中國僑網(wǎng)12月27日電 據(jù)韓國《中央日報》報道，在韓國國內(nèi)曾發(fā)生過一件“大事”,，證明了中國網(wǎng)紅的影響力,。

　　今年9月，進(jìn)口和銷售喬治·阿瑪尼等70余個國內(nèi)外品牌、銷售額達(dá)一萬億韓元的大企業(yè)新世界國際(以下簡稱“新世界”)與一名中國網(wǎng)紅簽訂了一對一的包銷合同,。新世界明年1月起計劃對華出口化妝品品牌VIDIVICI的散粉,，而銷售權(quán)卻僅交給了這名擁有著250萬名粉絲的中國網(wǎng)紅一人手中。新世界的一位高層人士表示,，“在考慮有關(guān)進(jìn)入中國市場的營銷戰(zhàn)略時,，機(jī)緣巧合地與中國網(wǎng)紅簽訂了合同。在合同上蓋章之前,，我們也從阿里巴巴等中國IT企業(yè)那里進(jìn)行過認(rèn)證及相關(guān)無數(shù)次的檢驗”,。從韓國大企業(yè)將中國個人作為獨(dú)家合約伙伴一事，可看出網(wǎng)紅所擁有的巨大影響力,。

　　事實上,，網(wǎng)紅的著裝、飲食以及所用的化妝品等對于追隨著他們的粉絲而言,，均已成為了強(qiáng)有力的“生活指南”,。LG經(jīng)濟(jì)研究院首席研究員趙友(音)分析稱，“網(wǎng)紅即是擁有著數(shù)百萬粉絲的超級明星,，而同時又與望塵莫及的藝人有所不同,，是如同可以實時聊天的姐姐哥哥般親切。因為通過SNS與粉絲進(jìn)行直接交流,，所以與有些名氣的藝人相比,，網(wǎng)紅擁有著更為巨大的影響力”。

　　據(jù)韓媒報道,，在中國當(dāng)?shù)?，隨著相關(guān)企業(yè)的迅速成長，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”這一新詞也應(yīng)運(yùn)而生,。根據(jù)阿里巴巴統(tǒng)計,，網(wǎng)紅所經(jīng)營的線上購物中心規(guī)模達(dá)10.4萬億韓元，遠(yuǎn)高于中國電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模(7.43萬億韓元),。時裝模特出身的網(wǎng)紅張大奕,，一天的銷售額便能達(dá)到108億韓元。而另一位擁有著全球性知名度的網(wǎng)紅Papi醬,，其個人視頻所植入的廣告拍賣價高達(dá)39億韓元,。網(wǎng)紅的視頻如同美國超級碗一樣，各大企業(yè)均不惜花重金爭先植入自己的廣告,，由此可見網(wǎng)紅的視頻作為一種文化內(nèi)容,，其價值得到了認(rèn)可,。

　　這也是為何韓國企業(yè)會將網(wǎng)紅看做是進(jìn)駐中國市場的橋頭堡的原因所在,。韓國國內(nèi)盛情邀請網(wǎng)紅的部門數(shù)不勝數(shù)，包括企業(yè)、政府和公共機(jī)構(gòu)乃至醫(yī)院,。例如,，今年7月首爾江南區(qū)原辰整形醫(yī)院便通過網(wǎng)紅的淘寶賬號實時銷售面膜。每張面膜的售價為4000韓元,，8萬張面膜在一小時內(nèi)便宣布告罄,。提出網(wǎng)紅營銷策劃的外貿(mào)商夏倫(音)表示，“通過網(wǎng)紅打入中國市場的步驟要比想象中簡單得多,，所以網(wǎng)紅的影響力自然越來越大”,。

　　而已經(jīng)看穿這一點的江南區(qū)為了吸引更多的中國游客還邀請了10名網(wǎng)紅組成旅游考察團(tuán)游覽江南街道。江南區(qū)政府觀光振興課負(fù)責(zé)人金惠善(音)稱,，“網(wǎng)紅上傳至SNS的旅行,、美食照片等可以對中國人立即起到直接廣告效果，網(wǎng)紅在中國的影響力要高于藝人”,。

　　網(wǎng)紅孵化器公司如雨后春筍般涌現(xiàn)

　　隨著網(wǎng)紅影響力的與日俱增,，相關(guān)系統(tǒng)管理網(wǎng)紅的經(jīng)紀(jì)公司也在中國應(yīng)運(yùn)而生：淘寶總部所在的杭州便是大本營。據(jù)LG經(jīng)濟(jì)研究院了解,，網(wǎng)紅孵化器公司也會如同挖掘藝人一樣召集網(wǎng)紅練習(xí)生,，對其展開系統(tǒng)訓(xùn)練；而若是聘了已經(jīng)走紅的網(wǎng)紅,，收入分配則會同樣按照演藝經(jīng)紀(jì)系統(tǒng)的方式運(yùn)營,。

　　在挖掘網(wǎng)紅時，首先是通過選秀選拔類似于練習(xí)生一樣的預(yù)備網(wǎng)紅,，然后對其進(jìn)行為期兩個月的妝容,、身材管理和演講培訓(xùn)；而在這一過程中可以培養(yǎng)其擁有制作個人視頻的能力,。在接受一段時間的教育之后,，網(wǎng)紅將與策劃人、設(shè)計師,、攝影師等專業(yè)管理人員一起運(yùn)營SNS,，并直接運(yùn)營網(wǎng)店。如此訓(xùn)練而成的網(wǎng)紅一般可以分得自己線上銷售額的10%-20%,。

　　網(wǎng)紅也分三六九等,。和粉絲數(shù)是衡量藝人人氣的標(biāo)準(zhǔn)一樣，網(wǎng)紅的影響力首先也是從其粉絲數(shù)量說起,。粉絲數(shù)量超過30萬名的網(wǎng)紅便會是經(jīng)紀(jì)公司的“引進(jìn)對象”,。因為這類網(wǎng)紅并不是單純因為興趣才活躍在SNS上，其中的大部分人均會通過經(jīng)營網(wǎng)店等方式來建立自己的收益結(jié)構(gòu),；而經(jīng)紀(jì)公司則會為其提供穩(wěn)定的產(chǎn)品生產(chǎn)線以及流通管理,，并從中獲取部分收益,。目前淘寶銷量前十的網(wǎng)紅網(wǎng)店均是通過經(jīng)紀(jì)公司管理，因為為了解決巨額訂單,，網(wǎng)紅的網(wǎng)店需要來自經(jīng)紀(jì)公司的幫助,。

　　所以，想要借助網(wǎng)紅銷售的韓國企業(yè)需要集中精力來分辨網(wǎng)紅的真假,。用好了確實能大獲成功,，但也有不少情況是被徒有其表的網(wǎng)紅所蒙騙而遭受了損失。韓國境內(nèi)運(yùn)用網(wǎng)紅營銷最為成功的愛茉莉太平洋公司方面表示,，“雖然還沒有完善的評價標(biāo)準(zhǔn),，但一般粉絲數(shù)達(dá)200萬以上的網(wǎng)紅便屬于A級。在一起工作后,，效果顯著的網(wǎng)紅會被再次聘用,；此外，也會通過網(wǎng)紅社區(qū)進(jìn)行評價調(diào)查,，從而慎重選用網(wǎng)紅”,。中國市場營銷專門企業(yè)2ab室室長金南榮(音)稱，“雖然粉絲數(shù)是評價網(wǎng)紅的最高標(biāo)準(zhǔn),，但也并非僅憑這一項進(jìn)行評價,。我們還會每天利用消費(fèi)者監(jiān)督制度，通過對網(wǎng)紅上傳到網(wǎng)絡(luò)上的每一個帖子回復(fù)數(shù)量以及點贊數(shù)量對網(wǎng)紅進(jìn)行評價”,。

　　網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的背后

　　報道稱,，在如同火山爆發(fā)般迅速成長起來的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中同樣也有暗流涌動。其中具有代表性的就是網(wǎng)紅的“山寨”生意,。一位要求匿名的著名設(shè)計師曾斥責(zé)道,，“精心設(shè)計的衣服在不到一個月的時間里便會在淘寶中以低于原價10倍以上的低廉價格出售。韓國設(shè)計師飯碗會因為網(wǎng)紅而被搶”,。部分網(wǎng)紅會將在韓國發(fā)現(xiàn)的喜歡的服裝發(fā)給中國工廠,，生產(chǎn)出設(shè)計如出一轍的山寨貨。韓國服裝行業(yè)協(xié)會有關(guān)人士表示,，“每次參加有關(guān)網(wǎng)紅的研討會時都會發(fā)現(xiàn),，因為網(wǎng)紅的山寨貨而遭受損失的企業(yè)在不斷增加。中國國內(nèi)的商標(biāo)法并不和韓國國內(nèi)一樣嚴(yán)格,，因此便被部分網(wǎng)紅鉆了空子”,。

　　此外，也有很多合同詐騙受害的事例,。今年10月,，外貿(mào)商樸某突然聯(lián)系不上與自己簽訂了包銷合同的網(wǎng)紅。樸某表示,，“該網(wǎng)紅口頭做出承諾,，只要我們能提供兩萬個產(chǎn)品,，便負(fù)責(zé)全部銷售完畢。而當(dāng)我們聽信了網(wǎng)紅口頭承諾開始大量生產(chǎn)化妝品時,，其卻單方面撕毀了合同，而我們的產(chǎn)品只能積壓在庫,。通過網(wǎng)紅進(jìn)入中國市場,，銷售大獲成功幾率會很高。一味聽信這種傳言的我們現(xiàn)在感到十分后悔”,。由于經(jīng)常發(fā)生單方面撕毀合同的情況,，所以合同也不再是什么能夠保證交易的安全措施。上海貿(mào)易館館長姜玟朱(音)建議道,，“如果想要通過網(wǎng)紅進(jìn)駐中國市場,，比起直接簽訂合同，支付一點手續(xù)費(fèi)通過網(wǎng)紅專業(yè)中介企業(yè)進(jìn)行更為安全”,。

　　因此應(yīng)該通過現(xiàn)實渠道接近網(wǎng)紅,，而非一味追逐網(wǎng)紅的幻象。(金民冠 尹景熙)