剛剛過去的“雙11”，是由中國電商打造出的“購物節(jié)”,。而在大洋彼岸,，美國購物旺季“黑色星期五”(簡稱“黑五”)此刻正在進行時。近年來,，隨著跨境消費,，尤其是跨境電商的快速發(fā)展，“購物國界”正在被打通,，“買全球,、賣全球”的理念，漸漸成為中國消費者與商家的共識,。

　　“黑五”“雙11”同購全球

　　在“雙11”這一網絡購物節(jié)走到第7年的時候,，中國消費者已經對“買全球、賣全球”這一概念不再陌生,。據阿里巴巴公司數據,，“雙11”期間產生交易的國家和地區(qū)達到232個。阿里巴巴集團創(chuàng)始人馬云曾表示,，在未來5年內,，“雙11”可能在東京、巴黎,、紐約舉行,。

　　而“黑五”的購物節(jié)傳統(tǒng)已在美國延續(xù)近50年，專指在每年感恩節(jié)期間,，各大商家集中促銷的活動,。今年的“黑五”是11月27日。隨著中國消費力的崛起,，海外商家越來越注重“黑五”促銷對中國消費者的吸引力,。同時，中國消費者也希望有更暢通的渠道,、以更合適的價格,，買到海外高質量的商品。由此,，“黑五”離中國消費者越來越近,，另一場購物狂歡正在掀起。據亞馬遜中國方面數據，“黑五”開始的第一周,，亞馬遜“海外購”日均銷售額已達到前一周的3倍,，并呈現快速增長趨勢。包括亞馬遜,、天貓國際,、洋碼頭、京東全球購,、蘇寧海外購等等在內的眾多跨境電商平臺,，都特別開辟了“黑五”專區(qū)，抓住時機促銷,。

　　全球購物方式多

　　對國外消費者來說,，傳統(tǒng)的“黑五”搶購還是線下消費為主。但據美國全國零售業(yè)聯(lián)盟的調查,，今年美國感恩節(jié)假期間,，近一半的消費將為網絡購物，其中1/5的智能手機用戶將用手機在線消費,，這是2011年有統(tǒng)計以來的最高值,。

　　對中國消費者來說，在海外購物主要還是通過跨境電商和私人代購,。中國人民大學的在校生劉同學,，就同時利用電商平臺和海外朋友代購，購買了一些外國品牌的化妝品,，這也是她第一次在“黑五”促銷時購物,。她表示，現在國內電商平臺在“黑五”期間的促銷力度不亞于“雙11”,；而在美國朋友的親自代購,，會讓她更放心產品質量。

　　此外,，“黑五”購物季還使許多普通人臨時化身為海外“自由買手”,。一些在國外留學或者已經移民的年輕人，會在自己采購的同時,，為國內親友代買一些商品,。采訪中,，在美國天普大學讀書的李先生表示,，這是他在美國度過的第一個感恩節(jié)，覺得在大促銷期間買東西很有趣,。雖然排隊的人多,，但是他表示在可接受的范圍內。他說：“我主要是來給國內的家里人買點東西,，就算是提前為他們準備新年禮物吧,?！倍恍╇娚唐脚_也做足了準備，拓展供貨渠道,，保證供應鏈能夠滿足國內用戶對熱銷貨品的需求,。例如電商洋碼頭，就在“黑五”期間組織了2萬名買手,，在全球35個國家和地區(qū)的商場“掃貨”,。其創(chuàng)始人曾碧波認為，這種采購模式更具個性化,。

　　“黑五”培養(yǎng)海外購物習慣

　　大規(guī)模的促銷活動會影響消費者的態(tài)度,，進而改變消費習慣。對于國內的電商行業(yè)來講,，“雙11”已產生了巨大的品牌效應,，帶來了諸多商機，也真正地改變了國內消費者的網購習慣,，甚至也在改變全球消費者的習慣,。在臺北市某企業(yè)工作的王小姐表示，她和周圍朋友們都知道大陸電商搞的“雙11”活動,，她也趁機買了一些東西,，而且覺得收貨很快、很便捷,。

　　而現在,，“黑色星期五”在國內的日漸盛行，或許會更快培養(yǎng)起中國消費者的海外購物習慣,。曾碧波認為,，雖然中國對進口商品的消費需求很大，但是目前國人在此方面的消費意識和需求還不成熟,，所以,，需要用“大事件”或者“大節(jié)日”來培育中國消費者海外購物的習慣，而“黑色星期五”正是一個非常好的契機,。

　　另外,，加快發(fā)展跨境外貿消費，政策開放是首要前提,。例如,，越是在跨境電商政策開放的地區(qū)，消費者參與此類全球促銷購物節(jié)的程度越高,。比如已成為全國首批跨境電子商務試點城市之一的上海,，在“黑五”活動中網上消費數量居全國第一。(李貞)