徽章上的海寧 留胡子的熊貓

　　曬曬海歸的文化創(chuàng)意

　　近年來,，伴隨著消費升級,，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)展示出了良好的發(fā)展態(tài)勢，也吸引了許多海歸創(chuàng)業(yè)者的目光,。在本土成長背景和多元文化融合的雙重助力下,，他們關注到海內(nèi)外文化交流與碰撞所帶來的創(chuàng)業(yè)機會,，將地方特色融入文創(chuàng)產(chǎn)品,，努力探索新型的文化傳承與推廣之道。

　　立足當?shù)靥厣?table border=0 cellspacing=0 cellpadding=0 align=left style="padding-right:10px;">

　　“八月十八潮,，天下壯觀無,。”每年的農(nóng)歷八月十八,，有“海寧寶塔一線潮”之譽的浙江海寧,，人潮洶涌、海天一線,，蔚為壯觀,。土生土長的海寧人顧佳曉，從2016年開始便致力于做海寧文創(chuàng),，海寧“觀潮”也成為了他創(chuàng)業(yè)的開端與契機,。

　　2014年，顧佳曉從英國拉夫堡大學建筑技術(shù)學碩士畢業(yè)后回國,，在上海當過節(jié)能建筑工程專業(yè)的講師,，也曾在社科院工作。2016年,，他與留學時好友的一次閑聊萌生了創(chuàng)業(yè)點子,。他們聊起歐洲旅行時的地區(qū)紀念徽章與背包客文化、阿爾卑斯山景區(qū)隨處可見的文創(chuàng)產(chǎn)品……他與兩名好友一拍即合,，想要一起做點“有意思的東西”,。

　　“國外的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)做得很好，但在國內(nèi)當我們聊起海寧觀潮,，發(fā)現(xiàn)竟少有能夠代表海寧文化的產(chǎn)品,，文創(chuàng)類的更少。海寧文化應該得到更好地傳承,?！鳖櫦褧哉f，許多游客旅行時都有買紀念品的習慣,，但市面上的紀念品品種有限,，良莠不齊，融合和體現(xiàn)當?shù)靥厣龅靡膊粔??！跋M者有這方面的需求，但相關產(chǎn)品的設計理念與制作精美程度跟不上,?！庇谑牵櫦褧耘c合伙人成立了青翎文化傳播有限公司,，各自分工,，深挖海寧文創(chuàng)潛力。團隊設計出的第一套文創(chuàng)產(chǎn)品,，就是海寧的旅行紀念徽章,。

　　他們設計了3套觀潮節(jié)紀念徽章，分別體現(xiàn)海寧潮,、海寧名人和海寧皮革產(chǎn)業(yè)等元素,，代表海寧的歷史底蘊與人文精神。2016年海寧觀潮節(jié)上,，第一批徽章剛上市就銷售一空,。

　　融合多元文化

　　在四川成都，老字號“詩婢家”趕上了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展熱潮,，在傳統(tǒng)業(yè)務穩(wěn)固發(fā)展的基礎上,，在2015年成立了詩婢家藝創(chuàng)文化傳播公司，與四川博物院,、成都市博物館和武侯祠博物館及多所藝術(shù)院校開展合作,，將博物館館藏及其背后的文化故事設計成多種類型的文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　畢業(yè)于加拿大滑鐵盧大學數(shù)學系的柏添,，2016年回到自己的家鄉(xiāng)成都,，在詩婢家藝創(chuàng)文化傳播公司擔任執(zhí)行董事?！?年留學經(jīng)歷,，讓我能夠更充分地感受東西方不同的思維認知習慣。中國文化沉穩(wěn)內(nèi)斂,、西方文化開放直接,，產(chǎn)品設計方面也可以將中國文化與外國元素有機結(jié)合?！卑靥碚f,。

　　學習數(shù)學多年的經(jīng)歷，也反映在柏添的產(chǎn)品設計思路上,。在他看來,，文創(chuàng)產(chǎn)品設計者的邏輯思維同樣重要，“產(chǎn)品設計能夠體現(xiàn)創(chuàng)作者的圖像思維,，這同數(shù)學也有很大關系,。曲線的設計、構(gòu)圖的結(jié)構(gòu)……這些都可以用數(shù)學推導出來,?！?/p>

　　如今，柏添公司的文創(chuàng)系列產(chǎn)品不斷推陳出新,，也贏得了不少當?shù)孛癖姾屯獾赜慰偷那嗖A,。如何激發(fā)傳統(tǒng)文化符號新的活力,，是柏添關注的重點?！耙孕茇垶槔?，成都的熊貓周邊產(chǎn)品太多了，但我認為熊貓的品牌化程度還可以再提高,?！彼f。將傳統(tǒng)的文化元素與熊貓元素相融合,，賦予文創(chuàng)產(chǎn)品新的設計,，柏添與團隊設計出一款留著胡子、憨態(tài)可掬的熊貓形象,，很受消費者歡迎,。與此同時，他們還以成都市博物館中最大和最小的兩個文物——石犀和經(jīng)穴漆人為原型,，融合現(xiàn)代元素和創(chuàng)意理念,，開發(fā)出鎮(zhèn)紙和可按摩手心和肩頸的木質(zhì)人偶。

　　煥發(fā)嶄新活力

　　近幾年,，多地政府設立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園助推文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。“文創(chuàng)賣的不僅是產(chǎn)品,，更是透過產(chǎn)品所傳遞的文化信息,。”顧佳曉說,?！叭魞H是做具體文創(chuàng)產(chǎn)品，對中小型創(chuàng)業(yè)公司來說很難保持競爭力,。要持續(xù)健康發(fā)展,，就必須探索出一條完整產(chǎn)業(yè)鏈?！?/p>

　　除了海寧文創(chuàng),，顧佳曉的業(yè)務現(xiàn)在已擴展到烏鎮(zhèn)，并與多座博物館和郵局合作,，設計開發(fā)融合當?shù)卦氐漠a(chǎn)品,，“除了徽章，還有定制明信片,、印章,、手賬本、布貼等,，甚至郵局的空間布置與裝飾都能成為文化創(chuàng)意表現(xiàn)的載體,，這也可以提高文化展現(xiàn)力,。”他說,。

　　弘揚和傳承地方特色文化,，還要因地制宜，抓住當?shù)氐莫毺卦?。柏添認為，擴大文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模,，使老字號煥發(fā)出新活力,，需要政府、企業(yè)等多方形成合力,，共同推動,。

　　“一提到成都，大家就能想到火鍋,、蜀繡,、熊貓等代表符號，但對于文化背景方面的認知還不夠,?！卑靥碚f?！俺啥棘F(xiàn)在正在努力打造世界歷史文化名城,。諸葛亮、李白,、杜甫等中國歷史上的名人都曾在成都生活過,，我們希望能把文創(chuàng)產(chǎn)品與他們的文學作品相結(jié)合，打造形成精神層面的文化形象,?！?div class="y7urfdls5" id="function_code_page">