創(chuàng)意,，無疑是文化產業(yè)的靈魂,，對于產業(yè)的持續(xù)發(fā)展和提升效益具有決定性的作用,。莆田油畫產業(yè)經過三十多年的發(fā)展,，開始走出“復制時代”,，向原創(chuàng)藝術轉型,，不僅是由出口導向轉為內銷為主的市場變化所推動的,，也是產業(yè)升級,、追求藝術附加值的必然進程。近年來中國藝術品消費浪潮正在興起,，隨著生活水準的提高,，民眾的精神文化需求被大大地激發(fā)，與“生活美學”相關的行業(yè)將迎來廣闊的發(fā)展空間,。莆田油畫產業(yè)的轉型升級,，既有賴于畫家畫師隊伍的成長，同時也需要平臺的建設,，資源的對接,，政府的重視與引導，以及媒體與社會力量的共同推廣。

　　今起,，本報帶您走近莆田油畫產業(yè),，窺探原創(chuàng)畫家的轉型與機遇。

　　第一次來到莆田油畫城,。這片緊挨著千年古剎廣化寺的藝術區(qū)給人一種寧靜悠閑的感受,，初春的陽光照進步行道旁的一間間畫廊或者工作室里，可以看到主人與來客清茶對飲,，也有一些畫師在專注地作畫,，似乎聽不到門外兒童嬉戲的聲音。

　　然而,，串門走訪了幾位畫家之后,，立即覺察到這里的氛圍是熱烈的。畫家們的言談與神情中透著自信,，以及對于未來的憧憬,。聊天過程中，你會被他們身上的某種激情所感染,。

　　原創(chuàng),，原創(chuàng)

　　“原創(chuàng)”，這是記者在采訪期間所聽到的,，使用頻率最高的一個詞,。

　　由于政府近年對油畫產業(yè)的重視，油畫城開業(yè)后,，不少漂泊在外的莆田油畫家開始回流,。他們基本上都屬于具備原創(chuàng)能力的畫家。陳漢卿就是其中的一位,，他曾以自由藝術家的身份在廈門打拼多年,。“以前莆田畫師的隊伍雖龐大,，卻主要從事臨摹復制的流水線生產,，而且當地一直沒有具備集聚功能的藝術園區(qū)?！标悵h卿說,，“現在情況改變了，莆田油畫的內銷比例超過出口,，收藏消費者對藝術價值的要求更高了，原創(chuàng)畫家的生存空間也就更大了,?！?/p>

　　卓朝暉和郭躍東剛剛牽頭成立了“南山藝術家聯盟”，這幾天正準備掛牌。首批十幾個發(fā)起者中既有本地職業(yè)畫家,，也有從北京宋莊藝術區(qū)“北漂”回歸的藝術家,，以及兩位莆田學院的教師。他們私底下自稱“原創(chuàng)聯盟”,，目的在于提倡原創(chuàng),，交流碰撞，激發(fā)靈感,，改變外界對莆田油畫的偏見,。

　　經過三十多年的發(fā)展和積淀，由商品畫“起家”的莆田油畫群體已經令人刮目相看,，從數萬名畫師,、畫工隊伍中涌現出一批功底扎實、視野開闊,、創(chuàng)作能力甚至讓專業(yè)人士嘆服的職業(yè)畫家,。在記者采訪期間，一批原創(chuàng)畫家正在匈牙利參加展覽,，而另外一些畫家則忙著構思創(chuàng)作,，準備“沖擊”新一屆的全國美展。

　　原創(chuàng)的沖動,，除了畫家自身向上的追求之外,，市場需求的變化也是重要因素。

　　近些年來,，油畫的內銷市場正在興起,，國內一二線城市開始流行用油畫做家居裝飾。一位畫商告訴記者,，以往莆田油畫的市場主要在歐美,、中東和東南亞，外國人對待商品油畫就像我們買年畫一樣,，對藝術價值的追求不高,。而國內消費者由于文化心理的不同，對油畫的預期是能保值增值的藝術品,，或者可長期欣賞的裝飾品,，因此需要用作品的創(chuàng)意和藝術價值來打動客戶。

　　轉型之路

　　莆田人開始畫油畫是上世紀80年代的事,，就如改革開放后涌現的許多產業(yè)一樣,，由個別人，因偶然的機緣而帶動起來,。當時的莆田商品畫基本上都是家庭作坊式生產,，畫工臨時培訓,，邊學邊干，接的訂單多為臨摹西方名家作品,、田園風景,、人物肖像等。上世紀90年代中期,，莆田油畫進入鼎盛時期,，畫師達到五六萬人，成為中國油畫產業(yè)最為龐大的人群,，莆田油畫一度占全球油畫產量的30%左右,。

　　由于價格競爭、開拓市場等原因,，莆田的畫師隊伍不斷分流到全國各地,，深圳大芬村、廈門烏石浦的崛起離不開莆田畫師的“拓荒”,，中國三大油畫產地實際上都是由莆田人擔任主角,。然而， 由于過去缺乏推廣的平臺,，加上不重視宣傳,，導致莆田油畫的品牌并沒有打響，當世界各地的人們購買并欣賞一張油畫時,，未必知道是莆田人畫的,。

　　以出口為導向時，莆田油畫產業(yè)的實質是加工業(yè),?！白笫帜谜掌⒂沂帜卯嫻P”的臨摹復制,，談不上藝術價值,，訂單價格低廉，可替代性強,。而內銷市場出現后,，前景廣闊，且單價遠高于出口,，但與此同時,，對作品的原創(chuàng)與藝術水準提出了更高的要求。

　　莆田市油畫藝術產業(yè)協會會長林劍平介紹說,，眼下,，從政府、行業(yè)協會到商家,、畫家,，都在思考莆田油畫產業(yè)的轉型升級問題,。必須改變過去那種“薄利多銷、規(guī)模效應”的加工業(yè)思維習慣,，把整個行業(yè)的定位提升為文化藝術業(yè)、工藝美術業(yè)甚至現代服務業(yè),。

　　據統(tǒng)計,，目前莆田本地的畫師有一萬多人，作品的內銷比例已經占到70%以上,。不少畫廊老板憑借長期練就的眼力和對市場的敏感,，發(fā)現有潛力的畫家，力推原創(chuàng)油畫和私人定制,。一些企業(yè)通過延伸產業(yè)鏈尋找新的增長點,，介入材料工具、裝裱以及室內裝飾相關產品的經營,。

　　而在北京宋莊,、798以及其他大城市的藝術區(qū)，莆田畫家依托當地發(fā)達的文創(chuàng),、設計產業(yè),，將原創(chuàng)油畫作為創(chuàng)意原始要素，通過藝術授權,，進入藝術衍生品如陶瓷,、服裝、玩具,、軟裝等領域,。

　　再度出發(fā)

　　商潮起落的背后，是時代社會的變遷,。拿出當年占領外銷市場的干勁與信念,，第二次出發(fā)，提升莆田油畫的整體藝術價值與產業(yè)效益,，已經成為莆田油畫界上上下下的共識,。

　　去年年底，莆田市油畫藝術產業(yè)協會舉行第三屆會員代表大會,，市委書記林寶金參加會議并講話,，提出了“謀劃大產業(yè)、打造大基地,、豐富大業(yè)態(tài),、塑造大品牌、強化大保障”的發(fā)展思路,。特別強調要按照打造國際品牌的定位,，高起點,、高標準地從宏觀角度謀劃油畫產業(yè)，拓展產業(yè)鏈,，促進產業(yè)集聚,。統(tǒng)一規(guī)劃和建設集油畫創(chuàng)作、生產,、展示,、交易等功能于一體的藝術產業(yè)基地，運用跨界思維,，推動與文化,、全域旅游的融合發(fā)展，提升城市文化藝術氛圍,。鼓勵本土畫家探索原創(chuàng)藝術,，培養(yǎng)一批名家大師。

　　市委書記的這次講話無疑大大鼓舞了莆田油畫界的信心,。這段時間來,，油畫人每當碰到一起，都會興奮地討論一個重要的話題——聽說市里正在論證一個建設“油畫小鎮(zhèn)”的大型項目,，將占地數百畝的舊廠房改造為包括藝術家工作室,、美術展覽館、創(chuàng)客空間,、藝術沙龍,，以及原材料配套、裝裱,、物流,、電商、旅游,、設計等產業(yè)在內的綜合性藝術園區(qū),。

　　打響莆田油畫的品牌，讓全世界知道“第一手的油畫在莆田”,，吸引更多的藝術家和客商來到莆田，需要油畫人形成合力,，也需要政府在搭建平臺,、整合資源上發(fā)揮應有的作用。此外,，如何充分激發(fā)莆田人在全國各地開設的數百家畫廊的“能量”,，引導莆田三十萬“網軍”勢力進入油畫領域，也都是值得深入研究的課題,。

　　塑造品牌,，需要不斷地“走出去”和“請進來”。2014年的“中國莆田——阿聯酋迪拜油畫藝術周”和2015年在油畫城舉辦的首屆莆田油畫產品世界訂貨會,，都取得了不錯的效果,。油畫城管委會主任杜子雄向記者提起一個大膽的想法：通過那些在“一帶一路”沿線國家開畫廊的莆田畫商,，與當地的油畫界互動，一方面組織藝術家赴國外展覽,，一方面讓外國油畫機構在莆田開設窗口,，這樣可以持續(xù)提升莆田油畫的影響力。

　　中國正在進入藝術消費的爆發(fā)時期,。據專家預測,，我國居民未來家庭收入中，文化娛樂支出將占到將近15%,。

　　這讓記者想起一位莆田畫商豪情沖天的話語：“中國房子的墻壁有多大面積,，莆田油畫就有多大的想象空間?！?記者 何光銳 文/圖）