山海入畫奏響田園牧歌 “鄉(xiāng)”約福建助力鄉(xiāng)村振興

　　全國鄉(xiāng)村旅游工作現(xiàn)場會在龍巖永定召開

　　大雪時節(jié),，龍巖市永定區(qū)南江村層林盡染,，溪水淙淙，古色古香的土樓沿溪一字排開,，勾勒出一幅如詩如畫的田園風光……昔日“紅色小延安”,，如今是名副其實的“美麗好江南”,。

　　近年來，福建省文化和旅游廳深入踐行“綠水青山就是金山銀山”理念,，不斷加大對鄉(xiāng)村旅游的扶持力度,，通過標準先行、規(guī)范引領,，突出生態(tài)特色,，深化“+旅游”跨界融合，培育鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài),、新產業(yè),、新模式，奮力打造守得住文化傳承,、記得住民俗鄉(xiāng)愁的全域生態(tài)旅游省,，探索鄉(xiāng)村振興福建樣本。

　　16—18日,，全國鄉(xiāng)村旅游工作現(xiàn)場會在龍巖市永定區(qū)舉行,，這是對福建鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的高度肯定，也是福建廣袤鄉(xiāng)村,、山海田園對外展示的“重要窗口”,。

　　堅持規(guī)劃先行 繪就鄉(xiāng)村“醉”美藍圖

　　鄉(xiāng)村旅游業(yè)是一個涉及眾多主體、涵蓋眾多業(yè)態(tài),、造福多方百姓的綜合型產業(yè),。要實現(xiàn)通過鄉(xiāng)村旅游帶動村民富裕、村貌改觀,、游客滿意的目標,，鄉(xiāng)村旅游需要以高標準和高規(guī)格進行打造。

　　2020年,，福建省文化和旅游廳出臺了《福建省“金牌旅游村”建設與服務規(guī)范(試行)》《福建省“全域生態(tài)旅游小鎮(zhèn)”建設與服務規(guī)范(試行)》,，圍繞旅游功能的要素配置，描繪鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展藍圖,。

　　2014年以來,，省文旅廳推動實施鄉(xiāng)村旅游“百鎮(zhèn)千村”建設工程和提質升級三年行動計劃，指導各地市立足鄉(xiāng)村自然條件,、資源稟賦,、民俗文化，建設生態(tài)優(yōu)良,、鄉(xiāng)風文明的鄉(xiāng)村旅游休閑集鎮(zhèn),、旅游村。

　　截至2020年底，全省共培育了100個休閑集鎮(zhèn)和1000個旅游村,。在此基礎上,，著力培育打造鄉(xiāng)村旅游精品，創(chuàng)建了43個全國鄉(xiāng)村旅游重點村,、3個全國鄉(xiāng)村旅游重點鎮(zhèn),，培育了119個省級“金牌旅游村”、32個省級“全域生態(tài)旅游小鎮(zhèn)”,，涵蓋美麗鄉(xiāng)村,、傳統(tǒng)村落、休閑農業(yè),、森林人家,、水鄉(xiāng)漁村、紅色旅游等類型,。

　　如今,，鄉(xiāng)村旅游已成為促進福建省鄉(xiāng)村振興的重要動力。今年前9個月,，福建省鄉(xiāng)村旅游接待人數(shù)突破10000萬人次,，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游收入超過600億元，同比分別增長66.9%和42.1%,。

　　枯燥的數(shù)據(jù),，鮮活印證了因地制宜、規(guī)劃先行,、高標準推動福建的鄉(xiāng)村旅游,，走出了一條人與自然和諧共生的鄉(xiāng)村振興之路。

　　擦亮“生態(tài)”招牌 推進全域旅游建設

　　綠色是福建一張亮麗名片,，要接續(xù)努力,，讓綠水青山永遠成為福建的驕傲。

　　福建山水優(yōu)美,、空氣清新,、文化多元，旅游資源豐富且獨具特色,。如何做活生態(tài)文章,，走出綠色發(fā)展之路？福建在全國創(chuàng)新提出“全域生態(tài)旅游省”發(fā)展思路,。以國家全域旅游示范區(qū),、省級文明風景區(qū)、省內全域生態(tài)旅游示范區(qū)創(chuàng)建為抓手,，推進全域生態(tài)旅游省建設,?！笆濉币詠恚⌒略鍪〖壣鷳B(tài)旅游示范區(qū)36家,，7家創(chuàng)建單位成功通過國家全域旅游示范區(qū)驗收認定,。

　　近日，在武夷山度假區(qū)崇溪漫步道上,，兩個可望山觀水的觀景臺已初具規(guī)模,；在景區(qū)南入口，一座玉女峰造型的特色郵筒吸引眾多游客慢下腳步細細觀賞,。武夷山文旅部門利用豐富的生態(tài)人文資源，在“融”字上做文章,，疫情防控背景下,，今年前10個月，武夷山主景區(qū)游客接待量和旅游總收入兩項重要指標都已恢復至2019年同期的六成以上,。

　　突出生態(tài)特色,，打造全域生態(tài)旅游省。今年福建省政府辦公廳印發(fā)《福建省“十四五”文化和旅游改革發(fā)展專項規(guī)劃》,，《規(guī)劃》明確提出到2025年,，福建文化強省建設和全域生態(tài)旅游省建設取得重大成果；到2035年,，文化和旅游領域高質量發(fā)展超越全面實現(xiàn),，文化強省和全域生態(tài)旅游省全面建成的目標。

　　“十四五”期間,，福建還將加快推進閩東北,、閩西南兩大協(xié)同發(fā)展區(qū)旅游產業(yè)的協(xié)同發(fā)展，提升藍色“海絲”生態(tài)旅游帶,、綠色休閑生態(tài)旅游帶,、紅色文化生態(tài)旅游帶建設水平，升級打造福州,、廈門,、武夷山三大旅游產業(yè)發(fā)展核，不斷優(yōu)化全域生態(tài)旅游空間布局,。

　　注重品牌引領 深化“+旅游”跨界融合

　　眼下,，在福建西部，武夷山脈國家森林步道和戴云山森林步道建設正如火如荼地進行,。就在上個月,，福建通過了G228高速公路提升規(guī)劃，將串聯(lián)沿線知名景區(qū),、美麗鄉(xiāng)村,、網(wǎng)紅打卡點等主要景點的旅游支線,。這條串聯(lián)起山、海,、村,，盡展濱海風光的旅游交通，是福建在交通,、旅游兩種業(yè)態(tài)跨界融合的又一次嘗試,。

　　近年來，福建省文化和旅游廳深入推進“+旅游”跨界融合發(fā)展模式,，深化與體育,、農業(yè)、林業(yè),、漁業(yè),、水利等部門合作，著力發(fā)展實施“+旅游”戰(zhàn)略,，推動康旅,、茶旅、農旅,、漁旅等跨界融合,，大力培育融合發(fā)展新業(yè)態(tài)，打造一批康養(yǎng)旅游基地,、生態(tài)旅游目的地,。通過開發(fā)文創(chuàng)產品、培育特色品牌,、講好福建故事等形式,，把八閩山水的秀美、福建人民的好客,、福建優(yōu)質的旅游發(fā)展環(huán)境逐一呈現(xiàn),，讓福建成為全國乃至全世界更加向往的旅游目的地。

　　南平市延平區(qū)王臺百合小鎮(zhèn)便是福建發(fā)展農文旅融合的新樣本,。這個山區(qū)小鎮(zhèn)有30多年百合花種植歷史,，通過為百合做加法，讓現(xiàn)代農業(yè)示范園與王臺文化遺址,、紅色景點,、生態(tài)景觀成為有機的整體，成功地融合了農業(yè)與旅游,，實現(xiàn)兩種業(yè)態(tài)齊步發(fā)展,。

　　文體旅創(chuàng)新融合，還催生了福建紅色旅游“村跑”項目,。紅色村跑不僅破解了紅色旅游同質化困境,，形成福建紅色文旅,，更印證了鄉(xiāng)村“紅色教育 + 健身跑步 + 鄉(xiāng)村體驗”模式的成功，被文化和旅游部列入2020年國內旅游宣傳推廣典型案例,。

　　“+旅游”跨界融合的模式下,，福建各村鎮(zhèn)不斷探索鄉(xiāng)村振興背景下的全域旅游發(fā)展之路。目前已經成功打造出體驗式閩南僑文化度假目的地,，建設集多功能于一體的南島語族主題大型人文旅游綜合體,，培育了“下鄉(xiāng)的味道”“這里的石頭會唱歌”等鄉(xiāng)村旅游公共品牌，推出“高山家族卡通人物”媽祖文創(chuàng),、剪紙文創(chuàng)等系列文創(chuàng)產品……

　　創(chuàng)新營銷方式 打響福建旅游金品牌

　　發(fā)展旅游,，不僅要有好的家底，還要敢吆喝,、會吆喝,。打響旅游品牌，創(chuàng)新營銷是關鍵,。新媒體的火熱，深刻改變了文旅興趣人群的內容消費習慣,。福建省文化和旅游廳抓住這一新趨勢,，借助大V、達人等人群,，開展創(chuàng)意,、精準新媒體營銷，同時積極拓展推廣渠道,，突出多元營銷,、融合營銷、活動營銷,，建立了多元化,、立體式、廣覆蓋的全媒體宣傳矩陣,，持續(xù)打響“清新福建”“全福游,、有全福”金字招牌,。

　　“清新福建”品牌成為全國第6個成功注冊國家商標和全國唯一“商標全要素組合45個全類別”注冊成功的省級旅游品牌,，覆蓋面及數(shù)量為全國之最?！扒逍赂＝ā逼放茽I銷連續(xù)兩年榮獲“中國旅游營銷十大創(chuàng)新項目”,。

　　“十四五”期間，福建將著力構建省市縣三級品牌矩陣和貫通省內外,、國內外的品牌營銷推廣體系,，持續(xù)提升“?！蔽幕ⅰ扒逍赂＝ā?、“全福游,、有全福”等品牌效應,，持續(xù)發(fā)力構建“清新福建”多元立體推廣體系,。

　　2020年，福建文旅部門推出以“全福游,、有全?！胶｀l(xiāng)村尋福季”為主題的鄉(xiāng)村旅游推廣活動，將旅游重點鄉(xiāng)村串點成線,、串珠成鏈,，推出100多場豐富多彩、各具特色的鄉(xiāng)村旅游主題活動,，讓福建的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展日益紅火,。在歷史的新起點，多姿多彩的鄉(xiāng)村田園與現(xiàn)代繁華都市交相輝映,，勾勒出一幅融合文化之美,、生態(tài)之美、民俗之美的山海畫卷,。