2013年度《中國奢侈品報告》通過對4650名中國高資產(chǎn)消費者的調(diào)研發(fā)現(xiàn)：隨著奢侈品品牌的大眾化趨勢進一步加強,，以及消費者的理性成長,，奢侈品溢價空間進一步縮小，而輕奢侈品品牌很好地迎合了如今的市場需求,，因而快速增長,。有國外留學經(jīng)歷的海歸,，對奢侈品把握有先天優(yōu)勢，輕奢侈品牌或可成為其創(chuàng)業(yè)新渠道,。

　　輕奢侈品市場 國內(nèi)具有潛力

　　據(jù)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，在整個中國奢侈品消費群體中，輕奢侈品消費約占到35%,，且上升速度迅猛,。在商場百貨中，輕奢侈品的消費者熱衷度比一線大牌高出25%,。目前,，“輕奢侈品”從概念到實際，從價格到設(shè)計,，相對于奢侈品,，更為廣泛地滲透進中高收入人群，同時也在吸引一部分正在崛起的較低收入者,。國內(nèi)人均收入的攀升,，使輕奢侈品的目標群體不斷增大。

　　財富品質(zhì)研究院院長周婷表示,，隨著消費者的逐步成長以及信息透明度的提高,，消費者在購買奢侈品時開始重視“性價比”。作為中國巨大市場中的一部分,，輕奢品牌的市場潛力自然不可忽視,。

　　把握輕奢行業(yè) 海歸擁有優(yōu)勢

　　對于奢侈品，有過留學經(jīng)歷的海歸體會相對更深,，在將國外奢侈品背后的生活體驗和文化意味移植到自身創(chuàng)立的,、符合國內(nèi)消費水平的輕奢侈品上時，有先天的優(yōu)勢,。

　　留學英國倫敦的高級女裝襯衫品牌“1/2 Eternity”(一半的永恒)的創(chuàng)始人吳一蕾,，談自己設(shè)計的輕奢品白襯衫時說道：“我們的襯衫不論是品牌定位還是整體風格，都融入了英倫風情,，因此顧客會產(chǎn)生一種新鮮的‘距離感’,。”

　　時尚傳媒集團戰(zhàn)略及事業(yè)發(fā)展副總裁張揚正認為,，滿足個性化需求的創(chuàng)業(yè)機會正在到來,，“做時尚生活方式創(chuàng)業(yè)，海外學子有優(yōu)勢,。這一群人很懂品位，見過很好的東西,，又有海外的經(jīng)驗,?！?/p>

　　挖掘市場潛力 創(chuàng)立輕奢品牌

　　實際上，一些海歸已經(jīng)將這種優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為實際的品牌創(chuàng)立,，并且獲得成功,。

　　由于逛遍超市都買不到想要的高品質(zhì)毛巾，海歸商悠然認識到國內(nèi)高級毛巾市場存在空白,。于是,，她創(chuàng)立了高級毛巾品牌“亦居YICASA”，定位高端毛巾,。由于注重產(chǎn)品品質(zhì)和工藝,，她的產(chǎn)品擁有絕對競爭力，用戶口碑一直非常好,。而留美海歸蒲易,，則在北京成立了名為“Roseonly”(專愛)的花店，將玫瑰定位為“一生只送一人”的輕奢侈品,，用了不到一年的時間,，成功創(chuàng)立品牌，營業(yè)額超5億元,。

　　“人都有追求更好物質(zhì)生活的需求,，輕奢消費對很多白領(lǐng)人士是踮起腳尖能碰到的，市場的基礎(chǔ)更好,，潛力更大,。”中和致遠咨詢公司馬經(jīng)理說,。