最近,，洋碼頭發(fā)布了一份《2016上半年中國海淘消費(fèi)報告》，數(shù)據(jù)顯示在線海外購物的整體市場規(guī)模2015年近1萬億元,，平均每個中國人一年在線海外購物消費(fèi)655元,。而且消費(fèi)人群正由一線向二三線城市延伸，不同人群的消費(fèi)特點(diǎn)也各不相同,。

　　此前,，網(wǎng)易考拉海購和挖財也聯(lián)合發(fā)布了一份《海淘族信用數(shù)據(jù)臉譜》，集合了考拉和挖財自2015年12月20日至2016年5月20日的半年數(shù)據(jù),，給海淘用戶畫了張像,。

　　喜歡海淘的是怎樣一類群體？有著怎樣的消費(fèi)行為模式,？綜合兩份報告,，差不多能看出來了。

　　海淘人群向二三線城市延伸

　　海淘尤其是跨境電商在被用戶接受的過程中開始出現(xiàn)“一線城市領(lǐng)跑、二線增速快”的現(xiàn)象,。從洋碼頭2016上半年數(shù)據(jù)和去年同期對比發(fā)現(xiàn),，北上廣深等一線城市2016上半年海淘銷售額增速較去年同期上漲77.57%，二線城市上漲84.32%,，而三線城市增速更為明顯,，達(dá)到108.65%。

　　購物時間方面,，海外購物消費(fèi)夜間更活躍,。海外購物在10:00、14:00和22:00出現(xiàn)了三個峰值,，并且深夜活躍時間更長,。

　　從網(wǎng)易考拉的數(shù)據(jù)看,，“70后”由于購買渠道和形式更加豐富多元化,，在稅改來臨后，人均海淘的消費(fèi)金額出現(xiàn)了明顯的下滑趨勢,；“90后”雖然也出現(xiàn)了下滑,，但由于購買的大抵是生活必需品，比如美妝,、個護(hù)產(chǎn)品,，在5月出現(xiàn)了逆襲的局面。

　　杭州跨境電商銷量最大

　　從考拉的報告中看,，跨境電商銷量最大的城市分別是杭州,、北京、上海,、廣州,、深圳、成都,、武漢,、南京、西安,、寧波,。

　　但在考拉和洋碼頭的海淘增速榜上都出現(xiàn)了同一個城市，那就是貴陽,。通過將消費(fèi)者在洋碼頭平臺上的人均消費(fèi)同城鎮(zhèn)居民可支配收入做對比發(fā)現(xiàn),，以貴陽、南寧,、昆明為代表的西南地區(qū)消費(fèi)者最敢花,，一貫富庶的紹嘉寧地區(qū)消費(fèi)卻很務(wù)實(shí)。

　　在考拉發(fā)布的銷售額增速榜單上，武漢,、貴陽,、杭州領(lǐng)銜前三甲，包括鄭州,、成都,、寧波、南京等在內(nèi)的二線城市均出現(xiàn)在TOP10城市之中,。人均消費(fèi)金額方面,，貴陽、拉薩,、遵義,、玉樹、蘭州等中西部地區(qū)齊齊上榜,，在前10中占據(jù)5個席位,，前三甲更是被貴陽、拉薩,、遵義三地囊括,，中西部對于高額的海淘商品的消費(fèi)欲堪稱“隱形土豪”。

　　海淘主力為25~30歲女性

　　那么熱衷海淘的到底是怎樣一群人,？網(wǎng)易考拉海購和挖財發(fā)布的報告給予了這部分用戶更加精準(zhǔn)的畫像：年齡25~30歲左右,；生活在一二線城市的女性，本科以上學(xué)歷,；年收入超10萬元,，有獨(dú)立消費(fèi)的能力；信用卡的額度平均約3萬元,。

　　這部分人群有著以下三個明顯特點(diǎn)：一是更誠信,，挖財信用卡管家App數(shù)據(jù)顯示，海淘族信用卡逾期率僅為全國平均水平的1/23,；二是更多金,，比起傳統(tǒng)的購物方式，海淘用戶的信用卡平均額度要高出76%,，60%左右的海淘用戶信用卡額度均超過2萬元,；三是海淘用戶使用信用卡的頻率要更高，這意味著他們的消費(fèi)欲更旺盛,。

　　不同年齡層次在海淘時差異也很明顯,。經(jīng)濟(jì)最為成熟的“70后”人均海淘金額絕對占據(jù)榜首。逐漸步入職場的“90后”人均消費(fèi)次數(shù)遠(yuǎn)高于其他年齡段的用戶,。這類用戶最青睞購買相對較為平價的美容彩妝,、家居個護(hù)產(chǎn)品,，多為實(shí)用性和高性價比所驅(qū)動。

　　女性用戶消費(fèi)欲望明顯高于男性,。網(wǎng)易考拉海購和挖財發(fā)布的報告顯示,，女性用戶的人均海淘金額高出男性25.6%，購買品類集中于母嬰,、美妝和服飾鞋包,。(詹麗華）