品質(zhì)國貨走出去,，引領(lǐng)新時(shí)尚

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　　近年來，在出行工具,、服裝家紡,、電子產(chǎn)品等消費(fèi)品領(lǐng)域，一些中國品牌緊跟國外市場需求,，抓住機(jī)遇,，走出國門，較好地提升了品牌國際知名度,，有些還成為引領(lǐng)時(shí)尚潮流的新興力量,。品質(zhì)國貨出海潮的背后，得益于中國制造業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展,、與服務(wù)業(yè)的深度融合,，也體現(xiàn)了中國品牌不斷提升的自信,。

　　出行工具——

　　性價(jià)比高，綠色出行

　　在荷蘭鹿特丹一家自行車商店外,，市民蘇珊娜·皮特加入了長長的隊(duì)伍,，等待進(jìn)店購買一輛電動自行車。蘇珊娜告訴記者,，她在12公里外的代爾夫特工作,。受疫情影響，決定用騎行替代以往搭乘火車的通勤方式,?！拔疑暇W(wǎng)查了一下，很多人都說中國生產(chǎn)的自行車質(zhì)量好,，我今天特意來選購一輛中國品牌的電動自行車,。”

　　荷蘭素有歐洲的“自行車王國”之稱,，居民出行超過1/4依賴自行車,。疫情防控期間，既能減少社交接觸又綠色環(huán)保的自行車更受歡迎,。據(jù)荷蘭新聞網(wǎng)報(bào)道,，疫情發(fā)生以來，谷歌地圖中對荷蘭自行車道的檢索利用率提高了51%,。這家自行車商店的銷售人員表示：“我們店里有許多國家生產(chǎn)的自行車,，中國品牌的自行車性價(jià)比最高，最受消費(fèi)者歡迎,?！睋?jù)介紹，鳳凰,、薩瓦等都是頗受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者追捧的中國品牌,。

　　不僅是荷蘭，歐洲許多國家都出臺了“自行車友好”政策,。阿姆斯特丹大學(xué)城市規(guī)劃和交通學(xué)者馬可·特布羅默爾斯特對記者說,，疫情防控期間，歐洲很多國家開始效仿荷蘭,，為自行車開辟更多城市空間,，改善騎行環(huán)境，甚至為騎行者提供補(bǔ)貼,。借著歐洲各國“自行車友好”政策這股“東風(fēng)”,，中國品牌的自行車以其過硬的質(zhì)量、多樣化的產(chǎn)品和暢通的銷售渠道，走進(jìn)了越來越多歐洲人的日常生活,。

　　以銷售渠道為例,，疫情防控期間，線上消費(fèi)需求驟增,，早已入駐跨境電商平臺的中國自行車品牌占得先機(jī),。一家中國跨境電商平臺的數(shù)據(jù)顯示，去年5月,，西班牙市場的自行車銷售額同比增長超22倍,，意大利、英國市場也增長了約4倍,。比利時(shí)根特大學(xué)學(xué)生馬修·范德勒不久前就通過跨境電商購買了一輛鳳凰牌自行車,，他十分滿意地對記者說：“這輛自行車外觀時(shí)尚，性價(jià)比高,?！睋?jù)記者了解,，像馬修這樣通過電商平臺購買中國品牌自行車的歐洲青年不在少數(shù),。一些中國自行車品牌還通過中歐班列，開拓了面向歐洲的銷售渠道,。前不久,，記者到比利時(shí)列日機(jī)場物流園區(qū)采訪，看到不少中國自行車的包裝箱,，這些車都是搭乘中歐班列來到歐洲的,。

　　除了自行車，中國生產(chǎn)商還敏銳捕捉到市場需求的變化,，推出了電動自行車和電動滑板車,。“中國品牌的電動車和電動滑板車既時(shí)尚又實(shí)用,，是綠色出行的首選,，銷量也大幅上升?！北壤麜r(shí)賽百思中歐商務(wù)咨詢公司首席執(zhí)行官弗雷德里克·巴爾丹告訴記者,，近來中國電動滑板車銷售額在意大利上漲近9倍，英國上漲近8倍,，法國上漲近4倍,。

　　服裝家紡——

　　立足品質(zhì)，引領(lǐng)時(shí)尚

　　去年冬天,，美國時(shí)尚編輯艾米莉·米勒從中國跨境電商平臺購買了一件波司登長款羽絨服,。收到快遞后，她興奮地在社交媒體上寫道：“波司登的品質(zhì)可與上千美元的國際大牌媲美,，而款式和價(jià)格更有競爭力,?！?/p>

　　創(chuàng)立于1976年的波司登，昔日是父母身上的“老字號”,，如今不僅成為年輕人青睞的“新國潮”,，還走出國門，在英國倫敦開設(shè)旗艦店,，在意大利米蘭和羅馬也有買手店,。艾米莉稱，3年前,，她應(yīng)邀參加紐約時(shí)裝周波司登首秀,，這個(gè)來自中國的羽絨服品牌的時(shí)尚感，讓她感到十分驚訝,。從此,，她開始關(guān)注這個(gè)中國品牌。

　　“2005年開始,，國際時(shí)奢行業(yè)掀起羽絨服風(fēng)潮,，時(shí)尚成為行業(yè)未來發(fā)展的個(gè)性標(biāo)簽?！辈ㄋ镜枪煞萦邢薰緞?chuàng)始人兼董事長高德康對記者表示,，看準(zhǔn)國際時(shí)尚新變化，波司登抓住這個(gè)機(jī)遇,，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)和科技含量,，做到全球領(lǐng)先。

　　近年來,，中國品牌紛紛試水海外,。在競爭激烈的海外市場，如何做到既贏訂單也贏品牌,？高德康表示,，這需要“雙輪驅(qū)動”，一是抓住時(shí)尚做文章,，二是立足品質(zhì)下功夫,。

　　沒有異味的鵝絨是制作羽絨服的優(yōu)質(zhì)材料。波司登采用瑞士藍(lán)標(biāo)認(rèn)證的大朵鵝絨,，含絨量達(dá)90%,，蓬松度遠(yuǎn)高于行業(yè)門檻。在產(chǎn)品工藝設(shè)計(jì)上,，也力爭達(dá)到行業(yè)最高標(biāo)準(zhǔn),。

　　為了提升產(chǎn)品時(shí)尚度，國貨也要“兼容并蓄”。波司登與美國,、法國,、意大利等國知名設(shè)計(jì)師合作，從功能,、式樣到色彩,，全面引入時(shí)裝設(shè)計(jì)理念，還通過參加世界各地的時(shí)裝周來擴(kuò)大知名度,。2018年在紐約時(shí)裝周初試鋒芒后,，波司登又參加了2019年米蘭時(shí)裝周及2020年倫敦時(shí)裝周。倫敦時(shí)裝周期間,，正值中國抗擊疫情的艱難時(shí)刻,，在走秀結(jié)束后，設(shè)計(jì)師帶領(lǐng)模特手舉中國國旗,，走上打出“中國加油”字樣的秀場,，引來全場觀眾的熱烈回應(yīng)。

　　如今,，引領(lǐng)時(shí)尚潮流,、實(shí)現(xiàn)品牌升級仍是中國服裝家紡企業(yè)出海的重要任務(wù)。南通惠貽紡織品有限公司總經(jīng)理,、南通家紡聯(lián)盟會長陳輝對記者表示,，目前約有500家較大的中國服裝家紡品牌在國外銷售,，中國服裝家紡企業(yè)逐步從貼牌生產(chǎn)向自主設(shè)計(jì)研發(fā)和自有品牌出口發(fā)展,，并取得長足進(jìn)步。未來,，中國品牌仍需制定長期戰(zhàn)略,，“養(yǎng)住”品牌，保持定力,?！跋Ｍ藗兲岬讲ㄋ镜钱a(chǎn)品，能夠聯(lián)想到‘工匠精神’和‘時(shí)尚專業(yè)’,?！备叩驴嫡f。

　　跨境電商——

　　線上互動,，精準(zhǔn)“圈粉”

　　沒有實(shí)體店,，也能走出去？德國《明鏡》周刊網(wǎng)站不久前報(bào)道稱,，疫情以來,，中國品牌在西方市場正加速進(jìn)步，其工具便是線上商店。中國零售商更了解如何成功使用線上商店,，以合適的價(jià)格和適當(dāng)?shù)膬?nèi)容為客戶量身定制產(chǎn)品,。

　　希音就是這樣一家在歐美市場快速崛起的中國跨境電商品牌，主營快時(shí)尚女裝,。記者打開希音歐美版網(wǎng)站,，首先映入眼簾的是令人心動的折扣信息窗口，時(shí)髦多樣的服裝款式更是讓人目不暇接,。憑借物美價(jià)廉的產(chǎn)品,、對客戶需求的精準(zhǔn)定位，該品牌很快受到國外年輕女孩的喜愛,。據(jù)歐洲媒體報(bào)道,，希音2015年的銷售額為1.5億美元，2020年已超過80億美元,。

　　提及在希音的購物經(jīng)歷,，一名法國女孩在推特上寫道，這個(gè)網(wǎng)站對喜歡漂亮衣服的年輕女孩十分友好,，她會花好幾個(gè)小時(shí)瀏覽網(wǎng)站,，每次購物都能享受一定優(yōu)惠，有種“停不下來”的感覺,。不少法國消費(fèi)者也在社交媒體上表達(dá)對希音的喜愛,。希音還注重通過“網(wǎng)紅”在社交媒體上的分享來提升品牌知名度。記者觀察到,，該品牌的社交媒體賬號十分活躍,，每天會更新十幾條圖文，“網(wǎng)紅”分享的試穿照片和體驗(yàn),，互動率很高,。目前，該品牌推特粉絲超過25萬,，照片墻粉絲超過1800萬,，還在不同國家開設(shè)了單獨(dú)賬號。

　　奧緯咨詢公司研究預(yù)測,，到2030年,，線上商店將占全部電子商務(wù)的50%。類似希音這樣沒有門店,、完全依靠線上銷售的中國品牌,，大多擁有一條從設(shè)計(jì)到交付、全方位覆蓋的強(qiáng)大供應(yīng)鏈體系,，不僅充分發(fā)揮了生產(chǎn)快,、樣式新,、發(fā)貨效率高等電商平臺優(yōu)勢，也引領(lǐng)了歐美年輕群體消費(fèi)的新時(shí)尚,。

　　除了服飾,，不少中國電子產(chǎn)品品牌也十分注重與消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)互動。小米法國官網(wǎng)“Mi社區(qū)”人氣滿滿,，無論是產(chǎn)品介紹,、機(jī)型對比，還是攝影比賽,、線上討論等活動,，都能吸引不少法國“米粉”的積極參與。一名用戶留言說,，小米社區(qū)網(wǎng)站讓用戶可以及時(shí)了解品牌的最新動態(tài),、交流使用心得，還能解決一些技術(shù)問題,，十分方便,。

　　有分析認(rèn)為，品質(zhì)國貨出海潮的背后,，得益于中國制造業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展,、與服務(wù)業(yè)的深度融合，也體現(xiàn)了中國品牌不斷提升的自信,。在國際市場的遼闊大海中,，走向高端，走向時(shí)尚,，中國品牌建設(shè)正踏上新征程,。

　　(本報(bào)布魯塞爾、紐約,、巴黎,、北京電)

　　本報(bào)記者 任 彥 李曉宏 劉玲玲 朱玥穎