李子柒視頻海外走紅的啟示

　　青山綠水,，竹林木屋,，身穿粗麻衣飾的少女釀酒、做醬油，制作竹子家具,、文房四寶等等，過著都市人理想化的田園生活，這些是我們在李子柒的視頻中直觀感受到的內容。

　　這些視頻出人意外地在海外獲得廣泛關注和好評,。李子柒在海外某視頻平臺擁有741萬訂閱量，這一數字甚至超過了許多國外主流媒體在該平臺擁有的訂閱量,。墻里開花墻外格外香,，李子柒作為一個文化傳播的典型，成為這段時間大眾熱議的話題,。

　　作為一個記錄中國鄉(xiāng)村生活的視頻博主,，在海外視頻網站成為流量大戶，李子柒的走紅雖然典型,，卻不是個例,。在海外視頻網站上，除了李子柒,，你能發(fā)現(xiàn)多個國內視頻紅人,，包括papi醬、一條,、日食記、何仙姑夫等人,。

　　國內視頻出海大約從2017年開始,，當時國內短視頻經濟迅速發(fā)展，視頻內容競爭升級,，但是平臺流量補貼有限,，許多短視頻內容制作者不得不燒錢做視頻。為了尋求新出路,，一些人開始試水海外視頻平臺,，并迅速收獲流量取得成功，李子柒就是典型人物之一,。

　　意識到了視頻出海這一趨勢,，許多創(chuàng)作者紛紛將內容投放在海外視頻平臺，但是他們很快發(fā)現(xiàn),，在國內已成為頭部內容創(chuàng)作者,，在海外未必能受歡迎，而一些在海外受歡迎的創(chuàng)作者,，粉絲大部分都是在海外生活的華人,。判斷這個并不難，只要看視頻評論區(qū)是不是清一色的中文評論就清楚了,。

　　對照李子柒視頻下的評論,，有英語、日語、韓語,、泰語等,，語言種類多樣，而且一致表達對李子柒視頻的喜愛之情,，從側面說明她的內容具有強大的跨文化傳播力,。原因何在？

　　首先,，李子柒視頻中沒有臺詞,，再加之她本人說話很少，這就突破了語言的局限性,，讓觀看者專注于視頻內容,。反之，一些主打語言特色的中文視頻,，即便加上英文字幕,，由于受眾缺乏相似的文化背景和語言環(huán)境，理解上有困難,，使得這些視頻在海外傳播效果大打折扣,。

　　其次，李子柒視頻內容差異化明顯,。在海內外,，美食、田園生活的視頻都容易傳播,，因為它切實滿足了大眾的心理需求,。“久在樊籠里,，復得返自然”,，生活節(jié)奏快、競爭壓力大的都市居民,，總是希望在自然風光和原始勞作中得到慰藉,。李子柒的視頻另辟蹊徑，成功描摹了一個大多數人求而不得的田園生活,，獨具風格的內容讓她在視頻競爭中脫穎而出,。

　　此外，李子柒的視頻滿足了西方受眾對中國鄉(xiāng)村的想象,。長期以來,，中國鄉(xiāng)村都是作為一個“文化他者”存在于西方受眾的腦海中。由于缺少新聞報道和實際體驗,，中國鄉(xiāng)村在西方世界有兩種典型印象,，要么是貧窮落后的,，要么是詩意神秘的。李子柒的視頻將東方詩意神秘的一面具象化展示出來,，具有了獨特的審美價值,。

　　可以預見的是，隨著李子柒在海外市場的成功,，國內將有越來越多視頻制作者加入到視頻出海的隊伍中,。李子柒的成功啟示我們，將視頻內容分發(fā)到海外視頻平臺不難,，但是想要征服海外受眾,，復制和模仿是遠遠不夠的，降低受眾理解門檻,，做有創(chuàng)意的內容才是正道,。(韓望)