原標題：智庫對話：讓“中國制造”更有影響力

　　邁入高品質生活時代,，人們越來越注重品牌，大品牌背后往往代表的是高質量,。來自各國的業(yè)界專家學者日前齊聚中國品牌發(fā)展國際論壇“智庫對話”，為如何塑造擴大中國品牌的影響力建言獻策,。

　　品牌可以形成“購買力”

　　這幾年，一些上了年紀的阿姨爺叔直嘆看不懂發(fā)生在商場里的一個“怪”現(xiàn)象———最吸人氣的,，既不是某家餐飲店,，也不是哪家打折商店，而是蘋果線下體驗店,。年輕人成群地聚集在店里,，互相分享最新產品的試用感受，有些人甚至能在這里耗上半天,。

　　美國西北大學凱洛格商學院鮑比·凱德爾教授也注意到了這一現(xiàn)象,，將其歸結為品牌內涵的擴大。他認為,，與過去單純將品牌與廣告投入畫等號不同,，如今的年輕消費者更注重體驗、互動,，對品牌提出了越來越多的個性化需求,。這也正在改變人們對于品牌的舊觀念。過去,，許多人將品牌建設視為一種企業(yè)的“負累”,，也就是成本。人們在生產過程中總會盡量避免這種看似不必要的支出,。然而,，現(xiàn)在越來越多的企業(yè)認識到品牌其實是一項無形資產，可以形成實實在在的“購買力”,。

　　質量是品牌生長之根

　　來自瑞典林雪平大學的延斯·喬恩達加德教授對質量之于品牌的重要性感觸頗深,。2000年，他與妻子從丹麥移民到瑞典,。彼時,，林雪平大學與世界最大的手機制造商有合作項目。然而,，不久之后,，這家手機制造商卻瀕臨破產,。究其原因,，該企業(yè)竟是因為迫于競爭對手的壓力，因而提前上市了還不成熟的新產品,，導致過高的返修率,，最終一舉拖垮了整個企業(yè),。他認為，導致這家公司失敗的最大原因,，在于他們沒有把好品牌的“質量關”,。

　　在談及質量時，喬恩達加德引入了“質量管理體系”這一概念,。他認為,，許多公司和組織對于質量的理解仍然比較狹隘，應當將“質量”放大來看,，更加注重消費者的整體體驗,。一些我們平時忽略的小細節(jié)也是質量管理體系的重要組成部分。人們對于產品的體驗是全方位的,，不僅包括物理上的,，也體現(xiàn)在情感方面。同時,，這也對企業(yè)的質量管理提出了更高要求,。

　　品牌價值和GDP正相關

　　長期以來，人們習慣將品牌美譽度與國家形象掛鉤,，如德國汽車,、比利時巧克力、法國奢侈品等,。這些國家的不少品牌有著深厚歷史,，有的甚至已延續(xù)了上千年，逐漸成為重要的“國家名片”,。

　　歐洲品牌研究院院長杰拉德·雷比塞克此前做過一項調查,，他所帶領的研究團隊將全球前十大高價值品牌與GDP (國內生產總值)進行相關分析研究，結果證明,，品牌價值和GDP之間的相關性高達92%,，呈正相關關系，也就是說,，品牌價值越高,，一個國家的人均GDP也會“水漲船高”。

　　在此背景下,，“打包推廣”不失為一種好方法,。比如，作為一個整體標識,，德國啤酒聲名遠播,。與此同時，德國本土有著上千種啤酒品牌,，每一座城市都有自己獨特的啤酒文化,。這種多元化品牌組合,、整體推廣的模式值得中國學習借鑒?！拔覀円形幕舾卸?，不能夠采取一刀切的方法?！彼J為,，在整體質量把控的前提下，品牌推廣可細分消費者需求,，個性化推送,。(見習記者　王嘉旖)