旅游觀察

　　海外游學(xué)日益呈現(xiàn)低齡化趨勢(shì)

　　隨著暑假的臨近，海外游學(xué)市場(chǎng)再次變得火熱起來,。近日,，途牛旅游網(wǎng)對(duì)外發(fā)布《在線海外游學(xué)市場(chǎng)消費(fèi)分析2017》,，根據(jù)用戶預(yù)訂情況,，從客戶年齡層,、目的地選擇,、人均游學(xué)花費(fèi)等方面,，對(duì)在線海外游學(xué)市場(chǎng)的消費(fèi)情況進(jìn)行了系統(tǒng)分析,。

　　去年12月,，教育部等11部門出臺(tái)了《關(guān)于推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見》，要求各地把研學(xué)旅行擺在更加重要的位置,，推動(dòng)研學(xué)旅行的健康快速發(fā)展,。

　　除了政策的推動(dòng)，隨著我國居民家庭收入穩(wěn)步增長(zhǎng)以及家長(zhǎng)教育理念的轉(zhuǎn)變,，“旅游+教育”的游學(xué)產(chǎn)品也越來越受到用戶歡迎,。途牛旅游網(wǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，年收入20萬元以上的家庭,，希望孩子游學(xué)的意愿最高,，即使是收入較少的家庭,，在主觀上也非常愿意為孩子的游學(xué)投資。

　　途牛監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,，截至目前,，今年暑假用戶預(yù)訂火熱的海外游學(xué)產(chǎn)品有“美國東西海岸+大瀑布+名校游學(xué)12～14日游”“2017暑假美國加州圣地亞哥微留學(xué)15日游”“英國影子朋友1對(duì)1插班15日游學(xué)游”“加拿大游學(xué)15晚16日游”等。

　　“目前,，海外游學(xué)產(chǎn)品預(yù)訂已進(jìn)入高峰,。根據(jù)往年的經(jīng)驗(yàn)及今年的整體情況，預(yù)計(jì)今年暑期將在7月底,、8月初迎來兩波游學(xué)出游高峰,。”途牛旅游網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,。

　　青少年是海外游學(xué)主力軍

　　途牛數(shù)據(jù)顯示,，過去一年，參加海外游學(xué)的客戶中,，按性別劃分,，女生比例高于男生，分別占比56%,、44%,。

　　按照教育程度劃分，初中生占比達(dá)49%,，高中生占比達(dá)到24%,，合計(jì)占比超過73%，表明青少年依舊是海外游學(xué)市場(chǎng)的主力軍,。除了這兩大客戶群,，海外游學(xué)日益呈現(xiàn)低齡化趨勢(shì)，有不少小學(xué)生也開始參加海外游學(xué),，出游人次占比為11%,。學(xué)齡前兒童由于適應(yīng)能力較弱，家長(zhǎng)放心讓其參加游學(xué)和夏令營的比例不是很高,，出游人次占比僅為6%,，且家長(zhǎng)較多選擇親子游學(xué)產(chǎn)品，與孩子同游,。

　　游學(xué)目的方面,，65%的人以“開闊視野增長(zhǎng)見識(shí)”為動(dòng)機(jī)，58%的人希望“提升外語語言能力”,、55%的人準(zhǔn)備“鍛煉獨(dú)立自主能力”,、想“體驗(yàn)中西方文化差異”的人占比52%。

　　對(duì)于學(xué)生游學(xué)群體而言，和同學(xué)朋友一起參加海外游學(xué)是主要的方式,，出游人次占比達(dá)62%,；其次為獨(dú)自游學(xué)，占比為25%,；另有13%的人選擇與家人同游,。

　　值得一提的是，隨著工作競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,，通過游學(xué)方式充電,，也成為部分白領(lǐng)的選擇。過去一年,，成人海外游學(xué)出游人次占比達(dá)7%,，并且呈持續(xù)上升態(tài)勢(shì)。較多白領(lǐng)選擇技能提升等游學(xué)產(chǎn)品,。途牛推出的“美國紐約16日成人游學(xué)游”“澳大利亞咖啡師主題游學(xué)游”等產(chǎn)品受到成人用戶歡迎,。

　　人均花費(fèi)2萬～3萬元的客戶占比近半

　　海外游學(xué)群體主要去哪里,？影響游客選擇游學(xué)目的地的關(guān)鍵因素包括文化氛圍,、名校分布、季節(jié)氣候,、簽證便利,、治安環(huán)境、費(fèi)用等,。

　　途牛監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,，最近一年，美國,、英國,、德國、法國,、澳大利亞仍是海外游學(xué)最熱的前五個(gè)目的地,。在“中澳旅游年”舉辦、直飛航班增加等利好刺激下,，今年暑期中國赴澳大利亞游學(xué)人次大大提升,。此外，前往加拿大,、日本,、新加坡的游學(xué)人數(shù)呈上升趨勢(shì)，預(yù)計(jì)未來將不斷升溫,。

　　在游學(xué)天數(shù)上,，選擇一周的客戶占比5%；選擇1～2周的客戶占比為30%；選擇2～4周的客戶占比達(dá)45%,；4周以上客戶占比20%,。2～4周的游學(xué)時(shí)間，暑假或寒假可以充分覆蓋,，是中小學(xué)生最偏愛的游學(xué)時(shí)長(zhǎng),，其次是1～2周。這些時(shí)長(zhǎng)的海外游學(xué)產(chǎn)品,，一般安排學(xué)生入住當(dāng)?shù)丶乃藜彝セ蚴切@,，幫助學(xué)生快速熟悉環(huán)境、融入當(dāng)?shù)亍?/p>

　　游學(xué)天數(shù)決定了出行時(shí)間的安排,。由于暑假時(shí)間更充裕,，因此，在7月,、8月進(jìn)行游學(xué)的客戶占比總?cè)舜蔚?0%,，主要前往英美等國家；其次是在寒假,，1月游學(xué)出游人次占比為30%,，大部分偏愛選擇溫暖適宜的南半球國家。

　　在海外游學(xué)產(chǎn)品價(jià)格方面,，47%的家長(zhǎng)能夠接受2萬～3萬元的人均花費(fèi),，37%的家長(zhǎng)選擇人均2萬元以下的海外游學(xué)產(chǎn)品，另有16%的用戶選擇人均花費(fèi)3萬以上的產(chǎn)品,。很顯然,，在選擇海外游學(xué)產(chǎn)品時(shí)，用戶比較理性,，沒有過分追求廉價(jià)或高端游學(xué),。

　　從游學(xué)客源地而言，上海,、北京,、廣州等一線城市消費(fèi)者接觸游學(xué)形式較早，是游學(xué)市場(chǎng)的主要客群集中地,，其次,，杭州、成都,、南京,、沈陽、武漢,、天津,、重慶等城市的消費(fèi)者游學(xué)熱度較高,。

　　定制產(chǎn)品將更受寵

　　依據(jù)最近一年游學(xué)市場(chǎng)的消費(fèi)情況，途牛預(yù)計(jì),，隨著留學(xué)年齡的低齡化,，親子游學(xué)市場(chǎng)將有更多需求。

　　隨著消費(fèi)方式的改變,，買名牌等物質(zhì)層面的需求已不再是中等收入階層的核心需求,，如何能提升自我，尋求更好的發(fā)展前景,，更為白領(lǐng)所關(guān)注,。因此，成人游學(xué)市場(chǎng)也將有進(jìn)一步發(fā)展的空間,。

　　在游學(xué)市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分化的趨勢(shì)下,，未來，針對(duì)成人游學(xué),、大學(xué)生游學(xué)以及中小學(xué)生游學(xué)的產(chǎn)品將更具針對(duì)性,，從而滿足不同消費(fèi)者的需求，游學(xué)產(chǎn)品將越來越多元化,。

　　此外,，隨著80后一代家長(zhǎng)比例逐步上升，消費(fèi)者已不太滿足于市面上類似于傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品的游學(xué)線路,，在選擇游學(xué)產(chǎn)品時(shí)更加理智,、專業(yè),，因此,，“量身定制”的游學(xué)產(chǎn)品將受到更多家長(zhǎng)和學(xué)生的歡迎。

　　此前消費(fèi)者較多選擇美國,、英國等教育水平較高的英語國家進(jìn)行游學(xué),，受簽證便利、留學(xué)政策,、移民政策等因素影響,，海外游學(xué)的目的地國家也將越來越多樣化。

　　中國青年報(bào)·中青在線記者 鄢光哲