2017年5月15日,，京東數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《2017“一帶一路”跨境電商消費趨勢報告》,。通過跨境電商消費大數(shù)據(jù),，發(fā)現(xiàn)中國與“一帶一路”沿線及參與國家網(wǎng)絡(luò)民間商貿(mào)的消費特點,、最新趨勢,，描繪由跨境電商連接起來的“網(wǎng)上絲綢之路”,。

　　京東大數(shù)據(jù)顯示,，“一帶一路”沿線的民間商貿(mào)一直在“路”上,。通過電商平臺,，中國商品銷往俄羅斯,、烏克蘭、波蘭,、泰國,、埃及、沙特阿拉伯等54個“一帶一路”沿線國家,，同時,，超過50個“一帶一路”沿線國家的商品通過電商走進了中國。通過“網(wǎng)上絲綢之路”,，民間商貿(mào)往來在世界地圖上構(gòu)成的連接線日益繁密,，形成了進一步擴大文化、商品流通，實現(xiàn)共同繁榮的交流支點,。

“一帶一路”沿線國家與參與國家代表簡圖

　　手機,、電腦和網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品、電子配件,、家居用品是最受海外市場歡迎的中國商品,。近兩年，智能產(chǎn)品,、汽車配件、運動戶外,、美容健康是海外銷售占比增長最為亮眼的品類,。從增速來看，2017年1月至4月,，消費額同比去年增速最快的13個國家中,，有7個“一帶一路”沿線國家，消費額同比平均增速超過10倍,。

　　進口商品中,，食品、酒類,、家紡,、水果、鐘表,、海產(chǎn)是“一帶一路”相關(guān)國家進口銷量最高的品類,。作為2016年的水果明星，智利車?yán)遄?、墨西哥牛油果等?016年走進了中國的千家萬戶,。此外，阿根廷紅蝦,、厄瓜多爾白蝦等進口海產(chǎn)也走上了百姓餐桌,，特別是各種節(jié)日期間，銷量大幅上升,。菲律賓7D芒果干,、印尼進口果蔬干、麗芝士,，越南進口LIPO面包干等食品也暢銷全國,，成為最受城市消費者喜愛的休閑零食。

　　一,、出口商品數(shù)據(jù)分析

　　1,、通過電商平臺，中國商品銷往俄羅斯、烏克蘭,、波蘭,、泰國、埃及,、沙特阿拉伯等54個“一帶一路”沿線國家,。手機、電腦和網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品,、電子配件,、家居用品是最受海外市場歡迎的中國商品。

　　覆蓋沿線國家：

　　蒙古,，越南,，柬埔寨，泰國,，馬來西亞,，新加坡，印度尼西亞,，菲律賓,，文萊，斯里蘭卡,，馬爾代夫,，巴基斯坦，印度,，尼泊爾,，伊朗，土耳其,，巴勒斯坦,，以色列，約旦,，伊拉克,，科威特，沙特阿拉伯,，阿曼,，阿聯(lián)酋，卡塔爾,，巴林,，土庫曼斯坦，烏茲別克斯坦,，吉爾吉斯斯坦,，塔吉克斯坦,，哈薩克斯坦，波蘭,，捷克,，斯洛伐克，匈牙利,，斯洛文尼亞,，克羅地亞，羅馬尼亞,，保加利亞,，塞爾維亞，黑山,，馬其頓,，阿爾巴尼亞，愛沙尼亞,，立陶宛,，拉脫維亞,，白俄羅斯,，烏克蘭，摩爾多瓦,，俄羅斯,，埃及，阿塞拜疆,，亞美尼亞,，格魯吉亞

　　各品類銷量占比：手機33%、電腦及網(wǎng)絡(luò)用品12%,、電子配件12%,、家居用品11%

　　2、2017年1月至4月,，消費額同比去年增速最快的13個國家中,，有7個“一帶一路”沿線國家，消費額同比平均增速超過10倍,。

　　隨著海外消費者對中國商品,、中國電商平臺的了解，網(wǎng)購中國商品的品類越來越豐富,。

　　近兩年，智能產(chǎn)品、汽車配件,、運動戶外,、美容健康是海外銷售占比增長最為亮眼的品類,。

　　2016年，海外銷售銷量占比增長最快的品類：美容健康,，同比增長超過50%,；手機及配件，同比增長超過60%,；智能商品,，同比增長超過2.5倍；

　　2017年,，海外銷售銷量占比增長最快的品類：汽車用品,，同比增長超過2倍；食品,，同比增長近1.5倍,；運動戶外，同比增長超過50%,；

　　3,、與其他地區(qū)相比，俄羅斯,、烏克蘭,、白俄羅斯、波蘭,、澳大利亞消費者,，購買了較多的中國茶葉；

　　俄羅斯,、波蘭,、烏克蘭、土耳其,、澳大利亞消費者,，購買了較多的中國廚房和餐廳用品；

　　俄羅斯,、烏克蘭,、波蘭、白俄羅斯,、土耳其消費者,，購買了較多的中國手機及電子配件；

　　俄羅斯,、波蘭,、烏克蘭、土耳其,、澳大利亞,、西班牙,、哈薩克斯坦消費者，購買了較多的智能商品,，包括智能手環(huán),、智能眼鏡、智能健康等商品,。

　　俄羅斯,、烏克蘭、波蘭,、澳大利亞,、哈薩克斯坦、摩爾多瓦,、土耳其消費者,，購買了較多的裙裝及其他服飾。

　　此外,，中文圖書開始通過電商平臺銷售至海外美國,、澳大利亞、愛爾蘭,、新西蘭,、英國、法國,、加拿大,、新加坡,、瑞士等國家,。

　　二、進口商品數(shù)據(jù)分析

　　1,、超過50個“一帶一路”沿線國家的商品通過電商走進了中國,。

　　2016年，在進口商品銷售額增長的排名中,，“一帶一路”國家以高增速位居前列,。

　　第一梯隊：立陶宛、黑山,、孟加拉國,、阿曼、塔吉克斯坦,，來自這些“一帶一路”沿線國家的進口商品銷售額同比增長超過6倍,。

　　第二梯隊：羅馬尼亞、克羅地亞,、也門,、巴勒斯坦,、匈牙利，來自這些“一帶一路”沿線國家的進口商品銷售額同比增長近5倍,。

　　2,、進口食品、酒類,、家紡,、水果、鐘表,、海產(chǎn)是“一帶一路”相關(guān)國家進口,，銷量最高的品類。

　　馬來西亞,、蒙古,、泰國、越南,、印度,、菲律賓、新加坡,、波蘭,、印度尼西亞、俄羅斯,、土耳其,，是“一帶一路”沿線國家進口商品銷量最高的國家。

　　德國,、法國,、意大利、新西蘭,、瑞士,、西班牙、丹麥,、希臘,、智利，是“一帶一路”參與國家進口商品銷量最高的國家,。

　　3,、各國特色商品：

　　食品是流通最廣的進口商品：

　　馬來西亞、泰國,、越南,、印度尼西亞、菲律賓,、立陶宛,、波蘭,、土耳其、俄羅斯等“一帶一路”沿線國家的進口食品銷量位于前列,。

　　銷量較高的特色進口商品：

　　埃及棉制品,、斯里蘭卡的錫蘭紅茶、尼泊爾的菩提手串,、捷克的水晶酒具,、緬甸的翡翠玉石、保加利亞的玫瑰精油制品,。

　　同時,，來自各國產(chǎn)地的原料成為商品優(yōu)質(zhì)的標(biāo)簽。由埃及棉制作的服飾,、家紡用品,，捷克水晶制成的水具酒具，緬甸花梨木,、玉石制作的家具,、工藝品，泰國乳膠制作的枕頭,、床墊,，逐步從潮流新品演變成大眾商品。

　　4,、進口爆品數(shù)據(jù)

　　作為2016年的水果明星,，智力車?yán)遄印⒛鞲缗Ｓ凸?016年走進了中國的千家萬戶,。此外,，阿根廷紅蝦、厄瓜多爾白蝦等進口海產(chǎn)也走上了百姓餐桌,，特別是各種節(jié)日期間,，銷量大幅上升,。菲律賓7D芒果干,、印尼進口果蔬干、麗芝士,，越南進口LIPO面包干等食品也暢銷全國,，成為城市消費者喜愛的休閑零食。

　　5,、爆品銷售地域擴展

　　從新品到爆品,，進口商品不僅在數(shù)量上成倍增長，同時在地域上逐年擴張,，被更廣泛地域的消費者接受,。

　　以厄瓜多爾白蝦為例,，2014年， 銷量集中于上海,、廣東,、浙江三地，其他地區(qū)銷量非常有限,，基本是以上三地的十分之一,。

　　2015年，厄瓜多爾白蝦在中國的銷量是去年同期的3倍,。銷量高的省份拓展為上海,、廣東、浙江,、重慶,、陜西、黑龍江,、遼寧,、甘肅、福建,。

　　2016年,，厄瓜多爾白蝦在中國的銷量是去年同期的5倍，成為最受中國消費者歡迎的進口食品之一,，銷往中國31個省市,。銷量高的省份拓展為上海、廣東,、浙江,、重慶、陜西,、黑龍江,、遼寧、甘肅,、福建,、廣西、吉林,、內(nèi)蒙古,，云南。對比其他省份,，只有海南,、寧夏、青海、西藏,、新疆5個邊遠省份銷量較低,，但同比也保持了超過3倍的增長 。

　　進口爆品銷往省份：進口爆品銷往中國大陸31個省份和地區(qū),，其中北上廣,、江浙、山東,、天津,、四川、遼寧,、福建,、河北購買的商品件數(shù)最多。

　　三,、國內(nèi)購買力及物流效率提升

　　“一帶一路”10個節(jié)點城市：西安,、蘭州、西寧,、重慶,、成都、鄭州,、武漢,、長沙、南昌,、合肥

　　全品類購買力提升: 2015消費額同比去年增長75%,；2016消費額同比去年增長50%；

　　物流運輸速度大幅提升：2015平均妥投時間較去年縮短77分鐘,，2016平均妥投時間較去年縮短12分鐘,；2015年，211訂單平均占比同比增長35%,；2016年,，211訂單平均占比同比增長20%。

　　“一帶一路”沿線省市：新疆,、陜西,、甘肅、寧夏,、青海,、內(nèi)蒙古、黑龍江,、吉林、遼寧、廣西,、云南,、西藏、上海,、福建,、廣東、浙江,、海南,、重慶

　　全品類購買力提升:2015消費額同比去年增長75%；2016消費額同比去年增長50%,；

　　物流運輸速度大幅提升：2015平均妥投時間較去年縮短22分鐘,，2016平均妥投時間較去年縮短4分鐘；2015年,，211訂單平均占比同比增長20%,；2016年，211訂單平均占比同比增長15%,。

　　四,、“一帶一路”品牌故事：

　　Doogee手機，通過與電商平臺在產(chǎn)品,、流量,、活動等方面密切配合，打造了很多爆款,，在俄羅斯地區(qū)取得了很好的效果,，達到了雙方銷量、口碑的雙贏,。

　　ALLRUN,，假發(fā)知名品牌，自加入京東平臺以來,，成功拓展92個國家用戶,。

　　小狗電器PUPPYOO，通過京東在海外的運營推廣,，成為俄羅斯銷量最高的小家電品牌,。

　　Bluedio，國內(nèi)耳機成功出口品牌,。

　　自由賓Freesoldier,，國內(nèi)男裝品牌出口成功案例。

　　2,、人物故事

　　在中國實現(xiàn)世界夢：白俄羅斯姑娘安菲

　　安菲19歲來到中國,，學(xué)習(xí)國際貿(mào)易和中文。當(dāng)時，她很猶豫,，害怕陌生的生活環(huán)境,。她的母親告訴她一定要去看看外面的世界。畢業(yè)后,，很多同學(xué)選擇到歐洲發(fā)展,，她選擇留在中國。經(jīng)過幾年的工作,，她對中國有了更深的認識,，慶幸自己的選擇，在這里她逐步實現(xiàn)了自己的世界夢,。

　　“中國在很多方面已經(jīng)超過了歐洲的很多國家,，特別是良好的創(chuàng)業(yè)形勢，產(chǎn)生了很多新的商業(yè)模式,，可以成功復(fù)制到海外市場,。”平時,，在跟歐洲工作的同學(xué)交流中,，她逐漸意識到不同的商業(yè)模式、不同文化交流帶來的優(yōu)勢,，讓你跳出一種文化思維定勢,，在很多方面“大開腦洞”。

　　安菲目前在京東負責(zé)海外業(yè)務(wù)擴展和營銷策劃,，目前在俄羅斯,、印尼的市場取得了成功，下一步重點可能是泰國,、菲律賓,。說到自己的工作，她感到很驕傲,。雖然工作量很大,，但是每個業(yè)務(wù)都能接觸，和很多國家交流,、分享文化和知識,，讓她感覺自己每天都在成長。每周都會發(fā)生印象深刻,，引發(fā)思考的事,。

　　目前，除了工作,，她經(jīng)常去國外旅行,。在中國期間,，就去亞洲?；匕锥砹_斯,，就去歐洲,。她的朋友們經(jīng)常在社交軟件上分享“一帶一路”的最新消息,，他們都希望，通過“一帶一路”,，能為世界各國的連接提供更快,、更好的方法。另一方面,，她也關(guān)心自己的家鄉(xiāng)發(fā)展,，“中白工業(yè)區(qū)”的建立對白俄經(jīng)濟的影響很大。對外貿(mào)易發(fā)展可能導(dǎo)致企業(yè)在白俄羅斯建立倉庫,、生產(chǎn)工廠等等,，為當(dāng)?shù)貛砭蜆I(yè)和發(fā)展經(jīng)濟的機遇。

　　“現(xiàn)在,，我說到中國的事比白俄還要多,。通過“一帶一路”，通過我們這一代人的努力,，去創(chuàng)造新的價值,。”她希望,，未來亞洲,、歐洲及“一帶一路”沿線的全部國家，關(guān)系越來越好,，經(jīng)濟越來越繁榮,。

　　行走全球的買手: 田鎮(zhèn)東

　　田鎮(zhèn)東做著一個令人羨慕又自覺疲憊的工作。京東全球購“國際招商”崗,，通俗點說就是“國際買手”,。對他來說，“一帶一路”將是國際商貿(mào)的一個重大機遇,。

　　田鎮(zhèn)東是國際業(yè)務(wù)的“元老”,，去過的國家數(shù)不清，攏到一起算算,，至少超過100多個,。世界很大，很多地方有很好的原料,，但是在國內(nèi)沒有知名度,。往往這些商品物美價廉,，但是引進國內(nèi)市場，可能冒著很大的風(fēng)險,。

　　“國際買手”不僅是大家認為的“拿著錢隨便花”那么簡單,，如何用國內(nèi)消費者的眼光、品味去搜羅世界好貨,，讓國內(nèi)消費者的錢花的“值”,，甚至超出消費者期待。這樣的判斷不好做,。

　　另一方面,，跨國商貿(mào)合作、國際物流等問題,，落到?jīng)]類商品上都不一樣,。每引進一種商品，好像收進一個家庭成員,，用戶接受程度如何,、評價如何、服務(wù)如何,，為它們能操碎了心,。

　　比如泰國乳膠枕，曾受泰國游客熱捧,，在西歐更是成為了每戶人家的標(biāo)配,。但是在田鎮(zhèn)東出手之前，尚未有泰國乳膠品牌正式進入中國市場,。消費者只模糊地知道泰國乳膠枕好,，但是如何分辨真假、質(zhì)量高低卻不了解,，如何買泰國乳膠枕一度成為網(wǎng)絡(luò)熱帖,。

　　經(jīng)過審慎的評估和梳理，從樹上割膠開始,，到一步步加工制成成品,。田鎮(zhèn)東的團隊了解了泰國乳膠枕品牌商品制作的全過程。決定通過品牌正式合作的方式引進,，品牌商保證商品質(zhì)量,，京東保證國內(nèi)物流和售后服務(wù)。在質(zhì)量和服務(wù)的雙重保證下,，乳膠枕在中國多地?zé)徜N,，成為高品質(zhì)生活的代表家居用品。

　　企業(yè)“一帶一路”研究專家:李欣之

　　在復(fù)雜的國際供應(yīng)鏈體系中,，李欣之一直致力于尋找成本與效率曲線的完美交點,。目前,，兩條曲線最合適的交點出現(xiàn)在“中歐班列”渝新歐鐵路。

　　長期以來,，人們對“海上絲綢之路”并不陌生,。進出口運輸，主要依靠成熟的備貨體系支持下的海運運輸,。海運從歐洲到中國平均需要30天,，中歐班列只需要2周。另外,，海運難以避免收到自然環(huán)境不可抗力影響,，冰封,、臺風(fēng),、季風(fēng)、海上風(fēng)暴等因素都可能對海運造成不良影響,。鐵路在運輸時間和穩(wěn)定性上表現(xiàn)得更好,。

　　在海外物流部李欣之已經(jīng)是個老員工了。近幾年,，她最關(guān)心的就是“一帶一路”的發(fā)展,。目前，京東在天津,、鄭州,、上海、杭州,、凝砂,、重慶、南沙建有保稅倉,。通過渝新歐鐵路運輸?shù)呢浧?，到達重慶的保稅倉后，直接配給重慶地區(qū)的訂單,。從商品歐洲生產(chǎn)國到中國消費者手中,，這段路程通過環(huán)節(jié)縮減、效率提升而縮短了,。

　　在李欣之的電腦里,，“一帶一路”的走勢圖與京東的倉儲物流分布相結(jié)合，她也是花最多時間研究“一帶一路”與企業(yè)發(fā)展的人,。別人有什么問題都來問她,，慢慢把她當(dāng)成專家了。

　　基于現(xiàn)狀,、把握未來,，她希望通過自己對“一帶一路”的研究,，能夠為企業(yè)發(fā)展提供有價值的建議，使企業(yè)深入?yún)⑴c“一帶一路”發(fā)揮中,，通過更豐富品類,、更高效的物流促使各國貿(mào)易更暢通，各國企業(yè)繁榮發(fā)展,。