中國(guó)僑網(wǎng)7月26日電 據(jù)美國(guó)《僑報(bào)》報(bào)道,，“我和孩子都有些失望,，和我們的期待差得太遠(yuǎn),?！苯衲?月,，北京的李美珍給正在讀初一的兒子報(bào)名參加了一個(gè)由學(xué)校同旅行社合作的前往美國(guó)游學(xué)的項(xiàng)目,，然而14天的行程，3.3萬元人民幣的費(fèi)用,，卻在兒子身上看不到明顯的收獲,，讓李美珍在接受《僑報(bào)》記者采訪時(shí)坦言“不值”。

　　李美珍的抱怨并不是少數(shù),。在中國(guó)媒體上,，充斥著來自學(xué)生和家長(zhǎng)的控訴，“游而不學(xué)”,、“游學(xué)不過是名校觀光團(tuán)”,、“ 低成本高價(jià)格”，從而產(chǎn)生了一個(gè)聽上去并不光彩的稱呼——“中國(guó)式游學(xué)”,。

　　國(guó)際游學(xué)在中國(guó)已經(jīng)走過十多個(gè)年頭,，已成為中國(guó)教育領(lǐng)域不可忽視但又極為復(fù)雜的現(xiàn)象。一方面,，不斷增加的旅游,、留學(xué)需求讓很多家長(zhǎng)和學(xué)生對(duì)游學(xué)獨(dú)有的價(jià)值愈發(fā)認(rèn)可和期待，游學(xué)機(jī)構(gòu)在向西方學(xué)習(xí)的背景下也在不斷探索中國(guó)市場(chǎng),，中國(guó)的教育部門也在積極研究通過促進(jìn)校內(nèi)外教育銜接,，加強(qiáng)研學(xué)旅行工作的方式，為已經(jīng)被廣為詬病的傳統(tǒng)應(yīng)試教育尋找出口，從而激發(fā)游學(xué)市場(chǎng)的急速發(fā)展,。另一方面,，追逐利益之下，缺乏監(jiān)管的市場(chǎng)在當(dāng)下依然存在著諸的亂象,，學(xué)生或家長(zhǎng)對(duì)游學(xué)的形式和效果也存在著在短時(shí)間內(nèi)很難得以匡正的誤區(qū),，將游學(xué)置入了一個(gè)尷尬的境地。

　　百億級(jí)的生意

　　在做了11年的游學(xué),，幾乎見證了游學(xué)產(chǎn)業(yè)在中國(guó)從萌芽走向興盛整個(gè)過程的新東方教育科技集團(tuán)助理副總裁兼國(guó)際游學(xué)推廣管理中心主任劉婷看來,，雖然不可否認(rèn)目前中國(guó)游學(xué)市場(chǎng)魚龍混雜、亂象叢生,，但經(jīng)過10多年的發(fā)展,，中國(guó)的游學(xué)已經(jīng)完成了教育屬性的定位，一些游學(xué)機(jī)構(gòu)已經(jīng)探索出了一條為中國(guó)學(xué)生和家長(zhǎng)量身打造的游學(xué)路,。

　　劉婷將當(dāng)初新東方開拓游學(xué)市場(chǎng)稱為一次“隨意為之”的嘗試,，她沒能想到，這個(gè)在11年前從留學(xué)義務(wù)中衍生出來的輔助義務(wù)如今能有如此廣闊的市場(chǎng)和種類繁多的需求和產(chǎn)品,。實(shí)際上,，游學(xué)并不是一個(gè)新興的事物，中國(guó)古時(shí)就有孔子率眾弟子周游列國(guó),，增進(jìn)學(xué)識(shí),。在美國(guó)，游學(xué)概念的產(chǎn)生也已經(jīng)有140多年的歷史,，亞洲一些國(guó)家,，游學(xué)產(chǎn)業(yè)也走過了三四十個(gè)年頭。而在中國(guó),，現(xiàn)代概念上的游學(xué)直到新世紀(jì)初才開始起步,。

　　然而，十多年的時(shí)間里,，中國(guó)游學(xué)市場(chǎng)的成長(zhǎng)幾乎可以用“爆發(fā)式增長(zhǎng)”來形容,。來自新東方的數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)海外游學(xué)用戶合計(jì)約30萬人,，整體市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)近100億元人民幣,。

　　劉婷用 “一路高歌猛進(jìn)”來概括十年來她所致力的游學(xué)項(xiàng)目的發(fā)展。其所帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)從最初的5人發(fā)展至遍布全中國(guó)的近400人,，已帶領(lǐng)超過10萬名中國(guó)學(xué)生前往美國(guó),、英國(guó)、加拿大,、澳大利亞等40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)游學(xué),。“游學(xué)市場(chǎng)不可避免的受到旅游和留學(xué)市場(chǎng)的影響?！眲㈡谜J(rèn)為,，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展是最根本的動(dòng)力，而中國(guó)民眾對(duì)出境旅游和留學(xué)的需求直接影響著游學(xué)市場(chǎng)的起落,。

　　中國(guó)旅游研究院數(shù)據(jù)顯示,，2015年中國(guó)出境游人數(shù)首次突破1.2億，出境消費(fèi)達(dá)1.1萬億元人民幣,，人數(shù)和購買力連續(xù)3年居世界第一,。而2015年，中國(guó)有52.37萬人出國(guó)留學(xué),，中國(guó)累計(jì)出國(guó)留學(xué)人數(shù)已達(dá)404.21萬人,，年均增長(zhǎng)率19.06%。而從目前來看,，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)依然保持著快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭,，這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)也必然將持續(xù)保持增長(zhǎng)，“國(guó)家也越來越重視境外游學(xué)”,，劉婷介紹,，根據(jù)他們的預(yù)測(cè)，未來每年游學(xué)市場(chǎng)的規(guī)模將繼續(xù)保持超過20%的增幅,。

　　此外,，隨著前往中國(guó)旅游和求學(xué)的外國(guó)人不斷增長(zhǎng)，劉婷表示,，新東方還打算開展海外學(xué)生赴中國(guó)游學(xué)項(xiàng)目?；蛟S在未來,，這也將成為中國(guó)游學(xué)市場(chǎng)又一重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　巨大的市場(chǎng)規(guī)模下還共存著極大的利潤(rùn)空間

　　目前,，中國(guó)游學(xué)產(chǎn)品種類繁多,，年齡已涵蓋從小學(xué)到大學(xué)，甚至白領(lǐng)階層等各種人群,，內(nèi)容包括學(xué)習(xí)觀光,、留學(xué)考察、語言學(xué)習(xí),、出國(guó)夏令營(yíng),、短期插班等數(shù)十種類型，地區(qū)幾乎涵蓋美,、英,、德、法、日,、澳大利亞,、加拿大等對(duì)中國(guó)民眾具有強(qiáng)烈吸引力的國(guó)家，時(shí)間多在兩周左右,。雖然價(jià)格基本都在三四萬人民幣左右,，但大部分產(chǎn)品基本上提前半年就被搶購一空。

　　“游學(xué)機(jī)構(gòu)從每個(gè)學(xué)員身上的獲利基本在5000元至10000元人民幣,，有的甚至更高,。”據(jù)目前正在一家旅行社從事國(guó)際游學(xué)業(yè)務(wù)的高凌介紹,，一般的國(guó)際游學(xué)項(xiàng)目平均比相應(yīng)路線的旅游項(xiàng)目的收費(fèi)高出近一倍,。

　　高凌長(zhǎng)期帶隊(duì)前往美國(guó)游學(xué)，在他看來,，雖然游學(xué)項(xiàng)目會(huì)存在諸如課程,、培訓(xùn)、訓(xùn)練營(yíng)以及寄宿等費(fèi)用,，但因?yàn)闀r(shí)間較短,，成本不會(huì)太高，“而一些不正規(guī)的游學(xué)機(jī)構(gòu)甚至只會(huì)帶學(xué)生參觀一下校園,，旁聽一下課程,，食宿也會(huì)特別簡(jiǎn)單，成本就幾乎和旅游項(xiàng)目不相上下,?！?/p>

　　由此，高凌認(rèn)為,，在游學(xué)價(jià)格基本公開的當(dāng)下,，優(yōu)質(zhì)的游學(xué)項(xiàng)目往往因?yàn)槌杀靖撸麧?rùn)空間更窄,，“不過,，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，如果項(xiàng)目得到足夠認(rèn)可,，吸引越來越多的學(xué)生和家長(zhǎng)青睞,，回報(bào)肯定會(huì)比那些只圖眼前利益的機(jī)構(gòu)要高得多?！?/p>

　　垂涎的分食者

　　“這是朝陽產(chǎn)業(yè),，值得一搏?！睆乃拇ù髮W(xué)英語系畢業(yè)四年,，正當(dāng)自己創(chuàng)辦的英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)穩(wěn)步走入正軌之際,，江麗華決定要去闖蕩一條新路一——和一個(gè)在美國(guó)同學(xué)合伙，涉足在她看來“錢景”更廣的游學(xué)產(chǎn)業(yè),。

　　經(jīng)過十多年的發(fā)展,，蛋糕越做越多，誘人的利益之下,，越來越多的人和機(jī)構(gòu)如同江麗華一樣,，垂涎著游學(xué)市場(chǎng)。很難去具體統(tǒng)計(jì)中國(guó)到底有多少人和機(jī)構(gòu)從事游學(xué)行業(yè),。目前的中國(guó)游學(xué)市場(chǎng)可謂魚龍混雜,，學(xué)校、旅行社,、留學(xué)機(jī)構(gòu),、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)甚至各類文化中心均有涉足游學(xué)項(xiàng)目。在搜索引擎里輸入“游學(xué)”關(guān)鍵字,，相關(guān)鏈接達(dá)到8000多萬條,，游學(xué)項(xiàng)目的廣告更是比比皆是。

　　一份由覓思投資策略團(tuán)隊(duì)在對(duì)680家中國(guó)教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)進(jìn)行調(diào)查后撰寫的游學(xué)行業(yè)發(fā)展報(bào)告顯示,，未來,，超過71%的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)計(jì)劃開展游學(xué)項(xiàng)目?！傲魧W(xué)是教育部發(fā)相關(guān)資質(zhì)的,，有資質(zhì)的審定，旅游由旅游局管理,，但游學(xué)沒有監(jiān)管,。”劉婷介紹,，因?yàn)槿狈ΡO(jiān)管,，中國(guó)的游學(xué)行業(yè)一直以來門檻都相對(duì)較低。按照市場(chǎng)規(guī)律,，分食者多了,，競(jìng)爭(zhēng)自然也就更強(qiáng)烈,，但截至目前,，急速膨脹的市場(chǎng)讓新入者很難感受到生存的壓力。

　　江麗華在游學(xué)領(lǐng)域并無太多經(jīng)驗(yàn),，但她并不擔(dān)心前景,，按照她的判斷，目前的中國(guó)游學(xué)市場(chǎng),，即便做得再不專業(yè),，生存也不是問題,，“身邊有朋友在前兩年就開始創(chuàng)業(yè)做國(guó)際游學(xué)，據(jù)我了解,，也不是太專業(yè),，但依然生存得很好?！辈贿^,，江麗華只能算是期盼在游學(xué)市場(chǎng)里分一杯羹的“散戶”，在一些大型游學(xué)機(jī)構(gòu)看來,，競(jìng)爭(zhēng)早已開始,。

　　據(jù)新東方發(fā)布的《2016國(guó)際游學(xué)白皮書》披露，因?yàn)楫a(chǎn)品更為多樣,，服務(wù)更專業(yè),，游學(xué)機(jī)構(gòu)和學(xué)校組織的國(guó)際游學(xué)已經(jīng)開始占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)，而曾經(jīng)引領(lǐng)國(guó)際游學(xué)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)已漸漸失去優(yōu)勢(shì),。

　　此種情況下,，中國(guó)的國(guó)際游學(xué)出現(xiàn)了兩極分化的狀況。一方面,，因?yàn)槭袌?chǎng)在不斷擴(kuò)張,，如同江麗華一樣的“散戶”雖然在目前不缺乏生存空間，但他們也沒有足夠的能力提升游學(xué)質(zhì)量,，甚至“掛狗頭賣羊肉”,，讓游學(xué)失去了其應(yīng)有的價(jià)值；另一方面,，一些知名的游學(xué)機(jī)構(gòu)為了維系品牌優(yōu)勢(shì),，不斷在探索、優(yōu)化游學(xué)服務(wù),。

　　“很多游學(xué)機(jī)構(gòu)都是在抄襲別人的產(chǎn)品,，抄襲很容易，但要長(zhǎng)久做,，需要付出很多,。”劉婷認(rèn)為,，要想在游學(xué)行業(yè)完成長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展,，必須從研究客戶需求出發(fā)，不斷研發(fā)創(chuàng)新,。當(dāng)然,，并不是所有的新入者都沒有成為引領(lǐng)者的機(jī)會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的崛起,，讓“逆襲”發(fā)生的概念打打提升,。

　　少年商學(xué)院就是成功的案例,。2013年，中國(guó)資深媒體人張華開始運(yùn)營(yíng)一個(gè)叫少年商學(xué)院微信公眾賬號(hào),，向受眾提供歐美教育觀念和教育方法,。因?yàn)閮?nèi)容實(shí)用性強(qiáng)，粉絲量很快便突破了30萬,。2015年,，張華將粉絲在線上需求引入了線下，運(yùn)用自己多年在教育領(lǐng)域的探索精心策劃了第一個(gè)少年商學(xué)院游學(xué)項(xiàng)目,，不僅贏得了第一批用戶的口碑,，還給他來了高于傳統(tǒng)游學(xué)機(jī)構(gòu)數(shù)倍的商業(yè)利潤(rùn)。

　　海外游學(xué) 超五成中國(guó)學(xué)生首選美國(guó)

　　據(jù)搜狐網(wǎng)報(bào)道稱,，據(jù)新東方近日發(fā)布《2016國(guó)際游學(xué)白皮書》顯示,，中國(guó)學(xué)生依然最青睞到美國(guó)游學(xué)。在參加過游學(xué)的人群中,，51.2%的中國(guó)學(xué)生選擇美國(guó)作為目的地,；在還未參加過游學(xué)但有意愿游學(xué)的人群中，57.9%的中國(guó)學(xué)生將美國(guó)作為首選目標(biāo)國(guó),。

　　美國(guó)《2015門戶開放報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱報(bào)告)也指出,，在2014/15學(xué)年，留美中國(guó)學(xué)生人數(shù)再創(chuàng)新高,，達(dá)到30.4萬人,，比前一年增加了10.8%。中國(guó)連續(xù)第5年成為向美國(guó)輸送最多留學(xué)生的國(guó)家,。究其原因,，該報(bào)告認(rèn)為，美國(guó)擁有豐富而優(yōu)質(zhì)的教育資源,，比如美國(guó)大中學(xué)校的數(shù)量都非常多,，且名校林立，學(xué)術(shù)水平高等,，這都是吸引中國(guó)游學(xué)群體的重要原因,，而美國(guó)的簽證政策也鼓勵(lì)更多中國(guó)學(xué)生來美。此外,，從幾個(gè)主流的世界大學(xué)排行榜來看,，前100名的大學(xué)里，美國(guó)占50%左右,。其教育水平處世界頂級(jí)之列,，這種高強(qiáng)的教育質(zhì)量自然會(huì)吸引眾多中國(guó)學(xué)生的目光,。

　　該報(bào)告還對(duì)不同年級(jí)的中國(guó)學(xué)生特點(diǎn)進(jìn)行分析,，來美游學(xué)的中低年級(jí)學(xué)生更重視體驗(yàn),，喜歡嘗試那些在中國(guó)沒有體驗(yàn)過的項(xiàng)目，諸如特色營(yíng)地,、全真課堂,、寄宿家庭等；而中高年級(jí)學(xué)生則更關(guān)注實(shí)際的受益,，喜歡參加可能增加名校申請(qǐng)成功率的留學(xué)背景提升類項(xiàng)目,。報(bào)告亦顯示，澳洲是中國(guó)學(xué)生青睞僅次于美國(guó)和英國(guó)的游學(xué)目的地國(guó)家,。在參加過國(guó)際游學(xué)的人群中,，16.7%的中國(guó)學(xué)生選擇澳洲作為目的地，在尚未參加過游學(xué)但有意愿游學(xué)的人群中,，29.2%的人將澳洲作為首選目標(biāo),。

　　值得一提的是，前幾年出國(guó)游學(xué)的中國(guó)學(xué)生學(xué)歷層次方面,，本科生仍占多數(shù),。但近年來的游學(xué)人群中，中學(xué)生所占比例在逐年增加,。

　　《2016國(guó)際游學(xué)白皮書》還顯示,，赴海外游學(xué)的中國(guó)學(xué)生多數(shù)為中學(xué)生，在參加過國(guó)際游學(xué)的人群中,，比例達(dá)到71.9%,，其中高中生占比 38.9%，初中生占比則為33%,。而赴海外游學(xué)的本科生為17.1%,、小學(xué)及以下學(xué)歷的游學(xué)人數(shù)為8.6%、碩士及以上學(xué)歷的游學(xué)人數(shù)為2.4%,。從實(shí)際年齡看,，中國(guó)游學(xué)群體以15歲至17歲為主，占比達(dá)46.6%,。顯示中國(guó)游學(xué)市場(chǎng)目前呈年輕化,、低齡化趨勢(shì)。

　　據(jù)簽證交流訪問者項(xiàng)目收集的數(shù)據(jù),，去年底,，中國(guó)在美國(guó)K至12年級(jí)留學(xué)的學(xué)生，比5年前增加了290%,，總數(shù)達(dá)到34,578人,。中國(guó)小留學(xué)生幾乎占據(jù)美國(guó)中小學(xué)外國(guó)留學(xué)生人數(shù)的一半。美國(guó)國(guó)土安全部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，2015年全美中學(xué)共有9.2萬名外國(guó)小留學(xué)生,，其中來自中國(guó)的學(xué)生占了35%,。這一巨大產(chǎn)業(yè)，每年為美國(guó)帶來了250億美元的收入,。