《中國經(jīng)濟周刊》 記者 崔曉林 | 北京報道

　　(本文刊發(fā)于《中國經(jīng)濟周刊》2016年第33期)

　　買汽車企業(yè)、買法國酒莊,、買土地,、買城堡,、買港口、買礦山……近年來,，在海外瘋狂“采購”的中國富豪們,，似乎又把目光瞄向了足球。

　　萬達集團出資4498萬歐元收購西甲馬德里競技20%的股份,，蘇寧體育產(chǎn)業(yè)集團出資2.7億歐元收購國際米蘭,，中歐體育投資公司出資7.4億歐元收購AC米蘭……最近三年，中國資本掀起一股收購海外足球俱樂部的熱潮，歐洲五大聯(lián)賽(英超,、德甲,、意甲、西甲和法甲)已有不少中資身影,。

　　據(jù)《中國經(jīng)濟周刊》記者不完全統(tǒng)計,，2014年至今，在不到3年時間里,，來自中國的財團已經(jīng)出手收購了15家海外足球俱樂部的股權,，其中包括AC米蘭、國際米蘭,、曼城,、馬德里競技等歐洲豪門。這一方面表明中國資本的海外之路越走越寬,，一方面意味著在資本的介入下,，中國體育產(chǎn)業(yè)尤其足球產(chǎn)業(yè)在快速擴張和升級。

　　“現(xiàn)如今,，國內企業(yè)家去歐洲談生意,，如果不順便去當?shù)刈闱蚓銟凡吭冊儍r，你都不好意思說自己是中國來的,?！边@樣的段子在企業(yè)家圈子里廣為流傳。

　　為何中國資本熱衷海外體育產(chǎn)業(yè),？并購足球俱樂部是餡餅還是陷阱,？對于那些歐洲老牌俱樂部而言，尋求被收購又意味著什么,？

　　在外國人熱盼中國金主,，并撐大裝錢口袋的同時，國內觀察者們卻更多地表達了觀望甚至是擔憂的情緒,。一位資深足球人在接受《中國經(jīng)濟周刊》記者采訪時所表達的觀點耐人尋味：一邊是火焰,，一邊是海水。

　　中國財團收購AC米蘭

　　神秘買家遭媒體“人肉搜索”

　　1899年冬天,，意大利球迷愛德華茲和他的小伙伴們,，聚集在米蘭一家賓館的房間里，干了一件日后將被載入意大利足球史冊的事情：他們成立了一家足球俱樂部,。

　　如今,，這家由球迷發(fā)起、經(jīng)歷百年風雨的足球俱樂部,，已經(jīng)成為世界上最偉大的俱樂部之一,，它的名字叫AC米蘭,。

　　1986年，意大利富商貝盧斯科尼以2000萬美元的價格買下AC米蘭的大部分股份,，從而掌握了AC米蘭的生殺大權,。正是他的不懈努力和近乎賭博式的一系列投資，開創(chuàng)了AC米蘭歷史上,，乃至整個歐洲足壇史上最偉大的“荷蘭三劍客時代”,，成為世界足壇一道亮麗的風景線。

　　貝盧斯科尼掌管AC米蘭期間,，還成功地競選成為意大利總理,。雖然由于色情派對的丑聞，貝盧斯科尼的私人生活和政治生涯受到巨大打擊,，但這并沒有影響他成功地把AC米蘭打造成一支世界頂級球隊,。

　　但AC米蘭自2006年盈利250萬歐元后，隨后近10年時間里都處于虧損狀態(tài),。根據(jù)意大利《米蘭新聞網(wǎng)》報道,，2014年，AC米蘭虧損達到9128萬歐元,，2015年虧損達到8930萬歐元,。AC米蘭在過去的6年共虧損了2.705億歐元。

　　面對如此局面,，加上歐洲經(jīng)濟的整體下滑,，貝盧斯科尼的商業(yè)帝國難再為AC米蘭輸血， 就在貝盧斯科尼執(zhí)掌AC米蘭30周年之際,，一個爆炸性的消息令紅黑軍團的擁躉們唏噓不已：中國神秘買家出手買下AC米蘭99.93%的股份,，自此，這家底蘊深厚的豪門俱樂部將歸中國人所有,。

　　8月6日,， “AC米蘭被中國人買走了”的消息一經(jīng)爆出，迅速成為輿論焦點,，國內多家媒體對此事件進行跟蹤報道,，一些媒體甚至對“神秘買家”中歐體育投資管理長興有限公司(下稱“中歐體育”)及公司實際控制人李勇鴻展開“人肉搜索”。

　　8月8日下午,，從未在公開場合露過面的李勇鴻,，授權董助就收購AC米蘭一事向《中國經(jīng)濟周刊》發(fā)表官方說明，證實了收購的真實性,，并表示：“關于收購AC米蘭一事，不希望媒體進行猜測和炒作,?！?/p>

　　董助表示,，中歐體育和意大利菲寧維斯特公司(編者注：AC米蘭前東家)關于收購意大利AC米蘭足球俱樂部99.93%股權的簽約在意大利米蘭已經(jīng)正式完成。經(jīng)雙方共同協(xié)商確認,，AC米蘭足球俱樂部的價值為7.4億歐元,，其中包含約2.2億歐元的負債，AC米蘭99.93%的股權收購價格為5.2億歐元,。

　　“收購完成后,，貝盧斯科尼先生不再擔任俱樂部主席，但他將擔任俱樂部名譽主席,?！标P于收購AC米蘭的初衷，董助表示,，考慮到意大利是古絲綢之路的終點,，也是海上絲綢之路的交匯點，意中兩國在商貿(mào),、文化上擁有許多共通點,，此次收購，不僅是中國企業(yè)積極響應“一帶一路”號召的實際行動,，同時也為企業(yè)開拓歐洲市場打開了通道,。

　　收購AC米蘭一事，令深居簡出的中歐體育董事長李勇鴻更加難覓蹤影,。董助向記者透露,，“公司坐落于浙江省長興縣太湖資本廣場，(收購AC米蘭的)消息爆出后的一周時間里,，每天都有二三十家媒體的記者聚在公司想采訪李總,，場面非常混亂,?！?/p>

　　關于中歐體育及李勇鴻本人，董助三緘其口,，一再表示,，“李總特別不希望成為輿論焦點，今后也不會接受媒體采訪,，更不會主動發(fā)聲,。”至于為何如此低調行事,，董助沒有給出正面回應,。

　　王健林、張近東領銜,，

　　眾多大佬海外“淘球”

　　在眾多到海外涉足“球事”的大佬中,，萬達集團董事長王健林可謂最資深的一位,。王健林天生好勝，這一點在足球上體現(xiàn)得最為明顯,。還在中國足球甲A時代,，王健林經(jīng)營大連萬達，可謂是中國足壇叱咤風云的大佬級角色,，幾乎無人能與之平起平坐,。當廣州恒大在中超風生水起時，2011年王健林以“三年五個億”贊助中國足球的方式,，宣布自己的強勢“歸來”,。有人說，中超的異?；鸨?，讓王健林按捺不住內心的足球熱情。

　　2015年1月,，王健林再次出手,，這一次，他投資近4500萬歐元,，買下西甲豪門馬德里競技俱樂部20%的股份,。西班牙《國家報》指出，入股馬競,，只是王健林走出的第一步,，事實上他有著宏偉藍圖，比如,，在中國開辦馬競青訓營,，革新萬達青少年球員培養(yǎng)計劃，為馬競帶來一系列中國贊助商等,。王健林4500萬歐元資金的注入,，也有助于馬競緩解經(jīng)濟緊張，加強馬競的實力,。馬競的目標是在西甲成為第三大強隊,，而王健林也看好馬競的這一點。

　　此次萬達集團入股馬競后,，雙方將各出50%,，投資3000萬歐元在馬德里合建青訓中心，并在中國建設3所足校,。

　　事實上,，早在出手收購馬競股份之前，皇馬主席弗洛倫蒂諾曾向王健林提議讓他以每年5000萬歐元的價格獲得皇馬主場伯納烏的冠名權,。然而,，王健林以缺少投資回報為由拒絕了,，隨后,，他投資了馬德里競技,，而馬競正是皇馬的同城死敵。

　　而提起意甲豪門國際米蘭,，如果不是最鐵桿的粉絲可能不知道,，國際米蘭是從AC米蘭分離出來的“孿生兄弟”。1908年,，AC米蘭隊中的瑞士及意大利球員因為不滿球隊經(jīng)營上過分“英國化”的政策,，宣布脫離球隊，成立現(xiàn)在的國際米蘭,，于是才有了世界足壇舉世矚目,、最耀眼的城市德比之一——米蘭德比(AC米蘭與國際米蘭進行足球比賽的稱呼?！暗卤取币辉~用來形容兩支同城球隊之間的激烈比賽),。

　　時過境遷，當初的米蘭雙雄,，如今變成了“難兄難弟”,。早在AC米蘭被中歐體育收入囊中的兩個月前，急于從國際米蘭的泥潭中脫身的印尼富商托希爾已經(jīng)找到了“接盤者”,，蘇寧集團成為藍黑軍團的新老板,。

　　今年6月，蘇寧集團斥資2.7億歐元拿下國際米蘭約70%的股份,。這已不是蘇寧第一次與足球俱樂部結緣,，此前在2015年年底，蘇寧以5.23 億元人民幣接手江蘇國信舜天足球俱樂部,，并將其更名為江蘇蘇寧足球俱樂部,。

　　根據(jù)《福布斯》公布的2016年俱樂部價值排行榜，排名全球第16位的國際米蘭估值約為5億歐元,。兩年前,，國際米蘭前主席莫拉蒂將70%股份出售給托希爾的價格為3.5億歐元。單從數(shù)字來計算,，顯然蘇寧這筆抄底買賣相當劃算,。

　　對于收購國際米蘭，蘇寧董事長張近東給出的解釋是：布局體育產(chǎn)業(yè),，打開健康消費更大市場,；和蘇寧俱樂部內外聯(lián)動，提高技術體系和運營能力,；實現(xiàn)國際化發(fā)展戰(zhàn)略,。包括此前收購舜天俱樂部,、旗下PPTV 2.5億歐元拿下西甲5年獨家全媒體版權等，體育產(chǎn)業(yè)已成為蘇寧六大產(chǎn)業(yè)板塊之一,。

　　然而,，張近東要想帶領國際米蘭重回巔峰并非易事，球隊戰(zhàn)績連年不佳,，財務狀況更是惡化,。國際米蘭負債高達4.17億歐元，且面臨著連年赤字5000萬歐元量級起步的虧空,。

　　足球是燒錢的游戲,，目前國內涉足“球事”的大佬們，多出身于房地產(chǎn),、互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè),。隸屬于制造業(yè)的深圳雷曼光電科技股份有限公司(下稱“雷曼股份”)，年收入在億元級別,，其實際控制人李漫鐵也加入了抄底海外足球俱樂部的行列,。

　　2016年6月，李漫鐵買的是幾乎沒有多少人知道的澳超聯(lián)賽的紐卡斯爾噴氣機俱樂部,，而且,，李漫鐵沒有通過上市公司雷曼股份收購，而是通過個人出資的雷曼投資實現(xiàn)了交易,。他解釋說,，目前雷曼體育資產(chǎn)正在培育階段，不方便由上市公司直接收購,，且大股東個人的體育資產(chǎn)權益會成為上市公司體育布局的重要部分,。

　　明明“穩(wěn)賠不賺”，

　　為何還要去撒錢,？

　　2015年2月,，中央全面深化改革領導小組審議通過了《中國足球改革總體方案》，政策的利好,，加上海外足球俱樂部的整體不景氣,，促成了中國資本出海掃貨的最佳時機，也預示著中國足球發(fā)展迎來最佳歷史時期,。

　　僅今年前8個月,，中國資本在海外瘋狂“掃貨”，一口氣收購了8家海外足球俱樂部全部或部分股份,。然而,，單純從商業(yè)邏輯出發(fā)，目前不少中國資本買進股份的海外俱樂部都不能盈利，蘇寧控股的國際米蘭負債甚至超過4億歐元,，AC米蘭也負債超過2億歐元,。那么，為何中國資本卻如此熱衷于看上去并不賺錢的生意,？他們看中的究竟是什么,？

　　一般而言，足球俱樂部收入來源包括三種：比賽日收入(球票及周邊),、電視轉播收入(國內賽事及洲際賽事),、商業(yè)收入(贊助商,、產(chǎn)品銷售,、球場旅游、其他商業(yè)行為),。德勤數(shù)據(jù)顯示,，2014—2015賽季英超盈利7.18億歐元，德甲盈利3.16億歐元,，西甲盈利2.64億歐元,，法甲虧損0.35億歐元，而意甲則巨虧1.33億歐元,。意甲排名墊底的原因在于收入過分依賴電視轉播版權費用,，而其他商業(yè)權益開發(fā)明顯不足，且球員薪水支出過高,，達到總收入的72%,，遠高于其他聯(lián)賽。就算英,、德,、西三國聯(lián)賽目前還處于盈利狀態(tài)，但各俱樂部之間的“貧富差距”也比較大,。

　　對此,，不少業(yè)內人士為中歐體育的李勇鴻、蘇寧的張近東捏了一把汗,，甚至有人質疑：“明明是‘穩(wěn)賠不賺’的生意,，為什么還要去撒錢？”

　　采訪中記者發(fā)現(xiàn),，大多數(shù)投資海外足球產(chǎn)業(yè)的中國企業(yè),，都把投資當做一次打通“通道”的機會?！巴ㄟ^并購,，實現(xiàn)在海外打品牌、建立商業(yè)渠道的目的。每個公司都有自己的訴求和戰(zhàn)略打法,?！币晃徊辉竿嘎缎彰臉I(yè)內人士認為，這些企業(yè)涉足體育產(chǎn)業(yè)的另一個重要原因是,，《中國足球改革總體方案》和《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》(下稱“規(guī)劃”)兩項政策的出臺,。“規(guī)劃提出‘十三五’期間發(fā)展目標包括體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億,，從業(yè)人員數(shù)超過600萬人,，產(chǎn)業(yè)增加值在國內生產(chǎn)總值中的比重達1.0%，并將推廣‘所有權屬于國有,，經(jīng)營權屬于公司’的分離改革模式,，鼓勵發(fā)展職業(yè)聯(lián)盟?！痹撊耸空J為,，中國的企業(yè)家越來越關注和在意國家宏觀政策，一些企業(yè)家會根據(jù)相關政策為企業(yè)未來發(fā)展做方向性的調整和定位,。

　　一方面是中國資本的海外狂掃,，一方面是受歐債危機影響，歐洲職業(yè)足球俱樂部經(jīng)營狀況普遍堪憂,，紛紛出售股份尋求自救,。“表面看來,，買一家俱樂部甚至比引進一個球星的價格還便宜,，中國企業(yè)抄底成功了。但仔細分析你會發(fā)現(xiàn),，嚴格來說,，歐洲俱樂部迎來中國老板的故事屬于‘換湯不換藥’。以前歐洲頂級俱樂部的金主都是來自俄羅斯或者阿拉伯的富商,，現(xiàn)在金主換成了中國人而已,。” 上述業(yè)內人士表示,。

　　與一些消極聲音不同的是,，更多人對中國資本并購海外體育產(chǎn)業(yè)持樂觀態(tài)度，有人認為,，目前一些中國企業(yè)在國內壯大成熟后,，急需開拓國際市場，足球就是一種最好的廣告宣傳,。還有人表示,，在歐洲成熟的職業(yè)足球市場,，投資足球俱樂部并不僅僅為了做品牌，而是可以通過良性的運營獲取切實的盈利?，F(xiàn)在中國資本紛紛“控股”歐洲足球俱樂部,，雖然在經(jīng)營上仍然要依靠當?shù)鬲毩⒌膶I(yè)團隊，但他們憑借管理上已經(jīng)獲得的話語權,，有利于自己真正學到先進的經(jīng)營經(jīng)驗,，從而反哺國內的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。當然,，這是一個漫長而痛苦的過程,，中國資本必須做好打持久戰(zhàn)的準備。

　　(實習生路安琪對本文亦有貢獻)