今年2月5日,，“中澳旅游年”將在悉尼歌劇院盛大啟幕，這將是中澳兩國首次舉辦旅游年,。兩國旅游合作將迎來前所未有的高度和水平,。

　　隨著“中澳旅游年”啟動在即和簽證利好政策的出臺，越來越多的中國游客把目光瞄向了澳大利亞,。澳大利亞總理特恩布爾日前表示,，2015年，中國赴澳人數(shù)超過100萬人次,。中國已成為澳大利亞“最有價值的客源地”,。

　　赴澳旅游亮點多

　　在中國龐大的出境游市場中，澳大利亞是中國游客重要的旅游目的地之一,。澳大利亞有十分豐富的自然風(fēng)光和動植物資源,，四季的氣候都適合旅游。中青旅首席品牌官徐曉磊介紹,，近年來,，赴澳旅游的中國游客數(shù)量保持兩位數(shù)增長，其中自由行的增長達到每年20%左右,，團隊游同比增長大約10%,。

　　除了游客數(shù)量的變化，中國游客的需求也在發(fā)生質(zhì)的變化,。眾信旅游負(fù)責(zé)人稱,，以前中國游客赴澳大利亞旅游基本上是澳大利亞和新西蘭的組合，現(xiàn)在更多的是分開前往,，游客玩得越來越精細(xì)。中國游客赴澳旅游的需求更加個性化,、碎片化和注重體驗,。

　　澳大利亞旅游局中國區(qū)總經(jīng)理蔣樂天認(rèn)為，越來越多中國游客更加富有冒險精神,，他們期待更加個性化,、能夠反映出自身興趣和偏好的旅行路線，許多一度被忽視的區(qū)域如今也成為了團隊游客的新興選擇。

　　游客需求也在催生旅游產(chǎn)品的質(zhì)變,。以前中國游客赴澳旅游都是去悉尼,、大堡礁。現(xiàn)在,，中北部荒漠徒步,、珀斯海岸休假、黃金海岸的馬拉松等產(chǎn)品都在開發(fā),，市場反響不錯,。當(dāng)?shù)赝鏄樊a(chǎn)品和服務(wù)就是一個很重要的產(chǎn)品研發(fā)的變化，游客既可以在當(dāng)?shù)赜?，也可以在出發(fā)前訂,。赴澳旅游產(chǎn)品也呈現(xiàn)家庭定制產(chǎn)品的特點。徐曉磊說,，目前中青旅在推2至6人的小團,，適合情侶、夫妻及家人,，這部分產(chǎn)品成長也特別快,。

　　近年來，體驗類,、參與類的旅游產(chǎn)品越來越多,。比如旅行社會安排游客入住農(nóng)莊，和農(nóng)場主一起干活,，感受牧場生活,。眾信旅游稱，受影視作品和真人秀的影響,，主題親子游,、主題婚拍游、自駕游,、主題戶外游都成為中國游客赴澳旅游的亮點,。此外，中國游客還喜歡報名參加澳洲黃金海岸馬拉松比賽,、跟著觀賽團體驗澳網(wǎng)激情,。

　　澳方重視中國市場

　　據(jù)統(tǒng)計，從2015年7月至2016年6月,，澳大利亞共接待了106萬人次的中國游客,，同比增長了23%，中國游客的消費總額為89億澳元,，同比增長27%,。中國已成為澳大利亞重要的客源國,。澳大利亞旅游局董事總經(jīng)理約翰·奧沙利文表示，近年來中國游客不僅為澳大利亞的經(jīng)濟作出了貢獻,，更帶動了雙方的文化交流和增進了共同理解,。

　　澳大利亞一直重視在中國的旅游推介。近年來,，開通多條直飛航線促進中國游客來澳觀光旅游,。蔣樂天說，中國南方航空公司與澳大利亞南澳大利亞旅游局,、阿德萊德機場簽署合作協(xié)議,，自去年12月12日起，開通廣州至阿德萊德直飛航班,。澳大利亞旅游局及西澳大利亞州旅游局?jǐn)y手中國南方航空,，將投資超過100萬美金，用于促進西澳大利亞在中國的推廣活動,，旨在支持中國南方航空“珀斯—廣州”的直飛航班業(yè)務(wù),。

　　澳大利亞中國總商會航空專業(yè)委員會主席張笑西表示，中澳兩國的航空公司連接了17個中國城市和7個澳大利亞城市,。中澳航線已成為僅次于中美航線的中國始發(fā)第二大遠(yuǎn)程國際航空運輸市場,。2015年，中澳航空客運量達240萬,，同比增長13.5%,，2016年中澳航空客運量將增至300萬。

　　“澳大利亞旅游國家館”已于去年11月1日正式上線,。該頁面經(jīng)澳大利亞旅游局官方認(rèn)證,，攜程旅游網(wǎng)提供保障，旨在為中國游客提供關(guān)于澳大利亞的一站式旅游服務(wù),，大力吸引高端旅客赴澳旅游,。

　　蔣樂天介紹，澳大利亞旅游局未來將持續(xù)關(guān)注與北京,、上海及廣東的相關(guān)旅行社建立緊密的聯(lián)系,。眾信旅游表示，眾信和澳大利亞旅游局有良好的合作關(guān)系,，一起開發(fā)新的旅游目的地,，分享新的旅游資源。澳大利亞不僅把當(dāng)?shù)仄髽I(yè),、酒店,、機票等一手資源分享給中國旅行社，還給優(yōu)先出簽的綠色通道,。中青旅也表示,，澳大利亞旅游局是中青旅多年的合作伙伴，雙方基于用戶需求和產(chǎn)品研發(fā)共同進行市場推廣,。今年雙方還會進一步深化合作,。

　　旅游年可實現(xiàn)雙贏

　　旅游年是中澳旅游發(fā)展的良好契機。蔣樂天表示,，澳大利亞旅游局已經(jīng)采取多種措施迎接2017年“中澳旅游年”,。

　　首先，澳大利亞大型機場將實施一系列中國服務(wù)計劃,。比如,，悉尼機場的中國服務(wù)計劃就包括增加精通普通話的機場大使、簡體中文數(shù)字頻道,、接受銀聯(lián)付費等服務(wù),。其次，簡化簽證,。澳大利亞將首次試行中文簽證申請,，這是首次允許用非英文以外的語言申請澳洲簽證。同時,，將首次在中國開通網(wǎng)上簽證,。學(xué)生簽證類別也將從8個減為兩個。

　　從去年12月12日起,，澳大利亞對持有中國護照并在中國大陸申請的申請者開始試行10年“常旅客”訪客簽證,。這是澳大利亞首次對外國公民發(fā)10年多次簽證，現(xiàn)階段只對中國公民實施,。10年“常旅客”訪客簽證允許持有者在10年有效期內(nèi)多次入出境,，每次最多可在澳大利亞停留3個月，簽證持有者在任何24個月期間累計在澳停留不能超過12個月,。

　　乘著中澳旅游年的東風(fēng),，中國旅游企業(yè)也在發(fā)力中澳旅游。眾信旅游2017年春節(jié)將推出新的目的地——塔斯馬尼亞,。前年,，中國游客到訪此地極少，且以自由行和背包客為主,。今年眾信旅游和塔斯馬尼亞旅游局做了開發(fā)合作,，以吸引更多的中國游客。

　　中青旅對“中澳旅游年”的準(zhǔn)備是研發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品,，進一步提升服務(wù)質(zhì)量,。徐曉磊說，澳大利亞旅游有不斷下探的趨勢,，這可能會使消費者產(chǎn)生赴澳旅游價格會更低的印象,，但旅游作為精神消費產(chǎn)品,，不可能低價優(yōu)質(zhì)。

　　中國也是澳大利亞重要的旅游目的地,。但目前澳大利亞來華旅游的人數(shù)與其國民規(guī)模和國民需求不相匹配,。“推動澳大利亞游客來華旅游也是我們的主要工作和挑戰(zhàn),?！毙鞎岳谡f，希望中澳兩國旅游業(yè)界共同努力,。