原標(biāo)題 “黑色星期五”的中國元素

　　“雙十一”剛過,，“黑色星期五”又至,，圣誕打折季緊隨,。

　　買買買，全球消費(fèi)者持續(xù)狂歡,。

　　受全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇,、主要經(jīng)濟(jì)體增長穩(wěn)定、全球消費(fèi)需求回暖的影響,，市場(chǎng)機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)今年年末打折季的消費(fèi)數(shù)據(jù)異?？捎^。

　　而在這塊越來越大的消費(fèi)蛋糕上,，中國買家和賣家或許已成為蛋糕表面的奶油花兒,，占據(jù)著重要位置，攪動(dòng)了消費(fèi)格局,。

　　也過“黑五”

　　11月24日,，美國迎來一年一度的打折購物日“黑色星期五”(以下簡(jiǎn)稱“黑五”)，這一天堪比中國的“雙十一”,。

　　“黑五”與購物的串連最先由美國沃爾瑪,、亞馬遜等大型零售商發(fā)起，然后“出口”到英國,、巴西等國。

　　隨著跨境電商的興起,，現(xiàn)在,，越來越多的中國消費(fèi)者也過起了 “黑五”。

　　“12月要吃土了,?！鄙虾０最I(lǐng)朱皓告訴《國際金融報(bào)》記者，“‘雙十一’主要買了些不適合跨境郵購的家電大件,，‘黑五’我在蜜芽上定了兒子的奶粉,，返利網(wǎng)上選了一些需要添置的衣物等。深度折扣下,，比國內(nèi)買還合算,。”

　　目前國內(nèi)跨境電商平臺(tái)發(fā)展迅猛,，洋碼頭,、波羅蜜全球購、小紅書,、蜜芽等都是消費(fèi)者經(jīng)常選擇的進(jìn)口零售電商,，他們主要扮演平臺(tái)提供者的角色。電商導(dǎo)購平臺(tái)返利網(wǎng)則扮演導(dǎo)流角色,。

　　“這些平臺(tái)的服務(wù)不斷完善,，跨境購物體驗(yàn)非常不錯(cuò),。”朱皓說,。以返利網(wǎng)為例,，該網(wǎng)站鏈接可以直接跳轉(zhuǎn)到國外商品品牌官網(wǎng)購物，通過網(wǎng)站國內(nèi)消費(fèi)者也可以直接去國外電商網(wǎng)站下單,，該網(wǎng)站還提供一鍵下單和一鍵翻譯功能,。

　　“幾年前，跨境電商還沒有興起時(shí),，大多數(shù)消費(fèi)者購買海外商品多選擇海淘,，通俗點(diǎn)講，就是通過專業(yè)代購或者在國外的親戚朋友幫忙代買,?！辟Y深海外買手Rick告訴《國際金融報(bào)》記者，“跨境電商的問世使得國內(nèi)消費(fèi)者移步線上購物,，和代購相比,，我個(gè)人的感受是跨境電商平臺(tái)上的商品更有保障，跨境電商服務(wù)更周到,，如購物語言障礙輕松跨越,。”

　　市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)eMarketer預(yù)測(cè),，今年中國消費(fèi)者對(duì)外國商品的跨境零售支出將增長27.6%,，達(dá)到1002億美元，高于去年的785億美元,，每位消費(fèi)者的平均年度支出估計(jì)為882美元,。

　　此外，中國消費(fèi)市場(chǎng)早已吸引了西方零售商,，美國好市多,、英國Topshop和弗雷澤連鎖百貨等公司都已加入“雙十一”盛宴，在天貓國際上線網(wǎng)店,，籠絡(luò)中國消費(fèi)者,。天貓國際也在“黑五”同步推出優(yōu)惠活動(dòng)。

　　中國商品出海

　　不但中國買家購買力強(qiáng),，中國賣家在全球消費(fèi)市場(chǎng)上也風(fēng)頭勁,。

　　2009年，隨著中國“雙十一”購物節(jié)的興起,，“黑五”等國外傳統(tǒng)購物消費(fèi)需求逐步被分化,。

　　今年“雙十一”，天貓?zhí)岢觥耙坏曩u全球”，助力100家中國品牌出海,?？梢姡半p十一”已成為全球商家和消費(fèi)者不可錯(cuò)過的節(jié)日,。

　　早在“雙十一”之前,，義烏市泳夏電子商務(wù)有限公司經(jīng)理朱泳楚的海外客戶就開始咨詢“雙十一”有什么優(yōu)惠活動(dòng)。朱泳楚在阿里巴巴面向全球市場(chǎng)打造的在線交易平臺(tái)速賣通上擁有一家服裝配飾店鋪,，每年“雙十一”期間,，朱泳楚都會(huì)推出面向全球客戶的優(yōu)惠活動(dòng)，“基本這段時(shí)間內(nèi),，我給出的商品定價(jià)都比平時(shí)低3%至5%”,。今年“雙十一”，朱泳楚的店鋪銷量增加15倍左右,，“和往年‘雙十一’銷量持平”,。

　　現(xiàn)在，已有越來越多的海外個(gè)人消費(fèi)者關(guān)注中國商品,，并能夠通過跨境電商購買到中國商品,。隨著電商全球化，中國商品加速出海,。

　　除了消費(fèi)需求被瓜分外,，“黑五”消費(fèi)也受到另一種沖擊。

　　往年,，“黑五”購物是個(gè)體力活,，在這一天前搭帳篷排隊(duì)是購物傳統(tǒng)，但這將漸漸成為一種回憶,。

　　以往，美國圣蓋博谷華人聚居地區(qū)在“黑五”來臨前的一周,，就會(huì)出現(xiàn)搶購長龍和帳篷陣營,，但今年，在“黑五”前一直未出現(xiàn)這種現(xiàn)象,。

　　隨著網(wǎng)絡(luò)購物和電商興起,，在美國，實(shí)體店外提前一周搭帳篷排隊(duì)的盛景幾乎已絕跡,。

　　有顧客表示,，目前網(wǎng)上購物非常方便,，且網(wǎng)上提前推出“黑五”折扣商品,，很多人再也不愿意為一些折扣,，在實(shí)體店前熬夜等候，“購買商品不同也會(huì)選擇不同的購物方式,，大家會(huì)去實(shí)體店買衣服和配件,，但很可能通過網(wǎng)絡(luò)購買大型商品”。

　　根據(jù)美國國家零售業(yè)聯(lián)盟(National Retail Federation)數(shù)據(jù),，2016年在實(shí)體店購物的顧客比2015年少了7%,，即510萬人。今年這一趨勢(shì)將繼續(xù)擴(kuò)大,。調(diào)查顯示,，今年消費(fèi)者計(jì)劃在感恩節(jié)周末假期間，把52%的預(yù)算花在網(wǎng)絡(luò)購物,。Deloitte公司預(yù)期網(wǎng)購銷售在年底購物季將增長18%至21%,，高于去年14%的增幅。

　　另一項(xiàng)調(diào)查顯示,，估計(jì)今年網(wǎng)絡(luò)銷售額將首度跨越1000億美元大關(guān),。

　　有趣的是，包括Best Buy,、Target,、Walmart等年底節(jié)日促銷和“黑五”期間折扣商品最多的連鎖商家，至“黑五”之前的最后一個(gè)星期天,，也未像往年一樣在各地分店的門口放上大大的宣傳廣告,，吸引消費(fèi)者買氣，而是更多依賴網(wǎng)絡(luò)途徑,。

　　圣迪瑪斯target店經(jīng)理史蒂文表示,，這些年越來越多的民眾在網(wǎng)上采購，年底購物也不例外,，所以今年“黑五”的折扣優(yōu)惠,，早早就在網(wǎng)上公布。

　　而Best Buy的圣迪瑪斯分店經(jīng)理也表示,，他們的“黑五”廣告要等到最后兩天才印成宣傳單,，之前全部都是網(wǎng)上廣告。

　　無論如何,，線上線下融合已是大勢(shì)所趨,。

　　政府筑壩

　　不過，中國賣家也面對(duì)挑戰(zhàn),。

　　澳大利亞稅務(wù)局就調(diào)整了稅收規(guī)定,，自2018年7月1日起，售往澳大利亞境內(nèi)商品價(jià)值不足1000澳元的交易也須向澳大利亞政府繳納商品及服務(wù)稅。

　　這一規(guī)定適用于通過商家,、線上交易平臺(tái)及中間商銷售的商品,。而在此之前，這部分商品不需繳納消費(fèi)稅,。此項(xiàng)規(guī)定出臺(tái)后,，每年向澳大利亞消費(fèi)者出售在7.5萬澳元以上可征稅商品的海外商戶，根據(jù)規(guī)定,，需要在澳稅務(wù)局(ATO)登記商品及服務(wù)稅,，并按期繳納稅款。

　　這項(xiàng)新法規(guī)將確保低價(jià)值進(jìn)口商品同澳大利亞境內(nèi)商品一樣需要繳納稅款,，從而保護(hù)澳大利亞國內(nèi)零售商,。

　　澳大利亞稅務(wù)局官員向《國際金融報(bào)》記者介紹，根據(jù)建模結(jié)果,，中國存在多達(dá)526名潛在注冊(cè)人,，約占所有潛在注冊(cè)人的17%，這一數(shù)量占據(jù)亞洲首位,。

　　而在不久前的10月,，歐盟執(zhí)委會(huì)、歐洲議會(huì)和歐盟28個(gè)成員國也就限制中國廉價(jià)進(jìn)口商品的新規(guī)達(dá)成了統(tǒng)一意見,。

　　在新規(guī)實(shí)行之前,，中國在歐盟被當(dāng)作特殊的“非市場(chǎng)”經(jīng)濟(jì)對(duì)待。如果中國出口品價(jià)格低于美國等第三方國家的售價(jià),，歐盟調(diào)查員就有權(quán)判定,，中國出口品被人為壓低了價(jià)格。新規(guī)實(shí)施后,，將“傾銷”定義為以低于國內(nèi)售價(jià)的價(jià)格出口銷售,。如果認(rèn)定價(jià)格出現(xiàn)了“嚴(yán)重市場(chǎng)扭曲”，歐盟調(diào)查員將參考國際基準(zhǔn)價(jià)格來計(jì)算一個(gè)公允價(jià),，并據(jù)此確定傾銷幅度,。

　　國外商鋪出招

　　為了應(yīng)對(duì)電商全球化競(jìng)爭(zhēng)，國外傳統(tǒng)電商把打折優(yōu)惠的日期越提越前,。

　　跨境電商巨頭亞馬遜早在“雙十一”期間已著手預(yù)熱“黑五”。亞馬遜集結(jié)了美,、英,、日、德四個(gè)站點(diǎn),，促銷時(shí)間橫跨“雙十一”,、“黑五”和“網(wǎng)購星期一”(“黑五”過后的星期一是電商的主場(chǎng))等重大年終網(wǎng)購節(jié)點(diǎn)，活動(dòng)總時(shí)長超過30天。

　　與此同時(shí),，亞馬遜還推出了一個(gè)專門的“黑色星期五倒計(jì)時(shí)”登錄頁面,，它每天會(huì)在該頁面發(fā)布“當(dāng)天的促銷活動(dòng)”。

　　對(duì)于更為弱勢(shì)的實(shí)體店業(yè)者來說,，“黑五”仍是為業(yè)績?nèi)_刺的重要時(shí)刻,。

　　按照實(shí)體店商家策略，大多數(shù) “黑五”折扣商品仍在傳統(tǒng)實(shí)體店中出售,，因此許多大型連鎖實(shí)體商家今年的“黑五”比去年更早開門,。

　　據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，沃爾瑪和Target等零售商為了在“黑五”前最大程度提高銷售額﹐也想了更多新招數(shù),。而不是復(fù)制亞馬遜拉長促銷期的做法,。

　　為了在“黑五”競(jìng)爭(zhēng)升溫前吸引大量顧客﹐零售商提前打折，有些商家標(biāo)示線下店內(nèi)價(jià)格低于網(wǎng)上售價(jià),，有些強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品不在亞馬遜等電商平臺(tái)銷售,，還有一些則對(duì)其最忠誠的顧客進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。

　　當(dāng)然,，線下零售商也會(huì)蹭線上熱點(diǎn),。11月27日，消費(fèi)者返回工作崗位后,，零售商也會(huì)繼續(xù)推出優(yōu)惠活動(dòng),。沃爾瑪、百思買,、梅西百貨,、Nordstrom和Target等零售商樂于迎合消費(fèi)者喜好，在“網(wǎng)購星期一”展開大促銷,，刺激買氣并拉抬業(yè)績,。

　　雖然實(shí)體零售店鋪還在努力，但資本市場(chǎng)對(duì)其唱衰不斷,。

　　“黑五”來臨前,，股市投資者已經(jīng)手握押注實(shí)體零售銷售下滑的工具。據(jù)報(bào)道,，華爾街近日推出一組上市交易基金,，一只押注傳統(tǒng)零售業(yè)下滑，另一只雙倍押注在線銷售進(jìn)一步擴(kuò)張,。

　　兩只基金都追蹤一只實(shí)體零售店指數(shù),，該指數(shù)由64只零售股組成，包括實(shí)體書店龍頭邦諾,、百貨店Sears及Macy's,，以及大型廉價(jià)超市Walmart,。雖然這些公司都有進(jìn)軍網(wǎng)上零售，但邦諾網(wǎng)上書店受到亞馬遜威脅,，已宣告失敗,，加拿大Sears早前則破產(chǎn)清盤。