行走河南·讀懂中國丨年輕化消費 激發(fā)文旅文創(chuàng)新活力——“‘豫’見新文旅”系列觀察之三

　　本報記者 溫小娟

　　音樂的節(jié)奏響徹山谷，酷炫的燈光照亮夜空,，全場觀眾尖叫吶喊,、熱情大合唱,，點燃了這個盛夏……日前，欒川老君山·雞冠洞山谷音樂節(jié)激情上演,，知名樂隊輪番登場,，讓來自全國各地的樂迷享受了一次難忘的音樂之旅。

　　用音樂點燃觀眾熱情的還有不少景區(qū),。7月22日,，“民謠在路上”音樂節(jié)在信陽雞公山景區(qū)啟幕，16組國內(nèi)具有影響力的純正民謠界音樂人傾情獻(xiàn)唱,，現(xiàn)場人潮涌動,；焦作云臺山電音節(jié)再“出圈”，國內(nèi)外大咖DJ,、人氣說唱歌手與萬名觀眾現(xiàn)場互動,，水、霧,、聲,、光、電多維震撼沖擊,，超燃機甲部落跨越次元壁空降現(xiàn)場,，讓游客紛紛感嘆不虛此行。

　　如今,，95后,、00后等“Z世代”年輕人已經(jīng)成為文旅消費主力軍。音樂節(jié)上的狂歡,、吶喊,、舞動、釋放……這些屬于青春的“標(biāo)簽”,，他們心甘情愿為之買單,。

　　加快推動傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)向新文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，提振文旅消費,，必須推出契合這一代年輕人喜好,、符合年輕化消費的文旅產(chǎn)品，為文旅產(chǎn)業(yè)注入更多活力，對新文旅多元化發(fā)展起著重要加速作用,。

　　新文旅,，“新”在年輕化消費。洛陽作為全省文旅城市的“優(yōu)等生”,，聚焦年輕化消費需求,，全力打造沉浸式文旅消費新場景，今年以來,，成功策劃了“穿漢服,、游古都”活動，創(chuàng)新推出“神都奇幻志”全城劇本殺,、“博物館奇妙夜”等沉浸式文旅產(chǎn)品,，通過“線上下單、線下打卡,、通關(guān)認(rèn)證,、積分兌換”等新玩法，吸引了大量年輕消費群體,，使洛陽成為全國熱門的“網(wǎng)紅打卡地”,。

　　深度體驗成了年輕化消費重要模式。接待游客312萬人次,，綜合收入3.63億元,，這是洛陽龍門石窟交出的上半年文旅成績單。洛陽龍門旅游集團(tuán)有限公司董事長葉振說,，今年以來，龍門石窟堅持提升龍門古街特色街區(qū),、夜游龍門等文旅消費新場景,，培育“龍門金剛”“畫舫夜宴”“洞窟體驗”等定制化高品質(zhì)夜間文旅經(jīng)營項目，為游客提供了更多“潮”產(chǎn)品和“深”體驗,，成為潮流時尚消費新亮點,。

　　不少文旅專家認(rèn)為，隨著消費升級和“Z世代”消費主力的崛起,，將重塑文旅新業(yè)態(tài),。年輕人對文旅產(chǎn)品的需求不再滿足于觀賞性，他們對文化價值的認(rèn)同感,、文化自信的歸屬感逐步成為文旅消費選擇的重要因素,。為此，許多文旅景區(qū)深入挖掘當(dāng)?shù)靥厣珎鹘y(tǒng)文化,，不斷創(chuàng)新文旅消費場景,，提供豐富多樣的體驗,。

　　“《火車站》劇場詮釋了河南人舍小我、取大義的精神品質(zhì),，《幻城》劇場展現(xiàn)了中華文明生生不息,，這里所有的劇目都有真情實感和深刻的內(nèi)涵，真的太棒了,?！?月25日，來自廣東東莞的陳女士說,，這次來河南是奔著“只有河南·戲劇幻城”,，連續(xù)兩天的沉浸式體驗，她“刷”完了這里21場大大小小的劇目,。

　　以黃河文明為創(chuàng)作根基的“只有河南·戲劇幻城”，是“文化+旅游”共鳴于心的新一代文旅產(chǎn)品,，自2021年6月開業(yè)以來,，吸引了全國各地游客前來。在這里,，戲劇成為文旅產(chǎn)品的核心牽引力,，備受年輕觀眾追捧?！斑M(jìn)入暑期以來,，每逢周末游客人數(shù)都高達(dá)1.5萬人以上，且大部分都是年輕人,，我們也為此加大了三大主劇的排期,。”“只有河南·戲劇幻城”工作人員程方圓說,。

　　縱觀全國,，針對年輕人的消費需求，全國各地也有不少以文化為內(nèi)核打造的文旅消費新場景,，比如,，陜西西安打造的“長安十二時辰”主題街區(qū)，將主題景觀,、演藝內(nèi)容,、商戶等業(yè)態(tài)融合，以及大唐不夜城“盛唐密盒”采用“演藝+互動”的形式,，讓各地年輕人紛至沓來,。它們的屢屢破圈，值得河南深入學(xué)習(xí)借鑒,。

　　隨著年輕人對多元化,、沉浸式,、嵌入式等文旅消費體驗訴求升級，如何以“創(chuàng)意驅(qū)動,、美學(xué)引領(lǐng),、藝術(shù)點亮、技術(shù)賦能”的現(xiàn)代化創(chuàng)新思維去運營文旅產(chǎn)業(yè),，創(chuàng)造獨具特色的文旅新業(yè)態(tài),、新模式，將千年文脈與現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)相融互促,，河南各地文旅部門需要一步一個腳印去作答,。