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“云上東博會”探路會展業(yè)可持續(xù)發(fā)展

2021年09月16日 14:03   來源:經(jīng)濟參考報   參與互動參與互動
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  “云上東博會”探路會展業(yè)可持續(xù)發(fā)展

  □記者 盧羨婷 孫一 南寧報道

  新冠肺炎疫情發(fā)生以來,,會展行業(yè)經(jīng)歷了大洗禮,,不少會展企業(yè)采取多種方式自救,其中線上會展受到全行業(yè)推崇,。此間舉行的第18屆中國-東盟博覽會和中國-東盟商務與投資峰會正是采取“實體展+云上東博會”的形式辦展,?!霸粕蠔|博會”打破空間限制,,保證國內外政商界的關注度和參與度,,開辟多領域合作的“云上南寧渠道”,為會展行業(yè)可持續(xù)發(fā)展做出了有益探索,。

  疫情下的突圍

  中國和東盟建立對話關系30年來,,雙方全方位合作不斷深化,,成為亞太區(qū)域最具活力的合作,。東博會自2004年舉辦以來,立足中國-東盟合作面向全球開放,,正創(chuàng)造超越11國的廣闊市場和巨大商機,。

  2020年,在新冠肺炎疫情陰霾籠罩下,,東博會首次采用“實體展+線上展”的方式,,突破地域限制拓展商機。

  打開“云上東博會”可看到中國商品館,、東盟國家館和“一帶一路”國際館等眾多線上場館,。老撾的茶葉、馬來西亞的燕窩……各場館通過3D虛擬展廳讓觀眾近距離感受各國文化及參展商品,。

  “通過線上平臺下單,,就可以把泰國的水果帶到中國市場?!苯?jīng)營農業(yè)科技公司的覃慶獻說,,今年泰國榴蓮深受消費者青睞,,網(wǎng)絡銷售量增加了不少。

  中國-東盟博覽會秘書處秘書長王雷表示,,“云上東博會”啟動后,,全年在線、常態(tài)化運營,,真正實現(xiàn)了“365天永不落幕的東博會”,。今年東博會繼續(xù)采取線上線下相結合模式,完善“云展示”“云會議”“云洽談”等功能,,豐富直播推介會,、“一對一”視頻配對活動等。

  線上展會的挑戰(zhàn)

  展會線下轉線上,,意味著咨詢,、營銷等環(huán)節(jié)的思維轉變,當前仍面臨諸多挑戰(zhàn),。

  ——線上展會轉化率不高,。王雷認為,會展業(yè)是接觸型經(jīng)濟,,線下展轉為線上展,,盡管流量不少,但實際轉化率有待提高,。線上展主要以零售業(yè)為主,,對于以B2B為主的展商和采購商而言,實際達成協(xié)議的不多,。

  ——新型采購模式接受度仍需培養(yǎng),。本屆東博會首次舉辦“優(yōu)選好物節(jié)”,邀請國內知名電商主播逛展,,并組織直播帶貨專場,,但國內外對在線賣貨方式的接受程度大不相同。一些傳統(tǒng)客商表示更習慣于在實體展廳中選擇產(chǎn)品,,與展商進行面對面溝通洽談,。此外,一些國家的網(wǎng)絡基礎設施建設,、網(wǎng)絡傳輸速度,、翻譯能力等會影響客戶采購效率。

  ——復合型展會人才需求量大,。記者在東博會展廳采訪時發(fā)現(xiàn),,不少外國參展商具備中文、英文等多語種能力,在與各國客商交流溝通時具有明顯優(yōu)勢,。線上展會同樣需要參展商具有靈活的語言表達能力,、跨文化溝通能力,以及充分的外貿理論和實踐知識,,未來會展業(yè)發(fā)展對復合型人才的需求將越來越大,。

  更迫切的轉型

  當前,移動互聯(lián)網(wǎng),、大數(shù)據(jù),、云計算、VR,、AR等先進技術的加速發(fā)展和廣泛應用,,促進了各行各業(yè)跨界融合發(fā)展,也迫使會展業(yè)快速轉型,。

  去年以來,,“云上東博會”積極打造數(shù)字展覽平臺、數(shù)字會務平臺,、數(shù)字營銷平臺等,。

  線上線下展會相結合,打造智能獲客生態(tài)閉環(huán),。廣東鴻威國際會展集團有限公司董事長王照云認為,,線上展覽離不開線下展覽實體支撐,集團通過自主研發(fā)的數(shù)字孿生精準獲客平臺,,提高企業(yè)“云”拓客能力,,幫助企業(yè)低成本接入數(shù)字貿易賽道,用沉浸式方式看工廠,、看產(chǎn)品等,。

  當前廣西正加快推動建設國際會展企業(yè)總部基地,充分激活以會展項目為主力,、配套服務為支撐,、商業(yè)流通為延伸的現(xiàn)代會展產(chǎn)業(yè)集聚效應,。

  中國貿促會原副會長王錦珍建議成立中國-東盟會展聯(lián)盟,,加強會展信息交流合作,充分利用現(xiàn)代化的先進技術和手段,,開展多種形式的高效信息交流,,建立信息交流機制,同時開展會展專業(yè)人員培訓,。

【責任編輯:李明陽】
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