原標(biāo)題 “黑色星期五”的中國(guó)元素

　　“雙十一”剛過,，“黑色星期五”又至，圣誕打折季緊隨,。

　　買買買，全球消費(fèi)者持續(xù)狂歡,。

　　受全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇,、主要經(jīng)濟(jì)體增長(zhǎng)穩(wěn)定、全球消費(fèi)需求回暖的影響,，市場(chǎng)機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)今年年末打折季的消費(fèi)數(shù)據(jù)異?？捎^,。

　　而在這塊越來越大的消費(fèi)蛋糕上，中國(guó)買家和賣家或許已成為蛋糕表面的奶油花兒,，占據(jù)著重要位置,，攪動(dòng)了消費(fèi)格局。

　　也過“黑五”

　　11月24日,，美國(guó)迎來一年一度的打折購(gòu)物日“黑色星期五”(以下簡(jiǎn)稱“黑五”),，這一天堪比中國(guó)的“雙十一”。

　　“黑五”與購(gòu)物的串連最先由美國(guó)沃爾瑪,、亞馬遜等大型零售商發(fā)起,，然后“出口”到英國(guó)、巴西等國(guó),。

　　隨著跨境電商的興起,，現(xiàn)在，越來越多的中國(guó)消費(fèi)者也過起了 “黑五”,。

　　“12月要吃土了,。”上海白領(lǐng)朱皓告訴《國(guó)際金融報(bào)》記者,，“‘雙十一’主要買了些不適合跨境郵購(gòu)的家電大件,，‘黑五’我在蜜芽上定了兒子的奶粉，返利網(wǎng)上選了一些需要添置的衣物等,。深度折扣下,，比國(guó)內(nèi)買還合算?！?/p>

　　目前國(guó)內(nèi)跨境電商平臺(tái)發(fā)展迅猛,，洋碼頭、波羅蜜全球購(gòu),、小紅書,、蜜芽等都是消費(fèi)者經(jīng)常選擇的進(jìn)口零售電商，他們主要扮演平臺(tái)提供者的角色,。電商導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)返利網(wǎng)則扮演導(dǎo)流角色,。

　　“這些平臺(tái)的服務(wù)不斷完善，跨境購(gòu)物體驗(yàn)非常不錯(cuò),?！敝祓┱f。以返利網(wǎng)為例,，該網(wǎng)站鏈接可以直接跳轉(zhuǎn)到國(guó)外商品品牌官網(wǎng)購(gòu)物,，通過網(wǎng)站國(guó)內(nèi)消費(fèi)者也可以直接去國(guó)外電商網(wǎng)站下單，該網(wǎng)站還提供一鍵下單和一鍵翻譯功能,。

　　“幾年前,，跨境電商還沒有興起時(shí),，大多數(shù)消費(fèi)者購(gòu)買海外商品多選擇海淘，通俗點(diǎn)講,，就是通過專業(yè)代購(gòu)或者在國(guó)外的親戚朋友幫忙代買,。”資深海外買手Rick告訴《國(guó)際金融報(bào)》記者,，“跨境電商的問世使得國(guó)內(nèi)消費(fèi)者移步線上購(gòu)物,，和代購(gòu)相比，我個(gè)人的感受是跨境電商平臺(tái)上的商品更有保障,，跨境電商服務(wù)更周到,，如購(gòu)物語(yǔ)言障礙輕松跨越?！?/p>

　　市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)eMarketer預(yù)測(cè),，今年中國(guó)消費(fèi)者對(duì)外國(guó)商品的跨境零售支出將增長(zhǎng)27.6%，達(dá)到1002億美元,，高于去年的785億美元,，每位消費(fèi)者的平均年度支出估計(jì)為882美元。

　　此外,，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)早已吸引了西方零售商,，美國(guó)好市多、英國(guó)Topshop和弗雷澤連鎖百貨等公司都已加入“雙十一”盛宴,，在天貓國(guó)際上線網(wǎng)店,，籠絡(luò)中國(guó)消費(fèi)者。天貓國(guó)際也在“黑五”同步推出優(yōu)惠活動(dòng),。

　　中國(guó)商品出海

　　不但中國(guó)買家購(gòu)買力強(qiáng),，中國(guó)賣家在全球消費(fèi)市場(chǎng)上也風(fēng)頭勁。

　　2009年,，隨著中國(guó)“雙十一”購(gòu)物節(jié)的興起,，“黑五”等國(guó)外傳統(tǒng)購(gòu)物消費(fèi)需求逐步被分化。

　　今年“雙十一”,，天貓?zhí)岢觥耙坏曩u全球”，助力100家中國(guó)品牌出海,?？梢姡半p十一”已成為全球商家和消費(fèi)者不可錯(cuò)過的節(jié)日,。

　　早在“雙十一”之前,，義烏市泳夏電子商務(wù)有限公司經(jīng)理朱泳楚的海外客戶就開始咨詢“雙十一”有什么優(yōu)惠活動(dòng)。朱泳楚在阿里巴巴面向全球市場(chǎng)打造的在線交易平臺(tái)速賣通上擁有一家服裝配飾店鋪,，每年“雙十一”期間,，朱泳楚都會(huì)推出面向全球客戶的優(yōu)惠活動(dòng),，“基本這段時(shí)間內(nèi)，我給出的商品定價(jià)都比平時(shí)低3%至5%”,。今年“雙十一”,，朱泳楚的店鋪銷量增加15倍左右，“和往年‘雙十一’銷量持平”,。

　　現(xiàn)在,，已有越來越多的海外個(gè)人消費(fèi)者關(guān)注中國(guó)商品，并能夠通過跨境電商購(gòu)買到中國(guó)商品,。隨著電商全球化,，中國(guó)商品加速出海。

　　除了消費(fèi)需求被瓜分外,，“黑五”消費(fèi)也受到另一種沖擊,。

　　往年，“黑五”購(gòu)物是個(gè)體力活,，在這一天前搭帳篷排隊(duì)是購(gòu)物傳統(tǒng),，但這將漸漸成為一種回憶。

　　以往,，美國(guó)圣蓋博谷華人聚居地區(qū)在“黑五”來臨前的一周,，就會(huì)出現(xiàn)搶購(gòu)長(zhǎng)龍和帳篷陣營(yíng)，但今年,，在“黑五”前一直未出現(xiàn)這種現(xiàn)象,。

　　隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物和電商興起，在美國(guó),，實(shí)體店外提前一周搭帳篷排隊(duì)的盛景幾乎已絕跡,。

　　有顧客表示，目前網(wǎng)上購(gòu)物非常方便,，且網(wǎng)上提前推出“黑五”折扣商品,，很多人再也不愿意為一些折扣，在實(shí)體店前熬夜等候,，“購(gòu)買商品不同也會(huì)選擇不同的購(gòu)物方式,，大家會(huì)去實(shí)體店買衣服和配件，但很可能通過網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買大型商品”,。

　　根據(jù)美國(guó)國(guó)家零售業(yè)聯(lián)盟(National Retail Federation)數(shù)據(jù),，2016年在實(shí)體店購(gòu)物的顧客比2015年少了7%，即510萬(wàn)人,。今年這一趨勢(shì)將繼續(xù)擴(kuò)大,。調(diào)查顯示，今年消費(fèi)者計(jì)劃在感恩節(jié)周末假期間，把52%的預(yù)算花在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物,。Deloitte公司預(yù)期網(wǎng)購(gòu)銷售在年底購(gòu)物季將增長(zhǎng)18%至21%,，高于去年14%的增幅。

　　另一項(xiàng)調(diào)查顯示,，估計(jì)今年網(wǎng)絡(luò)銷售額將首度跨越1000億美元大關(guān),。

　　有趣的是，包括Best Buy,、Target,、Walmart等年底節(jié)日促銷和“黑五”期間折扣商品最多的連鎖商家，至“黑五”之前的最后一個(gè)星期天,，也未像往年一樣在各地分店的門口放上大大的宣傳廣告,，吸引消費(fèi)者買氣，而是更多依賴網(wǎng)絡(luò)途徑,。

　　圣迪瑪斯target店經(jīng)理史蒂文表示,，這些年越來越多的民眾在網(wǎng)上采購(gòu)，年底購(gòu)物也不例外,，所以今年“黑五”的折扣優(yōu)惠,，早早就在網(wǎng)上公布。

　　而Best Buy的圣迪瑪斯分店經(jīng)理也表示,，他們的“黑五”廣告要等到最后兩天才印成宣傳單,，之前全部都是網(wǎng)上廣告。

　　無論如何,，線上線下融合已是大勢(shì)所趨,。

　　政府筑壩

　　不過，中國(guó)賣家也面對(duì)挑戰(zhàn),。

　　澳大利亞稅務(wù)局就調(diào)整了稅收規(guī)定,，自2018年7月1日起，售往澳大利亞境內(nèi)商品價(jià)值不足1000澳元的交易也須向澳大利亞政府繳納商品及服務(wù)稅,。

　　這一規(guī)定適用于通過商家,、線上交易平臺(tái)及中間商銷售的商品。而在此之前,，這部分商品不需繳納消費(fèi)稅,。此項(xiàng)規(guī)定出臺(tái)后，每年向澳大利亞消費(fèi)者出售在7.5萬(wàn)澳元以上可征稅商品的海外商戶,，根據(jù)規(guī)定,，需要在澳稅務(wù)局(ATO)登記商品及服務(wù)稅，并按期繳納稅款,。

　　這項(xiàng)新法規(guī)將確保低價(jià)值進(jìn)口商品同澳大利亞境內(nèi)商品一樣需要繳納稅款，從而保護(hù)澳大利亞國(guó)內(nèi)零售商。

　　澳大利亞稅務(wù)局官員向《國(guó)際金融報(bào)》記者介紹,，根據(jù)建模結(jié)果,，中國(guó)存在多達(dá)526名潛在注冊(cè)人，約占所有潛在注冊(cè)人的17%,，這一數(shù)量占據(jù)亞洲首位,。

　　而在不久前的10月，歐盟執(zhí)委會(huì),、歐洲議會(huì)和歐盟28個(gè)成員國(guó)也就限制中國(guó)廉價(jià)進(jìn)口商品的新規(guī)達(dá)成了統(tǒng)一意見,。

　　在新規(guī)實(shí)行之前，中國(guó)在歐盟被當(dāng)作特殊的“非市場(chǎng)”經(jīng)濟(jì)對(duì)待,。如果中國(guó)出口品價(jià)格低于美國(guó)等第三方國(guó)家的售價(jià),，歐盟調(diào)查員就有權(quán)判定，中國(guó)出口品被人為壓低了價(jià)格,。新規(guī)實(shí)施后,，將“傾銷”定義為以低于國(guó)內(nèi)售價(jià)的價(jià)格出口銷售。如果認(rèn)定價(jià)格出現(xiàn)了“嚴(yán)重市場(chǎng)扭曲”,，歐盟調(diào)查員將參考國(guó)際基準(zhǔn)價(jià)格來計(jì)算一個(gè)公允價(jià),，并據(jù)此確定傾銷幅度。

　　國(guó)外商鋪出招

　　為了應(yīng)對(duì)電商全球化競(jìng)爭(zhēng),，國(guó)外傳統(tǒng)電商把打折優(yōu)惠的日期越提越前,。

　　跨境電商巨頭亞馬遜早在“雙十一”期間已著手預(yù)熱“黑五”。亞馬遜集結(jié)了美,、英,、日、德四個(gè)站點(diǎn),，促銷時(shí)間橫跨“雙十一”,、“黑五”和“網(wǎng)購(gòu)星期一”(“黑五”過后的星期一是電商的主場(chǎng))等重大年終網(wǎng)購(gòu)節(jié)點(diǎn)，活動(dòng)總時(shí)長(zhǎng)超過30天,。

　　與此同時(shí),，亞馬遜還推出了一個(gè)專門的“黑色星期五倒計(jì)時(shí)”登錄頁(yè)面，它每天會(huì)在該頁(yè)面發(fā)布“當(dāng)天的促銷活動(dòng)”,。

　　對(duì)于更為弱勢(shì)的實(shí)體店業(yè)者來說,，“黑五”仍是為業(yè)績(jī)?nèi)_刺的重要時(shí)刻。

　　按照實(shí)體店商家策略,，大多數(shù) “黑五”折扣商品仍在傳統(tǒng)實(shí)體店中出售,，因此許多大型連鎖實(shí)體商家今年的“黑五”比去年更早開門。

　　據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道,，沃爾瑪和Target等零售商為了在“黑五”前最大程度提高銷售額﹐也想了更多新招數(shù),。而不是復(fù)制亞馬遜拉長(zhǎng)促銷期的做法,。

　　為了在“黑五”競(jìng)爭(zhēng)升溫前吸引大量顧客﹐零售商提前打折，有些商家標(biāo)示線下店內(nèi)價(jià)格低于網(wǎng)上售價(jià),，有些強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品不在亞馬遜等電商平臺(tái)銷售,，還有一些則對(duì)其最忠誠(chéng)的顧客進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。

　　當(dāng)然,，線下零售商也會(huì)蹭線上熱點(diǎn),。11月27日，消費(fèi)者返回工作崗位后,，零售商也會(huì)繼續(xù)推出優(yōu)惠活動(dòng),。沃爾瑪、百思買,、梅西百貨,、Nordstrom和Target等零售商樂于迎合消費(fèi)者喜好，在“網(wǎng)購(gòu)星期一”展開大促銷,，刺激買氣并拉抬業(yè)績(jī),。

　　雖然實(shí)體零售店鋪還在努力，但資本市場(chǎng)對(duì)其唱衰不斷,。

　　“黑五”來臨前,，股市投資者已經(jīng)手握押注實(shí)體零售銷售下滑的工具。據(jù)報(bào)道,，華爾街近日推出一組上市交易基金,，一只押注傳統(tǒng)零售業(yè)下滑，另一只雙倍押注在線銷售進(jìn)一步擴(kuò)張,。

　　兩只基金都追蹤一只實(shí)體零售店指數(shù),，該指數(shù)由64只零售股組成，包括實(shí)體書店龍頭邦諾,、百貨店Sears及Macy's,，以及大型廉價(jià)超市Walmart。雖然這些公司都有進(jìn)軍網(wǎng)上零售,，但邦諾網(wǎng)上書店受到亞馬遜威脅,，已宣告失敗，加拿大Sears早前則破產(chǎn)清盤,。