剛剛過去的“雙11”，是由中國電商打造出的“購物節(jié)”。而在大洋彼岸，美國購物旺季“黑色星期五”(簡稱“黑五”)此刻正在進(jìn)行時。近年來,，隨著跨境消費(fèi)，尤其是跨境電商的快速發(fā)展，“購物國界”正在被打通,，“買全球、賣全球”的理念,，漸漸成為中國消費(fèi)者與商家的共識,。

　　“黑五”“雙11”同購全球

　　在“雙11”這一網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)走到第7年的時候，中國消費(fèi)者已經(jīng)對“買全球,、賣全球”這一概念不再陌生,。據(jù)阿里巴巴公司數(shù)據(jù)，“雙11”期間產(chǎn)生交易的國家和地區(qū)達(dá)到232個,。阿里巴巴集團(tuán)創(chuàng)始人馬云曾表示,，在未來5年內(nèi)，“雙11”可能在東京,、巴黎,、紐約舉行。

　　而“黑五”的購物節(jié)傳統(tǒng)已在美國延續(xù)近50年,，專指在每年感恩節(jié)期間,，各大商家集中促銷的活動。今年的“黑五”是11月27日,。隨著中國消費(fèi)力的崛起,，海外商家越來越注重“黑五”促銷對中國消費(fèi)者的吸引力。同時,，中國消費(fèi)者也希望有更暢通的渠道,、以更合適的價格，買到海外高質(zhì)量的商品,。由此,，“黑五”離中國消費(fèi)者越來越近，另一場購物狂歡正在掀起,。據(jù)亞馬遜中國方面數(shù)據(jù),，“黑五”開始的第一周，亞馬遜“海外購”日均銷售額已達(dá)到前一周的3倍,，并呈現(xiàn)快速增長趨勢,。包括亞馬遜、天貓國際,、洋碼頭,、京東全球購,、蘇寧海外購等等在內(nèi)的眾多跨境電商平臺，都特別開辟了“黑五”專區(qū),，抓住時機(jī)促銷,。

　　全球購物方式多

　　對國外消費(fèi)者來說，傳統(tǒng)的“黑五”搶購還是線下消費(fèi)為主,。但據(jù)美國全國零售業(yè)聯(lián)盟的調(diào)查,，今年美國感恩節(jié)假期間，近一半的消費(fèi)將為網(wǎng)絡(luò)購物,，其中1/5的智能手機(jī)用戶將用手機(jī)在線消費(fèi),，這是2011年有統(tǒng)計以來的最高值。

　　對中國消費(fèi)者來說,，在海外購物主要還是通過跨境電商和私人代購,。中國人民大學(xué)的在校生劉同學(xué)，就同時利用電商平臺和海外朋友代購,，購買了一些外國品牌的化妝品,，這也是她第一次在“黑五”促銷時購物。她表示,，現(xiàn)在國內(nèi)電商平臺在“黑五”期間的促銷力度不亞于“雙11”,；而在美國朋友的親自代購，會讓她更放心產(chǎn)品質(zhì)量,。

　　此外,，“黑五”購物季還使許多普通人臨時化身為海外“自由買手”。一些在國外留學(xué)或者已經(jīng)移民的年輕人,，會在自己采購的同時,，為國內(nèi)親友代買一些商品。采訪中,，在美國天普大學(xué)讀書的李先生表示,，這是他在美國度過的第一個感恩節(jié)，覺得在大促銷期間買東西很有趣,。雖然排隊(duì)的人多,，但是他表示在可接受的范圍內(nèi)。他說：“我主要是來給國內(nèi)的家里人買點(diǎn)東西,，就算是提前為他們準(zhǔn)備新年禮物吧,。”而一些電商平臺也做足了準(zhǔn)備,，拓展供貨渠道,，保證供應(yīng)鏈能夠滿足國內(nèi)用戶對熱銷貨品的需求。例如電商洋碼頭，就在“黑五”期間組織了2萬名買手,，在全球35個國家和地區(qū)的商場“掃貨”,。其創(chuàng)始人曾碧波認(rèn)為，這種采購模式更具個性化,。

　　“黑五”培養(yǎng)海外購物習(xí)慣

　　大規(guī)模的促銷活動會影響消費(fèi)者的態(tài)度,，進(jìn)而改變消費(fèi)習(xí)慣。對于國內(nèi)的電商行業(yè)來講,，“雙11”已產(chǎn)生了巨大的品牌效應(yīng),，帶來了諸多商機(jī)，也真正地改變了國內(nèi)消費(fèi)者的網(wǎng)購習(xí)慣,，甚至也在改變?nèi)蛳M(fèi)者的習(xí)慣,。在臺北市某企業(yè)工作的王小姐表示，她和周圍朋友們都知道大陸電商搞的“雙11”活動,，她也趁機(jī)買了一些東西，而且覺得收貨很快,、很便捷,。

　　而現(xiàn)在，“黑色星期五”在國內(nèi)的日漸盛行,，或許會更快培養(yǎng)起中國消費(fèi)者的海外購物習(xí)慣,。曾碧波認(rèn)為，雖然中國對進(jìn)口商品的消費(fèi)需求很大,，但是目前國人在此方面的消費(fèi)意識和需求還不成熟,，所以，需要用“大事件”或者“大節(jié)日”來培育中國消費(fèi)者海外購物的習(xí)慣,，而“黑色星期五”正是一個非常好的契機(jī),。

　　另外，加快發(fā)展跨境外貿(mào)消費(fèi),，政策開放是首要前提,。例如，越是在跨境電商政策開放的地區(qū),，消費(fèi)者參與此類全球促銷購物節(jié)的程度越高,。比如已成為全國首批跨境電子商務(wù)試點(diǎn)城市之一的上海，在“黑五”活動中網(wǎng)上消費(fèi)數(shù)量居全國第一,。(李貞)