參考消息網(wǎng)7月13日報(bào)道 英媒稱,，幾年前,，難以想象向中國消費(fèi)者銷售從未聽說過的品牌。如今,，中國消費(fèi)者銷不想炫耀有錢,，而是想顯示品味。

　　據(jù)英國《金融時(shí)報(bào)》網(wǎng)站7月11日報(bào)道,，林艷通過自己的網(wǎng)站“覓海寶”,，將西方時(shí)尚銷售給中國消費(fèi)者,。那些見識過大批中國游客爭相涌入巴黎老佛爺、路易威登店鋪場面的人可能感到驚奇的是,，她并不完全專注于高端品牌,。

　　報(bào)道稱，28歲的林艷是一位生于中國的丹麥公民,，她說自己常年被親朋好友麻煩從歐洲帶“各種東西,，從馬桶座到曲奇餅干”，從中培養(yǎng)出敏銳的判斷力,，知道中國消費(fèi)者想在國外買什么,。她對顧客的銷售理念是發(fā)現(xiàn)新設(shè)計(jì)師。

　　覓海寶也銷售Moschino和Christian Louboutin,，但主要聚焦于小眾以及相對陌生的品牌,，比如意大利針織集團(tuán)Boboutic，以及瑞典的Acne Studios,，該品牌服裝色彩明麗,，難分性別，價(jià)位不到1000英鎊,。覓海寶——意為“尋覓海外珍寶”的網(wǎng)站上保證,，將為消費(fèi)者提供“新銳獨(dú)特的時(shí)尚趣物”。

　　然而就在短短五年前,，向中國消費(fèi)者銷售他們從未聽說過的品牌還是件難以想象的事,。

　　林艷利用的這股趨勢，可能會(huì)真正撼動(dòng)奢侈體驗(yàn)提供商——從手袋零售商到酒店業(yè)者迎合中國超級富豪的方式,。這一市場過去的關(guān)鍵是隨大流,，提供明顯的炫富方式。不過現(xiàn)如今,，中國的富豪消費(fèi)者們已不想再炫耀自己有錢,，而是想顯示自己良好的個(gè)人品味。商家越來越難向他們推銷商品,。

　　王日明是香港一位資深零售商,，2014年以前在中國內(nèi)地經(jīng)營多個(gè)品牌的門店，包括君皇仕,、肯迪文和卓諾迪,。他說：“20世紀(jì)90年代在香港，那些有錢的內(nèi)地消費(fèi)者是商家的兜售對象,。他們戴著名牌太陽鏡，留著價(jià)簽在一邊晃來晃去,。他們想買的其實(shí)是價(jià)簽,，他們想表現(xiàn)的是自己買得起。”

　　王日明解釋說,，部分有錢去歐洲購物的中國人,，真正想向國內(nèi)朋友展示的是他們?nèi)ミ^巴黎、倫敦或米蘭,，而最好的展示方法就是帶回一件北京,、上海奢侈品商場——現(xiàn)在都堆滿了迪奧、香奈兒和博柏利——絕對見不到的高檔貨,。

　　王日明介紹說,，“他們出行前會(huì)先在網(wǎng)上搜索精品店的信息。倫敦邦德街上的店鋪對于他們已非常普通,，沒什么新鮮的,，他們喜歡歐洲大陸的百貨店，在那兒他們可以發(fā)現(xiàn)新牌子,?！?/p>

　　通過覓海寶，林艷明智地利用了這一主題,，她還借此為那些不能前往國外的中國人提供了一個(gè)機(jī)會(huì),，讓他們感到自己仿佛親臨一家歐洲精品店。她說：“中產(chǎn)階層消費(fèi)者可以從我們這兒購買商品,，還可以去發(fā)現(xiàn)新的歐洲品牌,。”

　　咨詢公司貝恩駐米蘭合伙人費(fèi)代麗卡•萊瓦托也看到了這股趨勢,。她表示,，盡管有許多中國人在歐洲購物是受價(jià)格驅(qū)動(dòng)(因?yàn)橹袊鴮ι莩奁氛魇崭哳~關(guān)稅)，“但或許過去一年半時(shí)間里,，我們看到了在歐洲的中國消費(fèi)者的世故程度快速提升,。”她說,，這些購物者正在尋找“不那么炫耀的,、更為精湛的商品，這類商品有其內(nèi)在價(jià)值,，而不只有個(gè)知名標(biāo)識,。”他們想要“獨(dú)特的,、個(gè)人的購買體驗(yàn)”,。

　　報(bào)道稱，政治和文化也起到了部分作用,。

　　貝恩在最新一份中國奢侈品消費(fèi)報(bào)告中指出,，“日漸增長的個(gè)人主義蔓延至?xí)r尚和獨(dú)特性,；小眾的時(shí)尚品牌越來越流行?！北M管父母和祖父母那代人被灌輸了隨大流的觀念,，但中國的千禧一代做出更多關(guān)注自我的決定。

　　貝恩的報(bào)告指出,，雖然中國的中年游客仍常常參加大型旅游團(tuán)出游往往帶著統(tǒng)一的帽子,、跟隨導(dǎo)游，但中國30歲以下的年輕人更有可能進(jìn)行自由行,。

　　報(bào)道稱,，出于政治原因，時(shí)尚品味也在發(fā)生變化,。中國近年嚴(yán)打商業(yè)和政治領(lǐng)域的腐敗,，形成了一種抵制炫富的文化。如今,，對許多中國超級富豪而言,，穿著明顯昂貴的服飾要冒很大風(fēng)險(xiǎn)。高盛最新一份報(bào)告顯示,，中國已變成“一群更簡樸,、個(gè)性化以及生活方式意識較強(qiáng)的消費(fèi)者”的大本營。

　　該報(bào)告補(bǔ)充稱：“對許多大型老牌奢侈品牌而言,，一個(gè)更突出的問題是如何在當(dāng)下的消費(fèi)環(huán)境使自己保持相關(guān),。”

　　報(bào)道稱,，在離中國較近的地方也能感受到中國人品味的變化,。對內(nèi)地的奢侈品買家而言，香港曾是他們最鐘愛的購物目的地,，因?yàn)檫@里的售價(jià)低于中國內(nèi)地——中國對進(jìn)口商品征收各式各樣的進(jìn)口稅,。然而，今年3月,，香港零售業(yè)銷售額連續(xù)第13個(gè)月同比下滑,。

　　分析師們表示，這與香港商業(yè)地產(chǎn)的房東競逐高端品牌租戶有關(guān),。香港最繁華的購物街都被普拉達(dá),、古馳、香奈兒,、路易•威登,、阿瑪尼以及迪奧等品牌占據(jù)。但如今,，奢侈品門店正開始關(guān)閉,，已報(bào)告銷售放緩的香港珠寶商周大福今年1月表示,，將關(guān)閉五至六家門店,。

　　匯豐分析師去年寫道：“香港已逐漸被視為一個(gè)‘平價(jià)商品化’目的地,，中國(內(nèi)地)富人如今青睞本地區(qū)更前衛(wèi)的目的地?！蹦切]能前往歐洲的游客正在涌向韓國,，后者在亞洲享有“引領(lǐng)趨勢”的聲譽(yù)。

　　報(bào)道稱,，在中國,，奢侈品牌可能不得不走向低端市場，吸引那些仍癡迷品牌的消費(fèi)者,。如今在香港采購巨頭利豐執(zhí)掌一個(gè)私人股本投資部門的王日明表示：“上海的秘書或許買不起普拉達(dá)的手提包,，但她可以攢錢買太陽鏡。這是一個(gè)非常令人興奮的市場,。超級富豪,？在中國或許有200萬人，這不是一個(gè)巨大的成長型市場,?！?div class="y7urfdls5" id="function_code_page">