服裝品牌出海需數(shù)字化賦能

　　劉 瑾

　　中國服裝走出去步伐明顯加快,。據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計，一季度,，全國紡織品服裝出口651億美元,，同比增長約44%(以人民幣計同比增長約34%),，較2019年一季度出口額增長15.6%。國貨全球熱銷,，給服裝行業(yè)帶來了全球化發(fā)展新機遇,。有實力的服裝品牌正緊抓機遇，離打造國際品牌的目標更近一步,。

　　我國服裝品牌已具備走出去的條件和能力,。“十三五”期間,，我國服裝品牌的認知度和美譽度持續(xù)提升,，自主品牌認識到表達文化自信與傳承民族文明的重要作用，對海內(nèi)外優(yōu)勢資源整合能力持續(xù)提升,，從產(chǎn)品走出去,、產(chǎn)能走出去，向品牌走出去和資本走出去邁進,。

　　一批國產(chǎn)服裝品牌正在國際舞臺上獲得成功,。自2012年在倫敦開出國外首店后，經(jīng)過多年深耕,，波司登已成為全球年輕人追捧的高端羽絨服品牌,。李寧、安踏、江南布衣等也相繼“出?！?，或開店或并購歐美服裝品牌，不斷擴大品牌影響力,。線下熱火朝天,，線上風生水起。專注于時尚跨境電商的中國品牌SHEIN,，其業(yè)務(wù)覆蓋220個國家和地區(qū),，移動端下載量超過2億次，估值達百億美元,。

　　然而,，在疫情影響下，全球市場需求發(fā)生了新變化,。消費者更加關(guān)注性價比,，更加青睞電商平臺，更喜歡線上社交,，這些都給新品牌提供了新機會，也給中國服裝品牌的數(shù)字化能力提出了新要求,。

　　服裝品牌需要借助數(shù)字化技術(shù)洞察消費者需求,，設(shè)計更加高效、極致的產(chǎn)品,。以SHEIN為例,，它屬于“數(shù)字原生企業(yè)”，起步晚,，但是能夠以超過行業(yè)二三十倍的速度增長,，原因主要就是把握住消費者需求，產(chǎn)生了強勁競爭力,。服裝品牌可以借助數(shù)字化工具,，在全網(wǎng)范圍內(nèi)抓取數(shù)據(jù)，總結(jié)分析當前流行顏色,、價格變化,、圖案風格等，更加快速準確響應(yīng)用戶的時尚偏好,，以此設(shè)計制作匹配的時尚單品,。

　　在全球化貿(mào)易持續(xù)及跨境電商快速發(fā)展的背景下，中國服裝品牌迎來更多海外潛在市場空間,，同時也面臨更加嚴峻的生產(chǎn)效率提升考驗,。服裝品牌需要借助數(shù)字化技術(shù)整合供應(yīng)鏈資源，為國際化布局提供快速響應(yīng)能力。從產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型角度來說,，企業(yè)要用數(shù)字化技術(shù)把服裝各種生產(chǎn)要素集合在一起,，構(gòu)建更加高效的生產(chǎn)體系，提升柔性供給能力,，在未來服裝全球貿(mào)易中建立更強“護城河”和影響力,。

　　此外，服裝行業(yè)的競爭起于商品,，成于流量,。服裝品牌需要把握數(shù)字化社交媒體紅利，實現(xiàn)精準營銷和品牌建設(shè)的彎道超車,。在自身專業(yè)力量不足的情況下,，服裝品牌可以找社交媒體營銷機構(gòu)做合作伙伴，提升互聯(lián)網(wǎng)傳播能力,，提升新媒體運營,、電商流量轉(zhuǎn)化能力。

　　企業(yè)若“出?！?，數(shù)字化助力不可少。企業(yè)要思考的是如何通過數(shù)據(jù)把握產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計,、生產(chǎn)制造,、供應(yīng)鏈體系、營銷服務(wù)以及合作伙伴,，形成生態(tài)影響力,。在服裝品牌紛紛向國際市場探索的過程中，我們也期待借助數(shù)字化優(yōu)勢,，誕生更多真正具有國際影響力的中國時尚品牌,。