從“擠在人?！钡健疤蛇M山海”——

　　輕松,、舒適成為年輕人度假“新潮流”(青年消費新趨勢觀察⑥)

　　近年來,，每逢假日,，當“人從眾”的假日圖景刷屏時,，許多年輕人卻悄然調轉方向,。他們放下攻略、遠離“熱榜”,，在“冷門”小城,、鄉(xiāng)野村落甚至城市角落開啟了一場場“反向花式旅行”。

　　從“擠在人海”到“躺進山?！?，年輕人正在用行動讓假期回歸松弛本質?！胺聪蚧ㄊ铰眯小北澈笳凵涑龅?，是年輕一代“在旅游過程中‘做減法’,，在舒適體驗度上‘做加法’”的消費新理念,。輕松、舒適正在成為年輕人的度假“新潮流”,。

　　“躺平旅行” 火熱“出圈”

　　今年清明假期,，在江蘇省南京市工作的95后女青年馬亦琳選擇去福建省福州市游玩3天。但在出發(fā)前,，除了預訂機票和酒店,，她什么準備都沒有做。對馬亦琳而言,，這趟旅游的目標只有一個——好好休息,。“平時工作已經夠累了,，實在沒有力氣去網紅景點人擠人,，也懶得做攻略?！瘪R亦琳說,。

　　這并不是馬亦琳第一次到陌生的城市“躺平”。她告訴筆者,，自己喜歡旅游,，但精力并不旺盛。在多次出行后,，她發(fā)現(xiàn)了最適合自己的旅游方式——去酒店“微度假”,。“選一家合適的酒店,，既能體驗到不同的風景和美食,，又不會累到自己，這才是休假的意義,?！?/p>

　　如今，像馬亦琳一樣選擇“躺平式旅行”的年輕人不在少數,?！疤善绞铰眯小笔且环N形象的比喻，表示人們旅游心態(tài)輕松、順其自然,、隨遇而安,。如不去擠網紅景點，不再排隊買網紅小吃等,。這種旅游沒有路線上的嚴格限制,，也沒有時間上的緊張安排，有的只是平實,、放松與閑適,。

　　相比傳統(tǒng)“看人頭”“湊熱鬧”式的旅游，“躺平式旅游”更加平和,、理性,。不再追求“面子”而更注重“里子”，把體驗度和舒適度放在首位,，在旅游選擇的方式上更加注重內心需求,，不再刻意跟風與模仿。

　　廈門大學學生陳旺喜歡在周末節(jié)假日跟同學們周邊游,。他們的旅行從來不做規(guī)劃,，說走就走。陳旺說：“如果感覺最近比較累,，我們就會商量著提前把這周作業(yè)做完,，利用周末時間出去放松一下，自駕或是坐車都很隨意,?！?/p>

　　陳旺和她的朋友們將這種“躺平式旅行”定義為“人生試用裝”：“就像化妝品的試用裝、小樣一樣,，這樣輕松自在的旅行是我們人生的‘小樣’,。偶爾偏離正常的生活軌道去放空自己，可以讓生活更舒適,?！?/p>

　　“給旅行做減法，不為旅行賦予太多意義,，會更容易享受旅行本身,。”陳旺認為,，“生活就需要張弛有度,，如何規(guī)劃旅行取決于你對旅行抱有什么樣的目的。我們的目的就是放松,，所以我們會睡到自然醒,，把平常沒有睡的覺都補回來,，睡好了再去玩。享受當下才會更有動力,、更有能量去面對未來,。”

　　“寶藏”小城 別樣驚喜

　　挖掘“人少景美”的“寶藏”小城,，收獲超高性價比的旅行體驗,，近年來令年輕人樂此不疲。

　　這些小城或藏著珍貴文化瑰寶,，或蘊含千年歷史傳承,，或得益于大自然的鬼斧神工。躲開人山人海,，說不定在小城的某個角落就能邂逅別樣的驚喜,。

　　今年2月,，中國旅游研究院(文化和旅游部數據中心)與馬蜂窩聯(lián)合召開了“旅游目的地發(fā)展創(chuàng)新研究合作及成果發(fā)布會”,，會上發(fā)布旅游目的地系列研究成果——《中國魅力小城旅游研究報告》。中國旅游研究院專項調研表明,，低線城市出游需求持續(xù)釋放,，2024年一季度中小城市客群占旅游預約總客群的27.7%，較2019年大幅增長,。而來自馬蜂窩大數據顯示,，2024年站內“小城”、“縣城”等相關內容量較去年同期增長44.8%,，區(qū)縣旅游出行人數較去年同期增長76.4%,，超500萬用戶在社區(qū)里分享、交流了相關旅行經驗,。

　　馬蜂窩首席執(zhí)行官陳罡表示,，隨著更多寶藏小城被發(fā)掘，小城旅游有望成為中國旅游市場的新增長點,。在年輕游客的推動下,，小城旅游不僅成為一種高性價比的旅行方式，更成為文化自信和地方經濟發(fā)展的重要引擎,。

　　“不是熱門城市去不起,，而是小城更有性價比”。上海外國語大學國際工商管理學院副教授張鵬指出,，近年來縣域文旅設施提級,、完善服務也已形成趨勢。從東北到西南,，五星級,、四星級酒店和高標準餐飲對縣域旅游來說已是常態(tài),。縣域旅游接待能力的提升,，實打實地帶來居住,、游玩的體驗升級，使游客愿意為高品質縣域旅游買單的現(xiàn)象愈發(fā)普遍,。

　　“如今,，消費趨于多樣化和個性化。借助互聯(lián)網,、大數據,、移動通訊和人工智能，年輕人實現(xiàn)了‘我的行程我做主’‘我的目的地我定義’,。在馬蜂窩等旅游社區(qū)的推動下,，層出不窮的平替旅游、反向旅游,、旅居康養(yǎng)等新生活方式,，讓一座又一座‘高性價比’的小眾城市和‘寶藏’縣城成為新旅游空間。從悅人到悅己,，在個性需求和理性消費的推動下,，一個小城旅游的時代到來了?！敝袊糜窝芯吭涸洪L戴斌說,。

　　《中國魅力小城旅游研究報告》顯示，當前90后已成為小城旅游的主力軍,，占比高達48.1%,。人少、小眾,、高性價比,、獨特文化體驗是影響他們小城目的地決策的幾大首要考慮因素。值得關注的是,，新一線城市在小城旅游客源地中表現(xiàn)突出,，占比達36.8%。成都,、杭州,、重慶、天津,、南京,、武漢等新一線城市躋身客源地前十。

　　另據馬蜂窩數據顯示,，2024年小城旅行人均消費2000元以下的人群占比超過68%,，其中人均消費500元以下的占比達到25.3%,。年輕游客不僅追求經濟實惠，還注重小城的獨特“標簽”,，如特色美食,、千年古建、自然風光,、民俗節(jié)慶等,，這些元素構成了他們旅行體驗的核心。

　　心靈之旅 美好感受

　　從“反向旅游”,，再到“小鎮(zhèn)熱”,、縣域游的興起，如今的年輕人不再滿足于走馬觀花式游覽熱門景點,，而更傾向于避開人潮,，尋找那些能夠滋養(yǎng)心靈、提供真實生活體驗的地方,，把假期過成一場感受美好的心靈之旅,。

　　今年初春，在貴州省興義市的一座無名山頂上,，晨曦初綻,。旅游博主甄甄站在崖邊,，看云海如浪濤翻涌,，金色的陽光從云隙間迸發(fā)，將整片天空染成琥珀色,。身邊幾個昨夜剛結識的旅伴舉著手機拍照,，朝霞還在晨風中徐徐展開……這樣的場景，對于甄甄而言早已不是單純的風景,，而是一次對人生和友誼的美好體驗,。

　　“當時我們三輛車、11個人,，在山頂一起吃飯,，一起賞景。雖然大家是第一次見面,，卻熟悉得像認識多年的老友,。”甄甄說,，當清晨的云海漫過山頂,，所有人都默契地安靜下來?！靶袢粘跎哪且豢?，大家在山頂上歡呼,、奔跑、對著太陽拍照,。那一刻我的心中溢滿快樂——生活怎么能這么美好,！”

　　“我覺得旅游就是不斷豐富自身感受的過程?！闭缯鐚P者說：“一段旅程總會結束,，但那些溫暖的瞬間，那些與新朋友共享的浪漫,，早已刻進我的生命里,，成為照亮前路的光?！聪蚵糜巍男谐套屛颐靼?，只要心懷勇氣與熱愛，下一段旅程,，總會有新的故事等待書寫,。”

　　對于文旅內容創(chuàng)作者“樂天”而言,，旅游是為了尋找自然而然的感動,。2024年底，在云南省普洱市景邁山,，原本為拍攝茶廣告而來的樂天在路過一個布朗族古寨時停下腳步,。夕陽西下，陽光灑在小路兩旁的芭蕉葉上,，顯得格外柔和,。“我看見一位奶奶抱著孩子坐在寨口,，就過去和她打了個招呼,。”樂天說：“奶奶用帶著鄉(xiāng)音的普通話慢慢說,，‘我是布朗族’,。說完后甜甜一笑。那個瞬間被我記錄下來,，它一下治愈了我,。從奶奶的笑容里，我可以感受到一種發(fā)自內心的幸福感,，這種幸福感深深打動了我,。”

　　樂天說,，反向旅游從來不是地理意義上的“逆人流”：“旅行可以是在河邊支起的一頂天幕,，可以是一次與非遺匠人的掌心相觸,，也可以是在陌生村寨里一位老人笑聲帶來的一瞬間感動?！?/p>

　　今年清明節(jié)假期,，在湖北讀書的大三學生小雨，在黑龍江省開啟一場“不設限”的旅行,。她與朋友利用假期錯峰北上時,，行囊里只裝著兩張單程票?！拔覀兩踔翛]訂酒店,、沒規(guī)劃路線?！毙∮陮P者說：“這就是一場一路向北的即興奔赴,。”

　　抵達齊齊哈爾市后,，小雨和同伴租了車,，帶著“走到哪算哪”的打算默契啟程。原計劃從漠河經根河,、海拉爾返回齊齊哈爾,，卻在接近漠河時遭遇大雪?！爱敃r雪下得特別大,，路上有薄冰，我很擔心路況不好,?！毙∮陮P者說。但很快,，小雨就被眼前的美景所吸引，“路兩邊白雪皚皚,，雪花迎面撲來,，那種感覺非常震撼，我覺得自己很幸運,，能遇到這樣的美景,。”車隊在漫天飛雪中數次?？?，眾人下車踏雪，任由雪花落在身上,。小雨很興奮,，這是在南方長大的她從未見過的美景,。

　　這次“不設限”的東北之旅，讓小雨對旅行有了新的認識,。她說,，過去的出行總會預設“必須完成的清單”，而這次在東北的“即興冒險”,，卻讓她在風雪中體驗到與自然對話的純粹,。當車輛在大雪中緩慢前行時，她不再焦慮于“是否按時抵達”,，而是專注于車輪碾過雪地的聲響,；當放棄拍攝星空的計劃后，她在漠河市區(qū)散步,，突然發(fā)現(xiàn)“旅行的意義,，在于取悅自己，而不是取悅旅行”,。

　　“‘反向旅行’不是刻意追逐小眾,，而是遵從本心，選擇一種讓自己舒服的旅行方式,，以開放的姿態(tài)擁抱未知,。”小雨說：“有人喜歡住在舒適的酒店,，享受設施和服務,；有人喜歡去熱門景區(qū)，感受熱鬧的氛圍,；而我,，喜歡在自然中旅行，尋找寧靜和真實,?！?/p>

　　楊俊峰 林嘉凱

　　《人民日報海外版》(2025年04月16日 第 05 版)