中國僑網(wǎng)7月25日電 據(jù)法國《歐洲時報》報道,，“請國人去吃生蠔”的丹麥,、英鎊大幅貶值的英國、看得到北極光的芬蘭,、《跑男》拍攝地捷克……

　　歐洲國家吸引了越來越多的中國旅游者,。“一帶一路”倡議的實施,，使中國游客對歐洲的了解進一步提升,；新開航線與包機的增多，使二三線城市的消費者紛紛加入歐洲游的大軍,；歐洲局部恐襲事件并未影響國人的旅游意愿,，中國赴歐旅游在2017年再掀熱潮。

　　7月18日,，中國旅游研究院聯(lián)合攜程旅游,、華遠國旅，共同發(fā)布《上半年赴歐洲旅游趨勢報告》,。

　　報告顯示,，2017年上半年，中國赴歐洲游客實現(xiàn)了65%的同比增長,，其中跟團游實現(xiàn)了81%的高增長，目的地跟團游增長翻番,，增長率達103%,。跟團游依然是歐洲游的主要方式，有85%的被調(diào)查者選擇了跟團,。盡管選擇自由行的中國游客占比僅為15%,，但增長速度較快，自由行游客規(guī)模同比增長了26%,。

　　三大利好因素推動歐洲游持續(xù)升溫

　　基于2017上半年出境旅游的表現(xiàn),，預計今年中國赴歐洲旅游規(guī)模將達550萬人次。歐洲為中國游客出國旅游的第三大目的地區(qū)域,，僅次于東南亞和東亞,。

　　報告認為，歐洲游的持續(xù)升溫受到三大利好因素推動：一是赴歐新航線持續(xù)開通,，運力增加,，節(jié)省了旅途時間。二是歐洲國家增設在華簽證中心,，提升簽證便利服務,。三是旅行社產(chǎn)品創(chuàng)新升級,，新產(chǎn)品、新線路大幅增加,。

　　二三線城市游客占50%

　　歐洲游市場從一線城市(北上廣深)向二三線城市滲透發(fā)展,。今年上半年，二三線城市赴歐洲的游客占比達50%以上,，超過一線城市,。同時，增速也高于一線城市,，上半年二,、三、四線城市實現(xiàn)了80%,、56%,、77%的同比增長。

　　中國游客去了哪兒,？哪些歐洲目的地最受歡迎,？報告發(fā)布了2017年歐洲人氣排行榜，意大利,、法國,、德國、英國,、瑞士,、俄羅斯、西班牙,、葡萄牙,、土耳其、捷克是中國游客選擇最多的前十大歐洲國家,；巴黎,、羅馬、法蘭克福,、倫敦,、莫斯科、布拉格,、里斯本,、雅典、米蘭,、巴塞羅那是歐洲排名前十的人氣目的地城市,。布拉格、維也納及莫斯科,、阿姆斯特丹,、赫爾辛基乃至馬德里,，2017年都備受中國游客青睞，游客人數(shù)增速喜人,。

　　最受中國游客歡迎的20個歐洲國家中,，意大利、法國,、德國,、英國排在前四位，固守歐洲游的優(yōu)勢市場地位,。從線路看,，接近40%的游客依然是常規(guī)“法意瑞”三國的忠實擁躉，其同比增速達55%,；土耳其,、德國相關線路也實現(xiàn)了超100%的增長；而中東歐,、俄羅斯—北歐成為歐洲旅游后起之秀,，其市場在上半年實現(xiàn)了同比151%和77%的超高增速，市場潛力將進一步釋放,。

　　盡管歐洲部分國家發(fā)生了局地恐襲事件,，但歐洲依然是一個對中國游客極具吸引力的目的地，是長途出境游的首選,。

　　今年歐洲還產(chǎn)生了不少新興的黑馬目的地,。比如，以“請中國游客去吃生蠔”火爆網(wǎng)絡的丹麥,，游客量增長超過100%,。報告發(fā)布了中國游客量增長最快的前十大目的地國家：克羅地亞、捷克,、奧地利、丹麥,、俄羅斯,、匈牙利、波蘭,、瑞士,、芬蘭和意大利。

　　赴歐洲游未來趨勢：一線城市精品化,，二三線城市跟團游

　　赴歐洲旅游是什么樣的游客,，選擇哪些產(chǎn)品，花費多少,？歐洲屬于長線出境游目的地,，游客在途時間長,。監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，歐洲游的平均在途時間為12天,，而跟團游的平均客單價近1.3萬元,，這也是超過40%中國游客所選擇的“法意瑞”經(jīng)典產(chǎn)品的市場均價。

　　常規(guī)的低標準,、趕行程產(chǎn)品,，已經(jīng)無法滿足中國游客?！叭趟男羌壘频?、巴黎小環(huán)城內(nèi)入住、盧浮宮入內(nèi)講解,、意大利古堡莊園酒店體驗,、全程WiFi、自由活動時間充足”,，成為消費者選擇產(chǎn)品的關鍵詞,。攜程跟團游數(shù)據(jù)顯示，高品質(zhì)產(chǎn)品的選擇比例最高,，達到86%,。而在玩法上，中國游客越來越會深度游,。以意大利為例,，網(wǎng)上最受歡迎的玩法是意大利一地(10日)，以22%的比例排名第一,；其次是“法意瑞”(10日),、“法意瑞+1國”(12日)等。

　　從游客評價看,，受調(diào)查的中國游客對歐洲游整體滿意度達94.8%,。從網(wǎng)上數(shù)十萬跟團游客的點評看，平均評分高達4.7分(5分制),。歐洲游從硬件配套,、導游服務、行程規(guī)劃等方面獲游客高度認可與好評,。

　　赴歐洲旅游,，女性占比達63%。歐洲游的女性主導現(xiàn)象愈加顯著,，也說明其財務和時間支配力正不斷攀升,。50歲以上游客占比超50%，這一群體屬于“有錢有閑”一族，仍主導歐洲游發(fā)展,。30～50歲游客(占19%)多為家庭出游,，產(chǎn)品與服務是他們的關注焦點。20～30歲游客(占13%)屬于市場潛力人群,。

　　報告認為,，中國人赴歐洲游將呈現(xiàn)兩大發(fā)展趨勢：一是隨著二三線城市與歐洲開航及包機的增多，歐洲游客源市場將向二三線城市分流滲透,，且以經(jīng)濟型旅游團為主,，而一線城市將傾向于選擇精品化的深度旅游產(chǎn)品；二是自由行,、半自助游市場會有較大增長,，私家團、定制游成為部分客人的選擇,。

　　在此趨勢下,，旅行社勢必創(chuàng)新升級產(chǎn)品和服務以迎合需求。如全面升級跟團游新標準,，提升游客滿意度,；加大新產(chǎn)品研發(fā)，投放更多契合市場需求的新線路,；加強資源采購,、優(yōu)化資源配置、創(chuàng)新產(chǎn)品亮點,、改善服務品質(zhì)等,。