行走河南·讀懂中國(guó)丨年輕化消費(fèi) 激發(fā)文旅文創(chuàng)新活力——“‘豫’見新文旅”系列觀察之三

　　本報(bào)記者 溫小娟

　　音樂的節(jié)奏響徹山谷，酷炫的燈光照亮夜空,，全場(chǎng)觀眾尖叫吶喊,、熱情大合唱,，點(diǎn)燃了這個(gè)盛夏……日前,，欒川老君山·雞冠洞山谷音樂節(jié)激情上演,，知名樂隊(duì)輪番登場(chǎng),，讓來自全國(guó)各地的樂迷享受了一次難忘的音樂之旅,。

　　用音樂點(diǎn)燃觀眾熱情的還有不少景區(qū)。7月22日,，“民謠在路上”音樂節(jié)在信陽雞公山景區(qū)啟幕,，16組國(guó)內(nèi)具有影響力的純正民謠界音樂人傾情獻(xiàn)唱，現(xiàn)場(chǎng)人潮涌動(dòng),；焦作云臺(tái)山電音節(jié)再“出圈”,，國(guó)內(nèi)外大咖DJ、人氣說唱歌手與萬名觀眾現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng),，水,、霧、聲,、光、電多維震撼沖擊,，超燃機(jī)甲部落跨越次元壁空降現(xiàn)場(chǎng),，讓游客紛紛感嘆不虛此行。

　　如今,，95后,、00后等“Z世代”年輕人已經(jīng)成為文旅消費(fèi)主力軍。音樂節(jié)上的狂歡,、吶喊,、舞動(dòng),、釋放……這些屬于青春的“標(biāo)簽”，他們心甘情愿為之買單,。

　　加快推動(dòng)傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)向新文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型,，提振文旅消費(fèi)，必須推出契合這一代年輕人喜好,、符合年輕化消費(fèi)的文旅產(chǎn)品,，為文旅產(chǎn)業(yè)注入更多活力，對(duì)新文旅多元化發(fā)展起著重要加速作用,。

　　新文旅,，“新”在年輕化消費(fèi)。洛陽作為全省文旅城市的“優(yōu)等生”,，聚焦年輕化消費(fèi)需求,，全力打造沉浸式文旅消費(fèi)新場(chǎng)景，今年以來,，成功策劃了“穿漢服,、游古都”活動(dòng)，創(chuàng)新推出“神都奇幻志”全城劇本殺,、“博物館奇妙夜”等沉浸式文旅產(chǎn)品,，通過“線上下單、線下打卡,、通關(guān)認(rèn)證,、積分兌換”等新玩法，吸引了大量年輕消費(fèi)群體,，使洛陽成為全國(guó)熱門的“網(wǎng)紅打卡地”,。

　　深度體驗(yàn)成了年輕化消費(fèi)重要模式。接待游客312萬人次,，綜合收入3.63億元,，這是洛陽龍門石窟交出的上半年文旅成績(jī)單。洛陽龍門旅游集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)葉振說,，今年以來,，龍門石窟堅(jiān)持提升龍門古街特色街區(qū)、夜游龍門等文旅消費(fèi)新場(chǎng)景,，培育“龍門金剛”“畫舫夜宴”“洞窟體驗(yàn)”等定制化高品質(zhì)夜間文旅經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目,，為游客提供了更多“潮”產(chǎn)品和“深”體驗(yàn)，成為潮流時(shí)尚消費(fèi)新亮點(diǎn),。

　　不少文旅專家認(rèn)為,，隨著消費(fèi)升級(jí)和“Z世代”消費(fèi)主力的崛起，將重塑文旅新業(yè)態(tài),。年輕人對(duì)文旅產(chǎn)品的需求不再滿足于觀賞性,，他們對(duì)文化價(jià)值的認(rèn)同感,、文化自信的歸屬感逐步成為文旅消費(fèi)選擇的重要因素。為此,，許多文旅景區(qū)深入挖掘當(dāng)?shù)靥厣珎鹘y(tǒng)文化,，不斷創(chuàng)新文旅消費(fèi)場(chǎng)景，提供豐富多樣的體驗(yàn),。

　　“《火車站》劇場(chǎng)詮釋了河南人舍小我,、取大義的精神品質(zhì)，《幻城》劇場(chǎng)展現(xiàn)了中華文明生生不息,，這里所有的劇目都有真情實(shí)感和深刻的內(nèi)涵,，真的太棒了?！?月25日,，來自廣東東莞的陳女士說，這次來河南是奔著“只有河南·戲劇幻城”,，連續(xù)兩天的沉浸式體驗(yàn),，她“刷”完了這里21場(chǎng)大大小小的劇目。

　　以黃河文明為創(chuàng)作根基的“只有河南·戲劇幻城”,，是“文化+旅游”共鳴于心的新一代文旅產(chǎn)品,，自2021年6月開業(yè)以來，吸引了全國(guó)各地游客前來,。在這里,，戲劇成為文旅產(chǎn)品的核心牽引力，備受年輕觀眾追捧,?！斑M(jìn)入暑期以來，每逢周末游客人數(shù)都高達(dá)1.5萬人以上,，且大部分都是年輕人,，我們也為此加大了三大主劇的排期?！薄爸挥泻幽稀騽』贸恰惫ぷ魅藛T程方圓說,。

　　縱觀全國(guó)，針對(duì)年輕人的消費(fèi)需求,，全國(guó)各地也有不少以文化為內(nèi)核打造的文旅消費(fèi)新場(chǎng)景,，比如，陜西西安打造的“長(zhǎng)安十二時(shí)辰”主題街區(qū),，將主題景觀、演藝內(nèi)容,、商戶等業(yè)態(tài)融合,，以及大唐不夜城“盛唐密盒”采用“演藝+互動(dòng)”的形式,，讓各地年輕人紛至沓來。它們的屢屢破圈,，值得河南深入學(xué)習(xí)借鑒,。

　　隨著年輕人對(duì)多元化、沉浸式,、嵌入式等文旅消費(fèi)體驗(yàn)訴求升級(jí),，如何以“創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)、美學(xué)引領(lǐng),、藝術(shù)點(diǎn)亮,、技術(shù)賦能”的現(xiàn)代化創(chuàng)新思維去運(yùn)營(yíng)文旅產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造獨(dú)具特色的文旅新業(yè)態(tài),、新模式,，將千年文脈與現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)相融互促，河南各地文旅部門需要一步一個(gè)腳印去作答,。