原標(biāo)題：“黑色星期五”來襲 跨境電商促進(jìn)口商品消費(fèi)增加

　　新華社上海11月22日電(記者高少華)一年一度的“黑色星期五”網(wǎng)絡(luò)促銷活動(dòng)即將拉開帷幕,，越來越多的中國消費(fèi)者開始通過各大跨境電商網(wǎng)站參與“黑五”搶購。專家表示,，隨著消費(fèi)升級(jí)步伐的加速,，國內(nèi)消費(fèi)者通過跨境電商購買進(jìn)口商品的消費(fèi)不斷增加，中國消費(fèi)全球化趨勢(shì)正日漸增強(qiáng),。

　　“黑五”最早源自美國,。每年11月第四個(gè)星期五，西方商場(chǎng)均會(huì)推出大量打折和優(yōu)惠活動(dòng),，引發(fā)當(dāng)?shù)叵M(fèi)熱潮,。最近幾年來，“黑五”概念進(jìn)入中國,，國內(nèi)消費(fèi)者開始通過“海淘”模式,，趁商品打折季節(jié)搶購海外進(jìn)口商品。今年美國的“黑色星期五”購物節(jié)將從23日正式開始,。

　　面對(duì)一年一度的“黑五”商機(jī),，國內(nèi)多家跨境電商網(wǎng)站近期已爭(zhēng)相開啟“黑五”銷售活動(dòng)，以洋碼頭,、網(wǎng)易考拉,、天貓國際、亞馬遜中國為首的一批跨境電商網(wǎng)站,，都已推出各種優(yōu)惠促銷來吸引消費(fèi)者,。

　　記者從網(wǎng)易考拉公司獲悉，進(jìn)博會(huì)期間網(wǎng)易考拉宣布了對(duì)110余家品牌商200億人民幣的采購金額,，覆蓋了美妝,、母嬰和個(gè)護(hù)商品,，其中有些商品最快將于“黑五”期間上線銷售。

　　據(jù)網(wǎng)易考拉相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，在進(jìn)口商品消費(fèi)較快增長(zhǎng)的趨勢(shì)下,，“黑五”會(huì)與“雙11”呈現(xiàn)出一些不同的消費(fèi)特征?！半p11”期間,，消費(fèi)者習(xí)慣于日常標(biāo)品的批量購買，美妝,、母嬰,、個(gè)人護(hù)理品以及保健品類尤為明顯；而在“黑五”期間,，輕奢商品,、高品質(zhì)、高度個(gè)性化的高客單價(jià)商品成為消費(fèi)者首選,。從往年情況來看,，“黑五”期間，輕奢,、數(shù)碼,、禮盒商品的消費(fèi)都會(huì)有大幅度增長(zhǎng)。

　　“黑五正在成為愈發(fā)重要的促銷節(jié)點(diǎn),?！本W(wǎng)易考拉方面表示，一是國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)海外優(yōu)質(zhì)商品的需求不斷提升,，二是跨境電商模式的普及所驅(qū)動(dòng),。在網(wǎng)購進(jìn)口商品方面，國內(nèi)消費(fèi)者正從獵奇,、單一化(奶粉,、紙尿褲、奢侈品等)向日常性消費(fèi)轉(zhuǎn)變,；海外品牌也愈發(fā)重視中國“黑五”商機(jī),，中國的“黑五”也成為海外品牌提升業(yè)績(jī)、推廣品牌及新品的重要市場(chǎng),。

　　亞馬遜中國聯(lián)合市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)“數(shù)字100”進(jìn)行的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,，“黑色星期五”已經(jīng)成為最受跨境網(wǎng)購用戶關(guān)注的年終購物節(jié)。在今年即將到來的“黑五”中,，高達(dá)7成受訪者計(jì)劃在即將到來的黑五大促中花費(fèi)超過2000元,，約8成受訪者在“黑五”選購商品時(shí)最關(guān)注商品質(zhì)量和品牌知名度。

　　“一年一度的黑色星期五，正是承載中國消費(fèi)全球化的最好舞臺(tái),，”洋碼頭創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官曾碧波表示，消費(fèi)升級(jí)步伐的加速,，使數(shù)億網(wǎng)購人群將海外購物變成一種習(xí)慣,，并且對(duì)多元化商品和個(gè)性化服務(wù)的要求越來越高?！昂谏瞧谖濉钡呐e辦,，不僅讓消費(fèi)者更容易買到世界各地的好商品，國內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)也會(huì)變得更加繁榮,。

　　為更好地推動(dòng)我國進(jìn)口跨境電商的發(fā)展,，21日舉行的國務(wù)院常務(wù)會(huì)議決定，將延續(xù)和完善跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口政策并擴(kuò)大適用范圍,，這被視為將給我國進(jìn)口跨境電商帶來利好,。

　　市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)“電子商務(wù)研究中心”主任曹磊表示，今年以來國家多次降稅,，以及跨境電商監(jiān)管政策的延續(xù),，在這三重利好刺激下，賦予了今年“黑五”大促與往年不一樣的意義,，相信今年“黑五”促銷將迎來新一輪發(fā)展高峰,。