原標題 全球奢侈品瞄準中國"千禧一代"：年輕富有敢花錢

　　海外網(wǎng)8月20日電 路透社20日報道稱，從普拉達(Prada)到路易·威登(LVMH),，全球奢侈品品牌時隔五年再次向中國投資,，此次將更多向二三線城市拓展。其中,，促使全球奢侈品品牌投資的重要動力之一，就是中國“現(xiàn)金充裕”的千禧一代消費日益增長,，他們“年輕,、富有、敢花錢”,，年輕人在中國消費額占比中已經(jīng)達到30%,。

　　“千禧一代”(Millennials)是國際上一項專門的代際術(shù)語(1982-2000出生)，是指出生于20世紀時未成年,、在跨入21世紀(即2000年)以后達到成年年齡的一代人,。報道稱，千禧一代消費日益增長,，正促使全球奢侈品品牌在華進行店鋪改組,，并在中國二三線城市開設(shè)新店，因為二三線城市奢侈品消費增長更為快速,。

　　據(jù)報道,，多位奢侈品品牌經(jīng)理表示，從統(tǒng)計學(xué)數(shù)據(jù)來看,，中國年輕人對更廣泛的經(jīng)濟因素相對而言敏感度較低,，他們的貢獻已經(jīng)占到中國銷售額的30%。法國美妝巨頭歐萊雅集團董事會主席兼CEO讓·保羅·阿貢(Jean-Paul Agon)通過電話采訪表示,，“中國已出現(xiàn)一群非常強勢的高收入階層或上層中產(chǎn)階級,。區(qū)別在于，現(xiàn)在來自中層或中上階層的千禧一代,，在購買奢侈品品牌時完全不會猶豫,。”

　　行業(yè)專家表示,，中國20至34歲這代群體通常是獨生子女并擁有家庭財富,，他們從年輕時就開始買奢侈品，并且購買更加頻繁,，購物范圍涵蓋珠寶,、時裝、美妝,、手包等幾乎所有領(lǐng)域,。報道還提到，得益于工業(yè)化和城市化進程,，中國許多千禧一代避開北京,、上海等生活成本高昂的大城市，選擇待在其他省份,。

　　麥肯錫大中華區(qū)消費者和零售咨詢業(yè)務(wù)負責(zé)人丹尼爾·齊普澤(Daniel Zipser)表示,，“消費在哪里,？在于90后年輕一代,，絕對是年輕一代在消費奢侈品,。”齊普澤說,，今年上半年,，中國奢侈品銷售額增長約為15%至20%。根據(jù)麥肯錫最新報告,，中國奢侈品買家一年消費超過5千億人民幣,，占全球奢侈品市場幾乎三分之一。

　　據(jù)報道,，開云旗下品牌古馳(Gucci),、英國品牌博柏利(Burberry)和法國奢侈品品牌愛馬仕(Hermes)今年第二季度均報告了中國買家消費需求的反彈。多名品牌經(jīng)理稱,，由于中國相關(guān)部門對部分商品降低了進口關(guān)稅,，在中國購買的奢侈品所占份額也在快速增長；而今年年初歐元表現(xiàn)較為強勢,，導(dǎo)致游客在歐洲消費受到影響,。

　　報道稱，關(guān)稅降低7%至17%使奢侈品公司得以調(diào)低價格,，此前奢侈品在中國的價格明顯高于歐洲和美國,，現(xiàn)在已開始逐步下降。自7月開始,，總部位于意大利米蘭的奢華外衣品牌盟可睞(Moncler)已將商品在中國的價格平均降低3.5%,，古馳、路易·威登和愛馬仕也已調(diào)低價格,。在美國上學(xué),、目前在上海度假的28歲鄧女士(Sunny Deng)說，“和美國對比,，品牌商品價格之間的差距已經(jīng)沒有那么大,，有時這里還更便宜一點?！?/p>

　　此外,，為搶占快速增長的“千禧一代”市場，國際奢侈品品牌正在加速向中國二三線城市拓展,。普拉達(Prada)集團今年已在西安新開7家門店,，其中3家為普拉達品牌、2家為繆繆(Miu Miu),、另外2家為“Church's”,。LVMH也在武漢新開一家門店,，珠寶品牌尚美巴黎(Chaumet)則在無錫新開一家門店，愛馬仕9月也將在西安開店,。LV和古馳去年已發(fā)布中文在線購物網(wǎng)站,，愛馬仕也計劃于今年晚些時候在中國推出網(wǎng)站。

　　齊普澤表示,，得益于年輕一代喜歡購買奢侈品,，中國家庭支出正在增長。麥肯錫預(yù)測,，現(xiàn)有中國消費者的增量支出將占未來10年增長的60%,。他說，“每個人的額外消費正在增長,。過去主要是有‘更多人’,，現(xiàn)在是‘更多人’加上現(xiàn)有消費者的更多支出?！?海外網(wǎng) 姜舒譯)