李子柒視頻海外走紅的啟示

　　青山綠水,，竹林木屋，身穿粗麻衣飾的少女釀酒,、做醬油,，制作竹子家具、文房四寶等等,，過著都市人理想化的田園生活,，這些是我們在李子柒的視頻中直觀感受到的內(nèi)容。

　　這些視頻出人意外地在海外獲得廣泛關(guān)注和好評,。李子柒在海外某視頻平臺擁有741萬訂閱量,，這一數(shù)字甚至超過了許多國外主流媒體在該平臺擁有的訂閱量。墻里開花墻外格外香,，李子柒作為一個(gè)文化傳播的典型,，成為這段時(shí)間大眾熱議的話題。

　　作為一個(gè)記錄中國鄉(xiāng)村生活的視頻博主,，在海外視頻網(wǎng)站成為流量大戶,，李子柒的走紅雖然典型，卻不是個(gè)例,。在海外視頻網(wǎng)站上,，除了李子柒，你能發(fā)現(xiàn)多個(gè)國內(nèi)視頻紅人,，包括papi醬,、一條、日食記,、何仙姑夫等人,。

　　國內(nèi)視頻出海大約從2017年開始，當(dāng)時(shí)國內(nèi)短視頻經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展,，視頻內(nèi)容競爭升級,，但是平臺流量補(bǔ)貼有限，許多短視頻內(nèi)容制作者不得不燒錢做視頻,。為了尋求新出路,，一些人開始試水海外視頻平臺，并迅速收獲流量取得成功,，李子柒就是典型人物之一,。

　　意識到了視頻出海這一趨勢，許多創(chuàng)作者紛紛將內(nèi)容投放在海外視頻平臺,，但是他們很快發(fā)現(xiàn),，在國內(nèi)已成為頭部內(nèi)容創(chuàng)作者,，在海外未必能受歡迎，而一些在海外受歡迎的創(chuàng)作者,，粉絲大部分都是在海外生活的華人,。判斷這個(gè)并不難，只要看視頻評論區(qū)是不是清一色的中文評論就清楚了,。

　　對照李子柒視頻下的評論,，有英語、日語,、韓語,、泰語等，語言種類多樣,，而且一致表達(dá)對李子柒視頻的喜愛之情,，從側(cè)面說明她的內(nèi)容具有強(qiáng)大的跨文化傳播力。原因何在,？

　　首先,，李子柒視頻中沒有臺詞，再加之她本人說話很少,，這就突破了語言的局限性,，讓觀看者專注于視頻內(nèi)容。反之,，一些主打語言特色的中文視頻,，即便加上英文字幕，由于受眾缺乏相似的文化背景和語言環(huán)境,，理解上有困難,，使得這些視頻在海外傳播效果大打折扣。

　　其次,，李子柒視頻內(nèi)容差異化明顯,。在海內(nèi)外，美食,、田園生活的視頻都容易傳播,，因?yàn)樗袑?shí)滿足了大眾的心理需求?！熬迷诜\里,，復(fù)得返自然”，生活節(jié)奏快,、競爭壓力大的都市居民,，總是希望在自然風(fēng)光和原始勞作中得到慰藉。李子柒的視頻另辟蹊徑,，成功描摹了一個(gè)大多數(shù)人求而不得的田園生活,，獨(dú)具風(fēng)格的內(nèi)容讓她在視頻競爭中脫穎而出,。

　　此外，李子柒的視頻滿足了西方受眾對中國鄉(xiāng)村的想象,。長期以來,，中國鄉(xiāng)村都是作為一個(gè)“文化他者”存在于西方受眾的腦海中,。由于缺少新聞報(bào)道和實(shí)際體驗(yàn),，中國鄉(xiāng)村在西方世界有兩種典型印象，要么是貧窮落后的,，要么是詩意神秘的,。李子柒的視頻將東方詩意神秘的一面具象化展示出來，具有了獨(dú)特的審美價(jià)值,。

　　可以預(yù)見的是,，隨著李子柒在海外市場的成功，國內(nèi)將有越來越多視頻制作者加入到視頻出海的隊(duì)伍中,。李子柒的成功啟示我們,，將視頻內(nèi)容分發(fā)到海外視頻平臺不難，但是想要征服海外受眾,，復(fù)制和模仿是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,，降低受眾理解門檻，做有創(chuàng)意的內(nèi)容才是正道,。(韓望)