上半年我國(guó)出境游人次同比增長(zhǎng)15%

　　小眾新興目的地成中國(guó)游客“新寵”

　　中國(guó)快速增長(zhǎng)的出境游市場(chǎng),，正在不斷釋放出新的需求,。世界旅游城市聯(lián)合會(huì)發(fā)布的《中國(guó)公民出境(城市)旅游消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》顯示,，2017年中國(guó)出境游客中,，選擇自由行或半自由行的人數(shù)已經(jīng)超過(guò)50%。此外,，有數(shù)據(jù)顯示,，今年上半年，中國(guó)出境游達(dá)到7131萬(wàn)人次,，同比增長(zhǎng)15%,。

　　在線旅游平臺(tái)馬蜂窩近日發(fā)布的《2018中國(guó)出境自由行大數(shù)據(jù)報(bào)告》指出，市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大和技術(shù)的發(fā)展共同促進(jìn)出境游產(chǎn)業(yè)鏈的成熟,，隨著國(guó)民消費(fèi)水平的提高,，中國(guó)游客逐漸積累起更多旅行經(jīng)驗(yàn)，以90后為代表的新一代旅行者成為消費(fèi)市場(chǎng)主力軍,，也帶動(dòng)中國(guó)游客整體信息獲取能力,、消費(fèi)決策能力的進(jìn)步。

　　同時(shí),，“智慧”正在成為今年出境游市場(chǎng)的關(guān)鍵詞,。馬蜂窩旅游研究中心負(fù)責(zé)人馮饒指出，線上決策,、線上消費(fèi),、線上分享已經(jīng)成為中國(guó)游客旅游消費(fèi)的主流，借助中國(guó)發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)工具和各種在線旅游服務(wù)商,，中國(guó)游客正在去往全球開(kāi)啟更豐富的旅行,，當(dāng)他們成為全球最智慧的消費(fèi)者，中國(guó)旅游市場(chǎng)將邁入全新的發(fā)展階段,。

　　體驗(yàn)成為旅行的終極意義

　　報(bào)告指出,，在旅行方式上，不僅自由行成為主流,，中國(guó)游客對(duì)旅行的個(gè)性化和深度化也提出了新的要求,。

　　“重視旅行的品質(zhì)和體驗(yàn)，是中國(guó)旅行者智慧的重要表現(xiàn),?！瘪T饒介紹，中國(guó)游客對(duì)旅行意義的理解,，從“抵達(dá)”轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)”,，休閑娛樂(lè)、戶外探索,、極限運(yùn)動(dòng)等豐富的體驗(yàn)項(xiàng)目成為他們追求的旅行方式,。同時(shí)，中國(guó)旅行者也不再滿足游客式走馬觀花的旅行,，而是希望更深入了解目的地的文化,、風(fēng)俗,、飲食,、藝術(shù)等方方面面,。

　　馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年境外熱門的當(dāng)?shù)伢w驗(yàn)中,，除了熱門的和服體驗(yàn),、泥漿浴和spa之外，巴厘島滑翔傘飛翔,、清邁專業(yè)泰菜料理烹飪課程等更刺激,、更深度的玩法也吸引了大量中國(guó)游客。這些曾經(jīng)小眾的旅行方式正在被越來(lái)越多的中國(guó)游客發(fā)掘出來(lái),。

　　在境外目的地的選擇上,，中國(guó)游客同樣體現(xiàn)出多樣化、個(gè)性化的特征,。數(shù)據(jù)顯示,，平均每個(gè)自由行游客會(huì)前往1.45個(gè)境外國(guó)家旅行，經(jīng)驗(yàn)豐富的游客則平均抵達(dá)7.03個(gè)境外國(guó)家,。中國(guó)游客的足跡已經(jīng)深入到非洲,、南美等更加遙遠(yuǎn)和陌生的小眾目的地，他們?cè)絹?lái)越懂得利用現(xiàn)代科技的力量查找旅行信息,，探索未知的世界,。

　　互動(dòng)型社區(qū)內(nèi)容帶動(dòng)新興目的地?zé)岫仍鲩L(zhǎng)

　　大數(shù)據(jù)顯示，泰國(guó),、日本,、馬來(lái)西亞、越南,、美國(guó),、印度尼西亞、菲律賓,、新加坡,、韓國(guó)、澳大利亞成為中國(guó)游客最關(guān)注的境外熱門目的地,。此外,，摩洛哥和毛里求斯等非洲目的地也受到中國(guó)游客的歡迎。

　　同時(shí),，眾多小眾目的地?zé)岫瘸霈F(xiàn)大幅上漲,，其中塞浦路斯旅游熱度上漲226%，格魯吉亞熱度上漲216%,。巴哈馬,、土耳其,、塞爾維亞的熱度漲幅也在100%以上。

　　“這些新興旅游目的地的走紅,，往往和互動(dòng)型社區(qū)的內(nèi)容傳播密切相關(guān),。”馮饒介紹,，如今優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的影響力不斷增大,，一段有趣的短視頻、一篇精美的游記,，在社交網(wǎng)絡(luò)中的傳播,，都有可能帶火一個(gè)目的地甚至一個(gè)產(chǎn)業(yè)。

　　馬蜂窩平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示,，2018年上半年,，塞爾維亞的游記和問(wèn)答內(nèi)容漲幅分別為383%和144%，均位列全球第一,。土耳其的游記漲幅達(dá)到265%,，排名第二，問(wèn)答漲幅也達(dá)到92%,。摩洛哥,、俄羅斯和冰島的游記漲幅均在130%以上。海島類目的地的相關(guān)問(wèn)答漲幅同樣較高,，馬爾代夫,、斐濟(jì)、毛里求斯的問(wèn)答漲幅分別為108%,，100%和55%,。

　　游客愿為品質(zhì)買單休閑度假花費(fèi)更高

　　在消費(fèi)方面，中國(guó)游客越來(lái)越愿意為優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)買單,。相對(duì)于傳統(tǒng)的觀光類目的地,，度假類目的地的游玩花費(fèi)更高。數(shù)據(jù)顯示,，在境外熱門目的地中,，自由行客人平均花費(fèi)最多的目的地是冰島、斐濟(jì),、新西蘭,、澳大利亞和毛里求斯。

　　主打休閑度假的海島花費(fèi)也較高,，人均游玩花費(fèi)都在萬(wàn)元以上,，其中，斐濟(jì)和毛里求斯分別為18372元和17458元，馬爾代夫和帕勞的人均花費(fèi)也分別達(dá)到16747元和13897元,。

　　亞洲目的地中,，馬爾代夫、土耳其,、日本和斯里蘭卡的人均旅游花費(fèi)超過(guò)萬(wàn)元,，而柬埔寨和越南花費(fèi)較低，僅在6036元和5582元,。

　　在游玩天數(shù)上,，大洋洲,、北美洲和歐洲國(guó)家以長(zhǎng)線游為主,，數(shù)據(jù)顯示，自由行游客在新西蘭的平均游玩時(shí)間最長(zhǎng),，達(dá)12天,。其次是美國(guó)、澳大利亞,、摩洛哥,、土耳其、西班牙和英國(guó),，均在10天及以上,。

　　亞洲國(guó)家以短線游為主，除了土耳其人均游玩時(shí)間達(dá)到10.5天外,，其余目的地主要集中在5至7天之間,。海島目的地游客以休閑度假人群為主，人均游玩時(shí)間也多在5-7天,。南方日?qǐng)?bào)記者 鄭潔琳