2017年5月15日,，京東數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《2017“一帶一路”跨境電商消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》,。通過(guò)跨境電商消費(fèi)大數(shù)據(jù),，發(fā)現(xiàn)中國(guó)與“一帶一路”沿線(xiàn)及參與國(guó)家網(wǎng)絡(luò)民間商貿(mào)的消費(fèi)特點(diǎn),、最新趨勢(shì)，描繪由跨境電商連接起來(lái)的“網(wǎng)上絲綢之路”,。

　　京東大數(shù)據(jù)顯示,，“一帶一路”沿線(xiàn)的民間商貿(mào)一直在“路”上。通過(guò)電商平臺(tái)，中國(guó)商品銷(xiāo)往俄羅斯,、烏克蘭,、波蘭、泰國(guó),、埃及,、沙特阿拉伯等54個(gè)“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家，同時(shí),，超過(guò)50個(gè)“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家的商品通過(guò)電商走進(jìn)了中國(guó),。通過(guò)“網(wǎng)上絲綢之路”，民間商貿(mào)往來(lái)在世界地圖上構(gòu)成的連接線(xiàn)日益繁密,，形成了進(jìn)一步擴(kuò)大文化,、商品流通，實(shí)現(xiàn)共同繁榮的交流支點(diǎn),。

“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家與參與國(guó)家代表簡(jiǎn)圖

　　手機(jī),、電腦和網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品、電子配件,、家居用品是最受海外市場(chǎng)歡迎的中國(guó)商品,。近兩年，智能產(chǎn)品,、汽車(chē)配件,、運(yùn)動(dòng)戶(hù)外、美容健康是海外銷(xiāo)售占比增長(zhǎng)最為亮眼的品類(lèi),。從增速來(lái)看,，2017年1月至4月，消費(fèi)額同比去年增速最快的13個(gè)國(guó)家中,，有7個(gè)“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家，消費(fèi)額同比平均增速超過(guò)10倍,。

　　進(jìn)口商品中,，食品、酒類(lèi),、家紡,、水果、鐘表,、海產(chǎn)是“一帶一路”相關(guān)國(guó)家進(jìn)口銷(xiāo)量最高的品類(lèi),。作為2016年的水果明星，智利車(chē)?yán)遄?、墨西哥牛油果等?016年走進(jìn)了中國(guó)的千家萬(wàn)戶(hù),。此外，阿根廷紅蝦、厄瓜多爾白蝦等進(jìn)口海產(chǎn)也走上了百姓餐桌,，特別是各種節(jié)日期間,，銷(xiāo)量大幅上升。菲律賓7D芒果干,、印尼進(jìn)口果蔬干,、麗芝士，越南進(jìn)口LIPO面包干等食品也暢銷(xiāo)全國(guó),，成為最受城市消費(fèi)者喜愛(ài)的休閑零食,。

　　一、出口商品數(shù)據(jù)分析

　　1,、通過(guò)電商平臺(tái),，中國(guó)商品銷(xiāo)往俄羅斯、烏克蘭,、波蘭,、泰國(guó)、埃及,、沙特阿拉伯等54個(gè)“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家,。手機(jī)、電腦和網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品,、電子配件,、家居用品是最受海外市場(chǎng)歡迎的中國(guó)商品。

　　覆蓋沿線(xiàn)國(guó)家：

　　蒙古,，越南,，柬埔寨，泰國(guó),，馬來(lái)西亞,，新加坡，印度尼西亞,，菲律賓,，文萊，斯里蘭卡,，馬爾代夫,，巴基斯坦，印度,，尼泊爾,，伊朗，土耳其,，巴勒斯坦,，以色列,，約旦，伊拉克,，科威特,，沙特阿拉伯，阿曼,，阿聯(lián)酋,，卡塔爾，巴林,，土庫(kù)曼斯坦,，烏茲別克斯坦，吉爾吉斯斯坦,，塔吉克斯坦,，哈薩克斯坦，波蘭,，捷克,，斯洛伐克，匈牙利,，斯洛文尼亞,，克羅地亞，羅馬尼亞,，保加利亞,，塞爾維亞，黑山,，馬其頓,，阿爾巴尼亞，愛(ài)沙尼亞,，立陶宛,，拉脫維亞，白俄羅斯,，烏克蘭,，摩爾多瓦，俄羅斯,，埃及，阿塞拜疆,，亞美尼亞,，格魯吉亞

　　各品類(lèi)銷(xiāo)量占比：手機(jī)33%、電腦及網(wǎng)絡(luò)用品12%,、電子配件12%,、家居用品11%

　　2、2017年1月至4月，消費(fèi)額同比去年增速最快的13個(gè)國(guó)家中,，有7個(gè)“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家,，消費(fèi)額同比平均增速超過(guò)10倍。

　　隨著海外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)商品,、中國(guó)電商平臺(tái)的了解,，網(wǎng)購(gòu)中國(guó)商品的品類(lèi)越來(lái)越豐富。

　　近兩年,，智能產(chǎn)品,、汽車(chē)配件、運(yùn)動(dòng)戶(hù)外,、美容健康是海外銷(xiāo)售占比增長(zhǎng)最為亮眼的品類(lèi),。

　　2016年，海外銷(xiāo)售銷(xiāo)量占比增長(zhǎng)最快的品類(lèi)：美容健康,，同比增長(zhǎng)超過(guò)50%,；手機(jī)及配件，同比增長(zhǎng)超過(guò)60%,；智能商品,，同比增長(zhǎng)超過(guò)2.5倍；

　　2017年,，海外銷(xiāo)售銷(xiāo)量占比增長(zhǎng)最快的品類(lèi)：汽車(chē)用品,，同比增長(zhǎng)超過(guò)2倍；食品,，同比增長(zhǎng)近1.5倍,；運(yùn)動(dòng)戶(hù)外，同比增長(zhǎng)超過(guò)50%,；

　　3,、與其他地區(qū)相比，俄羅斯,、烏克蘭,、白俄羅斯、波蘭,、澳大利亞消費(fèi)者,，購(gòu)買(mǎi)了較多的中國(guó)茶葉；

　　俄羅斯,、波蘭,、烏克蘭、土耳其,、澳大利亞消費(fèi)者,，購(gòu)買(mǎi)了較多的中國(guó)廚房和餐廳用品,；

　　俄羅斯、烏克蘭,、波蘭,、白俄羅斯、土耳其消費(fèi)者,，購(gòu)買(mǎi)了較多的中國(guó)手機(jī)及電子配件,；

　　俄羅斯、波蘭,、烏克蘭,、土耳其、澳大利亞,、西班牙,、哈薩克斯坦消費(fèi)者，購(gòu)買(mǎi)了較多的智能商品,，包括智能手環(huán),、智能眼鏡、智能健康等商品,。

　　俄羅斯,、烏克蘭、波蘭,、澳大利亞,、哈薩克斯坦、摩爾多瓦,、土耳其消費(fèi)者,，購(gòu)買(mǎi)了較多的裙裝及其他服飾。

　　此外,，中文圖書(shū)開(kāi)始通過(guò)電商平臺(tái)銷(xiāo)售至海外美國(guó),、澳大利亞、愛(ài)爾蘭,、新西蘭,、英國(guó)、法國(guó),、加拿大,、新加坡、瑞士等國(guó)家,。

　　二,、進(jìn)口商品數(shù)據(jù)分析

　　1、超過(guò)50個(gè)“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家的商品通過(guò)電商走進(jìn)了中國(guó),。

　　2016年,，在進(jìn)口商品銷(xiāo)售額增長(zhǎng)的排名中，“一帶一路”國(guó)家以高增速位居前列,。

　　第一梯隊(duì)：立陶宛,、黑山、孟加拉國(guó),、阿曼,、塔吉克斯坦，來(lái)自這些“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家的進(jìn)口商品銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超過(guò)6倍,。

　　第二梯隊(duì)：羅馬尼亞,、克羅地亞、也門(mén),、巴勒斯坦,、匈牙利，來(lái)自這些“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家的進(jìn)口商品銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)近5倍,。

　　2,、進(jìn)口食品、酒類(lèi),、家紡,、水果、鐘表,、海產(chǎn)是“一帶一路”相關(guān)國(guó)家進(jìn)口,，銷(xiāo)量最高的品類(lèi)。

　　馬來(lái)西亞,、蒙古,、泰國(guó)、越南,、印度,、菲律賓、新加坡,、波蘭,、印度尼西亞、俄羅斯,、土耳其,，是“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家進(jìn)口商品銷(xiāo)量最高的國(guó)家。

　　德國(guó),、法國(guó),、意大利、新西蘭,、瑞士,、西班牙,、丹麥、希臘,、智利,，是“一帶一路”參與國(guó)家進(jìn)口商品銷(xiāo)量最高的國(guó)家。

　　3,、各國(guó)特色商品：

　　食品是流通最廣的進(jìn)口商品：

　　馬來(lái)西亞,、泰國(guó)、越南,、印度尼西亞,、菲律賓、立陶宛,、波蘭,、土耳其、俄羅斯等“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家的進(jìn)口食品銷(xiāo)量位于前列,。

　　銷(xiāo)量較高的特色進(jìn)口商品：

　　埃及棉制品,、斯里蘭卡的錫蘭紅茶、尼泊爾的菩提手串,、捷克的水晶酒具,、緬甸的翡翠玉石、保加利亞的玫瑰精油制品,。

　　同時(shí),，來(lái)自各國(guó)產(chǎn)地的原料成為商品優(yōu)質(zhì)的標(biāo)簽。由埃及棉制作的服飾,、家紡用品,，捷克水晶制成的水具酒具，緬甸花梨木,、玉石制作的家具,、工藝品，泰國(guó)乳膠制作的枕頭,、床墊,，逐步從潮流新品演變成大眾商品。

　　4,、進(jìn)口爆品數(shù)據(jù)

　　作為2016年的水果明星,，智力車(chē)?yán)遄印⒛鞲缗Ｓ凸?016年走進(jìn)了中國(guó)的千家萬(wàn)戶(hù),。此外,，阿根廷紅蝦、厄瓜多爾白蝦等進(jìn)口海產(chǎn)也走上了百姓餐桌，特別是各種節(jié)日期間,，銷(xiāo)量大幅上升,。菲律賓7D芒果干、印尼進(jìn)口果蔬干,、麗芝士,，越南進(jìn)口LIPO面包干等食品也暢銷(xiāo)全國(guó)，成為城市消費(fèi)者喜愛(ài)的休閑零食,。

　　5、爆品銷(xiāo)售地域擴(kuò)展

　　從新品到爆品,，進(jìn)口商品不僅在數(shù)量上成倍增長(zhǎng),，同時(shí)在地域上逐年擴(kuò)張，被更廣泛地域的消費(fèi)者接受,。

　　以厄瓜多爾白蝦為例,，2014年， 銷(xiāo)量集中于上海,、廣東,、浙江三地，其他地區(qū)銷(xiāo)量非常有限,，基本是以上三地的十分之一,。

　　2015年，厄瓜多爾白蝦在中國(guó)的銷(xiāo)量是去年同期的3倍,。銷(xiāo)量高的省份拓展為上海,、廣東、浙江,、重慶,、陜西、黑龍江,、遼寧,、甘肅、福建,。

　　2016年,，厄瓜多爾白蝦在中國(guó)的銷(xiāo)量是去年同期的5倍，成為最受中國(guó)消費(fèi)者歡迎的進(jìn)口食品之一,，銷(xiāo)往中國(guó)31個(gè)省市,。銷(xiāo)量高的省份拓展為上海、廣東,、浙江,、重慶、陜西、黑龍江,、遼寧,、甘肅、福建,、廣西,、吉林、內(nèi)蒙古,，云南,。對(duì)比其他省份，只有海南,、寧夏,、青海、西藏,、新疆5個(gè)邊遠(yuǎn)省份銷(xiāo)量較低,，但同比也保持了超過(guò)3倍的增長(zhǎng) 。

　　進(jìn)口爆品銷(xiāo)往省份：進(jìn)口爆品銷(xiāo)往中國(guó)大陸31個(gè)省份和地區(qū),，其中北上廣,、江浙、山東,、天津,、四川、遼寧,、福建,、河北購(gòu)買(mǎi)的商品件數(shù)最多。

　　三,、國(guó)內(nèi)購(gòu)買(mǎi)力及物流效率提升

　　“一帶一路”10個(gè)節(jié)點(diǎn)城市：西安,、蘭州、西寧,、重慶,、成都、鄭州,、武漢,、長(zhǎng)沙、南昌,、合肥

　　全品類(lèi)購(gòu)買(mǎi)力提升: 2015消費(fèi)額同比去年增長(zhǎng)75%,；2016消費(fèi)額同比去年增長(zhǎng)50%；

　　物流運(yùn)輸速度大幅提升：2015平均妥投時(shí)間較去年縮短77分鐘,，2016平均妥投時(shí)間較去年縮短12分鐘,；2015年，211訂單平均占比同比增長(zhǎng)35%；2016年,，211訂單平均占比同比增長(zhǎng)20%,。

　　“一帶一路”沿線(xiàn)省市：新疆、陜西,、甘肅,、寧夏、青海,、內(nèi)蒙古,、黑龍江、吉林,、遼寧,、廣西、云南,、西藏、上海,、福建,、廣東、浙江,、海南,、重慶

　　全品類(lèi)購(gòu)買(mǎi)力提升:2015消費(fèi)額同比去年增長(zhǎng)75%；2016消費(fèi)額同比去年增長(zhǎng)50%,；

　　物流運(yùn)輸速度大幅提升：2015平均妥投時(shí)間較去年縮短22分鐘,，2016平均妥投時(shí)間較去年縮短4分鐘；2015年,，211訂單平均占比同比增長(zhǎng)20%,；2016年，211訂單平均占比同比增長(zhǎng)15%,。

　　四,、“一帶一路”品牌故事：

　　Doogee手機(jī)，通過(guò)與電商平臺(tái)在產(chǎn)品,、流量,、活動(dòng)等方面密切配合，打造了很多爆款,，在俄羅斯地區(qū)取得了很好的效果,，達(dá)到了雙方銷(xiāo)量、口碑的雙贏,。

　　ALLRUN,，假發(fā)知名品牌，自加入京東平臺(tái)以來(lái)，成功拓展92個(gè)國(guó)家用戶(hù),。

　　小狗電器PUPPYOO,，通過(guò)京東在海外的運(yùn)營(yíng)推廣，成為俄羅斯銷(xiāo)量最高的小家電品牌,。

　　Bluedio,，國(guó)內(nèi)耳機(jī)成功出口品牌。

　　自由賓Freesoldier,，國(guó)內(nèi)男裝品牌出口成功案例,。

　　2、人物故事

　　在中國(guó)實(shí)現(xiàn)世界夢(mèng)：白俄羅斯姑娘安菲

　　安菲19歲來(lái)到中國(guó),，學(xué)習(xí)國(guó)際貿(mào)易和中文,。當(dāng)時(shí)，她很猶豫,，害怕陌生的生活環(huán)境,。她的母親告訴她一定要去看看外面的世界。畢業(yè)后,，很多同學(xué)選擇到歐洲發(fā)展,，她選擇留在中國(guó)。經(jīng)過(guò)幾年的工作,，她對(duì)中國(guó)有了更深的認(rèn)識(shí),，慶幸自己的選擇，在這里她逐步實(shí)現(xiàn)了自己的世界夢(mèng),。

　　“中國(guó)在很多方面已經(jīng)超過(guò)了歐洲的很多國(guó)家,，特別是良好的創(chuàng)業(yè)形勢(shì)，產(chǎn)生了很多新的商業(yè)模式,，可以成功復(fù)制到海外市場(chǎng),。”平時(shí),，在跟歐洲工作的同學(xué)交流中,，她逐漸意識(shí)到不同的商業(yè)模式、不同文化交流帶來(lái)的優(yōu)勢(shì),，讓你跳出一種文化思維定勢(shì),，在很多方面“大開(kāi)腦洞”。

　　安菲目前在京東負(fù)責(zé)海外業(yè)務(wù)擴(kuò)展和營(yíng)銷(xiāo)策劃,，目前在俄羅斯,、印尼的市場(chǎng)取得了成功，下一步重點(diǎn)可能是泰國(guó),、菲律賓,。說(shuō)到自己的工作,，她感到很驕傲。雖然工作量很大,，但是每個(gè)業(yè)務(wù)都能接觸,，和很多國(guó)家交流、分享文化和知識(shí),，讓她感覺(jué)自己每天都在成長(zhǎng),。每周都會(huì)發(fā)生印象深刻，引發(fā)思考的事,。

　　目前,，除了工作，她經(jīng)常去國(guó)外旅行,。在中國(guó)期間,，就去亞洲?；匕锥砹_斯,，就去歐洲。她的朋友們經(jīng)常在社交軟件上分享“一帶一路”的最新消息,，他們都希望,，通過(guò)“一帶一路”，能為世界各國(guó)的連接提供更快,、更好的方法。另一方面,，她也關(guān)心自己的家鄉(xiāng)發(fā)展,，“中白工業(yè)區(qū)”的建立對(duì)白俄經(jīng)濟(jì)的影響很大。對(duì)外貿(mào)易發(fā)展可能導(dǎo)致企業(yè)在白俄羅斯建立倉(cāng)庫(kù),、生產(chǎn)工廠(chǎng)等等,，為當(dāng)?shù)貛?lái)就業(yè)和發(fā)展經(jīng)濟(jì)的機(jī)遇。

　　“現(xiàn)在,，我說(shuō)到中國(guó)的事比白俄還要多,。通過(guò)“一帶一路”，通過(guò)我們這一代人的努力,，去創(chuàng)造新的價(jià)值,。”她希望,，未來(lái)亞洲,、歐洲及“一帶一路”沿線(xiàn)的全部國(guó)家，關(guān)系越來(lái)越好,，經(jīng)濟(jì)越來(lái)越繁榮,。

　　行走全球的買(mǎi)手: 田鎮(zhèn)東

　　田鎮(zhèn)東做著一個(gè)令人羨慕又自覺(jué)疲憊的工作,。京東全球購(gòu)“國(guó)際招商”崗，通俗點(diǎn)說(shuō)就是“國(guó)際買(mǎi)手”,。對(duì)他來(lái)說(shuō),，“一帶一路”將是國(guó)際商貿(mào)的一個(gè)重大機(jī)遇。

　　田鎮(zhèn)東是國(guó)際業(yè)務(wù)的“元老”,，去過(guò)的國(guó)家數(shù)不清,，攏到一起算算，至少超過(guò)100多個(gè),。世界很大,，很多地方有很好的原料，但是在國(guó)內(nèi)沒(méi)有知名度,。往往這些商品物美價(jià)廉,，但是引進(jìn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，可能冒著很大的風(fēng)險(xiǎn),。

　　“國(guó)際買(mǎi)手”不僅是大家認(rèn)為的“拿著錢(qián)隨便花”那么簡(jiǎn)單,，如何用國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的眼光、品味去搜羅世界好貨,，讓國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的錢(qián)花的“值”,，甚至超出消費(fèi)者期待。這樣的判斷不好做,。

　　另一方面,，跨國(guó)商貿(mào)合作、國(guó)際物流等問(wèn)題,，落到?jīng)]類(lèi)商品上都不一樣,。每引進(jìn)一種商品，好像收進(jìn)一個(gè)家庭成員,，用戶(hù)接受程度如何,、評(píng)價(jià)如何、服務(wù)如何,，為它們能操碎了心,。

　　比如泰國(guó)乳膠枕，曾受泰國(guó)游客熱捧,，在西歐更是成為了每戶(hù)人家的標(biāo)配,。但是在田鎮(zhèn)東出手之前，尚未有泰國(guó)乳膠品牌正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),。消費(fèi)者只模糊地知道泰國(guó)乳膠枕好,，但是如何分辨真假、質(zhì)量高低卻不了解,，如何買(mǎi)泰國(guó)乳膠枕一度成為網(wǎng)絡(luò)熱帖,。

　　經(jīng)過(guò)審慎的評(píng)估和梳理,，從樹(shù)上割膠開(kāi)始，到一步步加工制成成品,。田鎮(zhèn)東的團(tuán)隊(duì)了解了泰國(guó)乳膠枕品牌商品制作的全過(guò)程,。決定通過(guò)品牌正式合作的方式引進(jìn)，品牌商保證商品質(zhì)量,，京東保證國(guó)內(nèi)物流和售后服務(wù),。在質(zhì)量和服務(wù)的雙重保證下，乳膠枕在中國(guó)多地?zé)徜N(xiāo),，成為高品質(zhì)生活的代表家居用品,。

　　企業(yè)“一帶一路”研究專(zhuān)家:李欣之

　　在復(fù)雜的國(guó)際供應(yīng)鏈體系中，李欣之一直致力于尋找成本與效率曲線(xiàn)的完美交點(diǎn),。目前,，兩條曲線(xiàn)最合適的交點(diǎn)出現(xiàn)在“中歐班列”渝新歐鐵路。

　　長(zhǎng)期以來(lái),，人們對(duì)“海上絲綢之路”并不陌生,。進(jìn)出口運(yùn)輸，主要依靠成熟的備貨體系支持下的海運(yùn)運(yùn)輸,。海運(yùn)從歐洲到中國(guó)平均需要30天,，中歐班列只需要2周。另外,，海運(yùn)難以避免收到自然環(huán)境不可抗力影響,，冰封、臺(tái)風(fēng),、季風(fēng),、海上風(fēng)暴等因素都可能對(duì)海運(yùn)造成不良影響。鐵路在運(yùn)輸時(shí)間和穩(wěn)定性上表現(xiàn)得更好,。

　　在海外物流部李欣之已經(jīng)是個(gè)老員工了。近幾年,，她最關(guān)心的就是“一帶一路”的發(fā)展,。目前，京東在天津,、鄭州,、上海、杭州,、凝砂,、重慶、南沙建有保稅倉(cāng),。通過(guò)渝新歐鐵路運(yùn)輸?shù)呢浧?，到達(dá)重慶的保稅倉(cāng)后,，直接配給重慶地區(qū)的訂單。從商品歐洲生產(chǎn)國(guó)到中國(guó)消費(fèi)者手中,，這段路程通過(guò)環(huán)節(jié)縮減,、效率提升而縮短了。

　　在李欣之的電腦里,，“一帶一路”的走勢(shì)圖與京東的倉(cāng)儲(chǔ)物流分布相結(jié)合,，她也是花最多時(shí)間研究“一帶一路”與企業(yè)發(fā)展的人。別人有什么問(wèn)題都來(lái)問(wèn)她,，慢慢把她當(dāng)成專(zhuān)家了,。

　　基于現(xiàn)狀、把握未來(lái),，她希望通過(guò)自己對(duì)“一帶一路”的研究,，能夠?yàn)槠髽I(yè)發(fā)展提供有價(jià)值的建議，使企業(yè)深入?yún)⑴c“一帶一路”發(fā)揮中,，通過(guò)更豐富品類(lèi),、更高效的物流促使各國(guó)貿(mào)易更暢通，各國(guó)企業(yè)繁榮發(fā)展,。