旅游觀察

　　研學(xué)游快速增長(zhǎng) 國(guó)內(nèi)名校最受歡迎

　　隨著暑假的到來(lái),，親子游市場(chǎng)將迎來(lái)傳統(tǒng)的暑期旺季,。近日,，同程旅游發(fā)布了《2017暑期親子游與研學(xué)旅行趨勢(shì)報(bào)告》，基于旅游用戶調(diào)研及暑期親子游預(yù)訂數(shù)據(jù),，同程分析了今年暑期親子游及研學(xué)旅行市場(chǎng)的趨勢(shì)。

　　數(shù)據(jù)顯示,，親子游目前已經(jīng)成為支撐整個(gè)暑期旅游市場(chǎng)最重要的細(xì)分需求,，貢獻(xiàn)率在40%以上。從目標(biāo)人群結(jié)構(gòu)上看,，70后和80后父母(占比97.8%)及其子女是今年暑期親子游及研學(xué)旅行的主力消費(fèi)人群,。

　　與親子游密切相關(guān)的暑期研學(xué)旅行也是今年暑期旅游的大熱門，國(guó)內(nèi)名校研學(xué)旅行以及歷史文化類的線路最受家長(zhǎng)歡迎,。

　　在有關(guān)出游動(dòng)機(jī)的在線調(diào)查中,，被調(diào)查的父母最主要?jiǎng)訖C(jī)是趁著放暑假“讓孩子出去增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)”，占比高達(dá)51.6%,；其次是為了“讓孩子過(guò)一個(gè)快樂(lè)的暑假”,，占比33.8%；也有部分家長(zhǎng)希望“以一起旅行的方式多陪陪孩子”,，占比12.1%,。

　　8月中旬暑期親子游高峰將回落

　　7月初是全國(guó)中小學(xué)集中放暑假的時(shí)間，同時(shí)也是暑期親子游和研學(xué)旅行的出游高峰,。同程數(shù)據(jù)顯示,，近六成的暑期親子游客流集中在7月,，7月的上、中,、下旬各占比20%左右,，高峰持續(xù)至8月上旬，隨后開(kāi)始回落,。

　　出游類型方面,，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游和周邊游是暑期親子游的首選，出境親子游及郵輪旅游合并占比14.6%,。出游方式方面,，自助游是首選，占比64.7%,，跟團(tuán)游占比29.9%,，充分反應(yīng)了70后及80后家長(zhǎng)的旅游消費(fèi)特征。

　　親子游是整個(gè)暑期旅游需求中價(jià)格敏感度最低的類型,，也即消費(fèi)者最愿意花錢的需求類型,。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，家長(zhǎng)們今年在暑期親子游上的預(yù)算處于較高水平,，其中預(yù)算在4000元以上的占比27.8%,；也有家長(zhǎng)沒(méi)有明確的預(yù)算額度，“只要孩子玩得開(kāi)心就好”,，這部分家長(zhǎng)占比10.2%,。

　　從細(xì)分需求來(lái)看，選擇出境親子游的家長(zhǎng)預(yù)算額度普遍在6000元以上,，基本與當(dāng)前市面上的主流產(chǎn)品價(jià)格水平相當(dāng),。同程旅游平臺(tái)目前在售的暑期出境親子及研學(xué)旅行線路中，日本,、新加坡等周邊國(guó)家線路的價(jià)格一般在4000～8000元之間,，歐美長(zhǎng)線產(chǎn)品則普遍在1萬(wàn)元以上，部分深度游線路的價(jià)格則在3萬(wàn)元以上,。

　　暑期親子游目的地方面,，日本、新加坡,、澳大利亞,、美國(guó)、英國(guó),、法國(guó),、意大利、德國(guó)、加拿大是最熱門的暑期出境親子游目的地,；麗江,、三亞、北京,、上海,、張家界、青島,、香港等則是最受歡迎的暑期國(guó)內(nèi)親子游目的地,。在目的地選擇上，家長(zhǎng)一般會(huì)首先考慮當(dāng)?shù)厥欠裼羞m合孩子游玩的項(xiàng)目,，例如東京迪士尼樂(lè)園是很多家長(zhǎng)選擇東京線路的重要原因,，上海迪士尼樂(lè)園也為上海吸引到了大量親子游客流。

　　周邊親子游方面,，親水類(水世界等),、主題樂(lè)園、動(dòng)物園(海洋館)等最受歡迎,。

　　研學(xué)旅行升溫 體驗(yàn)型產(chǎn)品受歡迎

　　作為一個(gè)與親子游市場(chǎng)密切相關(guān)的細(xì)分領(lǐng)域，暑期研學(xué)旅行近年來(lái)持續(xù)升溫,，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大,。

　　同程提供的暑期研學(xué)旅行消費(fèi)趨勢(shì)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)名校研學(xué)線路最受家長(zhǎng)歡迎(占比42%),；其次是傳統(tǒng)文化,、歷史遺跡類的研學(xué)線路(占比20%)；排在第三位的是參觀科研機(jī)構(gòu),、博物館(占比14%),，科技館及主題夏令營(yíng)等傳統(tǒng)研學(xué)產(chǎn)品的人氣也較高。相比之下,，出境研學(xué)線路相對(duì)較為小眾,，屬于較為高端的類型。

　　由于國(guó)內(nèi)名校研學(xué)線路的超高人氣,，北京,、上海、天津等名校云集的城市自然也成為最熱門的暑期國(guó)內(nèi)研學(xué)旅行目的地,。同程數(shù)據(jù)顯示,，北京、上海,、天津,、深圳、廣州,、南京,、杭州,、廈門、武漢,、西安是今年暑期最熱門的十個(gè)國(guó)內(nèi)研學(xué)旅行目的地,。

　　出境研學(xué)旅行目的地方面，以美國(guó),、英國(guó),、法國(guó)、加拿大,、意大利,、新西蘭、德國(guó),、日本,、新加坡和澳大利亞最熱門，這些國(guó)家集中了全世界最有名的高校,，深受家長(zhǎng)的歡迎,。

　　從具體產(chǎn)品形式來(lái)看，走馬觀花式的名校參觀已經(jīng)不被家長(zhǎng)們看好,，可以在名校感受課堂氛圍,，傾聽(tīng)名師講座，以及與名校師生開(kāi)展聯(lián)誼交流等類型的產(chǎn)品則非常受歡迎,。個(gè)別高端出境研學(xué)旅行線路還為孩子們安排了寄宿家庭,，讓他們深度體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕瑸閷?lái)在當(dāng)?shù)厍髮W(xué)等做準(zhǔn)備,。

　　中國(guó)青年報(bào)·中青在線記者 鄢光哲