原標(biāo)題 英媒：英國欲用本土狗“示好”中國游客

　　英國《獨(dú)立報》2月20日文章,，原題：英國需要在狗年利用自己的本土狗向中國示好 聯(lián)合國世界旅游組織最新數(shù)據(jù)顯示,，1.35億中國出境游客在國外花了2610億美元,，成為2016年世界頭號消費(fèi)者,。毫無疑問,，世界各地都在爭搶中國游客,，但英國有做什么向他們示好嗎,，更重要的是,，英國做得夠嗎,？

　　如今,，北美和歐洲輸給泰國、越南和摩洛哥已有一段時間了,。英國做得和歐洲的伙伴一樣差,。看看英國旅游部門的微信,，只有一次提及了中國春節(jié),。顯然他們需要在抓住中國人的想象力和具體興趣方面花更多的時間。中國和英國具有強(qiáng)勁的歷史文化和經(jīng)濟(jì)關(guān)系——利物浦擁有歐洲最古老的唐人街,，英國處于開發(fā)中國旅游市場機(jī)會的獨(dú)一無二的位置,。鑒于春節(jié)期間有650萬中國游客到國外旅游，估計單單在第一周內(nèi)花費(fèi)總額就達(dá)到100億美元,，錯失的機(jī)會被暴露無遺,。有在新加坡的工作經(jīng)歷，我對這一點(diǎn)感受更深。

　　從本質(zhì)上來說,，旅游部門需要捫心自問：什么使我們的國家獨(dú)一無二,，什么東西能吸引到試圖吸引的受眾？狗年代表著一個特殊的,、不應(yīng)錯過的機(jī)會,。對中國人來說，狗代表著誠實,、友好,、忠誠、聰明和強(qiáng)烈的責(zé)任感,。所有這些品質(zhì)在英國文化和企業(yè)里都能找到,。由此說來，為什么不利用這些品質(zhì)和與英國的斗牛犬,、女王的威爾士矮腳狗密不可分的“大不列顛品牌”向中國受眾推銷呢,？

　　英國還應(yīng)該利用正確的平臺和渠道。中國游客在安排他們的假期之前會利用一些平臺,，英國需要在這些平臺上保持活躍度,，甚至參與進(jìn)去。英國的一些品牌就做對了,。某時尚箱包品牌就用一只10英尺高的蘇格蘭狗來慶祝中國春節(jié),，巧妙地將品牌圖標(biāo)與目標(biāo)受眾的興趣和市場機(jī)遇聯(lián)系在了一起,。但總體來說,，光做這些還不夠。在英國及其品牌聲稱挺進(jìn)他們下一個10億級的顧客群體之前仍然還有一段很長的路要走,。(作者賈斯敏·蒙哥馬利,，陳一譯)