭游必須充分認識到消費者的特定需求。

　　6,、在微信上分享體驗

　　分享旅游體驗,，微信占78.4%,，遠超微博8.5%。其他渠道都是微不足道的,。由此可見,，手機端分享旅行已經(jīng)蔚然成風,，但是APP顯然無法同微信匹敵，微信一家獨大的勢頭恐怕很難改變,。(本版照片除署名外均為資料圖片)(朱芝霖)