中國僑網(wǎng)5月2日電 據(jù)南美僑報網(wǎng)編譯報道,，巴西媒體監(jiān)管商KantarIbope預計,，巴西企業(yè)寄希望于今年的世界杯來增加銷售額，預計巴西企業(yè)在媒體上的廣告宣傳投資帶來的經(jīng)濟效應將增長6%至7%,，超過1420億黑奧,，不過這也取決于巴西隊在世界杯中的表現(xiàn),。

　　據(jù)巴西《環(huán)球報》報道，2014年世界杯在巴西舉辦時,，巴西企業(yè)的宣傳投資帶來的經(jīng)濟效應增長了7.5%,。另一方面，由于經(jīng)濟緩慢復蘇,，巴西企業(yè)決定改變在世界杯期間的營銷策略,，不再高度依賴于內(nèi)馬爾(Neymar)等巴西球星的表現(xiàn)，而是直接推出和消費者相關(guān)的促銷宣傳活動,。

　　如今巴西的失業(yè)率仍然很高,，巴西人的口袋并不松快，再加上2014年世界杯半決賽時巴西慘敗德國，一些巴西人仍然對世界杯持有悲觀情緒,，因此巴西企業(yè)決定直接推出促銷,，比如對電視機、洗衣機打折,，在購買巧克力,、潤滑油甚至買房時抽獎等。

　　企業(yè)之所以推出促銷也主要是因為如今的經(jīng)濟形勢不好,，巴西國家資產(chǎn),、服務、旅游貿(mào)易聯(lián)盟(CNC)預計,，和2014年相比,，今年世界杯期間巴西的零售額將實際下跌20%，因為如今的經(jīng)濟形勢完全不能和當時相比,。

　　“我們經(jīng)歷了好幾年的經(jīng)濟危機,，因此價格是促進消費的動力。在世界杯的舉辦年份,，購物高峰通常是在4月份,，但今年商家推出了許多促銷活動來清庫存，比如今年電視機的價格才比上一屆世界杯時增長了1.1%,?！盋NC首席經(jīng)濟學家法比奧•本特斯(Fábio Bentes)說。

　　人類學家阿圖爾•努內(nèi)斯•戈麥斯(Artur Nunes Gomes)表示,，今年世界杯的促銷活動更多還是和經(jīng)濟危機相關(guān)?！半m然上一屆世界杯半決賽巴西1比7慘敗德國,，但巴西人的自尊心并不高。今年的世界杯預選賽上巴西隊的表現(xiàn)相當不錯,，不過巴西人還是缺乏民族自豪感,，因此促銷活動主要還是因為經(jīng)濟危機?！彼f,。

　　世界杯官方贊助商安貝夫啤酒集團(Ambev)也決定和酒吧進行合作，直接推出促銷活動,?！拔覀円獮橄M創(chuàng)造條件，在世界杯的時候我們將在酒吧里進行促銷,。世界杯是大力投資的時期,，相當于啤酒行業(yè)的第二個狂歡節(jié)，因此我們會好好利用這個時期推動消費?！卑藏惙蚱煜碌钠【破放艬rahma的市場總監(jiān)佩德羅•阿代米(Pedro Adamy)說,。

　　電影制作公司Movie Machine的合伙人布魯諾•米格爾(Bruno Miguel)解釋稱，促銷活動是增加銷售量最直接,、最有效的方式,。“在1比7慘敗后,，企業(yè)不愿意再將宣傳方式和巴西隊的表現(xiàn)直接聯(lián)系起來,，企業(yè)知道巴西人還是會因為世界杯的事情而受傷?！彼f,。

　　以前經(jīng)常主打情懷宣傳的品牌也開始進行促銷，比如可口可樂每個月都會抽獎一座房子,；麥當勞的抽獎是赴俄羅斯的旅行,；殼牌將為世界杯期間消費潤滑油的客戶抽取小足球；巧克力品牌Mars則直接抽取5萬黑奧現(xiàn)金,；Visa為了鼓勵電子支付也會邀請顧客去俄羅斯觀看世界杯,。“所有人都想利用這個時機,，世界杯是一個商業(yè)工具,。”Visa的營銷總監(jiān)羅德里戈•博基基奧(Rodrigo Bochicchio)說,。

　　通過促銷,，今年前兩個月三星的電視銷量增長了144%。為了推動高價格的電視銷售,，三星決定從5月份開始加大促銷力度：在購買電視機后,，如果購買其品牌的手機、筆記本,、洗衣機,、冰箱將享受半價優(yōu)惠。

　　巴西三星的視頻產(chǎn)品銷售主管埃里克•特勞蒂(Erico Traldi)說：“世界杯是一個機會,，我們已經(jīng)為這一時間段提前做好了準備,，包括為零售商增加供貨、保證庫存的補充等,?！?/p>

　　服務行業(yè)也采用了相同的策略，比如巴西電信運營商Claro為后付費用戶在世界杯舉行時期的凌晨時間段提供免費網(wǎng)絡(luò),，還推出了一個適用于48個歐洲國家的國際漫游套餐,，每月只需要多支付20黑奧。付費電視運營商Net將在世界杯期間推出一年網(wǎng)絡(luò)費用的半價優(yōu)惠，目的是吸引新用戶,。

　　Net的產(chǎn)品主管阿歷山德羅•馬魯夫(Alessandro Maluf)說：“世界杯期間通常是人們換電視的時候,，我們希望利用這個時機吸引新用戶，這是我們今年銷售的支柱,?！薄?/p>

　　巴西ESPM大學的廣告學教授羅伯托•薩•菲力奧(Roberto Sá Filho)表示,，促銷活動對于零售業(yè)的效果來說是立竿見影的,。“近幾年來巴西企業(yè)的銷售情況都不佳,，企業(yè)需要彌補損失,。”他說,。(王晗)