上半年中國出境游達7131萬人次 體驗取代抵達成旅行意義

　　人民網北京9月19日電 (記者劉佳)18日,，馬蜂窩旅游網發(fā)布了《2018中國出境自由行大數(shù)據(jù)報告》(以下簡稱“報告”),，報告指出,，中國快速增長的出境游市場正在不斷釋放出新的需求,。大數(shù)據(jù)顯示,，2018年上半年，中國出境游人次達到7131萬人次,，同比增長15%,。

　　報告指出,，市場規(guī)模的擴大和技術的發(fā)展共同促進出境游產業(yè)鏈的成熟,，隨著國民消費水平的提高,，中國游客逐漸積累起更多旅行經驗,，以90后為代表的新一代旅行者成為消費市場主力軍，也帶動中國游客整體信息獲取能力,、消費決策能力的進步,。

　　“‘智慧旅游’建設,，正在開創(chuàng)中國旅游市場的品質時代,?！瘪R蜂窩旅游研究中心負責人馮饒指出，線上決策,、線上消費,、線上分享已經成為中國游客旅游消費的主流，借助中國發(fā)達的互聯(lián)網工具和各種在線旅游服務商,，中國游客正在去往全球開啟更豐富的旅行,，當他們成為全球最智慧的消費者,，中國旅游市場將邁入全新的發(fā)展階段,。

　　“體驗”取代“抵達”成為旅行的終極意義

　　報告指出，在旅行方式上,，不僅自由行成為主流,，中國游客對旅行的個性化和深度化也提出了新的要求,。

　　“重視旅行的品質和體驗，是中國旅行者智慧的重要表現(xiàn),?！瘪T饒介紹，中國游客對旅行意義的理解,，從“抵達”轉向“體驗”，休閑娛樂,、戶外探索,、極限運動等豐富的體驗項目成為他們追求的旅行方式。同時,，中國旅行者也不再滿足游客式走馬觀花的旅行，而是希望更深入了解目的地的文化,、風俗、飲食,、藝術等方方面面,。

　　馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示,，2018年上半年境外熱門的當?shù)伢w驗中,，除了熱門的和服體驗,、泥漿浴和spa之外,，巴厘島滑翔傘飛翔,、清邁專業(yè)泰菜料理烹飪課程等更刺激,、更深度的玩法也吸引了大量中國游客,。這些曾經小眾的旅行方式正在被越來越多的中國游客發(fā)掘出來,。

　　在境外目的地的選擇上,，中國游客同樣體現(xiàn)出多樣化,、個性化的特征,。數(shù)據(jù)顯示平均每個自由行游客會前往1.45個境外國家旅行,，經驗豐富的游客則平均抵達7.03個境外國家。中國游客的足跡已經深入到非洲,、南美等更加遙遠和陌生的小眾目的地,，他們越來越懂得利用現(xiàn)代科技的力量查找旅行信息，探索未知的世界,。

　　互動型社區(qū)內容帶動新興目的地熱度增長

　　大數(shù)據(jù)顯示,，泰國、日本,、馬來西亞,、越南、美國,、印度尼西亞,、菲律賓、新加坡,、韓國、澳大利亞成為中國游客最關注的境外熱門目的地,。此外,，摩洛哥和毛里求斯等非洲目的地也受到中國游客的歡迎,。

　　同時，眾多小眾目的地熱度出現(xiàn)大幅上漲,，其中塞浦路斯旅游熱度上漲226%,，格魯吉亞熱度上漲216%。巴哈馬,、土耳其,、塞爾維亞的熱度漲幅也在100%以上。

　　“這些新興旅游目的地的走紅,，往往和互動型社區(qū)的內容傳播密切相關?！瘪T饒介紹，如今,，優(yōu)質內容的影響力不斷增大,，一段有趣的短視頻、一篇精美的游記,，在社交網絡中的傳播,，都有可能帶火一個目的地甚至一個產業(yè)。

　　數(shù)據(jù)顯示,，2018年上半年，塞爾維亞的游記和問答內容漲幅分別為383%和144%,，均位列全球第一,。土耳其的游記漲幅達到265%，排名第二,，問答漲幅也達到92%,。摩洛哥、俄羅斯和冰島的游記漲幅均在130%以上,。海島類目的地的相關問答漲幅同樣較高,，馬爾代夫、斐濟,、毛里求斯的問答漲幅分別為108%,，100%和55%。

　　游客愿為品質買單,，休閑度假花費更高

　　在消費方面,，中國游客越來越愿意為優(yōu)質體驗買單。相對于傳統(tǒng)的觀光類目的地,，度假類目的地的游玩花費更高,。數(shù)據(jù)顯示，在境外熱門目的地中,，自由行客人平均花費最多的目的地是冰島,、斐濟、新西蘭,、澳大利亞和毛里求斯,。

　　主打休閑度假的海島花費也較高，人均游玩花費都在萬元以上,，其中,，斐濟和毛里求斯分別為18372元和17458元,，馬爾代夫和帕勞的人均花費也分別達到16747元和13897元。

　　亞洲目的地中,，馬爾代夫,、土耳其、日本和斯里蘭卡的人均旅游花費超過萬元,，而柬埔寨和越南花費較低,，僅在6036元和5582元。

　　在游玩天數(shù)上,，大洋洲,、北美洲和歐洲國家以長線游為主，數(shù)據(jù)顯示,，自由行游客在新西蘭的平均游玩時間最長,，達12天。其次是美國,、澳大利亞,、摩洛哥、土耳其,、西班牙和英國,，均在10天及以上。

　　亞洲國家以短線游為主,，除了土耳其人均游玩時間達到10.5天外,，其余目的地主要集中在5至7天之間。海島目的地游客以休閑度假人群為主,，人均游玩時間也多在5~7天,。