原標題 “老干媽”登陸紐約時裝周 大白兔推出潤唇膏 跨界轉(zhuǎn)型能彎道超車嗎,？

　　在傳統(tǒng)品牌身上有很多的標簽,，比如“品質(zhì)好”，“認可度高”,，“知名度高”,，但還有一個雖然不愿承認，卻不得不面對的標簽：“保守”,。

　　浙江在線9月20日訊(浙江在線編輯 楊靜濤)時代在變,，創(chuàng)新不再只是創(chuàng)業(yè)公司的事兒，傳統(tǒng)老牌兒也有點坐不住了,。

　　9月10日,，2019春夏紐約時裝周期間，舉行了紐約時裝周“中國日”第二季活動,?！爸袊铡眹睆S牌店精選了久負盛名具有鮮明中國文化特色的優(yōu)質(zhì)品牌參與，其中就包含了“老干媽”,。

　　9月18日,，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，風靡紐約時裝周的“老干媽”衛(wèi)衣悄然登上其天貓官方旗艦店,?！袄细蓩尅痹诋斕焱瞥霭ㄊ蹆r1288元的“99瓶老干媽+OC定制衛(wèi)衣”套餐，以及滿1999送OC定制衛(wèi)衣,，滿999送OC定制圍裙等活動,。整個網(wǎng)購頁面更是顛覆以往接地氣的氣質(zhì)，主打“潮”。

　　網(wǎng)友們一邊吐槽,，“99瓶老干媽得吃多久,？”一邊添加購物車，付款,，一氣呵成,。1288的套餐很快就秒完。

　　其實在此之前已有多個品牌進行了跨界創(chuàng)新,，比如瀘州老窖的香水,、大白兔的唇膏、衛(wèi)龍的辣條粽子,、六神雞尾酒……但是帶給網(wǎng)友的初始新鮮感散去,，還是不禁要問一句,，如此“跨界”真的能帶來業(yè)績增長嗎,？“1288”又有多少人愿為其買單？

　　可以噴的“瀘州老窖” 可以喝的“六神”

　　在傳統(tǒng)品牌身上有很多的標簽,，比如“品質(zhì)好”,，“認可度高”，“知名度高”,，但還有一個雖然不愿承認,，卻不得不面對的標簽：“保守”。

　　隨著“95后”“00后”越來越成為消費的主力軍,，傳統(tǒng)品牌也開始一改墨守成規(guī)的路線,，主動融入年輕消費圈層。

　　今年情人節(jié)前,，作為中國四大名酒之一的“瀘州老窖”推出同名香水吸足了眼球,。香水采用水晶玻璃瓶，被包在淡粉色的禮盒中,，品相十分優(yōu)雅,。雖然如今在其官網(wǎng)還有，但卻已不再單獨銷售,，而是搭配果酒一起出售,。

　　今年5月底，上海家化旗下品牌六神在其官微公布,，6月6日,，六神與RIO銳澳雞尾酒聯(lián)合推出“RIO銳澳六神花露水風味雞尾酒”。據(jù)了解,，該雞尾酒的禮盒裝含275ml*2,，售價是599，而目前在六神天貓旗艦店已下架。

　　大白兔奶糖口味 “回憶殺”

　　近日,，冠生園旗下的大白兔奶糖宣布與上海家化聯(lián)合股份有限公司旗下的美加凈跨界合作,，推出聯(lián)名款——大白兔奶糖味潤唇膏，并與9月20日正式推出市場,。目前這款唇膏已經(jīng)在美加凈天貓旗艦店開始預(yù)售,，價格為78元。

　　冠生園該項目負責人沈勤峰表示,，這款產(chǎn)品旨在吸引90后,、00后一代年輕消費者，原本為2018年“雙十一”準備,，沒想到在網(wǎng)上引起廣泛討論,。

　　美加凈方介紹，這款奶糖味潤唇膏,，主要成分是乳木果油,、橄欖油、甜杏仁油等食品級植物精華,，更融入了牛奶精華,，經(jīng)過特別調(diào)香，深層滋潤雙唇的同時,，還將完美保持大白兔奶糖的經(jīng)典味道,，帶來“回味殺”。

　　雖然不知道大白兔奶糖味潤唇膏銷量如何,，但不難看出,，此前的跨界產(chǎn)品在熱度散去之后，大多已淡出市場,。

　　而老干媽此次推出的衛(wèi)衣套餐也已售罄下架,，月銷售量停留在10筆?？头硎?，衛(wèi)衣活動已結(jié)束，之后會不定時上活動,。此外,，客服還表示“衛(wèi)衣不是單獨銷售的”。

　　搭上潮流順風車能彎道超車嗎

　　其實除了老干媽,，同時亮相2019春夏紐約時裝周并推出定制潮流跨界單品的還有云南白藥,、雙妹、康師傅涵養(yǎng)泉等,。

　　讓這些老牌登上潮流舞臺的幕后推手是天貓,。此次是天貓國潮行動聯(lián)合潮流買手店Opening Ceremony打造的中國日“天貓國潮廠牌店”,。據(jù)媒體披露數(shù)據(jù)顯示，老干媽天貓旗艦店的營業(yè)額比此前增長了240%,。

　　據(jù)天貓平臺營運事業(yè)部總裁劉博介紹：“這些享譽海內(nèi)外,，歷史悠久的國貨精品，通過中國日這個平臺首次與潮流時裝跨界合作,，全方位展示了這個當?shù)匚幕c生活方式,，在紐約向全社會重新詮釋了‘中國潮’。國潮是從生產(chǎn)到設(shè)計的轉(zhuǎn)變,，我們有孵化和扶持,、并幫助品牌全球化的能力”。

　　上海交通大學安泰經(jīng)濟與管理學院品牌研究中心主任余明陽在接受媒體采訪時就表示,，消費升級已是趨勢,，近年來老字號都在時尚化、年輕化方面發(fā)力,，全線突破,，以努力適應(yīng)消費者需求。

　　除了是為了迎合潮流,，推陳出新,，傳統(tǒng)老牌的跨界背后或還有業(yè)績帶來的壓力。著名經(jīng)濟學家宋清輝就曾對媒體表示,，近年來，在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級以及行業(yè)競爭日趨激烈的背景下,，不少“老字號”品牌紛紛謀求跨界創(chuàng)新,，以獲得新的利潤空間。

　　以瀘州老窖為例,，據(jù)其最新發(fā)布的半年報顯示,，上半年實現(xiàn)營業(yè)收入64.20億元，同比增長25.49%,；歸屬于上市公司股東的凈利潤為19.67億元,，同比增長34.08%。雖然單看業(yè)績是有所提升的,，但與白酒三強“茅五洋”相比,，營業(yè)收入差距呈現(xiàn)明顯拉大趨勢。憶往昔,，瀘州老窖可曾一度是白酒行業(yè)的“前三甲”,。就有業(yè)內(nèi)人士分析，瀘州老窖要想重回第三,，必須出大招實現(xiàn)彎道超車,。

　　但跨界轉(zhuǎn)型并非易事,，想要彎道超車也要找準定位。在紡織服裝品牌管理專家,、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄看來,，國貨老字號推出時尚定制產(chǎn)品，雖然可以滿足人們的獵奇心理,，但卻無法成為常態(tài),。

　　老品牌之所以能夠屹立不倒，靠的就是過硬的品質(zhì),。如何在時代的浪潮下不被洗刷,，融合創(chuàng)新無可厚非，但在創(chuàng)意面前,，滿足品質(zhì)消費的需求,，或許才不會讓創(chuàng)意僅僅是個噱頭。

　　(綜合國是直通車,、澎湃新聞,、多彩貴州網(wǎng)消息)