“網(wǎng)購星期一”熱情來襲 “海外購”大潮逐漸興起

　　央廣網(wǎng)北京11月27日消息(記者劉楠)據(jù)經(jīng)濟之聲《天下財經(jīng)》報道,，隨著消費升級，“海外購”大潮逐漸興起,。國際電商巨頭也發(fā)力中國市場，剛剛送走“黑色星期五”,，今天就迎來了“網(wǎng)購星期一”,。它能否激起中國消費者的網(wǎng)購熱情？

　　如果說“雙十一”,、“雙十二”,、“618”是中國的電商企業(yè)為了激發(fā)消費者熱情而形成的“人造節(jié)日”，那么“黑色星期五”,、“網(wǎng)購星期一”則是順應(yīng)了“海外購”的潮流,，被國際電商巨頭帶入中國。

　　亞馬遜中國公關(guān)總監(jiān)司達介紹說,，今年“網(wǎng)購星期一”的規(guī)模不亞于“黑色星期五”,。

　　司達說：“在國外，‘網(wǎng)絡(luò)星期一’是一個不亞于‘黑色星期五’的重要的時間節(jié)點,。因為星期一是大家開始工作的第一天,，很多人還是想在網(wǎng)絡(luò)上延續(xù)購物的高潮。所以‘網(wǎng)購星期一’我們提供的優(yōu)惠一點兒也不亞于‘黑色星期五’,?！?/p>

　　如果說2015年是跨境電商元年，2016年開始井噴,，到了2017年跨境電商就已經(jīng)成為消費者一種常態(tài)化的選擇,。易觀高級分析師陳濤表示，支撐“海外購”蓬勃發(fā)展的,，是消費升級的強勁需求,。

　　陳濤說：“隨著中國的消費者可支配收入的不斷提高，對于高品質(zhì)生活和高品質(zhì)商品的需求也不斷提升,。尤其是多樣性和個性化的需求越來越多,。”

　　為了滿足消費者,，亞馬遜,、天貓國際、網(wǎng)易考拉,、京東全球購等跨境電商品牌開始紛紛發(fā)力,。相比之下，國內(nèi)電商企業(yè)擁有用戶粘性,，而國際電商巨頭則擁有全球資源,。例如,，今年亞馬遜海外購匯集了美國、英國,、日本和德國四大海外站點,，商品總量超過1500萬。

　　司達表示：“今年‘雙十一’,，亞馬遜為中國消費者帶來了四國聯(lián)動的優(yōu)惠活動,。‘雙十一’當(dāng)天的銷售額達到了去年同期的三倍,，這也超出了我們的預(yù)期,。”

　　陳濤分析說,，優(yōu)勢的背后是對全球資源的有效整合,，這一點值得中國電商企業(yè)學(xué)習(xí)，“這體現(xiàn)了亞馬遜在全球供應(yīng)鏈上的優(yōu)勢,，比如遍布全球的供應(yīng)商體系,、全球站點，以及物流商的合作等”,。

　　事實上,，每年的第四季度都是跨境電商的高潮。以去年為例,，第四季度的市場規(guī)模高達957億元,，環(huán)比增幅38%。而今年將迎來更為激烈的市場競爭,。一方面,，臨近年底消費者渴望“來點真的、買點好的”,；另一方面,，亞馬遜打著“一站放心購全球”的旗幟，打造了橫跨整個11月的購物節(jié),。而且接下來的圣誕,、新年和春節(jié)也仍然可以看到好戲上演。