7月27日晚間，星巴克與統(tǒng)一聯(lián)合宣布，統(tǒng)一方面將以約13億美元現(xiàn)金出售與星巴克在中國華東市場合資企業(yè)(上海統(tǒng)一星巴克咖啡有限公司)的50%股份,。收購?fù)瓿珊?，星巴克將?shí)現(xiàn)中國內(nèi)地市場的全面直營管理,。這也是星巴克迄今最大的一筆收購協(xié)議,。

　　事件：星巴克取得華東1300家門店所有權(quán)

　　星巴克咖啡公司宣布，與長期合資企業(yè)伙伴統(tǒng)一企業(yè)股份有限公司(以下簡稱“統(tǒng)一企業(yè)”)和統(tǒng)一超商股份有限公司 (以下簡稱“統(tǒng)一超商”)正式達(dá)成收購協(xié)議,，星巴克將以約13億美元現(xiàn)金收購星巴克華東市場合資企業(yè)(上海統(tǒng)一星巴克咖啡有限公司)的剩余50%股份,。星巴克在7月27日14點(diǎn)(美國西部時(shí)間)召開的公司2017財(cái)年三季度財(cái)報(bào)電話會議上詳述該交易的財(cái)務(wù)影響。該交易仍有待相關(guān)監(jiān)管機(jī)構(gòu)的審批,，預(yù)計(jì)將于2018年年初完成,。

　　據(jù)了解，通過此次收購,，星巴克將取得包括江蘇,、浙江和上海在內(nèi)的華東市場共約1300家門店的100%所有權(quán),。同時(shí)，統(tǒng)一企業(yè)和統(tǒng)一超商將以約1.75億美元收購臺灣統(tǒng)一星巴克公司(以下簡稱“臺灣星巴克”)的剩余50%股份,，從而擁有星巴克在臺灣市場的100%經(jīng)營權(quán)。臺灣星巴克成立于1997年,，目前在臺灣市場共有約410家門店,。

　　分析：星巴克為何要在中國大陸全部直營

　　為什么星巴克要在中國大陸實(shí)現(xiàn)全部直營？星巴克咖啡公司總裁兼首席執(zhí)行官凱文·約翰遜表示,，全面直營管理整個(gè)星巴克中國大陸市場,，有利于“實(shí)現(xiàn)到2021年將門店數(shù)從目前的2800家發(fā)展至5000家的目標(biāo)”，并稱這是推進(jìn)星巴克“多面化中國市場戰(zhàn)略,，以實(shí)現(xiàn)星巴克在亞洲市場的長期盈利發(fā)展”的關(guān)鍵性一步,。

　　一方面，星巴克在海外擴(kuò)張時(shí)先選擇當(dāng)?shù)鼗锇?，采取特許經(jīng)營模式,，當(dāng)市場成熟時(shí)再收回控制權(quán)是星巴克一貫的“套路”。1999年,，星巴克在中國開設(shè)第一家星巴克,，擁有三個(gè)長期的合作伙伴，北京三元集團(tuán)及部分基金聯(lián)手的美大,、統(tǒng)一,、香港美心集團(tuán)。繼2005年中國允許外資企業(yè)獨(dú)資開店后,，星巴克先后在2006年,、2007年、2011年回購了美大,、三元和美心的股份,，全面接管華中、華北和華南地區(qū)的門店,。在日本市場情況也類似,，2014年，星巴克斥資9.135億美元收購了其日本合作伙伴的股權(quán),。

　　另一方面,，統(tǒng)一集團(tuán)幾年來備受利潤壓力困擾。統(tǒng)一公司近年的年報(bào)顯示,，在2013年統(tǒng)一營收達(dá)到巔峰233.29億元后,，近三年連續(xù)下滑。其2016年年報(bào)顯示,，統(tǒng)一去年實(shí)現(xiàn)營收209.86億元,，同比下滑5.1%,；凈利潤6.07億元，同比下滑27.2%,。去年5月,，統(tǒng)一宣布，以12.91億元人民幣出售其所擁有的今麥郎飲品47.83%的股份,。交易完成后,，統(tǒng)一不再持有今麥郎飲品集團(tuán)的任何權(quán)益。同年11月,，統(tǒng)一集團(tuán)與廣東健力寶集團(tuán)簽署股權(quán)轉(zhuǎn)讓合同,，以人民幣9.5億元將其持有“佛山市三水健力寶貿(mào)易”100%股權(quán)出售給健力寶集團(tuán)。

　　關(guān)注：星巴克是否降價(jià)關(guān)鍵是自身決策

　　多年從事零售業(yè)報(bào)道,、研究的靈獸傳媒CEO 陳岳峰在接受北京青年報(bào)記者采訪時(shí)說,，星巴克在中國大陸全面直營，其實(shí)幾年前早有這方面的打算,。因?yàn)橹袊袌龅闹鸩匠墒?，以及對未來市場增長的判斷，使得星巴克希望將這一市場的發(fā)展和收益權(quán)收回,。統(tǒng)一雖然不愿意賣,，但迫于統(tǒng)一的利潤壓力，股份出讓也不意外,，當(dāng)然價(jià)格也算不錯(cuò),。星巴克顯然是看好中國市場的長期發(fā)展。估計(jì)接下來,，星巴克在中國市場的門店擴(kuò)張速度會更快,。

　　陳岳峰認(rèn)為，星巴克門店管理水平方面不會有太大改善,，星巴克的管理相對而言簡單,，并不復(fù)雜，標(biāo)準(zhǔn)化程度也不低,。如果說單純從本土化口味適應(yīng),，以及衍生品類開發(fā)上來說，統(tǒng)一應(yīng)該更有優(yōu)勢,。不過這么多年在中國市場摸爬,，星巴克本身也對這一市場有足夠的了解，因此管理上應(yīng)該短期內(nèi)不會有太大變化,。

　　此次星巴克店鋪全面直營后,，對消費(fèi)者層面應(yīng)該不會有影響。針對星巴克在大陸銷售價(jià)格的問題，陳岳峰說,，如果價(jià)格能下降是最好的,，實(shí)際上對比其在美國的產(chǎn)品價(jià)格，中國應(yīng)該存在下調(diào)空間,，關(guān)鍵看星巴克如何決策了,。

　　文/本報(bào)記者 藺麗爽