旅游觀察

　　海外游學日益呈現低齡化趨勢

　　隨著暑假的臨近,，海外游學市場再次變得火熱起來,。近日,，途牛旅游網對外發(fā)布《在線海外游學市場消費分析2017》,，根據用戶預訂情況，從客戶年齡層,、目的地選擇,、人均游學花費等方面，對在線海外游學市場的消費情況進行了系統分析,。

　　去年12月,，教育部等11部門出臺了《關于推進中小學生研學旅行的意見》，要求各地把研學旅行擺在更加重要的位置,，推動研學旅行的健康快速發(fā)展,。

　　除了政策的推動，隨著我國居民家庭收入穩(wěn)步增長以及家長教育理念的轉變,，“旅游+教育”的游學產品也越來越受到用戶歡迎,。途牛旅游網調研數據顯示，年收入20萬元以上的家庭,，希望孩子游學的意愿最高，即使是收入較少的家庭,，在主觀上也非常愿意為孩子的游學投資,。

　　途牛監(jiān)測數據顯示,，截至目前，今年暑假用戶預訂火熱的海外游學產品有“美國東西海岸+大瀑布+名校游學12～14日游”“2017暑假美國加州圣地亞哥微留學15日游”“英國影子朋友1對1插班15日游學游”“加拿大游學15晚16日游”等,。

　　“目前,，海外游學產品預訂已進入高峰。根據往年的經驗及今年的整體情況,，預計今年暑期將在7月底,、8月初迎來兩波游學出游高峰?！蓖九Ｂ糜尉W相關負責人表示,。

　　青少年是海外游學主力軍

　　途牛數據顯示，過去一年,，參加海外游學的客戶中,，按性別劃分，女生比例高于男生,，分別占比56%,、44%。

　　按照教育程度劃分,，初中生占比達49%,，高中生占比達到24%，合計占比超過73%,，表明青少年依舊是海外游學市場的主力軍,。除了這兩大客戶群，海外游學日益呈現低齡化趨勢,，有不少小學生也開始參加海外游學,，出游人次占比為11%。學齡前兒童由于適應能力較弱,，家長放心讓其參加游學和夏令營的比例不是很高,，出游人次占比僅為6%，且家長較多選擇親子游學產品,，與孩子同游,。

　　游學目的方面，65%的人以“開闊視野增長見識”為動機,，58%的人希望“提升外語語言能力”,、55%的人準備“鍛煉獨立自主能力”、想“體驗中西方文化差異”的人占比52%,。

　　對于學生游學群體而言,，和同學朋友一起參加海外游學是主要的方式，出游人次占比達62%；其次為獨自游學,，占比為25%,；另有13%的人選擇與家人同游。

　　值得一提的是,，隨著工作競爭日趨激烈,，通過游學方式充電，也成為部分白領的選擇,。過去一年,，成人海外游學出游人次占比達7%，并且呈持續(xù)上升態(tài)勢,。較多白領選擇技能提升等游學產品,。途牛推出的“美國紐約16日成人游學游”“澳大利亞咖啡師主題游學游”等產品受到成人用戶歡迎。

　　人均花費2萬～3萬元的客戶占比近半

　　海外游學群體主要去哪里,？影響游客選擇游學目的地的關鍵因素包括文化氛圍,、名校分布、季節(jié)氣候,、簽證便利,、治安環(huán)境、費用等,。

　　途牛監(jiān)測數據顯示,，最近一年，美國,、英國,、德國、法國,、澳大利亞仍是海外游學最熱的前五個目的地,。在“中澳旅游年”舉辦、直飛航班增加等利好刺激下,，今年暑期中國赴澳大利亞游學人次大大提升,。此外，前往加拿大,、日本,、新加坡的游學人數呈上升趨勢，預計未來將不斷升溫,。

　　在游學天數上,，選擇一周的客戶占比5%；選擇1～2周的客戶占比為30%,；選擇2～4周的客戶占比達45%,；4周以上客戶占比20%,。2～4周的游學時間，暑假或寒假可以充分覆蓋,，是中小學生最偏愛的游學時長,，其次是1～2周。這些時長的海外游學產品,，一般安排學生入住當地寄宿家庭或是校園，幫助學生快速熟悉環(huán)境,、融入當地,。

　　游學天數決定了出行時間的安排。由于暑假時間更充裕,，因此,，在7月、8月進行游學的客戶占比總人次的70%,，主要前往英美等國家,；其次是在寒假，1月游學出游人次占比為30%,，大部分偏愛選擇溫暖適宜的南半球國家,。

　　在海外游學產品價格方面，47%的家長能夠接受2萬～3萬元的人均花費,，37%的家長選擇人均2萬元以下的海外游學產品,，另有16%的用戶選擇人均花費3萬以上的產品。很顯然,，在選擇海外游學產品時,，用戶比較理性，沒有過分追求廉價或高端游學,。

　　從游學客源地而言,，上海、北京,、廣州等一線城市消費者接觸游學形式較早,，是游學市場的主要客群集中地，其次,，杭州,、成都、南京,、沈陽,、武漢、天津,、重慶等城市的消費者游學熱度較高,。

　　定制產品將更受寵

　　依據最近一年游學市場的消費情況,，途牛預計，隨著留學年齡的低齡化,，親子游學市場將有更多需求,。

　　隨著消費方式的改變，買名牌等物質層面的需求已不再是中等收入階層的核心需求,，如何能提升自我,，尋求更好的發(fā)展前景，更為白領所關注,。因此,，成人游學市場也將有進一步發(fā)展的空間。

　　在游學市場進一步細分化的趨勢下,，未來,，針對成人游學、大學生游學以及中小學生游學的產品將更具針對性,，從而滿足不同消費者的需求,，游學產品將越來越多元化。

　　此外,，隨著80后一代家長比例逐步上升,，消費者已不太滿足于市面上類似于傳統旅游產品的游學線路，在選擇游學產品時更加理智,、專業(yè),，因此，“量身定制”的游學產品將受到更多家長和學生的歡迎,。

　　此前消費者較多選擇美國,、英國等教育水平較高的英語國家進行游學，受簽證便利,、留學政策,、移民政策等因素影響，海外游學的目的地國家也將越來越多樣化,。

　　中國青年報·中青在線記者 鄢光哲