中新社上海11月24日電 (記者 李佳佳)中國人在2015年買走了全球約46%的奢侈品,，奢侈品消費(fèi)達(dá)到千億美元,。

　　奢侈品權(quán)威研究機(jī)構(gòu)財(cái)富品質(zhì)研究院24日在上海發(fā)布的《中國奢侈品報(bào)告》顯示，2015年中國消費(fèi)者全球奢侈品消費(fèi)將達(dá)到1168億美元,，同比增長9%,，算上匯率變化，這個(gè)數(shù)字比2014年足足增加1000億元人民幣,。

　　不過令人尷尬的是,，境外消費(fèi)仍然不可抑制地進(jìn)一步加強(qiáng)，中國消費(fèi)者2015年境外奢侈品消費(fèi)將達(dá)到910億美元,，同比增長超過12%,，即中國消費(fèi)者78%的奢侈品消費(fèi)發(fā)生在境外，消費(fèi)外流形勢依然嚴(yán)重,。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，這主要是因?yàn)橹袊M(fèi)者認(rèn)為海外的奢侈品款式齊全，而國內(nèi)奢侈品存在價(jià)格過高,、品質(zhì)沒有保障的問題,。

　　過去，全球奢侈品牌接連在中國“跑馬圈地”,，門店遍布中國一,、二線城市的核心商圈。如今,，他們的日子不再那么好過,。就在不久前，LV在廣州的首家門店宣告關(guān)閉,，奢侈品關(guān)店潮似有愈演愈烈之勢,。研究顯示，2015年,，83%的奢侈品牌在中國有各種形式的關(guān)店行為,。

　　據(jù)財(cái)富品質(zhì)研究院預(yù)測，奢侈品關(guān)店在2016年會更加普遍,，預(yù)計(jì)2016年,，將有95%以上的奢侈品牌會策略性關(guān)閉部分門店，并進(jìn)一步加強(qiáng)現(xiàn)有門店改造,，建立大型體驗(yàn)和服務(wù)中心代替現(xiàn)有門店,，打通線上線下實(shí)現(xiàn)奢侈品零售O2O是未來所有品牌的必然選擇，同時(shí)將有更多的品牌力求實(shí)現(xiàn)對客戶的一站式生活方式定制服務(wù),，逐步實(shí)現(xiàn)B2C到C2B的產(chǎn)業(yè)升級。

　　在奢侈品市場,，還有一個(gè)現(xiàn)象在2015年尤為突出,，即奢侈品定制服務(wù)類互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目成為2015年最大創(chuàng)業(yè)亮點(diǎn),。

　　定制業(yè)務(wù)在2015年快速發(fā)展，目前定制業(yè)務(wù)占整個(gè)奢侈品行業(yè)的比重已經(jīng)達(dá)到20%,，有86%的奢侈品牌推出不同形式的定制服務(wù),。2015年共有400多個(gè)各種類別的主推定制服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)平臺項(xiàng)目上市，但是規(guī)模都很小,。財(cái)富品質(zhì)研究院院長周婷博士預(yù)測,，2016年大型互聯(lián)網(wǎng)平臺如天貓、京東等將進(jìn)入定制領(lǐng)域,，多年的上下游資源特別是客戶資源的積累,，將讓這些互聯(lián)網(wǎng)平臺型公司成為未來定制服務(wù)領(lǐng)域真正的主角。

　　雖然定制類互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目如雨后春筍,，但是中國的奢侈品電商在2015年普遍獲得巨額融資后,，日子也不好過。財(cái)富品質(zhì)研究院針對高凈值人群的調(diào)研顯示,，如果選擇網(wǎng)購渠道,，只有4%的中國消費(fèi)者愿意選擇中國本土奢侈品電商，愿意選擇奢侈品牌官網(wǎng)和國外奢侈品電商則分別為44%和27%,。

　　周婷認(rèn)為,，奢侈品流通去中介化是必然趨勢，最后奢侈品的網(wǎng)絡(luò)零售只能通過奢侈品牌自己去做,，要么通過官網(wǎng)自己賣,，要么通過平臺型電商自己賣。(完)