進博會簽約商品落地,、跨境電商新政再添利好,，政策加持——

　　“黑五”今年中國熱

　　“雙11”購物大促活動剛剛過去,，“黑色星期五”的火熱促銷又緊隨而來,。以往,，中國消費者只能通過代購或“海淘”參與這一源起于國外的購物促銷活動,，如今,，跨境電商平臺攜手外國品牌商,，將優(yōu)惠的進口商品“打包”帶到了中國消費者面前,。

　　前有首屆中國國際進口博覽會的開放大門,，后有中國跨境電商監(jiān)管過渡期政策再延長和再添利好，進口商品正在中國人的消費圖景中增添越來越多“筆墨”,。

　　“‘黑五’業(yè)績增長超出預期”

　　——消費升級,，跨境采購火起來

　　當身邊朋友頻繁討論“黑五”大促的時候，“90”后研究生小李已經(jīng)選好了商品,。他購買了一件國外品牌的飛行員夾克,，平日價格1000元出頭，趕上“黑五”優(yōu)惠,，從跨境電商平臺上五折就能拿下,。“優(yōu)惠力度大,，海外商家直郵或國內(nèi)保稅倉發(fā)貨,，正品有保證，還是挺吸引人的,?！毙±钫f,。

　　“黑色星期五”是起源于國外的購物促銷活動日，每年11月第四個星期五,，商場推出大量打折和優(yōu)惠活動,，從而掀起一波消費熱潮。過去,，中國消費者往往需要通過代購或“海淘”才能參與這一年一度的購物大促,，不過隨著中國進口消費的體量日增，跨境電商平臺與國外品牌商合作,，將“黑五”引入了中國,。

　　從亞馬遜、網(wǎng)易考拉,、洋碼頭到京東全球購,、天貓國際，各大跨境電商平臺為今年的“黑五”造足了勢頭,，時間上提前一周左右不等,，優(yōu)惠玩法也各有特色。例如,，網(wǎng)易考拉推出“跨品類滿188減100”“最高99元任選16件”“尖貨限時第二件半價”等大力優(yōu)惠,，今年僅用10小時就超過去年“黑五”全天銷售額。

　　“這次‘黑五’,，網(wǎng)易考拉的整體業(yè)績增長超出了預期,。”網(wǎng)易考拉相關(guān)負責人雷佳燁對本報記者表示,，尤其是代表時尚消費趨勢的數(shù)碼,、輕奢、手表配飾,、運動等品類快速上升至平臺銷售總額的25%左右,。結(jié)合往年經(jīng)驗，他們發(fā)現(xiàn),，“黑五”期間,，輕奢商品、高品質(zhì),、高度個性化的高單價商品成為消費者首選,。亞馬遜中國此前發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)則顯示，高達7成跨境網(wǎng)購用戶受訪者計劃在“黑五”大促中花費超過2000元,。

　　來自美國的維骨力品牌自進入中國的2016年就加入到國內(nèi)電商的“黑五”促銷中,。品牌全球電商總監(jiān)告訴本報記者，在進入中國之前，他們就發(fā)現(xiàn)每年“黑五”期間,，大量在美留學生購買產(chǎn)品寄送給國內(nèi)的親友,。“這讓我們發(fā)現(xiàn)了中國市場的巨大潛力,，可以說,，巨大的需求是我們決心開啟中國市場的關(guān)鍵?！比缃?，中國已經(jīng)成為除美國本土市場外，維骨力最大也是發(fā)展最快的海外市場,。

　　荷蘭皇家菲仕蘭集團旗下美素佳兒品牌從去年起考慮參與國內(nèi)跨境電商推出的“黑五”活動,。集團跨境電商業(yè)務負責人牟播對本報記者表示，對比日常消費,，在“黑五”期間可以看到30%-50%的明顯漲幅,，這對于跨境電商而言，是一個非常好的契機,。

　　“主要由于近年來我國中等收入群體呈擴大的趨勢,，這意味著大量消費升級的需求，隨著進口渠道的多元化,，這部分需求借助跨境電商得以實現(xiàn),。”中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部副主任周晉竹對本報記者表示,。

　　“中國市場銷售增長最好”

　　——進博會上簽約的產(chǎn)品,，有的已經(jīng)在“黑五”正式落地

　　相比往年，今年“黑五”的特殊之處就在于,，緊隨首屆中國國際進口博覽會之后。據(jù)本報記者了解,，一批在進博會上簽約的產(chǎn)品,，快的已經(jīng)在“黑五”正式落地。

　　進博會期間,，網(wǎng)易考拉宣布與110余家品牌商簽訂了200億元人民幣的采購金額,。雷佳燁介紹，這些采購簽約以補充性采購為主,，集中在消費者更關(guān)注的美妝,、母嬰和保健品品類?！昂谖濉逼陂g,，這些品牌也組織了大量的優(yōu)惠活動和新商品上線。

　　健合集團在進博會上與網(wǎng)易考拉簽訂戰(zhàn)略合作升級協(xié)議，“黑五”期間,，其旗下的Swisse品牌不僅制定了傳統(tǒng)熱銷商品的價格優(yōu)惠,，還專門推出了禮盒裝商品。還有法國達能集團,、瑞典的斐珞爾品牌等,，都讓各自在“進博會”上的簽約商品，如奶粉,、潔面儀等以更優(yōu)惠的價格跟中國消費者見面,。

　　法國菲洛嘉集團在進博會現(xiàn)場和網(wǎng)易考拉簽訂了未來3年的采購協(xié)議?！拔覀冊凇谖濉黉N期間,，活動優(yōu)惠力度也很大?！狈▏坡寮渭瘓F中國區(qū)電商總監(jiān)張勇告訴本報記者,，“黑五”背后可以看到中國消費者對優(yōu)質(zhì)進口商品的需求?！皬姆坡寮谓鼉赡陞⑴c的情況來看,，2017年較2016年有幾倍的增加，增長趨勢很是樂觀,，中國市場是我們品牌‘黑五’期間銷售增長最好的一個國家,。”

　　“中國中產(chǎn)階級在不斷發(fā)展壯大,，這部分人群有消費能力,，對生活品質(zhì)的需求在不斷提升，中國市場對于任何一個優(yōu)秀的外國品牌都是非常有吸引力的龐大市場,?！睆堄抡f，尤其是中國堅持改革開放,，首屆進博會成功舉辦,，為更多品牌進入中國市場提供了更便利的條件。

　　澳佳寶亞太總經(jīng)理歐必得則表示,，不論是從均價還是成交額來看,，中國在“黑五”等各類購物節(jié)上的購買力都是世界領先的。相比其他國家,，中國購物促銷活動更多,，而且中國需求的強勁增長和我們產(chǎn)品在中國的銷售持續(xù)為我們創(chuàng)造驚喜。

　　“進口潛力才開發(fā)出冰山一角”

　　——跨境電商新政,，消費者買進口貨選擇更多,、更便捷

　　就在今年的“黑五”正式到來之前，跨境電商再次迎來政策利好。

　　11月21日召開的國務院常務會議決定,，從明年1月1日起,，延續(xù)實施跨境電商零售進口現(xiàn)行監(jiān)管政策，對跨境電商零售進口商品不執(zhí)行首次進口許可批件,、注冊或備案要求,，而按個人自用進境物品監(jiān)管。在延續(xù)現(xiàn)行監(jiān)管政策的同時,，會議還將政策適用范圍擴大到22個城市,，并進一步擴大享受優(yōu)惠政策的商品范圍，提高享受稅收優(yōu)惠政策的商品限額上限,。

　　在周晉竹看來,，這一舉措是中央穩(wěn)外貿(mào)和促消費政策的落地，將進一步優(yōu)化消費環(huán)境,，激發(fā)消費潛力,，促進消費結(jié)構(gòu)升級，加強消費對經(jīng)濟的推動作為,。

　　“具體則體現(xiàn)為三大利好,，一是政策的穩(wěn)定性，二是商品種類的豐富性,，第三是便利性,。”周晉竹說,，會議要求延續(xù)現(xiàn)行監(jiān)管政策,，沒有再次提到監(jiān)管過渡期的問題，可以說給跨境電商吃了“定心丸”,，有助于穩(wěn)定開展跨境電商零售業(yè)務,。跨境電商商品“白名單”的增加有助于豐富進口商品品類,，提升額度上限則有助于減少企業(yè)在運輸方面的成本,，提升便利化，更好滿足消費日趨個性化多樣化的需求,。

　　“該利好政策的推出,，可以看做是對進博會上中國宣布進一步擴大對外開放,，加快跨境電子商務業(yè)務發(fā)展的政策落地,。”網(wǎng)易考拉CEO張蕾表示,，新政不僅將進一步釋放購買力,，刺激消費者在輕奢、電器、美妝等領域的消費,，也促進了跨境電商商品類目進一步調(diào)整和優(yōu)化,，同時利好區(qū)域均衡發(fā)展。

　　“中國市場買進口的潛力可能才剛剛開發(fā)出冰山一角,?！蹦膊フf，現(xiàn)在更多還是一二線城市在貢獻主要消費力,，這已經(jīng)讓我們看到極為可觀的增長,，未來還會有更多潛力有待挖掘。

　　維骨力方面則表示,，中國消費者對真正有品質(zhì)和內(nèi)在價值的進口商品的需求越來越旺盛,。而得益于中國更加開放的跨境政策，他們有機會把在全球更多研發(fā)創(chuàng)新的高端健康產(chǎn)品推薦給中國消費者,。