中國僑網(wǎng)6月26日電 有十億人收看了巴西圣保羅的世界杯首場比賽,，為期一個月的比賽還將吸引上億人的關(guān)注,。這在國際足聯(lián)六大主要合作伙伴和賽事八大官方贊助商看來不啻為一座金礦,。新加坡《聯(lián)合早報》26日刊文表示，事實上,，世界杯能產(chǎn)生深刻的社會影響，其中包括在全球健康領(lǐng)域,。國際足聯(lián)有責(zé)任確保不向賽事觀眾傳遞致病信息,。

　　文章摘編如下：

　　開球前的準備期對國際足聯(lián)合作伙伴百威來說也并非風(fēng)平浪靜，這家公司被指強迫巴西政府推翻其禁止在球場內(nèi)出售酒精飲料的國家立法,。盡管公眾輿論普遍對取消這項法律持反對態(tài)度,，國際足聯(lián)的態(tài)度卻異常堅決：“酒精飲料是世界杯的組成部分，我們少不了它,?！?/p>

　　百威,、麥當(dāng)勞、可口可樂及方便食品巨頭Moy Park等企業(yè)贊助給球賽帶來了數(shù)億美元的收入,。但給全球公眾傳遞的訊息是什么,？推銷酒精、含糖飲料和快餐食品或許會給企業(yè)帶來巨額利潤,。但也意味著個人健康狀況惡化以及國家醫(yī)療衛(wèi)生系統(tǒng)負擔(dān)加重,。

　　媒體不應(yīng)只關(guān)注酒精可能帶來的球場暴力，而應(yīng)重點強調(diào)酒精和加工食品每天給全世界民眾造成的健康損失,。此類產(chǎn)品的消費量持續(xù)上升,，這不僅僅歸功于高達數(shù)十億美元的全球廣告。過去十年來全球軟飲料銷售已經(jīng)翻番,；人均酒精消費量大幅增加,；煙草消費量也持續(xù)升高。更糟的是,，其中多數(shù)增長來自低收入和中等收入國家,，這些國家應(yīng)對即將到來的健康危機的能力很弱。

　　疾病分類是威脅公眾健康的一個因素,。衛(wèi)生專家傳統(tǒng)上將疾病分為兩類：一類是主要由感染引起的傳染性疾病,，其余所有疾病都被劃入非傳染性疾病(NCD)的范疇。

　　心血管病,、慢性肺病,、癌癥和糖尿病等四種非傳染病造成多數(shù)殘疾或早亡。2010年,，這四種疾病導(dǎo)致死亡總數(shù)的47%,，包括900萬例死亡年齡在60歲以下。

　　罹患上述疾病的主要風(fēng)險因素――抽煙,、過量飲酒,，超重和缺乏體育鍛煉，反映出根深蒂固的不健康行為,。鑒于上述行為恰恰被世界杯贊助企業(yè)積極鼓勵,，把疾病分類修改為pestilentia lucro causa(PLC)，也叫“利潤驅(qū)動型疾病”似乎更加科學(xué),。

　　過度消費酒精,、煙草和高能量加工食品往往被冠之以生活方式的“選擇”。但上述選擇的主導(dǎo)因素卻往往已被剔除,，不在人們的直接控制下,。利潤驅(qū)動型疾病與貧困或性別的強相關(guān)性，顯示更大范圍的社會力量在很大程度上影響著與健康有關(guān)的個人行為。

　　醫(yī)療衛(wèi)生機構(gòu)需要采用全新健康方法來控制利潤驅(qū)動型疾病?，F(xiàn)行的管理制度并沒有賦予聯(lián)合國和負責(zé)健康管理的其他技術(shù)機構(gòu)有效應(yīng)對不良健康決定因素的方法,。大公司手握資源、游說能力,、廣告預(yù)算,、網(wǎng)絡(luò)和供應(yīng)鏈，這些資源對聯(lián)合國而言只能是夢想而已,。在世界衛(wèi)生組織每年依靠20億美元艱難度日的同時,，煙草業(yè)卻能享有350億美元的年利潤。

　　可以采取哪些措施來創(chuàng)造公平的競爭環(huán)境,？任何一位足球權(quán)威人士都能告訴你成功取決于團隊合作,。首先，消費者必須更好了解贊助商產(chǎn)品的長期影響,。畢竟,，迫使公司改弦更張最有效的辦法是停止購買他們兜售的商品。當(dāng)人們大聲要求禁播母乳替代品廣告或得到救命藥物時,，往往會引起大企業(yè)的注意,。

　　其次，決策者必須要面對現(xiàn)實,。雖然肯定有理由樂觀地認為一定會出現(xiàn)控制治療費用的技術(shù)進步,，但現(xiàn)實是擴大世界人口的治療比例從根本上不可行。事實上,，世界經(jīng)濟論壇估計2010年僅四大利潤驅(qū)動型疾病就耗費全球經(jīng)濟3.75萬億美元,，其中一半以上被耗費在治療領(lǐng)域。預(yù)防策略因此具有至關(guān)重要的意義,。

　　第三,，企業(yè)必須發(fā)揮關(guān)鍵的作用。除了履行關(guān)鍵的企業(yè)社會責(zé)任,，遏制利潤驅(qū)動型疾病,，并因此確保當(dāng)前及未來幾代人的健康和生產(chǎn)率，與企業(yè)的利益一致,。限制軟飲料含糖量及降低加工食品含鹽量的自愿規(guī)定不啻為積極的步驟,；但只有這些還遠遠不夠。

　　最后,，任何成功團隊都需要強勢的管理者。在針對利潤驅(qū)動型疾病的戰(zhàn)斗中,，國際和國內(nèi)監(jiān)管當(dāng)局必須扮演好制定并執(zhí)行游戲規(guī)則,，保護全球民眾健康的領(lǐng)導(dǎo)角色。

　　世界杯能產(chǎn)生深刻的社會影響，其中包括在全球健康領(lǐng)域,。國際足聯(lián)有責(zé)任確保不向賽事觀眾傳遞致病信息,。(肯特•巴斯 薩拉•霍克斯)