國家旅游局在近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年,，中國出境旅游1.2億人次。由于中產(chǎn)收入階層的擴(kuò)大,、旅游消費(fèi)的升級、旅游頻次的增加,，出境自由行的市場規(guī)模也在迅速擴(kuò)大。

　　2016年自由行發(fā)展的趨勢,，是從經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)向相對不發(fā)達(dá)地區(qū)進(jìn)一步覆蓋,，從一線城市向二三線城市拓展。根據(jù)英國航空數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)OAG發(fā)布的中國航空市場報告,，日本新增的航空運(yùn)力中,，約60%的在新開的48個航線上，這些新航線中94%是由中國的航空公司運(yùn)營,，而且一半以上都是從中國二三線城市出發(fā),；泰國新開的航班中，只有32%是從北上廣的機(jī)場始發(fā),，而剩下的67%,，也就是932個航班都是由二三線城市的機(jī)場發(fā)出。中國二三線城市的發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

　　據(jù)日本觀光廳數(shù)據(jù)顯示,，2015年,，中國游客在日消費(fèi)額占全部訪日游客消費(fèi)總額的四成，中國游客在日人均消費(fèi)額為28.38萬日元(約合1.6萬元人民幣),，比其他地區(qū)游客在日人均消費(fèi)多10萬日元(約合5590元人民幣),，位居榜首。

　　中國旅游研究院日前發(fā)布的《全球自由行報告2015》顯示：2015年,，全球自由行市場規(guī)模為42.5萬億元人民幣,，同比2014年增長5.6%,。增長主要來自以中國、日本,、韓國為主的亞太地區(qū),。從區(qū)域分布來看，2015年自由行在亞洲所占市場份額為50%～60%,，歐洲為70%～80%,，北美高達(dá)90%。

　　中國自由行市場的強(qiáng)勁增長有力帶動了全球的旅游消費(fèi),，中國自由行市場的增速為16.7%,，是全球的3倍。

　　2015年,，中國出境自由行市場規(guī)模已達(dá)9300億元人民幣,，出境自由行人群高達(dá)8000萬人次，人均消費(fèi)11625元,，消費(fèi)同比2014年的8820元增長24.1%,；2015年中國國內(nèi)自由行市場規(guī)模為3萬億元人民幣，國內(nèi)自由行人群高達(dá)32億人次,，人均消費(fèi)937.5元,，同比2014年增長9.7%。

　　出境自由行哪些地方的美食和購物街最熱門,？自由行一次平均要花多少銀子,？什么時段是出游高峰？近日,，途牛旅游網(wǎng)發(fā)布了《2015～2016年出境自由行消費(fèi)大數(shù)據(jù)》,，對用戶屬性、消費(fèi)金額,、出游方式,、消費(fèi)偏好進(jìn)行了詳細(xì)分析，大數(shù)據(jù)顯示,，2015全年出境自由行繼續(xù)呈現(xiàn)井噴態(tài)勢,，用戶消費(fèi)個性化、智能化的趨勢更加明顯,。

　　行程由“她”說了算

　　途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,，2015年出境自由行出游人次同比2014年翻了一番，其中25～45歲年齡段的客戶占比達(dá)81%,；從出游類型來看,，蜜月游、親子游大幅增長,；出游前,，行程由女性消費(fèi)者決策的比例為71%,，由于女性用戶偏好浪漫輕松的海島游，2015年海島產(chǎn)品的交易額同比增長110%,。另外,，境外購物消費(fèi)的增長，也與女性決策緊密相關(guān),。

　　從地點(diǎn)來看,，自由行最熱門的五大目的地分別是：日本、泰國,、美國,、毛里求斯、中國臺灣地區(qū),，這些地方有著鮮明的區(qū)域特色,，而且簽證、交通便利,；從出游人次看,，最熱衷出游的五大出發(fā)地分別是：北京、上海,、成都,、廣州、南京,，而哈爾濱,、溫州、長春等城市自由行人數(shù)增長也較快,。

　　途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年出境自由行出行高峰集中在8月和9月,，出游人次占全年總?cè)舜蔚?/4,。8月暑期過去一半，家長為了帶著孩子增長見識,、緩解學(xué)習(xí)壓力,、共享親子時光，往往選擇此時拼假出境自由行,。另外,，去年為紀(jì)念抗日戰(zhàn)爭勝利70周年，9月3日放假一天,，與4日,、5日拼成小長假，這段時間機(jī)票,、酒店價格回調(diào),，又能避開暑期的人潮,，也帶來一波錯峰出游熱。

　　從年度數(shù)據(jù)來看,，出境自由行從2月開始升溫,，4～5月形成第一波熱潮，到6月趨于平穩(wěn),，之后出游人次一直保持上升的趨勢,，直到11月才出現(xiàn)回落。

　　行程天數(shù)上,，6天的行程占比最高,，達(dá)26.9%，其次是7天的行程,，占比21.6%,，6～7天的時間，游客會選擇日韓或東南亞短線產(chǎn)品,，而8～10天的出境自由行比例也有大幅上升,，這一時段游客選擇的大多是美國、歐洲和澳大利亞長線產(chǎn)品,，這說明國人假期增多,，更愿意選擇長線旅游。

　　購物消費(fèi)逛,、吃,、買

　　中國游客的“爆買”熱情席卷全球，很多熱門旅游國家的免稅店,、商場都被中國游客“占領(lǐng)”,，使得商場不得不臨時招募中文導(dǎo)購。而中國游客的“掃貨”重點(diǎn)開始轉(zhuǎn)移,，從以前的珠寶,、手表、名牌包,、馬桶蓋,、電飯鍋，變成藥品,、護(hù)膚品,、衛(wèi)生用品、奶粉等,，中國游客購物消費(fèi)支出最高的國家分別為：日本,、韓國、美國、澳大利亞,、法國等,。

　　途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年出境自由行人均消費(fèi)金額在6000～8000元之間的比例最高,，人均消費(fèi)逐年遞增,，吃、住,、購三項消費(fèi)的平均比例為1∶1∶4,。

　　在自由行出游中，用戶最感興趣的分別是景點(diǎn),、美食,、購物，他們關(guān)注消費(fèi)體驗(yàn),，愿意花更多的時間和金錢在購物和品嘗美食上,，2015年“吃貨”最愛光顧的“美食圣地”分別是：泰國清邁夜市、臺灣士林夜市,、香港銅鑼灣,、日本筑地市場、美國“舊金山地下市場”,，而自由行用戶最愛的掃貨場所分別是：東京秋葉原,、曼谷暹羅廣場、首爾明洞,、巴黎老佛爺,、拉斯維加斯奧特萊斯。

　　同時,，因?yàn)閲嗽絹碓阶非舐眯械膫€性化和多元化,，希望深入體驗(yàn)?zāi)康牡氐娘L(fēng)土人情，2015年途牛的“一日游”和門票等產(chǎn)品交易額大幅增長,，比如“日本東京-箱根1日游”“美國一號公路自駕”等一日游產(chǎn)品能讓游客近距離接觸當(dāng)?shù)氐淖匀缓腿宋木坝^,，因而頗受追捧；而聽一場演唱會,、看一場高水平的球賽，被視作新的旅行時尚,，臺灣小巨蛋演唱會,、歐洲杯足球賽門票預(yù)訂率在去年一直居高不下；“韓國樂天世界+汗蒸體驗(yàn)”“澳大利亞悉尼海港大橋攀爬活動”等休閑,、冒險類產(chǎn)品也廣受游客歡迎,，這些產(chǎn)品的熱銷說明自由行用戶渴望感受當(dāng)?shù)氐纳睿硎苷嬲纳疃刃蓍e游,。

　　“指尖”時代出游更方便

　　目前,，移動互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)力滲透日常生活,，在旅游中也是如此，越來越多的消費(fèi)者利用移動互聯(lián)網(wǎng)規(guī)劃和預(yù)訂行程,，自由行全面進(jìn)入“指尖”時代,。途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年出境自由行移動訂單占在線總訂單量超過75%,，而2014年同期這一數(shù)據(jù)為45%,，這表明：用戶希望通過移動互聯(lián)網(wǎng)，更方便地獲取優(yōu)質(zhì)的旅游點(diǎn)評,、旅游攻略,、游記等供決策參考，得到一站式的解決方案,，以及完整的旅游產(chǎn)品購買,、消費(fèi)體驗(yàn)，這樣可以縮短旅游決策時間,，并進(jìn)行旅游結(jié)伴社交,。

　　另外，自由行用戶也開始習(xí)慣“邊走邊訂”,，在移動端購買交通接駁,、移動WiFi、門票,、一日游等當(dāng)?shù)赝鏄樊a(chǎn)品,，其中交通接駁產(chǎn)品的預(yù)訂比例最高(占比48.6%)；移動WiFi位居第二(占比36%),，移動WiFi一般用于查找交通,、景點(diǎn)、餐廳,，以及社交發(fā)朋友圈和微博分享出游體驗(yàn),，在自由行中使用率極高。(鄢光哲)