據(jù)媒體報道,，聯(lián)合國世界旅游組織發(fā)布消息， 2016年,，中國游客境外消費達到2610億美元,，比2015年增加12%,，連續(xù)第13年保持兩位數(shù)增長。同時,，連續(xù)第五年保持世界最大境外消費國位置,，不僅把美國、德國,、英國和法國等甩在后頭,，而且2016年中國游客的境外消費是美國游客的兩倍還多。美國游客去年的境外消費為1220億美元,，較前一年增長8%,，增長幅度也不小。

　　美國是世界上最擅長消費,、最善于利用消費發(fā)展經(jīng)濟,、最具有消費理念的國家之一。那么,，為什么會被中國超過,，被中國游客遠遠地落在后面呢？

　　中國居民境外旅游熱情增強,，到境外旅游的人數(shù)增加,，增長速度加快，是導(dǎo)致中國游客境外消費規(guī)模擴大,、影響力增強的最主要原因之一,，也可以說是一種硬增長、強增長,。近年來,，不僅年輕人境外游的熱情增強，一向舍不得花錢的老年人也開始到境外旅游了,。出了國門,，到了境外，不可能不購物,，就算是老年人,，首次或難得出一次國，也會大包小包地買上一大堆東西,，給親朋好友送送,，并以此來“炫耀”一下自己走出了國門，“炫耀”一下自己的生活和身份,。所以,，境外旅游人數(shù)的絕對增加，是境外消費擴大的主要因素,。

　　對國內(nèi)產(chǎn)品的質(zhì)量和品質(zhì)擔(dān)憂,，以及對國外產(chǎn)品的心理崇拜,，也是導(dǎo)致境外購物、境外消費規(guī)模擴大的又一重要因素,。不可否認(rèn),，國內(nèi)產(chǎn)品在質(zhì)量和品質(zhì)方面，確實與國外產(chǎn)品,，特別是制造業(yè)發(fā)達國家的產(chǎn)品存在一定差距,，而且，假冒偽劣現(xiàn)象比較嚴(yán)重,，消費者很難在質(zhì)量和品質(zhì)方面得到保證,。加上有些消費者對國外產(chǎn)品存在心理崇拜和心理依賴，也就不可避免地會出現(xiàn)境外消費規(guī)模擴大,、數(shù)量增加,、增速快于其他國家的現(xiàn)象。

　　同時還要看到,，很多到國外購物和消費的中國居民,，還有一個很重要的原因，就是國內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)的品牌產(chǎn)品很少,，花同樣的錢,，可以在國外購買到品牌更響的產(chǎn)品，而國內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品,，大多沒有多大的市場知名度,。如果能夠用同樣的錢買到知名度更高的品牌產(chǎn)品，自然更愿意接受了,。更重要的，一旦經(jīng)過使用效果更好,、感覺更佳,，在電商業(yè)已高度發(fā)達的今天，很多消費者還會通過網(wǎng)絡(luò)平臺到國外購買同類商品,。也就是說,，境外購物和消費只是一個方面，產(chǎn)生的連鎖消費對中國消費市場的影響更大,。當(dāng)然,，超前消費、盲目消費,、奢侈消費,、消費攀比等現(xiàn)象的存在，也是境外消費不斷增多,、規(guī)模不斷擴大的現(xiàn)實原因之一,。必須看到,，部分消費者對購買奢侈品是具有強烈的沖動心理的，這種現(xiàn)象,，不僅在有錢人身上存在,，在許多年輕人身上也在逐步增多，甚至一些在校大學(xué)生通過貸款也要享受奢侈品帶來的快感,。這種盲目消費現(xiàn)象,，也是造成境外消費熱度不減、速度不降的現(xiàn)實原因之一,。

　　如果再不在品牌培育,、知名度培養(yǎng)等方面下工夫，今后中國企業(yè)要想提高國際競爭力,，難度會越來越大,。畢竟，越高檔的奢侈品,，利潤空間就越大,，對企業(yè)的市場影響也越廣。一定程度上,，也是中國制造地位和影響的象征,。中國制造不可能、也不應(yīng)該永遠戴著中低端的帽子,，不能永遠只在國內(nèi)消費,，或者提供給國外消費者太過廉價的商品服務(wù)。

　　中國境外消費是美國的兩倍,，從客觀上講,，與中國人口多、出境旅游的人數(shù)眾多有關(guān),。但是,，絕不是唯一原因，更深層次的原因是,，中國企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品缺乏國外產(chǎn)品的知名度和影響力,，尤其缺少一流品牌、一線品牌,。同時,，消費市場環(huán)境存在一定問題，讓消費者很難買得放心,。

　　同時要看到,，單就商品本身來說，境外消費增多并不是什么壞事，關(guān)鍵要看為什么增多,，是正常增多還是非正常增多,。很顯然，目前是存在不小的非正常增多因素的,，是必須引以警覺和重視的,。尤其對境外消費帶來的連鎖消費現(xiàn)象，更需要引起足夠重視,，鼓勵企業(yè)加大品牌培育力度,、加大產(chǎn)品質(zhì)量提升力度。而政府,，則應(yīng)當(dāng)在如何改善市場環(huán)境,、打擊假冒偽劣等方面下工夫，讓消費者買得放心,、用得安心,。(譚浩俊）